《文化创意产品项目实训》课件第3章

第三章文化创意产品的范畴第一节文化创意产品的分类第二节文化创意产品的定位

第一节文化创意产品的分类

文化创意产品主要分为旅游纪念品、动漫产品、影视音像、传媒出版、创意设计、工艺美术、书画艺术七大类。其主要特征包括:①高知识性、智能化;②高附加值,处于产业价值链的高端环节;③强融合性,具有较强的渗透性和辐射力;④全面提升人民群众的文化素质。

一、旅游纪念品

创意商品中的纪念品设计,与人们常说的礼品有些差别。纪念品是能长时间保存的东西,可以承载纪念意义的物品。礼品是指人们之间互相馈赠的物品,礼品的范畴更广一些,有实用型、装饰型、收藏型等。有纪念意义及收藏价值的礼品可以称为纪念品,纪念品同时也可以具有一定的实用价值。

旅游纪念品主要分为文化礼品、办公用品、家居饰品、土特产品四大类别。旅游纪念品按照使用功能分类列举如下,有些特点和功能是兼备的。

(1)装饰性纪念品,如领带、围巾、民间艺术品、生肖、中国传统雨伞、中国结、京剧脸谱、传统纺织品、印章、海报、珠宝、著名建筑的模型、著名商标、台历、水晶工艺品等。

(2)实用性纪念品,如茶壶、毛笔、筷子、文化用品、厨房用品、指南针、镜子、U盘、钱包、香水、打火机等。

(3)娱乐性纪念品,如CD(中国民乐)、棋牌等。还有小朋友或者情侣们喜欢的礼品类型,如迪斯尼礼品、卡通礼品、风筝、七巧板、智力玩具、字谜、棋盘游戏、灯笼、木

偶、剪纸艺术等。

(4)教育性纪念品,如乐器、教育书籍等。

(5)保健性纪念品,如香皂、香水、健康球、木梳、玉石枕头、茶、中药材等。

(6)食用性纪念品,如月饼、蘑菇、芝麻糖等。

(7)文化传承创意设计类纪念品。

创意产品实例如图3-1至图3-3所示。图3-1简蛋jane吉祥物设计(一)图3-2简蛋jane吉祥物设计(二)图3-3-简蛋jane吉祥物设计(三)

二、动漫产品

动漫产品目前主要包括两大类,即各种动漫作品以及各种相关的衍生产品。动漫作品又分为原创动漫和原创游戏。

动漫作品和动漫衍生产品主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等,范围较宽,产品种类也较多,如图3-4至图3-7所示。其载体包括电视、电影播放,图书、杂志出版,各种VCD、DVD光碟产品的发行等。图3-4吉祥物nimon(一)图3-5吉祥物nimon(二)图3-6傈僳人偶设计图3-7动物T恤

三、影视音像

影视音像产品主要分为DVD作品、歌曲创作、影视制作、音像制作、广告贴片五大类别。影视音像作品如图3-8至图3-10所示。图3-8皮影人物图3-9傈僳族人物形象设计图3-10全球变暖———公益海报

四、传媒出版

传媒出版产品主要包括报刊发行、图书出版、影视剧本、书稿交易、电子出版物等。传媒出版作品如图3-11所示。图3-11千寻的梦

五、创意设计

创意设计是指把再简单不过的东西或想法不断延伸,给予另一种表现方式。文化创意设计产品不仅包括明信片、邮票等二维产品设计,还包括家具、电器等三维创意类产品设计。创意设计作品如图3-12至图3-15所示。图3-12校园纪念品———化妆包设计图3-13-傈僳游想———文创丝巾图3-14汉服纹样服装设计图3-15传艺(少数民族服装设计)

六、工艺美术

工艺美术是指美化生活用品和生活环境的造型艺术。它的突出特点是物质生产与美的创造相结合,以实用为主要目的,并具有审美特性,为造型艺术之一。工艺美术也指以美术技巧制成的、与实用性相结合并有欣赏价值的各种工艺品,通常具有双重性质,既是物质产品,又具有一定程度精神方面的审美性。

工艺美术类产品包括的种类繁多,如民族工艺品、民俗用品、民间艺术品、首饰、雕塑、钱币(卡)、古家具、玉石器、陶瓷、刺绣、金属(金、银、铜等)器件、砖雕、木雕、玻璃制品(摆件、饰品、挂件)、文物复制品、文房四宝等。工艺美术设计作品如图3-16至图3-18所示。图3-16武侯祠可乐设计图3-17武侯祠胶带设计图3-18武侯祠钥匙扣设计

