网店运营推广师模拟考试题与答案

网店运营推广师模拟考试题与答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、速卖通站内数据分析工具“数据纵横”包括实时风暴、商品分析、成

交分析、选品专家、（）及行业情报六大板块。

A、粉丝分析

B、品牌分析

C、搜索词分析

D、商品分析

正确答案：C

2、撰写商品标题的要考虑诸多要素，包括店铺当前的实际状况、类目的

实际状况、是否大促活动时期等。（）是保证流量的精准性、进而保证转

化率的关键要素。

A、标题适用于搜索引擎和买家

B、标题与首图、详情页相关

C、所有关键词保持高度相关性

D、标题适用于当前店铺基础

正确答案：C

3、目前，淘宝平台商品图片的主流数量要求是（）张。

A、9

B、3

C、7

D、5

正确答案：D

4、以下说法正确的是（）

A、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性

B、SE0是网店唯一获取平台免费流量的重要手段

C、关键词可分为核心词、属性词、营销词等

D、SEO与SEM的关系为负相关

正确答案：C

5、在信息流推广中，以下关于实时竞价方式说法不正确的是（）

A、实时竞价每分钟只能进行1次

B、实时竞价排名主要依据广告展示的预估收益

C、实时竞价广告计费遵循下一名计费制

D、实时竞价是把每一个用户每一次的页面浏览进行拍卖

正确答案：A

6、小明想参加聚划算活动，他应该选择下列哪个阶段的产品()。

A、热卖或者是上升期

B、新生

C、新生或者上升期

D、滞销

正确答案：A

7、以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？

A、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材

B、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：

红木家具

C、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具

D、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具

正确答案：A

8、()主要是通过造型简单和意义明确的视觉符号，将企业的经营理念、

企业文化、经营内容、企业规模和产品特性等要素传递给消费者。

A、首页

B、banner

C、详情页

D、店标

正确答案：D

9、亚马逊、eBay等跨境电商平台除了利用()外，也可以通过平台专属

的数据分析工具来进行选词。

A、直通车

B、数据纵横

C、百度指数

D、谷歌趋势

正确答案：D

10、视觉识别系统的简称是

A、CI

B、BI

C、MI

D、VI

正确答案：D

11、以下关键词中，属于核心词的是

A、2020年新款

B、蕾丝

C、正品

D、连衣裙

正确答案：D

12、电商法的出台，最大的意义在于从（）认同了这一商业模式的合法

地位。

A、卖家层面

B、监管层面

C、市场层面

D、消费层面

正确答案：B

13、商品标题由关键词组成，关键词主要包括核心词、类目词、属性词

以及长尾词四种类型。其中类目词是指（）。

A、商品名称

B、商品属性

C、商品修饰词

D、商品类目

正确答案：D

14、自定义模块专区的要求不包含（）。

A、引流商品

B、优惠券

C、产品为主

D、文字简洁

正确答案：A

15、信息流账户结构一般分为（）个层级。

A、2

B、1

C、4

D、3

正确答案：C

16、顾客对价格不满的意愿包括以下两种：一种是无意购买，讨价还价

只是借口；

A、在价格最低的情况下，需要坚持商品价格，可以通过赠送小礼品、优

惠券、店

B、一味降价满足顾客

C、未经店长同意，私自降价

D、推荐其他符合顾客价格预期的产品，来代替价格过高的产品

正确答案：A

17、以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。

