新媒体营销课件

游戏营销思维导读项目引例5天超1.3亿阅读量《阴阳师》×肯德基再造品牌营销经典案例最近微博和朋友圈又双双被《阴阳师》刷屏，这起源于《阴阳师》和肯德基四月间的合作推广。媒体发布了肯德基门店的《阴阳师》主题图片。这是网易游戏与KFC历年规模最大的一次跨界品牌联动，横跨一个清明小假期之后，新浪微博#阴阳师肯德基#、#来肯德基欧气爆棚#等话题阅读量共计超1.3亿。

分析提示《阴阳师》和肯德基的联动合作本质上是一场双赢的资源互换活动，肯德基通过《阴阳师》这个爆款的二次元产品使其更加符合现在年轻人的胃口，并在微博和朋友圈也着实火了一把，从而扩大了品牌影响力、提升了品牌形象；《阴阳师》通过肯德基的品牌影响力突破“次元壁”成功地进入了大众视野，并且利用肯德基的线下门店也成功的完成了一次线上与线下的完美互动，使玩家拥有了更为丰富的游戏体验。项目分析

游戏营销是企业开展新媒体营销的一种新型方式。随着移动互联网时代的到来，人们用于休闲（玩乐）时间的增多，（移动网络）游戏已逐渐成为向人们传播信息的重要方式，于是现在很多企业开始探索游戏与品牌宣传、产品销售等结合去达成营销目标，而且也取得了许多意想不到的收获，游戏营销已逐渐显现出其独特的魅力。本项目从介绍游戏营销的概念及分类（任务8-1）入手，深入分析现在游戏营销的常用平台（任务8-2），并提出了游戏营销常用的策略（任务8-3），最后介绍了现在新兴的VR游戏营销（任务8-4）。

认识游戏营销任务8-1游戏营销的概念及发展游戏营销的特点游戏营销的模式课堂讨论

1.请查找一些在网络游戏中植入企业宣传的案例？深入的谈一谈，为什么这些企业能从中收到这样的效果？2.你有没有参与过游戏营销活动？参与以后有什么感受？你觉得你所参与的游戏营销活动开展的效果怎么样？知识准备一、游戏营销概念

游戏营销是一种隐性的营销方式。游戏营销是一种隐性的营销方式，将企业所需传递的产品、品牌、活动等信息创意性的与游戏相结合，以游戏为媒介，在游戏的互动中影响、推动并激励受众做出企业所期望的行为，逐步建立互信、认同、依赖关系，从而达成企业营销目标的过程。二、游戏营销的特点1234趣味性互动性创意性融合性移动营销特征三、游戏营销的模式互动模式衍生品模式整合营销模式嵌入模式1.线上互动模式2.线下互动模式3.线上线下联动模式1.外嵌模式2.内嵌模式游戏营销平台的选择任务8-2游戏营销平台的类型选择游戏营销平台的原则课堂讨论

1.你所知道的游戏营销平台有哪些？深入的谈一谈，这些游戏营销平台都具有些什么特点？2.请找一个你所熟悉的实施游戏营销的企业？这个企业选择了哪些游戏营销平台？你觉得企业实施游戏营销应该怎么去选择营销平台？知识准备一、游戏营销平台的类型（一）O2O营销平台

1.百度系O2O平台2.阿里系O2O平台

3.腾讯系O2O平台4.其他O2O平台（二）社交网络平台

1.即时通讯平台

2.微博

3.社交网站（三）网络游戏平台类型（四）线下门店及活动三、游戏营销的模式123企业定位的差异性

优势资源的互补性平台之间的联动性投资收益的经济性

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游戏营销的策略任务8-3异业合作策略免费策略互动策略课堂讨论

1.请查找一个游戏营销成功的案例？深入的谈一谈，案例中的企业成功的原因是什么？2.请查找一个游戏营销失败的案例？深入的谈一谈，案例中的企业失败的原因是什么？知识准备一、异业合作策略合作伙伴之间的协同效应用户群体要具备互补性和一致性避免资源浪费异业合作策略二、免费策略免费获取参与资格参与过程免费奖励免费免费策略三、互动策略线上互动策略线下互动策略线上线下联动策略互动策略

VR游戏营销任务8-4VR游戏营销概述VR游戏营销的策略VR游戏营销发展面临的问题课堂讨论

1.请查找关于VR游戏的相关资料，并谈一谈，你认为VR游戏的发展前景怎么样？2.请查找一个VR游戏营销的案例？深入的谈一谈，在开展VR游戏营销过程中应注意一些什么问题？

VR的全称是VirtualReality，可译为虚拟现实，是利用计算机仿真系统和各种现实接口设备，生成一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸在这种交互的虚拟环境中，并能形成与现实接近的多种感知。一、VR游戏营销概述（一）VR游戏营销的概念课堂讨论（二）VR游戏营销的特点沉浸性体验交互性体验构想性体验

VR游戏营销二、VR游戏营销的策略（一）选择适宜的游戏形式（二）选择适合的VR设备（三）收集实时数据VR游戏营销（一）注意成本及预算的问题企业在运用VR游戏营销中首先要思考的是成本及预算问题，VR相对于其他媒介来讲是一种全新的媒介，其设计和开发成本比其他媒介要高。（二）技术瓶颈问题1.内容设计上的技术瓶颈2.硬件瓶颈3.图像技术瓶颈4.数据瓶颈（三）内容匮乏问题内容方面的匮乏则是VR行业现在所面临的一大问题，尤其是优质内容的缺失，使其在吸引力上的展现并不明显。三、VR游戏营销发展面临的问题1.项目训练内容针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的游戏营销知识，设计游戏营销方案并具体实施。2.项目训练的要求：企业新媒体营销团队选取某一款产品，为此产品在校园的推广设计一个游戏营销方案，并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。（1）选定产品的目标人群定位准确；（2）游戏营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（3）游戏设计要符合目标人群偏好；（4）游戏营销活动效果较好；（5）制作游戏营销PPT进行展示和汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目展示。3.项目考核要求（1）游戏营销方案要点齐全；（20分）（2）游戏设计合理、具有吸引力；（20分）（3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分）（4）有较好的真实营销效果。（30分）项目综合训练

