吉利V-01上市不疯不活头条整合营销方案

[不疯·不活]今日头条营销整合方案吉利V-01上市第2页工程背景Brief解读项目背景吉利一款小型SUV计划于17年4月底正式上市Slogan不疯

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不活产品定位一款年轻人城市玩乐的好伙伴传播任务配合新车上市节奏，完成新车上市期的预热及后续传播，与消费者产生正向互动，从而提高产品知名度人群画像90后，爱玩乐、爱科技、高学历，喜欢网购、游戏、健身、音乐、追剧的年轻一族产品卖点乐趣玩伴、智能玩伴、颜控玩伴、新潮玩伴四大特点媒体数据覆盖海量优质客户庞大活泼用户，亿万移动网民首选月活总量超1.75亿超过日本总人口日活用户超7800万遥遥领先同类产品头条号作者44万覆盖几乎所有领域人均日使用时长超76min所有APP中仅次于微信人均日启动次数约9次资讯类产品排名第一累计激活7亿用户截止2016年12月底媒体人群画像第5页竞品比照*数据来源：Trustdata《2016第三季度中国互联网行业发展分析报告》超过腾讯40分钟，用户使用时长代表今日头条海量用户规模也体现着高用户粘性VS竞品·竞品时长遥遥领先最有价值的移动资讯平平台*数据来源：Trustdata?2021第三季度中国互联网行业开展分析报告?媒体信息中国短视频分发第一平台91

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..2万3898.1万30分钟93%12亿日均播放10分钟以内的短视频单个用户日均观看视频时长9月视频上传量9月原创视频网友互动中国人每天休闲时间的1/642个电视台的月节目产出量相当于北京、纽约、伦敦、巴黎人口的总量5500万观看用户过去的2021，短视频迅速崛起视频用户激增311932922543中国短视频市场活跃用户规模活跃用户规模

（万人）用户观看网络视频时使用设备占比呈线性增长趋势市场严重被低估76.7%用户每天观看视频在半小时以上视频用户矩阵，短视频成为移动营销新风口市场洞察短视频用户碎片化消遣首选内容与V-01人群吻合短视频中用户喜爱关注新闻资讯外，搞笑视频和娱乐视频深受用户欢送数据来源：?2021年中国网络视听开展研究报告?，CNSA市场洞察今日头条短视频用户与众不同与行业主流视频媒体的用户重合度低数据来源：头条AD后台的用户APP行为定向数据抓取14.5%29.9%30.7%7.58%29.0%1.10%是用户选择了头条短视频三大派系来源：虎嗅网代表优势挑战智能算法派社交传播派今日头条微信、微博精准分发互动性强优质内容供不应求信息重复、信息局限视频形式人工推荐派优酷、爱奇艺根基厚忽视长尾内容、淡出主流短视频行业三大流派区别2021年9月20日，今日头条举办了主题为生机的第二届头条号创作者大会，一鸣在演讲中称，今日头条已经成为中国最大的短视频平台，并方案将拿出至少10亿人民币，分给短视频头条号作者我们有理由会做好而且，未来我们会更好今日头条创办金秒奖这一新媒体短视频行业奖项，旨在联合业界权威力量共同开掘优质短视频原创作品，为优秀的短视频创作者及作品提供展示。金秒奖重新定义短视频2021年1月10日今日头条联合短视频业内各方人士共同发起的中国首个新媒体短视频奖项“金秒奖〞正式启动你所关心的，正是我所关注的今日头条愿与吉利共同开启短视频的新纪元我们欢送吉利V-01选择我们因为如何借助短视频力量，构建V-01传播矩阵，成为本案的突破口随着主流消费人群的迭代，靠一支电视广告打天下的时代已经过去；市场玩法变了吉利V-01上市在即，官方TVC已无法满足90后年轻一族的胃口；处于产品曝光期，吉利急需要大量的来自民众不维度、不同角度的市场传播内容素材相支撑，为新品造势；又将如何将优质的短视频内容择优筛选，反向促进有价值的内容曝光？那么，我们的原创病毒视频从哪来？PART1预热造势上市前头条&吉利颁奖金秒奖吉利

