新周刊品牌建设专业策划案广告李晓晨

SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ《新周刊》品牌建设策划方案学院：文学和新闻传输学院专业：广告学学生姓名：李晓晨学号：2013年1月一、品牌市场分析杂志市场发展分析伴随中国国民经济稳步发展，杂志期刊市场发展已经日趋成熟，杂志期刊在经济、政治和社会文化等各个领域结构不停优化。杂志编辑手段愈加成熟，发行网络愈加顺畅，广告经营日益发达。杂志设计，印刷等也是不停发展，中国已经步入了杂志期刊出版大国。中国期刊杂志业已经成为了集经济效益、社会效益于一身关键产业。其特点鲜明，影响巨大，已经在经济、社会、文化等各个领域取得了突出贡献，地位日益提升稳固。现在中国杂志期刊总收入达300亿元，每十二个月出版各类杂志期刊近万种，而且在杂志进出口方面也是不停创新高，在市场准入和监管等方面也是降低了门槛。从至今，互联网和数字媒体取得了长足发展，在这么一个信息化时代背景下，期刊业将见面临一个机遇和挑战并存情况。数字媒体在杂志期刊中应用不停成熟，数字化杂志因为其开放性、全球性、交互性、立即性特征给一般杂志带来了强烈冲击，也为杂志出版销售提供了全新数字化模式。而且媒体移动化发展也为杂志业提供了新发展契机，新移动模式阅读使得移动媒体出版物得到快速发展，3G技术广泛应用，移动传输快捷、便利被无限放大，催生出数字化杂志产业经营方法和多元化盈利模式。因为国家政策激励和支持，数字出版已经进入快车道，相信未来由数字媒体所带来杂志业产业资源整合、运行模式转变、多种新媒体和新技术应用将会为杂志业大发展变革和国际化进程添上浓墨重彩一笔。《新周刊》市场分析《新周刊》是广东新周刊杂志社创办时事生活类杂志，历经十余年发展，已经成为中国社会变迁敏锐观察着和统计者。新周刊含有对社会时尚动态高度敏感和犀利评析风格，它“中国最新锐时事生活周刊”定位已经深入人心，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力杂志之一。现在，杂志业界愈加专注于走专业化路线，新周刊不能再做大百科，一本面面俱到杂志肯定会受到区域媒体挤压，《新周刊》市场肯定会受到行业媒体大大减弱。新周刊并没有真正意义上同质化竞争对手出现，不过时事百科类和专业性杂志仍然是关键竞争对手。比如《看天下》、《三联生活周刊》等对其也产生了较大冲击，地域性质如上海《了望东方周刊》，广州《南风窗》北京《中国新闻周刊》等全部在地域上大大减弱了《新周刊》市场，因为《新周刊》包含面很广以至于各地大大小小不管新闻类，时尚刊物等全部成了潜在竞争对手，甚至一度时间《新周刊》是以时尚类刊物作为关键竞争对手，而且现代传媒迅捷使得《新周刊》在时效性、题材新奇程度方面大打折扣。-1-《新周刊》即使已经是期刊界强势品牌，不过其市场受到冲击越来越显著，多种新锐媒体压力也使得《新周刊》暴露出了很多本身问题，其中网络对其冲击无疑是最大，所以《新周刊》品牌重新定位，市场重塑以应对多方面压力看起来势在必行。二、品牌建设目标《新周刊》经过多年反展已经形成了广泛品牌著名度和品牌认知度，《新周刊》时代生活、经济、文化、城市发展风向标，所以品牌建设目标是深入巩固品牌著名度和认知度，致力于长久品牌美誉度、偏好度形成于提升，形成《新周刊》关键读者群。做好品牌延伸，巩固自己时事生活类关键杂志地位，而且还要面向国际化发展，强调“最新锐时事生活周刊”定位，致力于形成自己关键竞争力，立足中国大陆市场面向国际化发展，不停扩大市场份额，以最新锐见解，最独特视角影响读者，努力成为广大读者心中话题标杆以发挥舆论导向作用。品牌名称和标志品牌名称仍然沿用“新周刊”，“新周刊”已经形成品牌影响力是不可复制资源，不过“新周刊”将会以“新”作为一个关键诉求点，品牌标志设计也将“新”突出。在原有标致基础上稍作改动，将原有标志中“新”字改为红色描边字体，把“新”以红色醒目标方法标出，突出《新周刊》“新”特征。