新媒体营销团队素养思维导读项目引例80后团队操盘新媒体

六百岁故宫就这样炼成“网红”从故宫西华门进入，经过宝蕴楼、金水河，有一座红墙围绕的院子。负责故宫的官方网站、微博、微信、APP等新媒体的策划、发布与运营的资料信息部数字传媒组，就坐落于此。历史与新媒体时代碰撞的结果是，故宫博物院新媒体端的“菜品”，就是在这个“厨房”里被“烹饪”出来的。1.清一色八零后2.“故宫淘宝”在文创产品上以卖萌为特色发力，也给故宫带来巨大的收益。分析提示一位有着独特背景的北京大网红，明明说好是走傲娇、高端、庄严肃穆路线的，却成功地让许多广告人拜服在它的“软萌贱”之下，微博、微信、淘宝、微表情、APP等各类营销渠道都有涉足，重点是受众效果还都很好！究其根本原因，大概还是拉的下脸、卖的了萌、装的了无辜、重点还有着不俗的实力！这些实力离不开“故宫淘宝”新媒体营销团队的集体发力，通过“品牌亲民化、产品娱乐化、用户年轻化、营销多元化”将一个会卖萌的故宫淘宝打造成为爆款IP。项目分析

随着大数据时代的来临，单打独斗的局面已经很难适应时代要求，新的市场和变革正在不断印证着一句话：“没有成功的个人，只有成功的团队。”一个人的力量终究是有限的，再有能力的人也离不开团队的支撑。创业界也有一句箴言：宁要二流的团队，不要一流的人才。团队的重要性可见一斑。一个项目的成功运营取决于它独到合理的“团队人才”结构体系，不同层次的人才在团队中发挥互相协作的合作精神，成功地形成了符合自身发展特色的团队人才体系。本项目从新媒体营销团队的组建（任务2-1）入手，深入分析每一个岗位的岗位职责和职位要求（任务2-2），以及成为一名优秀的新媒体营销人员所要具备的职业能力素养（任务2-3）。

新媒体营销团队组建任务2-1认识新媒体营销团队新媒体营销团队的组建课堂讨论从“故宫淘宝”在微博、微信、淘宝、微表情、APP等各类营销渠道成功运营来看，你认为一个成功的新媒体营销团队需要由哪些人员组成？如果要你组建一个校内的新媒体营销团队，你将如何组建？

团队是指一种为了实现某一目标而由相互协作的个体所组成的正式群体。是由员工和管理层组成的一个共同体，它合理利用每一个成员的知识和技能协同工作、解决问题，达到共同的目标。一、认识新媒体营销团队知识准备保障措施主导者

策划者新媒体营销团队成员的角色定位实施者创新者信息者协调者监督者推广者一、认识新媒体营销团队1.共同的目标2.合理的结构新媒体营销团队（一）新媒体营销团队的构成要素3.恰当的分工二、新媒体营销团队组建具体目标初步目标目标统一责任心强技能互补人数合理选择团队成员的原则二、新媒体营销团队的组建（二）新媒体营销团队的构架完成步骤营销经理1.团队管理工作2.新媒体营销计划的制定者3.新媒体营销实施的统筹者4.新媒体营销实施效果的分析者文案人员1.新媒体渠道的内容策划及写作2.企业各阶段营销活动的策划及推广3.热点事件的营销跟进4.评估工作效果美编人员1.熟练使用设计，排版软件2.熟练H5和视频制作3.对用户熟悉4.具备时尚敏感度，紧跟潮流5.热爱工作，各方面俱全自身能力优秀营销人员1.热爱互联网2.能及时完成领导的任务3.具有一定的敏感性，善于把握时机4.具有较强的规划、分析能力和创新意识5.具备良好的数据分析能力、语言及文字表达能力、跨团队协作能力。6.注重团队合作（二）新媒体营销团队的构架

新媒体营销人员基本素质任务2-2新媒体营销人员的基本素质新媒体营销人员系统提升的路径课堂讨论1.根据人才成长规律和企业诉求，提出了职业核心素养培养的内容为“一个精神、七个习惯、五种能力”。一个精神是指让每个学习者树立工匠精神，七个习惯是指培养学习者养成积极主动、以终为始、要事第一、双赢思维、知彼解己、统合综效、不断更新七个习惯，同时提升学习者的创新能力、目标管理能力、沟通能力、团队协作能力、信息应用能力五种能力。你觉得作为一个新媒体营销团队的成员应该具备哪些职业素养呢？知识准备一、新媒体营销人员的基本素质（一）了解新媒体（四）（三）（二）软文写作能力玩转公众号的能力玩转自媒体的能力不断学习的能力具备良好的心态数据分析能力懂得其他平台的营销懂得基础的视频剪辑、图片处理、H5的制作（五）（八）（七）（六）二、新媒体营销人员系统提升的路径（一）明确岗位职责（四）（三）（二）深度理解公司业务储备行业知识学习专业知识塑造个人品牌建立工作规范争取空间资源分析行业里的标杆账号（五）（八）（七）（六）二、新媒体营销人员系统提升的路径

新媒体营销所需的基本技能任务2-3寻找热点选题基本内容编辑精彩图文设计

视频音频编辑营销文案策划

线上活动策划H5海报制作寻找其他平台课堂讨论《战狼2》在2017年创下了56.8亿元的高票房，细心的观众会发现《战狼2》的片尾字幕出现了一个新名词：新媒体顾问团，新媒体顾问团已经形成了一套从接触项目、项目梳理，整体宣发、策略制定、建议反馈、数据统计的产业链条。在出品与宣发之间做好调和并建立起及时有效的沟通机制，以及口碑发酵期的舆情监测与应急预案。利用全新的“新媒体顾问团”模式深度参与《战狼2》宣传发行的各个环节，包揽新媒体营销及口碑运营，与各方宣发团队共同努力数月，为电影的“票房狂飙”推波助澜。如果你作为《战狼3》的新媒体顾问团负责人，你在挑选你的团队成员的时候，你会注重团队成员哪些基本技能？知识准备一、寻找热点选题1.搜狗搜索：大部分的干货和干货材料都在这2.西瓜公众号助手：收录了200W+的公众号热点选题来源3.搜狐新闻、今日头条、新浪微博、百度搜索风云榜等媒体平台

