【地产】0319 理想遇见你：花楸与光品牌营销方案

主题品牌营销方案理想遇见你嘈杂都市，钢筋水泥，熙熙攘攘忙忙碌碌飞得越高，好像越见不到生活的样子生活的样子是什么？一间洒满阳光的居室一处多元共享的空间一场创新包容的交流一个对的人花楸遇见光，我遇见你理想生活由此发生理想散发光全频共振/内容发布

理想寻找光全球首发/圈层招募理想邂逅光全景呈现/戏剧创秀在产品竞争最激烈的地产市场中从品牌端而言，唯有突出一点塑造品牌形象以能感知的产品差异，剑走偏锋方可占据用户心智，提升品牌认知Part1

你就是那束光全新品牌单曲清新上线全网发布“花楸遇见你”主演招募令吸引当代追求诗意美学生活的新青年关注参与近距离感受“花楸与光”独特美学生活场景全身心投入理想生活多元共享空间理想寻找光

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#青年大众以全网话题campaign，吸引拥有有趣自由的生活态度、向往诗意生活的青年人群招募渠道TIPS芒果公共直播基地是由湖南广电公共频道、湖南高桥大市场联合打造的超大型一站式电商直播服务平台#区域圈子以圈层KOL影响力，强化信息传播，带动目标圈层人群的关注参与#女性主播芒果公共直播基地发动主播报名参与前期海选自我介绍/才艺表演/快问快答项目品牌部/芒果系主持人/知名活动导演三位评委坐镇经过两轮海选，从100名报名参赛选手中选出6名“花楸小姐”，6名“光先生”进入决赛舞美及物料方面注重简单却有趣的小细节烘托诗意、幸福的品牌调性海选安排概况时间：2021年5月9日、10日（周末）地点：江河集团营销中心前坪场次：两场时长：200分钟/场内容：个人秀+评委点评/打分参选人次：预估50人/场，共计100人到场人数：预估250人/场，共计500人当“花楸小姐”遇见“光先生”我们故事将如何开始这里有场景交错、明暗渲染有情绪悄生，有知觉万千将难以言说的奇妙，用人生这场戏剧来表达最好的礼物，是双向奔赴的爱最美的理想，是我们未来的家Part2

以一场大秀，让你发光理想邂逅光

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以“秀”的形式，取代“比赛”的枯燥无味在现场时空环境中，借用#花楸与光#的实体场景进行艺术性地有效选择、利用、改造、组合12名选手通过观众与场景相融合的沉浸式表达演绎出新的展示个体或群体丰富的精神文化意蕴通过现场评委打分、观众以及亲友团线上投票决出最后三名花楸小姐与光先生#理想遇见你#装置戏剧艺术秀竞演：呈现理想生活导演按剧情需求基于现场场景进行设计搭建以富有情感的故事剧情表现出种种生活状态设计好的场景也可通过多种形式在表演中进行变化呈现出独特的艺术传达效果长尾：触发传播热潮结合戏剧及导演资源优势创造新颖的表现形式以一场精致唯美的品牌性营销事件塑造场景、情节、内容的多重话题性吸引参与者、陪同者、现场观者的广泛自传播故事1：遇见遇见谁，错过谁，都是命运的觥筹交错故事，总是会有太多的巧合不小心偶然擦肩不小心看同一本书不小心喜欢同一个地方不小心做同一件事……生活兜兜转转，下一个转角，我便在这里，遇见发光的你。故事2：双向奔赴的爱前段时间暗恋多年的男神突然联系我说他现在有了一间撒满阳光的房子你愿不愿意和我共赴往后的人生旅途？故事3：爱情公寓我们用嬉笑怒骂传递新青年的生活态度，我们用妙语连珠续写新青年的闺房趣事。世事纷繁纠葛，江湖爱恨情仇，在这样一座“爱情公寓”里，绽放如夏花般绚烂的青春底色。简约森系的门头设置仿佛推开向往自由的大门甜蜜温馨的遇见区你想在这里遇见谁呢？优雅古典乐烘托清新氛围带你进入森林秘境花楸与光的主题舞台理想生活在熠熠发光水果茶歇的休憩体验区精致社交尽享愉悦动线设置决赛安排概况时间：2021年5月23日（周日）地点：江河集团营销中心前坪及内场场次：一场时长：100分钟/场内容：三趴剧本秀+评委点评/打分+颁奖+MV启动仪式参选人次：12人（6位花楸小姐+6位光先生）到场人数：预估500人项目宣讲与场景和表演融为一体最大程度展示品牌调性现场互动盲盒抽奖亲切又刺激的互动体验永远保持观众新鲜感拍摄制作《花楸遇见你》主题MVPart3

我们的光芒，全世界看得到理想散发光

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自2018年起，湖南省委宣传部联合湖南广播电视台及公共频道制作“一县一品”系列公益广告。广告结合特有文化属性，为传播当地特色产品赋能，提升品牌效益。以永丰辣酱为例，广告上线不到1个月，规模企业同期比增加3000吨，全县家庭作坊销售4000吨，全年全年销售突破1万吨，销售额达6亿元。《花楸遇见你》MV发布会流程（拟定）时间：2021年5月30日地点：江河集团营销中心内场1、活动签到2、暖场宣传片3、主持人开场白+嘉宾介绍4、江河地产领导致辞5、“花楸与光”项目介绍6、小提琴演奏家登场7、观看单曲MV8、现场互动、MV主演媒体问答9、结束+合影留念商业闭环逻辑“花楸小姐与光先生”后续转化：光环加身——福利享受代言人身份/公寓使用权/岗位试用定向签约——责权划分以艺人与公司的经纪约方式，激励并约束双方权益获取与价值输出。流量变现——产业分成以自带流量效能为产品营销赋能，共享红利，共赢未来。MV发布只是起步新兴地产KOL即将迈步购房消费增长实现跨步延展开发湖南广电集团&江河集团联合打造商业地产传媒文化IP强势出圈：·爱情公寓生活观察秀《花楸遇见你》（现象级综艺）对飚：芒果TV《怦然再心动》、腾讯视频《同一屋檐下》·