V-01上市头条定制病毒视频(PGC)造势病毒视频产出规划汽车角度视频定制非汽车角度视频定制春季校招联合招募〔UGC〕定向10所合作学校，大咖命题?不疯·不活?主题，头条导师共同参与孵化病毒视频，有潜力者可以帮助追梦。头条大咖原创定制工程启动二月底三月初

校园合伙人创作空间孵化孵化合伙人产生〔UGC〕五月上旬校园合伙人五月上旬三月底多维度原创“病毒视频〞逐鹿“金秒奖〞PGC内容的多少UGC内容召集行业资深KOL制作短视频，病毒式传播召集优质学生及网友入驻“头条创作空间〞产出参赛视频吉利&头条院校短视频大咖带小咖“达人招募〞造势病毒视频产出规划前期预热-头条大咖原创定制大咖：PGC专业生产内容汽车品牌主垂直内容矩阵视频方向一：汽车专业KOL产出

视频方向二：非汽车KOL各角度产出人、车、生活内容专属矩阵资深媒体人以专业的手法，诠释年轻人的价值观，将V-01的产品核心亮点与不疯不活的个性态度做“天然〞捆绑2021年春季校招头条学院方案即将开始，今日头条将再次走进校园，直接与90后年轻人对话未来，降低视频门槛，让更多的专业学生参与到上市活动中来?校园合伙人?让大咖对话90后：教育新一代UGC产生内容头条学院：大咖带小咔联动未来联动校园，就是联动未来全球30+国家，800+高校，大学生接受了免费培训头条学院：主题横纵宣传造势1年来创作了1000+种风格鲜明的自媒体，创造了100亿+的阅读量。优秀学员将获得头条学院奖金，更有时机入选头条号“创作空间〞方案，成为头条的签约作者院校路演、在线直播、大咖上头条、校园公众号多途径造势现场演讲直播数十所大学路演大咖带你上头条校园公众号号发文第三方平台联合报道头条学院：大咖带小咔专业导师阵容PS：以上皆为拟邀嘉宾，以最终实现为准。邀请重量级导演／明星／专家现场互动，嘉宾自带名人光环校园合伙人：大咖带你玩转视频大咖进校园-探讨?不疯·不活?的“玩咖爱好〞「“玩咖〞创意视频征集」视频展现自我最〞青春活力〞的一面玩旅游、玩聚会、玩音乐、玩车、玩球赛、玩游戏、玩科技....因为---你想要的，我们正在帮你更容易实现玩就玩尽兴、玩出态度、玩出未来头条学院：吉利&头条联合招募共创金秒奖借势传播V-01上市信息，号召短视频能手制作短视频，最终择优录取，作品直接参加金秒奖吉利汽车&今日头条联合发布校园招募令头条学院：时间轴规划校园合伙人开启10所高校宣传造势导师巡讲视频产出创作空间追梦孵化3月初3月初3月中-3月底3月底-4月3月底-5月以上时间规划仅做参考，实际以活动期间沟通执行为准校园合伙人工程规划周期创作空间：今日头条创作空间网友内容创作方案专注于内容创业领域“最正确专业垂直效劳空间〞的称号优办、微链、创业最前线三家联合2021年最值得关注的10家办公空间今日头条创作空间是今日头条旗下的内容创业加速器，专注内容创业领域创作空间：今日头条创作空间网友内容创作方案扶植方案配套效劳今日头条－流量扶持头条号运营指导，给予初创团队流量倾斜，优先入选“千人万元〞线上专题-全网征集创意视频给你一个“创作空间〞用才华创业！PART2强势曝光上市BIGDAY参加金秒奖评选参加金秒奖评选参加金秒奖评选参加金秒奖评选金秒奖·奖项设置金秒奖青春活力奖金秒奖最正确导演金秒奖最正确编剧金秒奖最正确剪辑金秒奖最具先锋精神金秒奖最具创意精神金秒奖最具娱乐精神金秒奖特约资源金秒奖强势资源造势分类视频冠名植入〔手动筛选最符合主题的视频给予冠名〕合作伙伴区LOGO植入简介板块品牌权益植入不疯不活金秒奖特约资源金秒奖强势资源造势全程大咖接送植入校园吉利车辆展示巡讲现场物料植入PART3高效互动上市后8:00——14:00——21:00分时段视屏开屏品牌规模化大曝光，品牌诉求渐进达成分时开屏案例参考：暴风TV新品发布吉利V-01新车上市病毒视频上市BIGDAY-强势曝光案例分享：2021年11月雷克萨斯RX新车上市可以选择在视频详情页下方，展示H5落地页（落地页可关闭，关闭后显示评论）素材时长可自由扩展（文件大小不超过500M），品牌故事完整展现在3G/WIFI环境下触发形式不同，更可实现用户每天看到广告频次控制。支持按照视频开始播放（CPV）售卖，未开始播放的广告展示不计费。视频详情页，支持花式互动时长可扩展，给创意更多空间主动观看，告别被动式曝光播放付费，只为用户的选择买单人群定向保量购置数据监测视频信息流详情页H5视频保播放只为用户的选择付费病毒视频上市BIGDAY-强势曝光Step1：广告插入在今日头条新闻feed流内和原生内容并无差异；Step2：当用户点击图片时广告扩展至全屏，将定制的广告内容进行展示（广告素材在用户打开手机时预加载）；Step3：用户再次点击屏幕即可回到今日头条新闻界面。注释：沉浸式广告上线初期支持CPTCanvasAd是一种通过图片，视频，文字和链接给手机用户提供全屏的互动体验的广告落地页创新+极速打开+沉浸式阅读为品牌解锁更多营销可能沉浸式广告为吉利上市吸引更多关注眼球病毒视频上市BIGDAY-强势曝光新车上市发布会实时传递新车上市资讯人气主播带动直播热度上市直播与互动新车上市发布会直播，告知上市信息吸引关注汽车自媒体知名头条号头条专业汽车PGC编辑团队汽车领域知名KOL*备注：DEMO仅供示意，请以具体执行为准活动介绍终于上市了，期待很久了~网友话题互动现场精彩图集熊猫SUV时尚外观与内饰细节图熊猫SUV上市现场实况外观内饰篇吉利v-01上市直播上市直播病毒视频上市BIGDAY-强势曝光PART4资源总结Ⅰ1000万资源包金秒奖将会成为业界最具话语权和影响力的奖项完成重新定义短视频之使命?金秒奖?第一季特约赞助合作回报类型回报位置