1.草料二维码：快速生成及制作二维码

3.其他编辑平台：创意云文字设计二、基本内容编辑2.135编辑器：实用的图文素材排版编辑器三、精彩图文设计美图秀秀：简单易上手的小工具Photoshop：专业的图片编辑工具12四、视频音频编辑视频GIF转换：快速把视频切成GIFCamtasiaStudio：计算机屏幕录制编辑软件Shou：手机屏幕录制软件123五、营销文案策划Office：文案策划必备工具第一范文网：提供范文参考1234%六、线上活动策划LiveApp：移动APP场景应用平台iH5：专注在线交互设计Epub360意派：满足个性化设计需求12312七、H5海报制作选择模板编辑页面

现如今，新媒体发展趋向于多元化。因此，各大新媒体或自媒体都应该试着寻找与其他平台进行合作，以实现互推及资源的互换。一般来说，新媒体或自媒体都是通过互推对方的热点图文，引导用户单击后导入到对方的落地页面以实现转化。平台之间的这种互推方式，也是为双方快速增加新用户的一种有效的方式。其中，移客联盟就是这样一个资源互推的应用平台。八、寻找其他平台1.项目训练内容登录智联招聘（）网站，搜索新媒体营销团队中你最感兴趣的职位，完成以下工作：（1）收集、归纳整理最近1个月内的招聘信息（不低于10条）；（2）该职位入职条件、岗位竞升时的职位要求，以及管理者的职位要求；（3）本人五年该岗位的职业规划。（4）为本人制作一个H5的个人简历。（5）制订企业新媒体营销项目团队的组成框架，以及团队成员工作任务和职责。项目综合训练2.项目训练的要求：对新媒体营销团队的组建有清晰的认识，能找到自己的岗位定位，对岗位的入职门槛、竞升条件有清晰的职业规划，并且能将检索的结果在班级进行展示和汇报。3.项目考核要求：（1）收集、归纳整理不低于10条招聘信息；（10分）（2）团队成员对自己所从事的岗位入职条件、竞升条件明确清晰；（25分）（3）团队成员对自己所从事的岗位将来的职业规划有清晰的思路；（35分）（4）在班级能流利地展示和汇报。（10分）（5）H5个人简历制作精美。（20分）项目综合训练

社群营销思维导读项目引例房地产如何玩转3.0时代的社群营销1.社群1.0时代：以“原乡美利坚(楼盘资料)”为代表的PC论坛社群时代2.社群2.0时代：以“阿那亚”为代表的自媒体社群时代3.社群3.0时代：以“鸿坤凤凰城”为代表的邻里空间社群时代引例分析

通过鸿坤·凤凰城的社群运营，其对房地产市场的垂直细分不仅精准，更带来低成本的线下引流；房地产商、业主共同在一个社群中，基于某一空间(线上+线下)产生交集，彼此交流，相互熟悉，产生新的社交网络，增加顾客忠诚度和粘性，促成后续的连续消费；还能够让社群成员成为免费传播员，共同打造价值和情感的共同体。当然，房地产企业如何打造属于自己的社群并使之良好地运营是一个现实的问题，更是一个系统的过程。项目分析

社群营销算是一种最贴近消费者的营销模式。社群营销将人放到第一位，企业所获得的用户具有精准性与忠实性，并且随着社群的不断发展，社群营销的技巧也层出不穷。通过社群营销，可以借助社群中人与人关系连接的裂变实现快速的品牌传播和扩散，从而获得更多的利润和价值。本项目从介绍社群营销的特点和优势（任务一）入手，深入分析社群建立的技巧（任务二）、保持社群活跃度的技巧（任务三）、打造社群营销团队（任务四）等基本技能，并落点到社群的商业变现（任务五）。

认识社群营销任务9-1社群与社群营销社群营销的运行与特点社群营销的优势课堂讨论

1.假如你要征集关于开展班级活动的主题和形式，你会如何使用QQ群、微信群？深入地谈一谈，社群给你的生活带来的改变。2.你有没有参与社群活动？你是怎么加入这个社群的？在这个社群中交流的内容主要是什么？社群是否举办过线下活动？你有参加吗？参加之后有什么奖励或感受？什么是社群一般社会学家与地理学家所指的社群(community)，广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。社群与社区的区别“社区”强调的是人与人在物理空间中的联系，“社群”强调的是人与人在虚拟空间中的关系。什么是社群营销社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，利用某种载体聚集人气，通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。一、社群与社群营销知识准备二、社群营销的运行与特点社群营销的运行方式选对开展方式扩散口碑传播打造优质产品提供优质服务培育意见领袖社群营销的运行方式（一）社群营销的运行方式（二）社群营销的特点具有感情优势多向互动化自行运转呈现碎片化弱中心化（一）费用低（三）（二）效率高精准性传播快

针对性强实效久（四）（七）（六）三、社群营销的优势

构建一个社群任务9-2

4W梳理社群构建基础8步骤创建社群3维度培育社群课堂讨论

1.假如你要组建一个兴趣协会，你会如何使用QQ群、微信群？深入地谈一谈，你建立社群的方案。2.你是不是某个社群的成员？你是怎么加入这个社群的？这个社群有什么样的群规则？你在这个社群中获得了哪些收获？为什么要建立社群01020304在哪里建社群社群带来什么价值社群里有哪些人一、4W梳理社群构建基础1.卖货2.人脉3.兴趣4.品牌5．影响力

对于一个社群来说，聚集在一起的成员必须有一个共同的强需求，社群必须能提供解决这一需求的服务。微博平台微信平台QQ平台百度平台社群APP平台从参与度分从社群行为分从影响力分知识准备二、8步骤创建社群步骤一：建立核心目标步骤二：设计社群门户步骤三：精选早期成员步骤四：创建社群内容步骤六：驱动社群成长步骤七：用社群来赚钱步骤五：实现深度参与（一）树立社群形象1.社群名称2.社群口号3.视觉设计（二）制定社群规则（1）命名规则（2）言行规则（3）任务规则（4）惩罚规则（三）吸收种子用户1.真爱聚拢法2.影响力聚拢法3.线上标签帅选法4.线下场景切入法三、3维度培育社群

