文化创意产业-推进城市实现创新驱动和转型发展(上、下)

./文化创意产业推进城市实现创新驱动和转型发展〔上〕厉无畏民革中央常务副主席,XX市社会科学院部门经济研究所所长二O一三年八月首先要讲一讲关于文化创新产业,它在推进城市实现创新驱动和转型发展当中的作用和路径。因为我们国家现在在十二五规划当中就特别强调一个,就是要实现经济的创新驱动和转型发展,我们过去是一个制造业的大国,我们今后要向中国制造转向中国创造。而城市的发展也要转型,这个转型当中是包括很多方面的,在十二五规划当中已经都有说明。那么为了实现创新驱动和转型发展,我们也提出了要加强发展这个文化创意产业,所以今天我就关于文化创意产业推进城市实现创新驱动和转型发展,给大家做一个演讲,和大家交流一下,希望大家能够从中有所启发。一、发展文化创意产业,实现城市"创新驱动,转型发展"的路径从战略意义上看,发展文化创意产业它有助于推进我们现在所提出的文化强国的建设,而从城市的发展实际来看,文化创意产业的发展就能够加快城市实现创新驱动和转型发展。从国内外文化创意产业发展的经验,总结起来有三条重要的可行性路径,同时文化创意产业的渗透融合特性,还能够有效的促进我们传统产业的创新。那么实现这个创新发展转型它有这样三条路径,这是从国际的发展经验总结。一个就是旧区改造。因为我们城市发展到一定程度的时候,就需要进行改造和更新。第二,你既然要挖掘资源进行发展,那就要想怎么来把这个文化演绎一下。第三条路径就是你要树立,就是要设定几个项目,一些大的项目,旗舰项目经过综合运作也能够推进城市的发展,那么这三条路径,我信分别的跟大家做一些有关的案例和讲解。这个路径我们想这三条路径,我们先来看城市的转型是怎么回事儿,因为城市经济的发展到了一定阶段以后,一方面由于商务成本逐步的提高,那么城市的产业结构就需要不断的调整。在这个调整过程当中,有一些传统产业,它可能会衰退和转移,因为产业经济的发展规律就是这样,它从横向来说是产业转移,你向日本发展到一定阶段,它有些产业就转移到了亚洲市场去了,然后市场会转移到我们国内有一些地区。从中国的情况来看也一样,沿海发展到一定阶段,它有些产业要转到中部,中部然后又要转到西部,这样才能够带来一个很长时间的发展。所以这个传统产业,它有一些转移出去以后,那么它要选择的地方是新的生产基地,主要是成本相对要低一点。但是这样转移出去以后,如果城市不转型,没有新的产业发展,那么产业就空洞化了。所以一方面是产业转移出去,另外一方面资深城市里的产业还必须要调整和升级。对于城市来讲,因为它的城市土地资源相对是比较有限,所以在这个条件下,就决定了不能在发展低端的制造业,所以有很多的城市就要选择发展高附加值的制造业和现代服务业。那么这就是转型的发展方向追寻,这些产业相对来源,它必须是能源消耗比较低,对环境的污染相对比较小。否则的话,这个城市化发展,它就会受到一些影响,所谓现在的城市病就是这样。所以它现在要选择发展的产业必然是低消耗、低污染的。另外一方面从制造业分化出来的生产环节,在技术发展和人力资源的支持下,它就逐步融入到服务业里去了。因为这个制造业怎么会分化出来一些新的生产环节呢？就是你要提高这个产业结构,提升产品的质量,那么这个当中很重要的你就要有设计,你要有新的设计。这设计就是一个生产环节得以缓解。另外一方面,你还要想办法拓展市场,所以在营销方面,它这个策划广告等等,这些也是生产当中的一个环节。所以前面的环节是设计,后面的环节就是营销。那么这些部分,它的设计和后面的策划,它也从生产环节当中分离出来,这实际上都是我们所说的跟创意产业有关的,就是创意生产。那么这个分离出来之后,就形成新的产业,就我专门帮人家做策划,专门帮人家做设计,这就是新的服务业。这种产业它既没有污染,附加值又比较高,所以这解决我们所说的文化创意产业它就获得了市场的青睐。