另外《新周刊》该半月刊为周刊，每七天周五发刊，在此基础上增设两种副刊，分别为《新周刊发觉》和《新周刊生活》标志在原有基础之上分别加上“发觉版”和“生活版”字样。电子刊物，官方网站和手机用户端等全部媒体上名称和标志全部统一起来，全部必需做到统一形象，统一标识。-2-四、品牌传输策略改版和增加副刊1、改半月刊为周刊。改版后新周刊每七天五出刊，由此加大发行量成为真正“周刊”，改为周刊关键作用是用以强调内容新，见解新。以此不至于在信息快节奏当今社会和时间脱节，给读者以耳目一新感觉。2、增加两种副刊分别是《新周刊发觉版》和《新周刊生活版》同时在周一出刊。《新周刊发觉版》内容关键以国际、中国多种时事热点作为话题加以报道评述，努力争取做到题材新奇，见解独特延续犀利风格，亦可对未来社会动态走势加以估计。《新周刊生活版》做生活文摘类刊物，内容以轻松新潮生活热点话题为主，加入对广大人民大众有用资讯信息，如电影票房榜单，新歌榜单，未来体育赛事关键关注，以贴近生活服务大众为宗旨。这中午副刊加入关键是针对杂志期刊专业化趋势而采取策略，面对特定人群传输《新周刊》“社会敏锐观察者”形象。3、改版后《新周刊》将全方面重视本身品牌形象建设，不管实在内容发表，杂志版式设计制作，和广告发表等方面全部切实和本身形象联络起来，给读者和其它杂志不一样阅读感受，以促进口碑传输和品牌形象理念深入人心。广告策略1、广告媒介以平面广告和网页广告为主，重视媒体整合传输。广告以品牌形象广告为主，突出《新周刊》理念识别，强调品牌形象传输。2、平面广告强调创意，以简练版式，丰富内涵作为表示方法。载体选择为户外广告牌，报纸版面，杂志扉页为主。突出“社会敏锐观察者”这一形象。能够在《新周刊》扉页预留整幅版面发表自己形象广告，报纸以各大新闻时事类报纸作为关键投放，版式关键以四分之一版为主。3、网页广告以弹窗和横幅广告配合超链接网页，弹窗和横幅借用平面广告设计思绪，超链接定位到新周刊官方网站或品牌宣传页。以腾讯、新浪、网易、baidu等一线网站作为投放广告关键区域。4、广告脚本：“爱不释手篇”--画面为一本最新一期《新周刊》和几年前折皱了《新周刊》杂志叠放，广告标题“新皱全部看”副标题：新周刊总是令人爱不释手。“观察者篇”--画面是一个狙击镜，视野是某城市CBD剪影，广告语是最敏锐观察者...“末日篇”--一本撕碎了《新周刊》，由碎片拼成地球形状，广告语是真末日。公关活动1、和著名电视栏目或网站联合公布“四大榜”，即“中国年度新锐榜”、“生-3-活方法创意榜”、“中国电视节目榜”、“中国城市魅力榜”。媒体选择如广东卫视、东方卫视、北京卫视、新浪网、腾讯网等。和之对应也可举行颁奖活动。2、年度四大榜投票参与活动。在官网和合作媒体上公布参与信息，采取邮件、微博参与等方法提议投票并合理设置参与奖项如“《新周刊》年度尤其版”、新周刊合订本和纪念品。在此期间全部广告和之配合为活动造势。3、平时举行部分和新周刊形象吻合活动，如“XX年度最有才创意评选活动”、“新周刊、我来做编辑，我心目中最应该关注人或事征文活动”等，合适设置奖品，以实物为主。4、公关活动要重视和《新周刊》品牌形象相呼应，对应出新周刊时代生活、经济、文化、城市发展风向标形象，活动期间多种部门通力协作，合作媒体广告口径一致，共同造势。新媒体应用1、手机用户端开发和投放。开发《新周刊》IPHONE、安卓、windows、和Java用户端软件而且无偿下载，内容提供有限制，增设付费板块和有奖投稿板块，能够经过提供新闻材料来无偿观看付费内容。软件设计用简练明快风格，而且天天提供最新时事报道、热点评论和关注。2、开设《新周刊》官方网站、官方微博、人人空间和新周刊论坛，天天实时更新社会最新热点事件，新闻事件最新动态等而且开设每七天话题讨论，让读者以发微博，回帖留言方法参与进来。在公关活动进行时间以这些新媒体作为关键互动参与平台，而且随时公布更新信息，让关注着随时能了解到活动进展情况。品牌建设效果调研（一）问卷调查