保持社群活跃度任务9-3

社群沉寂的原因保持社群活跃度的技巧课堂讨论

1.选择两个以上你所在的社群，如班级群、社团群、学习者会群等，比较每个群的活跃状态？深入地谈一谈，保持社群活跃的技巧。2.你最喜欢交流的社群是什么社群？你在这个社群中主要交流什么？你为什么喜欢在这个社群交流？你是这个社群中的什么角色？你为这个社群做过什么贡献？完成步骤一、社群沉寂的原因1.缺乏核心定位2.缺乏积极管理及引导3.过度的骚扰4.制度过于严苛5.缺乏固定活动6.缺乏线下体验7.社群逐渐分化8.“蒸发”效应知识准备二、保持社群活跃度的技巧1.社群打卡的作用2.打卡规则与管理1.讨论准备时2.讨论进行中3.讨论结束后群分享是提高活跃度的最有效方式。（六）建立强关系1.物质类2.经济类3.学习类4.荣誉类5.虚拟类（五）福利分发1.明确发红包的目的2.设置恰当的红包金额3.特定情况下发定向红包4.在正确的时间发红包5.巧设红包规则（四）擅用红包（一）社群分享（二）社群讨论（三）社群打卡PPT模板下载：/moban/行业PPT模板：/hangye/节日PPT模板：/jieri/PPT素材下载：/sucai/PPT背景图片：/beijing/PPT图表下载：/tubiao/优秀PPT下载：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Word教程：/word/Excel教程：/excel/资料下载：/ziliao/PPT课件下载：/kejian/范文下载：/fanwen/试卷下载：/shiti/教案下载：/jiaoan/字体下载：/ziti/

（七）线下交流1.核心群大型聚会2.核心团队小范围聚会3.核心＋外围社群成员聚会

打造社群营销团队任务9-4

培养社群运营新人留住团队核心成员开展社群绩效评价课堂讨论

1.假如你要负责一个学习群的发展，你会如何使用社群拉新、推广？深入地谈一谈，促进社群发展壮大的方案。2.你认为社群的新人一般具有什么特点？社群中核心成员主要有什么样的贡献？社群新人与社群老成员之间会有怎样的链接？一、培养社群运营新人（一）选择新人的标准1.才华出众2.效率出色3.团队至上4.积极主动型（二）培养新人的技巧1．明确新人定位，采取不同培养方案2.提倡试错文化，通过复盘进行迭代改进3.设置运营教练，关键时刻提醒，进行升级考核完成步骤知识准备二、留住团队核心成员添加标题社群核心团队成员流失的原因1.事情繁琐，工作量大2.没有回报，缺乏认同3.成长停滞，心理逃离4.团队不和，凝聚力差5.前途不明，对手挖人留住社群核心成员的技巧1.持续完善社群运营流程2.不要追求大而全的运营规模3.建立情感连接4.设置有弹性的组织架构5.建立合理的回报机制6.及时清理不同频的人7.社群增加自身品牌影响力三、开展社群绩效评价Male.（一）是否开展KPI考核的选择（二）社群运营KPI的类型

Female.

对于规模较小的社群，因为不确定因素太多，一般而言，不应采用KPI制度，引入此制度其实是降低效率的做法。1.用户新增量2.群活动频次3.活动参与度4.转化率和复购率

进行社群商业变现任务9-5

开发社群变现产品社群变现模式与方向社群直接变现社群间接变现课堂讨论

1.假如你要向你的身边朋友推广自己代理的某产品，你会如何使用社群进行推广？深入地谈一谈，展开社群卖货的方案。2.你有没有在某个社群中买单？你愿意付款的原因是什么？你在社群中付款之后得到了什么样的价值？以后还会在社群中付款吗？一、开发社群变现产品社群产品选品策略社群产品开发方法社群产品的定价策略社群产品的塑造技巧1234完成步骤知识准备34%（一）社群变现的模式（二）社群变现的方向二、社群变现模式与方向

社群的运营，让社群成为商业变现的一种模式。罗辑思维以交会费的方式变现体现的就是群成员商业模式，组织活动变现体现的就是组织式的商业模式，活动方的赞助商需要向交钱，这就是内容的变现，还有意见领袖的卖书等商业方式。1.营销变现类2.分销代理类3.会员收费类4.知识培训类5.自产品创造类6.其他变现类三、社群直接变现（一）社群卖货1.网红模式电商2.自媒体电商（二）收取会员费通过招募会员，收取会员费的方式变现，是最为简单直接的变现方式。（三）广告变现从传统媒体时代以来广告就是主要的收入来源，目前十之八九的自媒体的变现主要来源于广告。（四）打赏变现2015年3月，微信上线赞赏功能，用以鼓励优秀原创自媒体。.四、社群间接变现1.产品众筹2.筹人3.筹钱4.买方成股东资源众筹其他变现1.运营的众包2.资源对接3.资本的众投1.训练内容针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的社群营销知识，设计社群营销方案并具体实施。2.训练要求企业新媒体营销团队中每一个团队成员建立一个50人以上的社群（形成社群短阵），拟定群规则，选择三种维持社群活跃度的方式，列出并实施这些方式的实现计划，进而统计群活跃度和设定进一步提高的目标与计划，最后将结果在班级进行展示和汇报。（1）群成员、群名称和群结构合理有效；（2）群规则符合成员行为且有效；（3）群内交流不靠刷屏，每天有100条交流信息；（4）设计群成员线下活动的方案，方案具有实施的可行性；（5）制作社群营销PPT，并运用于小组的新媒体营销运营项目展示。3.考核要求（1）社群线下活动方案要点齐全；（10分）（2）社群定位准确，群成员与社群目标相符，少一个群成员扣1分；（30分）（3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分）（4）要求有真实的营销效果。（30分）项目综合训练

自媒体平台营销思维导读项目引例唯品会419+今日头条开启营销新姿势

随着电子商务的迅猛发展，电商平台频繁造节以拉动用户“买买买”可谓司空见惯。京东6·18、天猫双11、唯品会419……面对越来越多的电商平台活动，消费用户逐渐迈向理性应对阶段。如何持续刺激用户购买热情，精准拉动客户消费，2017年的唯品会419和今日头条给出了解决方案。分析提示