刊例单价单位数量刊例总价承诺权益资源备注《PGC专业视频产出》400万2个800万每只视频保底播放量2W1.围绕《不疯·不活》主题制作病毒视频，可在部分环节插入客户权益《金秒奖特约资源包》4095万（可参考附件金秒奖特约赞助详细资源包）1.第一季会邀请100位以上PGC视频工作室参赛金秒奖。2.产出的PGC优秀作品大于100个（UGC开放式不做评估）。3.《金秒奖》部分资源带有吉利权益（参考资源包）4.分类视频冠名植入让大咖对话90后，教育新一代UGC产生内容联动校园，就是联动未来?校园合伙人?独家冠名合作回报类型回报位置

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线上《不疯·不活专题》头条开屏、信息流、GD广告等1600万1.专题品牌冠名1.资源包可根据客户需求进行匹配，参考头条Q1刊例报价表。

《高校主题巡讲》1000万1.全场活动冠名1.10所学院，（目前暂定中国传媒、浙江传媒、渤海大学，临沂大学，广东财经大学，山东师范大学，济南大学，西安电子科技大学，四川文化艺术学院，东华理工大学，不排除后续调整）2.校园巡讲物料露出、主题结合、征集大赛宣传（易拉宝展现）、吉利汽车现场展示（接送导师）3.匹配大咖目前还在洽谈中（上一届邀请名单包括：皮行早、马丁、王小骞、李扬、秋叶、琢磨先生等）

《不疯·不活》视频产出1.预计产出视频100条以上，总播