比如说在这次金融危机爆发以后,很多企业,它从可视到影响,或者要扩X市场,那么它必须要找人帮助它,想帮助拓展市场,想办法改进产品,那么这样就要有设计产业,要有策划事业的发展。〔一〕旧区改造、城市更新在这个当中我们先来看一看第一条路径,就是对于城市来讲,旧区改造,来更新城市,那么这个当中,它也是跟文化创意产业相关的。文化创意产业和旧区改造有机结合就可以避免城市文脉的中断,不仅能够保留具有历史文化价值的建设,而且通过历史与未来、传统和现在、东方和西洋、经典与流行的交叉融会,为城市增添了历史与现代交融的文化景观。不仅对城市经济的发展产生了巨大的推动作为,而且使城市也更具有魅力,给人一种城市繁华感、文化底蕴的厚重感和时代的生机感。在这里,我们所说的时代的生机感实际上也就是时尚,你这个产业发展跟时尚结合了,那么它的市场情况就会更好一些。那么我们看看国际上的一些情况,因为许多发达国家,他们早期的工业也都有过一段时期的制造业的发展,而这一个发展过程经过一段时期以后,也有产业转移的问题。那么这样一些老区、工业区怎么改造？那么我们这里看到的,在纽约的缩合地区,它就改造成也是一个创意产业园区。日本在XX道的小镇运河,这个地方原来也是工厂和仓库比较多的,这个也经过改造。在英国,在泰晤士河的南岸,本来也是一个工业区,现在也成为一个文化创意产业的园区了。更有一个特色的就是德国的鲁尔区,我们都知道德国鲁尔区是德国的钢铁煤炭工业基地,经过一段时期发展以后,它资源要枯竭,煤炭挖完了,那么钢铁的需求因为城市化发展到一段阶段以后,对钢铁的需求也逐步减少。所以在这个当中它也要改造,所以在这个当中我们就看到这四个国家的这四块地区,原来都是制造业发展的工业基地,经过改造以后,都成为文化创意产业的一个基地了。所以他们经过跟文化结合,进行改造以后,既保持了历史文化,同时又成为可持续发展的动力。我们看到在中国也是一样的,我们国内近代工业的发源地就是XX,它的旧区改造就是参考了国际上的经验。原来制造业的门类很齐全,基础也比较雄厚,所以它拥有大量的老厂房、老仓库,这些都是当时比较优秀的历史线索。那么这些建筑体现了XX工业在不同时期的独特风格,艺术特色还有科学价值。所以也成为XX民族工业的见证,拥有相当的历史文化价值。现在XX有些制作也由于成本上升,它也不得不转移出去了,所以这样,它也要进行旧区改造。所以很多老厂房、老仓库,因为原来的厂房和仓库它的空间比较大,那么这个空间设计进行内部改建。往往比如说比较高的厂房,它可以在搭一个阁楼,阁楼可以做工作室、办公室,下面比较大的面积可以做展示,展览厅,所以这样它就是经过这样的改造来发展创意产业。从XX的情况来看,目前挂牌成立的创意产业园区当中,有相当的比重都是在老厂房的基础上改建而成的,这就是旧厂改造。我们这里列了一X表,那就是XX部分文化创意产业园区,它改建的原来的地址和现在进行对照。比如说我们在XX比较有名的一些园区,M50莫干山路的创意园区,它原来是XX村民出访厂。田子坊大家也都比较知道的这样一个地区,它现在是一个很有名的创意产业园区,而原来是深海的一个工厂。红坊原来是上钢石场的冷砸带钢厂的厂房区,那么这个之所以要改造,因为红坊这个上钢石场是在XX最热闹的市中心,在淮海中路。那么你想想看,在市中心淮海中路这样的一个地方,一个钢铁厂在那里,那到现在肯定是不行,因为它会影响环境。所以这个地方钢厂也要转移,那么这个地方就改造成一个创意园区,它主要是以雕塑为主的红坊。八号桥就在总书记也专门去参观过,他参观以后还专门说发展创意产业今后是很有前景的,这个是XX发展的新的亮点。八号桥原来是XX上汽集团的一个汽车制动器的东西。另外还有1933老厂房,原来是工部局的一个屠宰场,还有2577创意大院,原来就是江南枪炮局,把它改造称一个创意大院。那么800艺术区是华联陪送中心仓库,老码头是原来XX邮资厂,在XX的16铺。