A、包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式

B、网店经营者可以用直通车进行单品推广不能进行店铺推广

C、按点击付费

D、淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的

正确答案：B

18、开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策

略

A、落地页策略

B、时间策略

C、创意策略

D、地域策略

正确答案：D

19、淘宝网的店铺类型有（）。

A、企业店铺和旗舰店

B、旗舰店和专营店

C、个人店铺和企业店铺

D、个人店铺和专卖店铺

正确答案：C

20、下列关于关键词的质量分说法正确的是（）

A、关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好

B、关键词的质量分越高出价越低

C、关键词的质量分得分越高越好排名相同的位置得分高花费低

D、关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素

正确答案：C

21、下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。

A、部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准

客户

B、定位精准

C、网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费

D、提高商品展现的机会

正确答案：D

22、地域词是指产品词、通俗词等与()的组合

A、优惠

B、本地

C、地域名称

D、落地页

正确答案：C

23、淘宝直通车标准计划下的推广单元最多可以添加多少个关键词？

A、500

B、1000

C、2000

D、200

正确答案：D

24、阿里指数以()为核心，面向媒体、市场研究员以及社会大众提供

的社会化大数据展示平台。

A、电商数据

B、阿里电商数据

C、阿里行业数据

D、行业数据

正确答案：B

25、关于商品人气的相关描述不正确的是()。

A、商品人气表现好说明该商品符合大多数买家需求

B、商品人气是指商品的交易转化能力

C、曝光量的提高一定可以提高商品人气

D、商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收

藏人数、销量等

正确答案：C

26、宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为

A、最高出价

B、主动出价

C、标准出价

D、默认出价

正确答案：A

27、消费者访问网店的形式有主动式访问和()两种。

A、直接访问

B、间接访问

C^邀请访问

D、被动式访问

正确答案：D

28、淘宝平台标题栏最多允许输入()个字符。

A、128

B、200

C、70

D、60

正确答案：D

29、目前亚马逊平台的活动主要分为2大类，日常活动和()。

A、平台活动

B、节假日活动

C、促销活动

D、店铺活动

正确答案：B

30、下面不是付费引流入口的是()。

A、淘宝客

B、钻石展位

C、贴吧

D、直通车

正确答案：C

31、下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法()

A、理念

B、功能

C、情感

D、外观

正确答案：C

32、卖家通过客户分类后主要针对忠诚客户与流失客户提供差异化服务,

针对流失客户使用的营销方法是()。

A、支付宝红包营销挽回法

B、情感关怀挽回法

C、优惠券营销挽回法

D、场景营销挽回法

正确答案：B

33、《电子商务法》于(D)年1月1日起正式施行。

A、2016

B、2017

C、2019

D、2018

正确答案：D

34、包括主色在内，网店的标准色彩最好控制在()种。

A、4-6种

B、3-5种

C、2-4种

D、1-3种

正确答案：B

35、下列关于服务质量的说法不正确的是()