唯品会“419”充分利用“首席惊喜官”周杰伦的个人特征，将其标志性的“无与伦比”作为主题，发起“胆大妄为”让亚洲天王送快递的事件营销，并线上落地今日头条，借助其丰富的信息流广告和对用户兴趣的挖掘与延伸以及精准的个性化分发技术，使得“419”期间，唯品会系列活动总曝光量超过11亿，掀起“一起来唯品会剁手”的狂潮，让人惊叹真是“火上天”。项目分析

谈起新媒体，过去可能人们只知道博客、微博、微信，但是伴随着新媒体的发展，简书、今日头条等写作平台已经成为当今不可忽视的主流。当下头条号、百家号等也成为营销阵地，营销人只有深刻理解自媒体平台的营销价值才能不断的创造出价值，提升服务。本项目从介绍自媒体平台入手（任务6－1），深入分析自媒体平台内容营销（任务6-2），以及今日头条平台营销（任务6-3），百度百家平台营销（任务6-4）等基本技能。认识自媒体平台营销任务6-1自媒体与自媒体平台营销典型自媒体营销平台自媒体平台营销定位课堂讨论

1.人民日报、怀左同学、一只小红红、一条、红星新闻、AI财经社，哪些是自媒体？判断依据是什么？2.主流的自媒体写作平台有哪些？各自有何特点？自媒体平台营销该如何定位？

自媒体与自媒体平台营销（一）自媒体的概念

自媒体(外文名：WeMedia)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，指以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。（二）自媒体营销的特点本书中自媒体营销是指利用自媒体写作平台进行营销的模式，即利用今日头条、百家号或者其他互联网写作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一、自媒体与自媒体平台营销知识准备15243今日头条百度百家号腾讯企鹅号简书微信公众平台二、典型自媒体营销平台自媒体内容定位功能定位读者群定位三、自媒体平台营销定位自媒体平台的内容营销任务6-2自媒体平台内容创作思路自媒体平台内容创作技巧自媒体平台内容营销技巧课堂讨论

1.翻开你的朋友圈你最近转载的一篇文章是什么？你认为这篇文章什么打动了你？2.在动手写作一篇自媒体平台文章的时候都要考虑哪些因素？一、自媒体平台内容创作思路明确写作目的建立内容素材库列内容创作简报知识准备营造内容的代入感提升内容的信任感提高内容的吸引力二、自媒体平台内容创作技巧增加阅读量1营销策略2三、自媒体平台内容营销技巧今日头条平台营销任务6-3今日头条的分类今日头条的申请今日头条的主要功能今日头条营销技巧课堂讨论

1.你熟悉今日头条平台吗？开通头条号要多长时间，要做哪些准备？2.今日头条与微信公众号有何异同？15243个人媒体国家机构企业其他组织一、今日头条的分类今日头条知识准备宏观环境的利好进入今日头条“登录”界面填写入驻资料进入今日头条平台界面二、今日头条的申请15243发表头条号文章管理头条号数据统计自营广告和头条广告商品功能三、今日头条的主要功能今日头条自媒体与自媒体平台营销熟悉发文规范提升推荐量和阅读量四、今日头条营销技巧提升粉丝量百度百家平台营销任务6-4今日头条的分类今日头条的申请百家号的主要功能百家号营销技巧课堂讨论

1.你关注过百家号吗，你知道百家号与头条号的区别吗？2.你觉得百家号建立起来后如何为其增加粉丝，如何进行文案、活动营销？知识准备一、百家号概述

百家号是百度旗下的内容生产平台，百家号通过百度资讯流、百度搜索和其他百度产品的流量矩阵，为自媒体人士在更大范围增加文章的曝光量。二、百家号的申请进入百家号平台界面单击”登录“填写资料申请步骤15243发布功能工具功能分析功能账号等级收益功能三、百家号的主要功能百家号自媒体与自媒体平台营销熟悉发文规范提升百家号指数四、百家号营销技巧提升阅读量技巧1.训练内容创建典型的自媒体平台账号，利用自媒体平台营销的基本知识，训练学习者熟练应用自媒体平台进行文案创作开展营销活动的技能。2.训练要求针对于团队运营的企业新媒体营销，以个人为单位申请一个自媒体平台账号（形成自媒体营销矩阵），对这些账号进行相关设置，规划自媒体平台营销内容。（1）准确选择自媒体营销平台；（2）平台设定和账号详情的相关设置合理有效；（3）平台定位明确，模块清晰，有清晰的框架；（4）进行用户分析、图文分析、消息分析，合理规划营销内容。3.考核要求（1）图文数据。以文章阅读率和转发率为考核指标，当粉丝量小于100，阅读率高于30%，转发率高于15%；当粉丝量大于等于100，阅读率高于20%，转发率高于10%；（30分）（2）用户数据。以粉丝删增率为考核标准，当粉丝量小于100时，删增率低于50%；当粉丝量大于等于100，删增率低于25%；（30分）（3）图文质量。排版完整性：推文版式完整、美观，段落整齐；文章内容：符合营销定位，逻辑性强，能够带来实际的营销效果。（40分）项目综合训练

移动营销思维导读项目引例优衣库的线下线上多渠道布局早在几年前，优衣库就实现了“门店+官网+天猫旗舰店+手机APP”的多渠道布局。优衣库的APP支持在线购物、二维码扫描、优惠券发放以及线下店铺查询。其中在线购物功能是通过跳转到手机端的天猫旗舰店来实现的；优惠券的发放和线下店铺查询功能主要是为了向线下门店引流，增加用户到店消费额频次和客单价。优衣库一直坚信实体店渠道对于消费者有着巨大的价值，O2O的主要作用是为线下门店提供服务，帮助线下门店提高销量，并做到推广效果可查、每笔交易可追踪。

分析提示移动互联网时代已经到来，传统的营销模式已经被完全颠覆，谁掌握了连接用户的第一触点，就意味着可能通过高黏度的内容和服务将产品优势转化为用户规模优势和流量优势。移动市场早已成为各企业的必争之地。优衣库线上线下的联动多渠道布局，充分抓住了移动端消费者的特性，利用二维码、APP、小程序等营销工具，给用户创造良好购物体验的同时，也为自己打开移动市场奠定基础。项目分析