四行仓库原来是四间银行,这个四间银行就是京城、中南、大陆、盐业共同出资建设的一个仓库,那么现在也是向创意产业方向发展。卓维700原来是XX仿制控股集团,在这个集团下面的一个二厂,那么现在也改造成一个产业创意园区。那么这里的照片就是把刚刚我们展示对比的一些现状让大家看一看。这个M50莫干山的创意园区改造以后,它实际上这个建筑外表还是保持了原来的面貌,但是内部它是更新了。路径一案例：那么从这一条路径上来看,国际上最有名的一个案例,就是德国鲁尔区的转型。我想把这个德国鲁尔区的华丽转型跟大家说一下。因为这是一个很典型的,既是资源型的一个地区,又是一个原来钢铁工业比较发达的一个地区。在转型当中,它怎么转成一个现代的景观公园,同时它又能带动经济的发展。原来的厂房,这一个工业区现在变成一个工业景观公园了。那么鲁尔区的改造,它是从工业生产区转变成商业文化消费区,是这样的一个转化。这个德国人它没有采用大拆大建的行动,不是把这些房子都拆了,而是把这里大片的产业基地保存下来,历经十多年的改造整形,后边的工业区就很神奇的转变成了全兴概念的现代生活空间。所以在20xx,鲁尔区成为欧洲的文化之都,它原来是钢铁工业基地,现在成为文化之都。那么在这个当中,举几个例子来说。比如说它原来的一些厂房,像这个图片,它就把厂房的边上搞成一个攀岩的活动,这个花园原来是一个仓库,因为它是挖煤炭,这个花园当中它也搞了一个儿童的活动基地。另外,它还有几个很特别的改造,比如说原来这里是煤炭基地,它有一个很大的煤炭的煤气包,那么这个煤气包它也没有把它拆掉。煤气包我们知道它是密封的,而且它有90多米高,所以它在上面搭一个阁楼,里面灌满了水,那么在阁楼上,就有更衣室和教练,它就做一个潜水运动场,就是潜水的训练。因为这个煤气包很高,那它水可以灌到六七十米,然后你到了那里可以更衣以后你就进行潜水的运动,这是一个煤气包。还有一个煤气包它是上面把它做成一个观景台,因为它是密封的,里面都是黑黑的,然后它弄了一些蓝色的灯光。你做电梯上到顶上可以观景,因为它的场地已经改造称公园,可以看风景。然后你要进去做电梯再做到里面去的时候,那么它里面就像太空漫游一样的,那是星星点点的,那你看着好像在太空一样。下到了煤气包的底,它是一个音乐厅,为可能改造称一个音乐厅呢？因为它的回音好,音响比较好。所以你从外面做电梯上到顶观景,观了景以后做电梯下去进入了太空漫游,然后下到底呢,就可以听音乐。所以它把所有这些东西都经过改造,成为这个文化创意的特色地区。那么它这个改造是由政府指导的,因为我们要从中取得一些经验,德国联邦和北威州政府对鲁尔区的老工业基地改造和经济结构转变都给予高度重视。设立了专门的机构,负责制定经济结构调整政策规划项目审批和财政资助这些事宜。为资助老工业基地的改造,联邦政府经济部下专门设立了联邦地区发展规划委员会和咨询委员会,负责项目审批和财政资助等事宜。由于这个鲁尔工业区的特殊的经济形势,鲁尔区的经济结构调整一直是北威州政府工作最重要的内容之一。在这个改造当中除了发展我们刚刚所说的把它变成商业文化消费基地,而另外一方面它还必须和现代科技结合,它利用老厂房,还专门建立了世界最著名的红点设计中心和设计博览会,这个红点设计中心在世界上是非常有名的。它定期还举办红点设计国际大赛,同时设计的展品还要进行展览展示。那么这样有好处,一方面吸引了各个国家的设计师来参与,同时也为传统产业的创新、升级提供了支持。你想全世界来参与这个设计,然后设计展示以后,如果企业觉得设计的好的,你可以把这个设计购买过来,然后进行产业的创新。所以它在整个创业产业的发展当中,一方面成为文化消费基地,但是另外一方面,它又为传统产业的升级奠定了基础。我们现在在和XX交流当中,你就发现,XX的很多设计师都是到红点设计中心去参加他们的设计大赛,还得过一些奖,这个是在全球都是最有名的设计中心了。所以鲁尔区经过这样的改造,它就对传统产业的升级也有好处。