A、卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量

B、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家

需求的程度

C、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响

D、店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式

正确答案：D

36、属于常见速卖通平台活动的是()。

A、网购星期一

B、俄罗斯秒购团

C、黑色星期五

D、拼团

正确答案：B

37、网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是

A、链接主要分为内部链接和外部链接两种形式

B、内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详

情页的权重最高

C、链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度

D、一个页面得到的链接越多，链接质量越高

正确答案：B

38、根据消费者的购物行为，从引起兴趣到激发需求、从信任到依赖、

从依赖到拥有，最后促成消费或者下单。在这个过程中，消费者的购物

心理逻辑是（）

A、从谨慎到熟悉再到信任

B、从厌恶到无感再到喜欢

C、从理性到感性再到理性

D、从感性到理性再到感性

正确答案：D

39、店标的展现形式丰富，根据内容的不同从视觉上可以分为很多种形

式，其中以具象或抽象的图形结合品牌名称制作而成的Logo是（）。

A、文字型Logo

B、图文结合Logo

C、图片型Log。

D、色彩Logo

正确答案：B

40、标题违规会影响店铺的综合质量分，进而影响自然搜索排名，宝贝

标题中不允许含有（）。

A、逗号

B、季节

C、空格

D、年份

正确答案：A

二、多选题（共40题，每题1分，共40分）

1、详情页模块的排序是对前期产品分析、定位、核心卖点、产品信息、

品牌信息、服务体系、好评、卖家秀等信息分类、重组，并且进行有序、

有条理的排列，常用的详情页排序的方法包括（）。

A、活动设计逻辑

B、购物心理分析逻辑

C、问题解决方案逻辑

D、标品逻辑

正确答案：BCD

2、从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等

行为对用户进行商品或服务推荐的过程。

A、搜索词拆解

B、内容筛选

C、搜索词拓展

D、用户引导

正确答案：ABCD

3、以下属于因素分析法特点的有（）

A、落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富

B、多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页

C、落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店

D、落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点

正确答案：ABCD

4、以下属于ECPM影响因素的有（）

A、创意历史点击率

B、落地页相关性

C、出价

D、创意相关性

正确答案：ABCD

5、商品选款即企业根据目前市场需求变化情况，确定市场需求商品基本

的类目、风格、规格、型号等。商品款式划分主要有（）。

A、利润款

B、形象款

C、活动款

D、引流款

正确答案：ABCD

6、SEM推广添加关键词时，主要是添加哪些词

A、添加平均价格低的词

B、添加高质量分关键词

C、添加符合买家搜索习惯的关键词

D、添加个性化的词

正确答案：BC

7、以下属于商品标题特点的是

A、影响商品自然搜索排名

B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么

C、影响店铺的自然搜索排名

D、告诉潜在买家网店卖的商品是什么

正确答案：ABD

8、以下属于百度推广计划类型的

A、关键词推广

B、品牌华表

C、闪投推广

D、搜索推广

正确答案：BCD

9、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元

1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信

息（）

A、培训外语

B、外语招聘

C、外语培训招聘

D、外语培训讲师

正确答案：BC

10、根据所提炼的卖点构思文本内容时应该注意的问题有（）。

A、文本内容应简洁简练不能长篇大论

B、文本内容要真实

C、文本内容应该考虑买家需求并且针对商品卖点打造具有独特的创意

D、文本内容不应该空洞要能够传递商品和店铺的信息以提高转化率

正确答案：ABCD

11、商品属性填写的注意事项包括（）。

A、属性越详细越好，不要留空

B、属性词的填写要和标题相关并表述一致

C、属性词里面一定要包含商品主推关键词

D、属性词里面的用词不要反复填写

正确答案：ABCD

12、根据锁定人群的差别，定向推广可分为0

A、相似商品定向

B、相似店铺定向

C、兴趣点定向

D、子类目定向

正确答案：ABCD

13、关于质量分的描述正确的是（）。

A、当质量度分偏低时推广结果可能无法展现或者展现概率低

B、排名更靠前

C、限制推广结果的展现资格

D、降低关键词点击花费

正确答案：ABCD

14、以下有关信息流广告的算法推荐描述正确的是（）o

A、通过人群标签精准定向理想受众

B、把合适的信息在合适的场景推送给合适的人

C、用户不能参与广告互动

D、通过大数据描绘多维度用户画像

正确答案：ABD

15、以下说法正确的是（）。

A、广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会

展现

B、核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的

商品就有机会展现

C、精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现

D、精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展

现

正确答案：ABCD

16、活动页面的布局非常重要，可以直接影响活动商品的曝光率，自定

义页面活动商品的分类布局要清晰，页面从上往下分别是由（）组成。

A、主题海报

B、优惠信息

C、销量高的爆款

D、主推款

正确答案：ACD

17、开淘宝店不需要进行主体登记的是

A、从事大额交易活动的电子商务经营者

B、家庭手工业产品

C、个人销售自产农副产品

D、个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动

正确答案：BCD

18、合理的催付可以有效提高客户体验，更可以挽回订单，下列订单催

付属于主观原因的是（）。

A、对店铺服务有意见

B、忘记密码

C、对商品存在疑虑

D、对价格有异议

正确答案：ACD

19、以下属于商品上下架技巧的是（）。

A、选择最小上下架周期

B、商品分批上架

C、同类商品细分

D、确定最佳上架时间

正确答案：ABCD

20、在进行信息流推广时，如何通过页面逻辑策划激发用户需求？（）

A、展示产品使用场景模拟

B、利用优惠活动激发用户占便宜的心理

C、打击”用户，让其产生不购买就有所损失的心

D、设计精美的产品包装

正确答案：ABC

21、关于SEM对SEO的影响，下列说法正确的是

A、可以指导SEO优化的关键词策略

B、能够缩短SEO优化效果的周期

C、SEM和SEO不需要全做，只需要做一个就行

D、增加曝光量，提升排名权重，增强SEO排名

正确答案：ABD

22、以下关于否定匹配描述正确的是（）。

A、对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定

匹配关键词中来阻止对应推广信息的触发

B、否定匹配也被叫作否定关键词是指设置某关键词为否定匹配

C、一般包括“短语否定关键词”与“精确否定关键词”