移动互联网时代，营销方式发生了很大的变化。如果说传统互联网环境下主要靠流量变现，移动互联网则讲究用户变现。越来越多的企业开始探索抢占移动市场的营销策略和方法。本项目从介绍移动营销的概念及分类、特征及模式（任务7-1）入手，深入分析了二维码营销（任务7-2）、APP营销（任务7-3）和小程序营销（任务7-4）的入口设计和场景构建。

认识移动营销任务7-1移动营销概念移动营销特征移动营销模式课堂讨论

1.假如你要为班级聚会定餐，你会如何利用手机来完成这个任务？谈一谈移动互联网给你的生活带来的改变。2.在生活中，你使用移动工具除了打电话、发短信以外，你还做过哪些事情？知识准备一、移动营销概念

移动营销是指依托于移动互联网进行的，面向移动终端用户，以各种移动媒体形式直接向目标受众定向和精确地传递产品、活动或服务等个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。

移动营销的实质是：利用移动终端获取云端营销的内容，实现把个性化即时信息精准有效地传递给用户，达到“一对一”的互动营销目的。

移动营销的核心在于六大要素：科技、实体、故事、速度、交互以及简单。移动营销二、移动营销的特征1234全面获取用户信息提供优质的用户体验精准锁定用户位置整合长尾资源移动营销特征三、移动营销模式移动广告营销模式1.原生广告模式2.LoopMe模式3.游戏内置广告模式移动O2O营销模式1.OnlineToOffline模式2.OfflineToOnline模式3.OfflineToOnlineToOffice模式4.OnlineToOfficeToOnline模式

二维码营销任务7-2二维码营销二维码营销入口设计二维码营销运用场景课堂讨论

1.在移动营销中，二维码能用来做什么？你会制作一个有吸引力的二维码吗？2.日常生活中什么样的活动或内容会吸引你扫二维码。知识准备（一）二维码概念二维码是依附于移动设备上的一种编码方式。它用某种特定的几何图形，按一定规律，在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形上记录数据符号信息。（二）二维码营销概念二维码营销的本质是：引导用户看你希望他看到的内容。（三）二维码营销的形式由于二维码应用场景非常广泛，二维码营销的形式也非常多元化。二维码营销一、二维码营销为了吸引来中央公园游玩的年轻游客，中央公园推出一个叫做“worldpark”的campaign，倡导人们用一种全新的方式来公园游玩。他们在公园的各处摆放了二维码标牌，人们通过扫描二维码可以了解这个景点的历史、事件、百科知识，还可以在手机页面内进行知识问答，甚至你还可以了解这个景点曾入镜的电影场景。（一）二维码创意性营销入口设计

JCPenny是一家大型服装商场，它通过二维码来打造了一个人性化服务。当你为你的朋友家人在JCPenny购买了一件商品，JCPenny可以为你定制一个二维码，你可以通过扫描二维码输入你对收件人的祝福---可以是文字也可以是语音。收件人也可以通过扫描二维码收到你的祝福（二）二维码传播性营销入口设计

纽约BBDO黄禾国际广告公司推出的啤酒二维码，就是一款社交饮品，其特殊之处在于：只有在瓶子里装满了Guiness黑啤酒之后二维码才能显示并被扫描。通过扫描Guiness啤酒瓶上的二维码，并在Facebook上发表推文、在foursquare上签到，才能下载电子优惠券，邀请其他朋友一起来参加这个活动。而且只能在中午的特定时间内扫描才有效。（三）二维码内容互动营销入口设计三、二维码营销运用场景（一）资讯信息类应用场景图7-12商品信息溯源图7-13咨询阅读图7-14证照应用图7-15会议签到应用三、二维码营销运用场景（二）交易促销类应用场景图7-16移动商务图7-17二维码付款图7-18促销应用图7-19电子优惠券图7-20在线票务

APP营销任务7-3认识APP营销APP营销入口设计要点APP营销场景构建技巧课堂讨论

1.你的手机里有多少个APP？这些APP分别有哪些功能？为什么你会添加这个APP到你的手机？该APP安装到手机中以后的体验如何？2.日常生活中你遇到过什么形式的APP营销活动？什么样的活动或内容会吸引你下载这个APP？知识准备APP是英文Application的简称。

APP营销指应用程序营销，即通过网页或智能手机、平板电脑等移动终端上的各种应用程序而开展的企业营销活动。认识APP一、认识APP二、APP类型三、APP营销入口设计要点（一）初始界面（四）（三）（二）实用功能优质细节恰当模式

资源共享真实场景用户模块（五）（七）（六）

APP是根据现实生活中的场景需要而出现的，特别是O2O领域，更是互联网进一步场景化的体现APP营销场景化设计技巧1.选好场景营销时间节点2.根据用户分类进行场景营销3.根据地点进行场景营销APP营销场景构建技巧APP营销场景内容三、APP营销场景构建技巧小程序营销任务7-4小程序与小程序营销小程序营销入口小程序营销应用场景课堂讨论

1.你经常使用的小程序有哪些？这些小程序分别有哪些功能？2.列举三个在日常生活中常见的小程序营销活动，谈一谈小程序营销是如何开展的？知识准备一、小程序与小程序营销无需安装、注册、登录、卸载小程序与小程序营销触手可及用完即走社交裂变二、小程序营销入口线下二维码公众号引流分享传播123三、小程序营销应用场景（一）效率工具（二）线上线下连接器（三）共享出行（五）全产业链覆盖（六）垂直社交（七）娱乐多样化（八）阅读更具交互性（四）生活服务1.项目训练内容针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的移动营销知识，设计移动营销方案并具体实施。2.项目训练的要求：项目团队为运营的企业新媒体营销项目设计一个产品推广类的APP应用小程序，制作符合活动内容和目的APP、二维码，并根据扫描结果等综合评价任务完成情况。营销团队需要就活动策划、实施、作品、结果进行班级展示和汇报。（1）目标人群定位准确；（2）APP小程序符合目标人群偏好；（3）移动营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（4）二维码营销活动效果良好；（5）制作移动营销PPT，并运用于团队的新媒体营销运营项目展示。3.项目考核要求（1）活动策划方案要点齐全；（20分）（2）二维码制作有创意；（30分）（3）活动实施效果较好，达到预期目标；（20）（4）汇报展示过程中，团队合作，语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（30分）项目综合训练