七、书画艺术

书画艺术是书法和绘画的统称。中国书画艺术是世界文化艺术宝库中的精华,是人类历史上值得品鉴和典藏的艺术珍品,主要包括国画、版画等绘画类作品,以及书法、古籍碑帖等书法作品。

书画艺术设计作品如图3-19所示。图3-19国画

第二节文化创意产品的定位

一、消费者角度的文化创意产品创意产业是人们的需求结构从低层次向高层次发展,即从物质需求向精神需求转移过程中,从制造业与服务业中将服务于人们精神层面的产业分离,组合而形成的新型产业。

影响某种商品需求的因素,除了其自身的价格以外,还有下述一些主要因素。

(1)消费者的收入。

(2)消费者的偏好。

(3)相关商品的价格。

(4)商品的价格趋势。

(一)低级消费者心目中的文化创意产品

根据马斯洛需要层次理论划分,人类最基本的需要就是对生理的需要。当把这个理论运用在低级消费者身上时,可以得出低级消费者最看重文化创意产品的实用性这个结论。

(二)中级消费者心目中的文化创意产品

对于中级消费者来说,满足了基本的实用需求后,消费需求就会有一定程度的提升,会对产品的精美性有所要求,正所谓爱美之心人皆有之。朱光潜先生曾说过:“有审美的眼睛才能发现美。”在文化创意产品设计中,对于产品的外观设计要站在大众的角度,要满足绝大部分消费者的审美需求。在此基础上进行创新,满足大众审美的同时,又能够设计一些具有文化内涵及文化元素的产品,也能够提升设计者的审美水平。

(三)高级消费者心目中的文化创意产品

改革开放以来,随着人们的收入不断提升,一部分人的消费水平也不断提高。这一部分人成为了比较高层次的消费者,他们不再把实用性、大众性放在第一位,而是对产品的特色感兴趣,即对地域特色、民族特色与象征特色等文化蕴涵方面都有更高的要求。一般高层次的消费者都比较喜欢有文化内涵的东西,地域特色的文化创意产品会增加纪念感,有民族特色的文化创意产品会增加神秘感,有象征特色的文化创意产品会增加情感的唤起感,所以对于这一部分的消费者来说,只要文化创意产品有特色、有内涵,就会引起他们的青睐。

二、管理者角度的文化创意产品

管理者在团队中作为一个统筹的角色,在团队中的作用不止是监管,也是保证团队能正常运作的领导者。文化创意产业的管理者根据切入点不同,有着不同的定义。

管理者对于一个企业来说就是领导者,而在文化创意企业中,管理者的职能则体现在对产品的设计、产出、销售等方面的统筹,一个好的管理者对文化创意产业的发展起着至关重要的作用。区域文化创意产业管理者对文化创意产品的需求,更多则是从“是否能代表区域文化”“是否能充分展现文化内涵”等方面进行考虑,这个层面的管理者更注重的是从宏观角度出发,考虑文化创意产品能够带来的深远影响。

不同层次的管理者对文化创意产品销售的各个环节将产生不同的影响。根据企业管理者在公司的职责分工及定位,下面将从初级管理者、中级管理者、高级管理者三个层次展开分析,探讨管理者与文化创意产品之间的关系,并准确找到不同层次管理者所需要的文化创意产品。

(一)初级管理者所需的文化创意产品

初级管理者的职能是执行、指导、控制,往往考虑的是产品的赢利性。商家从事商业活动过程中,最根本的目的就是赢利;赢利是驱使商家从事项目运作的根本动力。所以一些商家在初期往往会选择快速变现的途径,即在短期内实现资金回流,有的会在薄利多销上下一番功夫。

(二)中级管理者所需的文化创意产品

中级管理者的职能是计划、指导、控制。在文化需求方面,相对于初级管理者来说需要就更多了。中级管理者平时工作中既要满足上级领导对文化产品创意的要求,又要有能力去组织与管理下层,中级管理者在基层管理者与高级管理者之间起了一个中流砥柱的作用。对于中级管理者来说,他们的客户人群更多地集中在中级消费人群里面,因此就不能只满足于商品能够销售出去,还要注重产品的美观性。中级管理者所需的文化创意产品必须要有一定的文化内涵与特征。从管理者角度来说,这一类创意产品既可以作为某个地方或某个公司的纪念品礼物,也可以作为销售产品推向市场。