另外,就是机制要创新,1920年,德国政府就成立了鲁尔煤管区开发协会〔简称SVR〕,是鲁尔区最高规划机构。这一规划机构随着区域的发展一再扩大,发展成为州联邦的权力部门。针对鲁尔区存在的问题,协会于1960年提出了鲁尔区总体发展规划,作为法令要求全区严格遵守执行。1989年还制定了一个为期10年的国际建筑展计划<简称IBA>。另外,它也要有一些新建筑出现,那么这个建筑也要有一个实际的计划。那么这个当中,它的全面规划当中,主要是考虑了这样六个方面的问题。所以我们在改造当中需要了解的,首先它这个改造要削减煤炭和钢铁工业的生产能力,就是这些生产能力已经过剩,我们现在也遇到这个问题,过剩的产能要湿度的削减。第二,要促进科学研发和科技成果的转化,它那个设计中心出现以后,就是要促进科学研发,还要让这些研发出来的成果转化为新的产业,所以这是第二条。第三条要加强环境保护和改善城市的环境,因为原来是煤炭基地,这个煤炭产业它相对来讲有一些污染,现在在新的改造当中要考虑到环境保护。第四条就是要改善地区的文化娱乐设施,因为你要周围文化消费地区,所以你相对来讲要有文化娱乐设施。第五,它在这里还要发展教育事业,因为文化创意产业的发展最重要的就是要有人才,没有人才不行。所以这样,它就要发展教育事业,进行人才的培训,所以德国它是在职业培训上是发展的最好的。最后一条,就是要改善交通网络,因为它在塔里形成了一个工业的旅游,就是展示工业文明的旅游,所以你作为一个旅游区,没有交通网络的发达也不行,所以它一定要改善交通网络。我是在20xx的时候到德国访问,那时候我在XX,到德国访问,然后就参加了他们鲁尔区,我专门去研究了一下。所以在回来以后,我还专门写了一篇关于鲁尔区改造的文章,当时大概从国内来讲,我是最早去参观鲁尔区改造的。而它的任何一种改造,城市的发展,你还必须要考虑一个盈利的模式,这个盈利模式不一定是具体的某一个东西,它就是说我这个改造整体是必须是盈利的。你有些公园你可以是免费的,但是如果你没有盈利的话,它就不可持续发展。那么这个盈利怎么做呢？它是要整体盈利,就是我整个区域是能够有利润的,那么这样你才能够持续发展。所以它旧址改造和转型发展,它本身的改造不一定是企业的盈利方式,它是立足于整座城市受益。伴随着产业结构的调整和城市更新,原有的工业遗产德国了很好的保护。那原来产业倒闭,也有些缩减的一些削减了这个产能,有些产业就关闭了一部分。那么带来的失业问题也得到了解决,那么环境也变得更为一致,那么这样,通过旅游区引了更多的人到这个地区来。那么你有了这个地区的文化娱乐设施以后,来的人多了,那么你这个地区的消费就扩大了。所以整体它是盈利的,你说具体的某一个项目不一定盈利,但是它必须是整体要有经济效益。所以你看,它那个红点设计中心来了以后,原来的一些传统产业得到了新的发展,所以整座城市受益是改造的目的,你不能说改造当中你就不考虑这个整体盈利的问题。刚刚我们说的是第一条路径,通过文化路径创业产业的结合来进行旧区改造。〔二〕资源开发、文化演绎第二条路径是资源开发,文化演绎。我们都知道资源是经济赖以发展的基本要素。但是有一定的资源对象,它是和一定的生产力相协同,才能成为实现有用的资源。所以在不同的发展阶段,各种资源的利用率和对于经济增长的贡献率会发现发生变化。主导性资源它会被更替、会扩充。在传统的经济当中,劳动力自然资源和资本占据经济增长主要的贡献地位,而人力资本的发挥,它更多是依赖于其他资源的存在和运用。觉得你这个人力资本发挥,它主要是因为你有其他的一些资源,那么它就跟这个资源结合发挥起来,这就是传统经济的特点。那么现在我们进入到知识经济时代,那么经济发展过程当中的主导性的资源已经出现了划时代的变化。那就是说人力资源和知识成为主导资源和驱动力了,过去是讲自然资源是最基本的,那么现在是人力资本成为主导性资源。当人的创造力成为主体资源,那么资源的内涵和外延就得到了深刻和广泛的拓展。