新媒体概论（第2版 慕课版） 课件 第1章 新媒体概述

新媒体概述新媒体概论（第2版

慕课版）第1章/1.1了解传播媒介1.2新媒体的界定CONTENT1.3新媒体的类型与特征1.4新媒体产业及发展概况实践训练1.1.1传播媒介的概念“介”则是指居于两者之间的中介体或工具。“媒”最早是指媒人，后引申为事物发生的诱因；我国的“媒介”最早是指使双方发生关系的人或事物。英语中的“media（媒介）”大约出现于19世纪末20世纪初，是指使事物之间发生联系的介质或工具。在不同的历史时期，媒介的表现形式不同，但都是以知识的承载和传播为主要功能的。媒介是在传播过程中用以扩大并延伸信息传送的工具。例如，远古时代的“结绳记事”中的“结绳”就是媒介。在传播学的意义上，媒介通常是指存储和传播信息的物质工具。媒介作为承载、传播知识的载体，也被称为传播媒介，也就是说，具备承载和传播信息功能的载体就是传播媒介。1.1.1传播媒介的概念在传播学的范畴内，传播媒介是指介于传播者与接收者之间，用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体。传播媒介包含物体、符号和信息3个核心构成要素，它们相辅相成，缺一不可。物体物体是构成传播媒介的前提条件，如树皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、木竹、布帛和纸张等。符号符号是构成传播媒介的第二要素，也是普通的物体与传播媒介相区别的重要标志。只有在树皮、龟甲和木竹等物体上写上传递一定信息的符号或文字。信息信息是传播者与接收者发生联系、形成互动的诱因和前提，任何有序、完整的符号都包含特定的信息，而且传播信息是传播媒介的基本功能。1.1.2传播媒介的发展1．印刷类传播媒介VS报纸是一种以刊载新闻和时事评论为主的，定期向公众发行的印刷出版物，具有信息详细且可保存、内容可选择、生产成本低廉等特点。报纸在一定程度上能够反映和引导社会舆论，在很长一段时间内是传播信息的重要载体。杂志是一种注重时效性的宣传册页，与报纸相比，杂志传播的信息更加详尽和明确，且有专业的人群定位，内容针对的用户更加专业和精确。因此，杂志的发行量和用户量相对较少，其传播和普及的范围也小于报纸。报纸杂志1.1.2传播媒介的发展2．电子类传播媒介广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。作为传播媒介，它的优势是信息传播能够多点投递且传播速度快，收听范围较广泛。但由于广播媒介电子技术的局限性，广播存在弱时效性、不可逆性和无法选择性等缺点。广播电视互联网电视是利用技术手段和设备传输活动的图像画面和音频信号的设备，是一种重要的广播和视频通信工具。电视具有真实性、实时性和普及性的特点，能够实播、转播或重播具体的图像、视频和音频等，实现信息的广泛共享。互联网是通信技术和媒介传播发展的产物，其主要功能是为人们提供信息交流和传播的平台。互联网可以让人们不受时间和空间的限制进行信息交流和传播，并满足公众对媒介的个性化需求，用户范围广泛，是主流的传播介类型。1.1.3传播媒介的类型和特点1．传播媒介的类型按媒介出现的历史顺序划分传播媒介可以分为符号媒介、语言媒介、文字媒介、电子媒介和网络媒介。按传播目的划分按照传播目的，传播媒介可以分为公益性媒介和营利性媒介。按作用感官划分按照媒介所作用的感官不同，传播媒介可以分为听觉媒介、视觉媒介和视听媒介。按传播对象划分按照传播对象，传播媒介可以分为个体传播媒介和大众传播媒介。1.1.3传播媒介的类型和特点2．传播媒介的特点实体性是指传播媒介都是用于传播的实体，是有质地、形状、重量，可见、可触、可感，有磨损、消耗和锈蚀的物质存在，如报纸、杂志和电视机等。实体性传播媒介的中介性有两层含义：一是指居间性，传播媒介居于传播者和接收者之间；二是桥梁性，传播者和接收者可以通过传播媒介交流信息、建立联系。中介性扩张性是指传播媒介不仅可以使传播和接收信息的双方产生联系，还可以将人的思维、情感和所见所闻进行扩展和延伸，影响、感染或教化其他人。扩张性传播媒介不仅负载符号，而且通过符号负载信息或内容。因此，在负载性的作用下，传播媒介不仅指物质实体（如纸张、电视机等），还指媒介实体、符号和信息的混合物（如报纸、杂志、广播、电视、互联网等），甚至泛指媒介机构或媒介组织（如大众媒介、新闻媒介等）。负载性还原性是指传播媒介在将传播者编制的符号传递给接收者后，还能将接收者接收到的符号保持原始符号形态，不对原始符号做扭曲、变形和嫁接处理。还原性1.1了解传播媒介1.2新媒体的界定CONTENT1.3新媒体的类型与特征1.4新媒体产业及发展概况实践训练1.2.1新媒体的概念新传媒产业联盟秘书长对新媒体的定义：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。联合国教科文组织对新媒体的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”清华大学新闻与传播学院教授对新媒体的定义：“新媒体主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。在现阶段，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体及其两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。”