微信营销思维导读项目引例

从伏牛堂看餐饮人如何玩转微信营销

湖南米粉为湖南人的最爱，在过去的100年间一直存在着散、小、乱和走不出湖南的问题。2014年，伏牛堂一改过去的问题，在北京仅用2年时间，从一个4人团队发展到拥有10家门店，年营业收入近亿元的企业。这些都是如何做到的？1.用微信精准定位人群2.微信群要有自己的符号3.要懂得分析顾客结构分析提示伏牛堂通过聚焦微信，强化粉丝群体的维护与经营为业务导流，为业绩“刷单”，从而使得一个地方的饮食文化，在没有任何积累的情况下，凭借微信的力量，在餐饮界刮起了一场又一场的龙卷风，它不仅解决了学习者创业难的问题，也帮助中小企业营销走出了困境。项目分析

微信营销是企业开展新媒体营销的重要平台。自2011年微信诞生以来，围绕用户的需求，其功能不断改进和创新，微信营销也随之进行着改变。当下微信群、朋友圈、公众号等新媒体营销方式，已成为各企业树立品牌形象、刺激产品销售、维护客户关系的致胜法宝。本项目从认识微信营销（任务3-1）入手，深入分析了微信朋友圈营销（任务3-2）、微信群营销（任务3-3）、微信公众号营销（任务3-4）的基本技巧。

认识微信营销任务3-1微信概述微信营销及价值课堂讨论1.“阿凡达2”在2018年12月上映，你要约朋友去看吗？你会如何使用微信邀约、评论？微信给你的生活带来哪些方面的改变？2.你有没有在朋友圈参加过点赞活动？有没有在朋友圈转发过商品信息？你是如何知道这个活动的？为什么参与这样的活动？参与以后有什么奖励或感受？知识准备一、微信概述（一）什么是微信微信是由腾讯公司于2011年1月21日开发的，为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。截至2017年12月，微信已经覆盖全国94%以上的智能手机，月活跃用户达到8.06亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。

微信可以通过手机、平板、网页等跨通信运营商、跨操作系统平台的方式，快速发送免费（需消耗少量网络流量）的语音短信、视频、图片和文字的即时通讯服务工具。

微信是可以利用其组建微信群、分享朋友圈、查找附近的人、二维码扫一扫、互动漂流瓶、参与摇一摇、微信小程序等多样化的互动分享沟通功能，开展创意活动的营销推广、产品的销售、粉丝群体的构建和维护等活动，最终实现强化客户关系管理，提升用户参与体验的新媒体营销平台。渠道战促销战用户企业一、微信概述（二）微信核心功能（一）微信营销概念从广义上来说，微信营销是一个系统的营销过程。从狭义上来说，微信营销仅仅是指个人或企业使用微信的基本功能，实现建立个人品牌、宣传产品信息、发布促销活动、开展产品销售、维护客户关系等目标的一系列精准营销活动。二、微信营销及价值1.输出个人品牌2.刺激产品销售3.维护客户关系（二）微信营销价值三微信营销模式1234朋友圈营销模式微信群营销模式微信公众号模式微信广告模式

微信朋友圈营销任务3-2个人微信营销定位微信朋友圈设计微信朋友圈营销活动微信朋友圈营销内容课堂讨论

1.你喜欢看何种类型的朋友圈状态？当某位好友连续发了多条广告的时候，你是什么感受？你会怎么处理？为什么？2.请为你的淘宝店、微店设计一次朋友圈营销活动。

一、个人微信营销定位用户定位服务定位1.目标人群属性2.目标人群兴趣爱好3.目标人群需求1.粉丝人数2.粉丝来源3.粉丝忠实度4.粉丝偏好5.营销者自身分析二、微信朋友圈设计1.品牌一致；2.简单好记；3.便于搜索；4.形成标签；5.不要滥用技巧。1.高辨识度；2.真人头像；3.突出特点。微信朋友圈设计(一)昵称设计(二)头像设计三、微信朋友圈营销内容（一）图文并茂（二）发文频率（三）阅读场景（四）碎片消费（五）购买习惯（六）信息发布（七）用户黏度（八）内容尺度（九）用户立场（十）紧跟热度四、微信朋友圈营销活动（一）定位（Position）（二）关联（Parallel）（三）乐趣（Pleasure）（四）传播（Push）（五）参与（Play）（六）转化（Promote）

微信群营销任务3-3微信群营销类型微信群增粉技巧微信群粉丝转换技巧微信群互动营销活动课堂讨论1.假设你是某健身俱乐部的员工，你会从哪些渠道来获取目标客户的微信信息，并使他们愿意添加你为好友，最终使其成为你的微信群成员？2.你加入了哪些微信群？在这些微信群中，一般都会开展怎样的互动和活动？

互动体验推送型2341地理位置投放型陪伴聊天对话型社会交往分享型微信群

营销类型知识准备一、微信群营销类型微信群

营销类型利用会员

020型陪伴聊

天对话框地理位置

投放型一、微信群营销类型组织游戏

活动型社会交往

分享型互动体验

推送型面对

面建群雷达

加好友多平台

引流线下送礼品学习活

动建群

自建微信群增粉，即通过组建微信群，将具有相同属性和需求的消费者聚集到一起，开展营销活动的方式。自建群增粉技巧二、微信群增粉技巧加入群增粉技巧二、微信群增粉技巧搜索社群口碑式推广参加交流会三、微信群粉丝转化技巧设置欢迎语制定群规则打造群文化增加实用性更改群名称删除无效成员制造新噱头四、微信群互动营销活动微信群互

动营销活动用户需求定位拉群裂变目标人群筛选群互动

微信公众号营销任务3-4微信公众号营销定位微信公众号营销设计微信公众号粉丝维护技巧微信公众号营销活动推广课堂讨论1.你的微信圈里都关注了哪些公众号？你知道™属于哪些类型的公众号？你多久看一次你所关注的公众号？2.你觉得公众号建立起来后如何为其增加粉丝？如何进行文案和活动运营？