比如说一些具有历史积淀的物质载体,还有民间的传说,还有民俗风尚,还有小说、故事等等,都可以纳入到资源的X畴,加以开发和利用。那么你开发利用的好就促进经济增长,所以这都是成为促进经济增长的有用资源。而这种开发和利用的成功和效果取决于人们创意的发挥和文化的演绎。比如说历史积淀,像欧洲的哥德堡号的沉船,这是瑞典原来在海上丝绸之路的一个帆船。那么这个船沉没以后,现在又把它挖掘出来了,打捞出来以后,瑞典就重新再造一艘,它的外表是保持原来的哥德堡号的样子,但是内脏是改进了。因为你不是再靠人力去开这个船了,它有新的机械放进去。那么这个船沿着原来的海上丝绸之路从瑞典开到中国,所以加强了我们两国之间的贸易,所以总书记到瑞典访问的时候,他们手下还专门把请到这个船上去看了一下。而这个船,不仅推动了我们的贸易,同时它也增加了旅游收入。这个船开到XX,开到XX,我们都可以去参观,但是参观不是免费的,它可以收一些门票。那么像这个历史积淀,这是哥德堡号沉船,在XX比较有特色的就是石库门建筑,等会儿我们可以看到这个石库门建筑它是在19世纪,已经有一百多年的历史。那么以前老百姓很多都住在这个里面,现在一百多年了,这个房子肯定也不行了,但是XX也不是把所有的这种房子都拆了。有的经过改造以后,重新建成,比如说新天地,它就是石库门建筑,还有利用石库门文化来打造品牌。那么民间的传说,比如说牛郎织女,还有这些故事,也可以通过文化演绎来表达。南海观音这是小说里的,西游记里说有南海观音,但是我们的南海没有观音,那么XX就专门申请说我们要建一个南海观音,现在对于XX来讲,它是带动了整个XX经济的发展。民俗风尚,比如说一些节庆的祭祀,你像XX,它有纪念孔夫子的。现在在台上,它原来有历史上一些有成就的皇帝,都要到泰山去封禅,所以泰山现在专门封禅大典,这就是民俗风尚。对歌这是像XX的壮族,壮族的对歌,那就是X三姐,通过X三姐带动了旅游业。像三国、西游、聊斋志异这些都是小说故事,但是这些小说故事经过文化演绎,结果你看,这个日本和韩国都把我们的这些小说故事那去搞了动漫和游戏。所以,这个就是说它也都是资源,问题就看你怎么去把它用起来。我们有一些资源没有好好用,被外国人拿去用了,你像《西游记》、《三国演义》这个日本、韩国他们就做了动漫游戏。我们的花木兰故事就被美国人拿去用起来了,所以这些东西资源,问题就看你有没有创意去开发利用它。那么怎么理由呢？它主要是两种形式,就是文化演绎过程中重要的两种形式,一种叫秀,一种叫聚。秀就是表演,我们也都知道。聚,它就是把它扮成主题公园。就是把相关的文化聚集在一起,你看秀我们可以看到,像XX阳朔它就表演X三姐,就是我们刚才说的壮族的对歌。在少林寺,它又把中国的工夫和少林工夫和佛教文化还有佛教音乐和现代的科技结合起来,搞了一个禅宗少林音乐大典。在XX,因为它是宋朝的故都,可以XX它有着清明上河图,所以它就按照清明上河图变了一个清明上河园,清明上河园再做一个表演就是大送东经梦华,这个表演非常好,它是用什么呢？用宋词来演绎宋朝的历史。你这个宋朝建立开始,所以它一开始的时候就是利用一江春水向东流,那么这样就是开始建了宋朝。当时中国发展经济也比较好,宋朝的生活水平也比较高,所以它就演绎了另外一首词,叫做杨柳岸晓风残月,那么有了这一首词以后。因为大家生活比较安定,大家在杨柳岸晓风残月比较奢靡嘛,那么这样呢也出现了新的问题,被面的寮国就打进来了。那么寮国打过来,这个时候要演绎新的东西,那就是要杨家将上台了。所以有把辛弃疾的词搬上去了,马作的卢飞快,弓如霹雳弦惊,沙场秋点兵,就是杨家将上台。那么在杨家将的上台其实都是当地的农民工们经过短期的培训就能够上舞台了。把寮国打了以后,后来又是京国又打进来了,那么要把岳飞的《满江红》搬出来了,岳飞要上台了。所以它把这些故事通过宋词表现出来,它最后的结束就用了苏东坡的词,就是但愿人长久,千里共婵娟来结束这个演绎。