1.2.2新媒体的构成要素技术基础新媒体是一种主要以计算机信息处理技术（包括数字技术和网络技术等）为基础创建的媒体形态，以互联网、卫星网络、移动通信等为运作渠道，并使用有线与无线通道的传送方式（如互联网、手机媒体、移动电视和电子报纸等）。呈现方式新媒体中的信息通常以声音、影像、图片和文字等复合形式呈现，这得益于新媒体不断发展的先进技术，这种信息的呈现方式被称为多媒体。多媒体可以进行跨媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特点。传播范围使用新媒体传播信息时，大多不受时间和地点场所的限制，人们可以实时通过新媒体在互联网或电子信号覆盖的区域发送或接收信息，所以全天候和全覆盖的传播范围也是新媒体的构成要素之一。创新性新媒体的创新性主要体现在技术、运营、产品和服务等方面，因为新媒体也是媒体机构，为了获取经济收益，也需要在商业模式上进行创新。媒介融合媒介融合是新媒体的重要构成要素，很多新媒体都是多种媒介形态的融合和创新，如手机电视就是无线网络、手机和电视等多种媒介的融合。在媒介融合的形式下，传统媒体也可以借助先进的数字技术和网络技术转变成新媒体。1.2.3新媒体与传统媒体的区别0204信息双向化0103互动性更强内容多元化传播速度快1.1了解传播媒介1.2新媒体的界定CONTENT1.3新媒体的类型与特征1.4新媒体产业及发展概况实践训练1.3.1新媒体的类型1．数字新媒体由书籍、报刊转型的电子书、数字期刊数字新媒体是指传统媒体经数字化技术改造后形成的新媒体类别。随着信息技术的不断发展，传统媒体不再坚持固有的传播方式，而是积极与互联网媒体、移动互联网媒体融合，以数字技术作为支撑，将传播的内容以图像、视频、动画、音频等形式呈现，转型成为数字新媒体。由广播转型的车载卫星收音机、网络收音机等数字广播由电视转型的交互式网络电视（IPTV）、车载移动电视、楼宇电视等数字电视。1.3.1新媒体的类型1．数字新媒体车载移动电视楼宇电视1.3.1新媒体的类型2．网络新媒体网络新媒体是以计算机和互联网为传播载体，能够有效传播文字、图像、音频、视频等信息的新媒介。PC端通信工具：QQ社交网站：网页版微博网络论坛：百度贴吧ABC视频网站：爱奇艺D1.3.1新媒体的类型3．移动新媒体移动新媒体是对便携式新兴媒体的统称，其以无线网络作为传媒媒介，以移动设备作为载体。移动新媒体的优势主要是便携、使用灵活方便，即时性、互动性强。目前，移动新媒体的载体主要是智能手机，随着智能手机的高度普及，移动新媒体已经成为当前主流的新媒体类型。移动社交：微信01移动阅读：微信读书03移动新闻客户端：今日头条02移动视频：抖音041.3.2新媒体的特征1．传播特征020304传播更新速度快共享海量的传播信息由单向传播转变为交互性传播传播成本降低传播行为更加个性化实时发布和异步接收传播特征0106070805主要依赖数字化技术从单一传播到融合传播1.3.2新媒体的特征2．舆论特征自动产生议题扩展舆论传播空间缩短舆论形成的周期1.3.2新媒体的特征3．文化特征平民文化大众娱乐化不同国家、地区的不同文化通过新媒体进行传播，促进不同文化相互影响、碰撞和融合，最终形成一种被广泛接受的文化形态。全球化扩展与不同文化的兼容用户通过视觉、触觉和听觉等一切感觉通道来感受新媒体，各种大众化的娱乐项目在新媒体时代得到普及和强化，用户通过新媒体放松自我、获得乐趣。用户能够在新媒体中生产信息、传播信息和接收信息，成为文化的创造者和文化传播的参与者。文化的双面性新媒体时代文化的双面性主要表现在网络虚拟世界中文化的相互影响日益紧密，被文化影响的用户则关系紧密、交流频繁。1.1了解传播媒介1.2新媒体的界定CONTENT1.3新媒体的类型与特征1.4新媒体产业及发展概况实践训练1.4.1新媒体产业的类型和特征1．新媒体产业的类型新媒体广告产业01新媒体广告不但具备传统媒体广告向广告主收取费用的一般性特征，而且还具备多元化、互动性和个性化等传统媒体广告所没有的特征。新媒体平台可以通过网站、App等渠道展示广告，并通过精准投放技术将广告推送给目标用户，同时向广告主收取广告费用。1.4.1新媒体产业的类型和特征1．新媒体产业的类型新媒体内容产业02新媒体内容产业的盈利方式与传统媒体产业完全不同，其盈利来源主要是通过新媒体平台向个人用户销售内容和服务，以此收取相关费用。细分产业内容数字出版电子书、数字杂志、数字报纸等数字化出版物音乐产业在线音乐平台、音乐App、数字音乐下载和流媒体等视频产业短视频平台、视频分享网站、在线视频订阅服务等知识付费在线教育付费课程、知识分享平台数字艺术数字艺术展览、数字艺术品销售1.4.1新媒体产业的类型和特征2．新媒体产业的特征集群性增值性和循环性不稳定性生产性融合性1.4.2新媒体产业的发展概况1．新媒体产业的发展现状传统平面媒体走向没落媒体融合进一步加深“互联网+”产业高速发展移动互联占据主导地位网络视频产业发展迅猛移动广告市场进一步扩大优化和升级政务新媒体平台1.4.2新媒体产业的发展概况2．新媒体产业的发展趋势出版行业与新媒体进一步融合互联网企业加速探索出海业务人工智能产业快速增长互联网平台监管进入常态化阶段1.1了解传播媒介1.2新媒体的界定CONTENT1.3新媒体的类型与特征1.4新媒体产业及发展概况实践训练实践背景实践目标对比分析《人民日报》纸质版和官方微博账号当下，各大传统媒体纷纷在新媒体平台注册账号并发布内容，《人民日报》就是其中的典型代表。对比分析《人民日报》纸质版和官方微博账号，有助于加深对新媒体和传统媒体区别的认识。（