(三)高级管理者所需的文化创意产品

高级管理者的职能是决策、指导、控制。高级管理者最看重的是文化产品的创意,在组织当中,他们是智囊团的成员。同时他们对于文化产品的专利申请方面也有着更加清晰的保护意识。在文化创意产品的生产、设计直至销售的全过程中,他们格外关注自身文化创意产品能否在文化市场中具有强大的竞争力。高级管理者不同于初级管理者,他们不会采用“薄利多销”的销售方式,更多的是会关注企业高端产品以及企业文化品牌的建立。同时,联络高级消费者、销售高端产品也是高级管理者的职能之一。

三、设计者角度的文化创意产品

设计者就是文化创意产品的核心所在,没有设计者就没有创意产品的存在,是设计者将文化创意产品带给了大众,也是他们将产品赋予了文化创意的内涵。设计者对产品的解读不同,产品的种类以及造型也会有很大的区别。通过设计者的设计展示,将产品以二维、三维,甚至是四维的设计方式展现在大众眼前,使之获得最直观的感受。

(一)二维设计角度的文化创意产品

二维设计也称作平面设计,是以平面空间为载体的设计活动,涵盖的范围很广泛,包括海报、样本装帧、书籍设计、视觉形象、画册等。只要是在二维空间内进行的设计都属于平面设计的范畴。最常见的二维设计角度的文化创意产品就是平面广告设计。在广告学与设计方面,设计者借助二维设计展示品牌、产品、活动等。想要品牌、产品获得更好的宣传,使大众能更直观地感受到文化核心内涵,其文化创意不可忽视。通过文化内涵对产品进行包装,以此来设计出一份别出心裁的广告。

(二)三维设计角度的文化创意产品

三维设计是新一代数字化、虚拟化、智能化设计平台的基础。它是建立在平面和二维设计的基础上,让设计目标更立体化、更形象化的一种新兴设计方法。三维设计在作为文化产业一部分的游戏产业中发挥了巨大的作用。

(三)四维设计角度的文化创意产品

四维设计已经慢慢走进了人们的视野当中,各个行业都在朝着更新的领域前进。文化创意产品也要紧跟时代的发展步伐。虽然现在的四维设计非常少,但是随着四维设计的普及,文化创意产品将会越来越全面地考虑整体的效果,增加用户的体验感,不仅仅是要将文化创意产品销售出去,更重要的是要开创四维设计时代。

在不久的将来,四维设计将走进更多的行业。

四、创新角度的文化创意产品

创新是指人类特有的认识能力和实践能力,是人类主观能动性的高级表现,是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代的前列,就要时刻保持创新思维,不能停滞不前。创新在经济、技术、社会学以及建筑学等领域的研究中举足轻重。创新与文化相结合造就了文化创意产业。在现有的文化内加入创新元素,对创新后的产品进行生产、售卖,逐渐形成一个产业链,这就是文化创意产业的形成过程。

创新是分程度的,不同程度的创新所带来的创意产品的价值也是不同的。产品的价值有所不同,文化蕴涵也会有一定的差异。

(一)基础改良的文化创意产品

基础改良即在原有产品之上,进行简单的加工与设计(即局部创意),或者直接进行“复制粘贴”式的加工。在文化创意产品市场上,大多数的产品都可以见到局部创意的影子。例如一把扇子,为了增加其独特性,设计者会在扇子的美观、实用性上下一番功夫,无论是在扇尾加上一些小的精美原创挂件,还是在扇子四周加上羽毛等,都属于对扇子的初步加工,即局部创意。

(二)初步创新的文化创意产品

初步创新就是在基础改良之上,对产品进一步创新。初步创新大部分是在保留产品原有文化元素之后所进行的创新,但是它的创新部分是十分有限的,介于基础改良与全新原创之间。初步创新不要求设计者有多么强大的想象力与创造力,只要求设计者能够让产品与文化元素之间有一定程度的融合。

(三)全新原创的文化创意产品

全新原创,顾名思义就是一件未被申请专利或知识产权保护的创意产品,它是由设计者所创造的全新的产品。全新原创对设计者自身能力的要求是极高的,它要求设计者必须具备丰富的想象力、创造力,二者缺一不可。设计者如果光有不切实际的想象,创造不出实际产品是不行的,天马行空的想象,最终也要靠创造出实物来体现文化的价值意义;能创造出产品,但是内容却缺乏想象力,没有新意的话会导致产品没有灵魂。

全新原创的文化创意产品要求设计者