所以它这个表演文化含量很高,它就是把宋朝的宋词这些文化演绎出来了。那么泰山它就搞了封禅大典,因为历史上有成就的皇帝都要去泰山去封禅,所以这一个封禅大典成功,它也带来了很多好处,为什么呢？本来人家到泰山旅游,完了就走了,现在它就把人留一个晚上,多留一个晚上,那经济效益就好的多。所以这个文化演绎通过秀的形式可以表现。另外是聚的形式,那就是它把文化娱乐相关的把它聚集在一起,扮成一个公园。常说的恐龙园也是一个主题公园,它把恐龙博物馆跟这个恐龙公园,然后还有娱乐场所,它也有文化演绎,那样这样等一下我们再来介绍它这个成功在什么地方。现在秀已经成为旅游产品和服务的一个重要表现形式,它主要还要通过高科技和多媒体的手段,把传统文化当中的精髓部分完好的延续下来,并且还要有所创新和发展,通过秀来增强感染力吸引消费者,这些演出在传承历史文化的基础上实现了出现,既取得良好的社会经济效益,也使中国文化得以发扬光大。我们就举X三姐这个例子,她是这样第一个山水实景演出,这个大型歌舞在零四年到零六年这三年里,一共接待了160万观众,这160万观众它取得的门票收入是1.2亿多元,因为你去看那个节目是要花钱的,你到公公园是不要钱,但是你看节目要钱。虽然门票收入并不是太大,三年里只有1.2亿,但是因为它吸引了人,所以旅游总收入就增加得更多,你想160万人去了,多是要在那里住一个晚上,还要在那里吃饭,包括参观旅游,它要消费。所以从20xx开始,他们那个时候的旅游收入是4亿元,但是到了20xx旅游收入就达到了9.6个亿元,增加了5.6个亿元。虽然增加1.2亿门票,但是其他的旅游收入增加更多,这就是X三姐所取得的效果。聚是指主题公园的文化演绎形式,虽然中国有一些主题公园经营不是很好,甚至于有亏损的地方,但也有成功的特例,我们只要结合地方的特色,准确的把握盈利模式,主题公园的演绎方式还是一句良方,非常好的。下面我们把各地的演绎看一下,XX阳朔有印象,X三姐。XX有印象西湖。这个XX的宋城,还有宋城千古情。在XX有印象XX和XX金沙。在XX有XX映像,在XX因为有蝴蝶泉,所以它有蝴蝶之梦。在香格里拉,它专门演出了叫香巴拉映象,这个XX歌舞剧院还演了风中少林,这是XX的一个特色的旅游区。在登封,就是刚刚说的禅宗少林音乐大典。在XX演出的是叫时空之旅,叫梦幻时空之旅,它的名称就叫秀一个XX给世界看,它就是为了要表演一下。XX世界之窗,他们也演了一个创世纪,这个世界之窗还演了大型的音乐歌舞诗叫千古风流。在XX的长龙演出的是叫森林密码,它也是一种马戏的演出。XX的魔立方,还演出了时空魅影。这是XX的XX歌舞剧大院在XX演出了仿唐乐舞,它也是一个利用唐朝的文化。其实它那里不光是一种仿唐乐舞,它建大唐芙蓉园,演出梦回大唐,但是在杨贵妃洗澡的地方又演出了长恨歌。峨嵋山演出的是叫天下峨眉,XX演的蜀风雅韵。XX还演出了一个金沙,为什么演金沙呢？因为他们挖掘了一个历史遗址叫金沙。那么这个历史遗址建了一个博物馆,参观博物馆这是不要钱的,它要考虑怎么样弥补这个博物馆的收入,所以就演出一个音乐剧,叫金沙,把这个历史遗址所表现的历史故事把它演出来。那么你看博物馆不要钱,你听音乐剧当然要钱,那么这样就使这个事业可以持续完成,要不然你老是靠政府贴钱很麻烦的。我们做过调研,在XX一个博物馆。XX政府为了维持这个博物馆,每年要花两千多万。工作人员的工资,博物馆里这些文物要保存也都要花钱的。那么这样一来,我们就知道,在西部地方,那有些城市,它哪拿的出那么多钱来？XX因为经济条件比较好,问题不大,所以这样西部它就是说,你要想办法来进行文化演绎。那么一方面你有文化事业,一方面有文化产业,那么这样它就能够持续发展。