678121234591011公众号平台选择与定位公众号服务定位公众号用户定位知识准备一、微信公众号营销定位公众号内容定位二、微信公众号营销设计公众号名称设计公众号菜单栏设计01020304公众号正文设计公众号标题设计公众号排版设计二、微信公众号营销设计微信公众号内容设计三、微信公众号粉丝维护技巧设置功能介绍设置欢迎语风格确定自动回复设置推送时间四、微信公众号营销活动推广整体布局编写时以点代面，丰富内容寻找灵感1.训练内容组建新媒体营销团队，以微信为平台，选取一家周边企业，利用本项目所学微信营销知识，设计微信营销方案并开展微信营销项目的训练。2.训练要求根据该企业目标人群的需求，对每个团队成员的个人微信，进行重新定位和装修，并至少添加30位新粉丝，然后通过朋友圈、微信群、公众号与粉丝开展营销互动与交流，将结果在班级进行展示和汇报。（1）目标人群定位准确；（2）个人微信装修得体，符合目标人群偏好；（3）微信营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（4）微信营销活动效果良好；（5）制作微信营销PPT，并运用于小组的新媒体营销运营项目。3.考核要求（1）微信营销方案要点齐全；（10分）（2）微信号定位准确，添加粉丝的方法合理，少一个粉丝扣1分；（30分）（3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分）（4）要求有真实的营销效果。（30分）项目综合训练

微博营销项目引例

海尔官V又来“搞事情”了

520表白太会玩

众所周知，海尔，本是一个根正苗红的正经管微，按正常思维微博运营可能会发企业咨询和产品信息为主，但海尔是个不安分的管微，偏偏要搞事情。在微博上又替人起名，又替人表白，还做起了媒人，忙的不亦乐乎。引例分析

回顾海尔官微此次520表白事件，之所以成为2017年一个较为成功的微博营销案例，除了微博风格保持以往的逗比卖萌风，首先在于它利用网络热点结合热门事件，巧设创意进入公众视线；整合蓝V资源，抱团营销，与粉丝实时互动，用轻松幽默的方式吸引用户。项目分析这几年随着微信的崛起，微博的关注度相对下降，微信的出现抢去了微博不少风头。但是无论是传统营销领域还是新媒体营销领域，微博营销依旧是最佳的营销手段之一。大多数企业与商家仍然在抢占微博营销平台，利用微博“微营销”开启新媒体营销的新天地。本项目从介绍认识微博营销（任务4－1）入手，深入分析了微博营销入口设计（任务4-2）、微博营销推广策略（任务4-3）、微博营销效果评价（任务4-4）等基本技能。

认识微博营销任务4-1微博营销的概念微博营销的特点微博营销的价值微博营销的作用课堂讨论

1.你有微博吗？你知道国内有哪些微博平台吗？2.请列举一个最近比较火的微博营销事件，它有何特点？知识准备一、微博营销的概念是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体。从微博的特点来说，每个微博用户都有自己的独特粉丝，每个粉丝都会成为微博营销的对象。微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。微博立体化1高速度2便捷性3广泛性4低成本5二、微博营销的特点提供品牌传播提供市场调研提供危机公关提供客户管理01020304三、微博营销的价值四、微博营销的作用

微博营销入口设计任务4-2微博入门基础企业微博的注册与认证基本操作课堂讨论

1.你能玩转微博吗？你了解微博的基础操作吗？新浪微博可以用来做什么？2.你有没有对微博进行认证？你知道认证的条件吗？01020304知识准备一、微博入门基础注册或登录微博微博使用攻略微博使用攻略微博的其他功能二、企业微博的注册与认证基本操作企业微博的

注册和认证企业微博进行

官方认证的技巧

微博营销推广技巧任务4-3寻找精准粉丝开展活动营销发布有趣的内容借力粉丝头条推广善于与用户互动课堂讨论

1.如果推广一款新上市的美妆产品，你认为该如何利用微博营销进行推广？2.你觉得微博营销如何才能留住老粉丝、吸引新粉丝呢？总体思路通过标签找粉丝通过话题找粉丝通过微群找粉丝通过相关账号找粉丝1234一、寻找精准粉丝知识准备二、发布有趣的内容123制造话题巧妙使用图片搭配动态表情微博营销活动的形式微博营销活动的准备工作微博营销活动的关键点三、开展活动营销①②③15243及时回复主动转发私信交流主动关注与微博“大V”互动四、善于与用户互动五、借力粉丝头条推广123粉丝头条介绍粉丝头条推广形式粉丝头条推广技巧

微博营销效果评价任务4-4影响微博营销传播效果的因素常用微博营销分析工具微博营销考核与数据分析课堂讨论

1.微博营销等于发微博吗？微博营销和传统营销有什么异同点？2.如何评价微博营销的效果呢？Step2Step3Step4信息传播定位——实现微博营销传播效果的前提信息传播关注——实现微博营销传播效果的根基信息传播互动一一实现微博营销传播效果的引擎信息转发—实现微博营销传播效果的核心Step1Step2Step4Step3一、影响微博营销传播效果的因素知识准备微博营销中常见的数据指标1234不同企业微博的运营考核指标设计有效的微博运营报表通过数据指标分析企业微博运营微博营销考核与数据分析二、微博营销考核与数据分析微指数（/index）新浪微舆情（）微博数据助手三、常用微博营销分析工具1.训练内容以新浪微博为平台，针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的微博营销知识，设计微博营销方案并具体实施。2.训练要求以小组为单位通过调研自选周边企业，结合这家企业实际情况是实施微博营销。（1）设计调研方案准确选取实施企业；（2）完成微博账号的相关设置；（3）营销方案合情合理，符合所选企业；（4）监测营销效果。3.考核要求（1）营销方案需包含完整的活动规则以及推广软文；（30分）（2）微博装修符合营销定位，适合营销对象；（20分）（3）严格实施营销方案，微博营销推广操作熟练（25分）（4）根据营销效果评估，列出存在问题，并给出相应的解决方案。（25分）项目综合训练

新媒体与新媒体营销项目引例

那些新媒体营销“套路”

2017年的天猫“双十一全球狂欢节”全天交易额达到1682亿元，轻松刷新记录。在这场盛宴中，企业利用新媒体开展营销活动已经成为常态。1.新媒体传播矩阵，引爆全网话题热度2.“红包+二维码+朋友圈”实现全面传播3.虚拟现实技术（Virtual