D、通常选择其反面或者非经营业务类的词作为否定关键词

正确答案：ABCD

23、VI（VisualIdentity）即视觉识别，其主要是以（）为核心展开的完

整的视觉传达识别体系。

A、商家认证

B、标准字体

C、标志

D、标准色彩

正确答案：BCD

24、常用的溢价组合有

A、提高基础价

B、提高相似商品溢价和类目资源位溢价

C、降低基础价

D、只提高类目资源位溢价

正确答案：ABCD

25、下面属于生意参谋模块的是（）。

A、实时直播

B、行业指数

C、经营分析

D、区域指数

正确答案：ABC

26、常见的Banner布局方式通常包括（）。

A、组合结构

B、三栏结构

C、上下结构

D、两栏结构

正确答案：ABCD

27、信息流推广中的人口属性定向，主要是对（）进行设置。

A、兴趣定向

B、行为定向

C、性别定向

D、年龄定向

正确答案：CD

28、目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准但在主流搜索

引擎中常见的关键词类型一般有（）。

A、属性词

B、营销词

C、核心词

D、品牌词

正确答案：ABCD

29、商品权重主要由（）决定。

A、商品售价

B、商品产出

C、商品人气

D、作弊处罚

正确答案：BCD

30、SEM推广的推广计划类型可以分为哪几种

A、品牌推广

B、标准推广

C、智能推广

D、批量推广

正确答案：BC

31、现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR

评分（店铺动态评分）和店铺服务指标其中DSR包含的指标有（）

A、物流服务质量

B、客服回复率

C、卖家服务态度

D、商品与描述相符

正确答案：ACD

32、以下关于推广地域的设置策略描述正确的是

A、根据业务覆盖范围制定地域策略

B、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略

C、根据各地经济发展水平制定地域策略

D、根据业务辐射范围制定地域策略

正确答案：ABD

33、在淘宝直通车推广中，影响关键词质量分的因素可能有哪些（）

A、网店质量

B、推广账户历史表现

C、买家体验

D、关键词点击率

正确答案：ABCD

34、关于广告排序的说法不正确的是

A、展现依据是排序结果

B、搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序

C、排序主要由关键词的质量分决定

D、排序主要由关键词出价决定

正确答案：CD

35、以下属于店铺DSR评分因素的是

A、客服的回复速度

B、品质退款率

C、退货退款自主完结时长

D、纠纷退款率

正确答案：BCD

36、创意类型是指开展创意的着眼点从而达到不同的创意效果。创意类

型分为（）。

A、附加创意

B、普通创意

C、动态创意

D、高级创意

正确答案：ABCD

37、对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间

的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）

因素。

A、关键词密度

B、关键词匹配度

C、关键词分布

D、关键词长短

正确答案：ABC

38、按照商品所处的竞争阶段，可以将商品分为（）o

A、非标品

B、新品

C、爆款

D、日常销售款

正确答案：BCD

39、以下属于关键词常见挖掘方法的是（）

A、搜索下拉框

B、直通车选词助手

C、生意参谋

D、百度关键词规划师

正确答案：ABCD

40、商品图片设计原则包括（）。

A、风格统一

B、最简原则

C、投射效应

D、简洁原则

正确答案：ACD

三、判断题（共20题，每题1分，共20分）

1、行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的

信息流广告。

A、正确

B、错误

正确答案：A

2、CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告即按回应的有效问卷或

定单来计费而不限广告投放量。

A、正确

B、错误

正确答案：B

3、店标一旦确定下来，就不应随意改动。因为店标是最具有信息传达功

能的视觉元素，长期使用固定店标有利于店铺的宣传，加深消费者对店

铺的印象。

A、正确

B、错误

正确答案：A

4、搭建推广组是指在推广计划内确定推广组名称设定推广组出价添加关

键词和创意完成关键词出价和匹配及人群定向形成关键词和创意多对多

关系等一系列操作。

A、正确

B、错误

正确答案：A

5、京东的特快送是为客户提供同城最快半小时达、跨城当日达的极速快

递服务。

A、正确

B、错误

正确答案：B

6、长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。

A、正确

B、错误

正确答案：B

7、引流入口页面呈现的效果就是在短暂的时间内迅速抓住消费者的眼球,

在视觉暂留时间12分钟之内刺激消费者，进而产生点击行为。

A、正确

B、错误

正确答案：B

8、SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前先初步判定能够圈定多少