你像我们到XX参观,它也挖掘出了历史的遗物叫编钟,那么你参观那个博物馆那是不花钱的,那么这个编钟它就仿造一套边宗,仿制一套以后,然后再开一场音乐会,叫编钟音乐会,就把边编钟音乐跟现代的一些音乐结合起来,那么大家参观了编钟觉得以前有这个编钟到底怎么样,那么你可以去听一下编钟为什么有这个历史,它周围文化的遗产了,所以这样听这个编钟音乐会那是要花钱的。所以我们就想这个事业和产业它也相互结合,互相支持。有之夜,也是一个话剧之类的,还有吴桥杂技,它专门演出的这个杂技,而这个杂技的表演现在非常好,它在吴桥的杂技叫水袖,它这个已经在迪斯尼乐园里演出了好几年了。泰山是封禅大典,刚刚说了,XX它就利用历史上的一个传说,民间传说的故事,演出一个叫天门狐仙。因为过去有一个传说叫X海砍桥,X海是个樵夫,他在山上打柴,砍桥,结果碰到了狐狸精,他还跟狐狸精谈起恋爱来了,所以就引起狐仙和人类之间的一些矛盾,就是这个故事。它就把这个故事用当地的民歌把它表演出来,那么在XX的天门洞下表演,所以就叫天门狐仙。XX刚刚已经说了,大宋东京梦华。我们也知道XX晋商,它是搞钱商,结果他们话剧院就演出了一个节目叫《立秋》。为什么演《立秋》呢？它是说要改革,因为钱商开始发展很好,但是银行发展起来以后,国际上银行一进来,钱商就不行了,竞争不过人家。所以这个钱商就立秋了,那你就必须精心改革,不改革的话,那你就完蛋了,它这个话剧就是这样的意思。所以刚刚我们看的都是秀的形式,那么我们现在看看聚的形式。路径二案例：这个聚我们现在要举的案例就是XX的恐龙园了,它是被逼出来的中国奥兰多,奥兰多是美国的迪士尼乐园的发源地,在美国的佛罗里达州。那么现在XX被称为中国的奥兰多,怎么叫被逼出来呢？因为九十年代的东南亚金融风暴爆发,XX原来是个轻纺工业城,这个轻纺工业,它的出口全部受到打击。那么这样,它有些产业发展就受到影响,那么这个时候要转型,他们想怎么转,结果就搞一个XX恐龙园。但是XX有没有恐龙,恐龙的遗址不在XX,那么XX恐龙园,它之所以要扮恐龙园有两个因素,一个就是因为乾隆皇帝下江南的时候给XX提过两个字叫龙城,它说我们是龙城,就办个恐龙园吧,所以他们那里还发现了一些其他古生物的化石,当然不是恐龙化石,是其他古生物的化石。所以它就在这个恐龙园里展示这个恐龙的整个博物馆,就是恐龙是在什么时代,它从其他地方去可以引进收集的来的,恐龙蛋,恐龙化石等等。所以它就办一个恐龙园,还搞了一个稀奇古,就是搞娱乐场所,它是各种各样的游戏玩乐。另外,它有一个淹城,古城区,那么搞成一个春秋乐园。所以它这里搞了三个特色的主题公园,每个主题公园,当然主题是不一样,不同的文化把它聚集在一起。这三个园区接待的人数非常多,在20xx五一期间三天接待游客,你看恐龙园接待13万,稀奇古接待9万多,郾城是接待了5万多,三天里接待那么多人,吸引了很多人到XX去旅游,那就带动XX经济的发展。它那里虽然没有名山大川,没有名胜古迹,但是从五一小长假的情况来看,有26万人进入XX城,目标就是看这XX的三大主题公园。所以它虽然没有自然资源,但是它可以通过文化资源来发展。它有了这三大主题公元,所以就被外界称为中国的奥兰多城。以XX恐龙园为代表的主题公园已经走出一条具有特色的成功之路。20xx由国际主题公园和协会主导,国际主题景点,业内权威组织,就是TEI和顾问集团联合发表的全球主题景点专题报道当中显示,XX中华恐龙园在全亚洲几千家主题公园当中,它排名在第11位。在中国是排第4位,因为中国把XX、澳门都算进去的话,前面XX的那个海洋公园,还有XX的迪士尼乐园排在前面,人数比它多。另外,XX的华侨城也比较成功,所以它是排在第四位,就是在海洋公园、迪士尼乐园和XX华侨城之后。那么它的成功,我们从中要找到一些启发,它是形成的主题公园,它是独特的恐龙主题,它是先入为主占领市场,在全国它是第一家恐龙公园。虽然XX没有恐龙,但是它先办,那就是先入为主,占领了庞大的青少年的消费市场。另外在科普方面它做足文章,因为你恐龙文化嘛,包括恐龙博物馆什么的展示,所以,它就取得了稳定的关联市场的开发空间,它这就是叫先入为主。另外,既然XX没有恐龙,那它要想变成编故事,我们就说有故事讲故事,没故事你就编故事。所以,它这个产业的扩X,就是要培育品牌,扩大影响力,所以它怎么办呢？就携手宏梦卡通,拍摄了动画片和动画电影。就实现了1+1>2的产业扩X,就是一个是动画,还有一个就是主题公园,加起来就大。所以它很重要的就是这样,这个宏梦卡通是XX专门做卡通的,所以他们双方携手合作,促进了宏梦卡通动画产业链的延伸,它这编的故事叫奇奇颗颗历险记,这个图片上已经显示出来的奇奇颗颗是两只小恐龙,既然XX没有恐龙,没关系,XX有恐龙吧,那XX两个小恐龙跑到XX来玩那也不是什么不可能的事。所以这两个小恐龙来,它为什么要表演这个呢？就是通过这两只小恐龙到XX的游玩,它把XX的风景区,XX的一些特色的景区展示出来,所以这样一来,它就把XX的恐龙园,包括它其他的一些风景区就展示给观众。观众看了这个以后,觉得很有趣,它又延伸出一个品牌叫奇奇颗颗,做成这种玩具,那么这个玩具叫衍生产品,就可以增加这个收入了。另外,由于有了动漫,它的营销推广也就比较成功了。所以,它这个就是我们讲利用这个做是有特色的。同样,举个例子,XX在开发浦东的时候,建浦东机场。但是XX没有土地了,所以这个浦东是田海造的,那么这边田海造了机场,那边要挖掉一些土,结果挖了一个湖,这个湖叫滴水湖。那么这个机场建完以后,旁边的这个镇叫机场镇,它一想,我们这里挖出这么一个小湖,咱们办呢？一方面在湖上要搞一些种植植物绿化,把它变成一个景区,然后要发展旅游。为了要发展这个旅游,也要编一个故事,所以这个湖怎么来,所以编了一个故事叫滴水精灵。那么这个滴水精灵出来以后,也有衍生产品可以然后。然后又宣传了我们这个地方的风景,因为以前人家不知道,这里没有湖,哪里来一个湖,所以他因为有滴水精灵,所以形成了这么一个湖。这个故事一编,它就推广,就吸引人来消费,所以我这里就顺便说一下,就是我们经常宣传,你要配合起来。就是通过文化演绎来宣传,要比直接做广告更好。所以从XX恐龙园的情况来看,我们第三个启示就是要综合配套,从单一景点走向旅游综合体。一方面恐龙园是立足自身,不断完善园区的产品和服务。另一方面,由控股方龙城旅游控股集团以恐龙园为核心,还配置了温泉渡假中心、剧院、水上景点、购物中心等商业配套,提升了对于游客尤其是外地游客的综合吸引力,使得恐龙园由最初的博物馆发展成为一个有吸引力的旅游景点,再成为一个功能意义显著的旅游综合体。从创意产业的角度就是说,它皆有核心产品又有支持产业、配套产业、衍生产业,集聚在一起它才有很好的经济效益。第四个启示是多渠道的推广,不断地开拓市场。有了项目以后还得要推广,以20xx恐龙园收藏世界最古老的东方吉祥鸟化石为例,通过与时举办全国性的化石研究成果新闻发布会,恐龙园成功地吸引了媒体的注意,迅速为旅游和科普业界所熟知,也渐渐地促成了20xx中国古生物大会在中华恐龙园召开。通过化石的研究、科普推广了它的市场。第五个经验是制定行业标准、引领行业的发展,国家标准化管理委员会发布的《中国国家标准公告20xx第14号》,这个公告就是由XX中华恐龙园XX负责起草的国家标准,叫《主题公园的服务规X》。通过审核在20xx12月1日正式实施,这个标准主要是用于主题公园的服务,也是用于一般景区的旅游服务。所以从这里可以看到,XX恐龙园通过制定行业标准,在行业竞争中已经占领了先机。文化创意产业推进城市实现创新驱动和转型发展〔下〕厉无畏民革中央常务副主席,XX市社会科学院部门经济研究所所长二O一三年八月一、发展文化创意产业,实现城市"创新驱动,转型发展"的路径〔三〕旗舰项目、综合运作第三条路径是旗舰项目综合运作,你要有一个项目综合运作带动整个地区的发展。文化旗舰项目比如像歌剧院、美术馆、展演设施、会议设施、体育设施等文化设施和文化活动的建设,带动地方经济再生。西方国家在20世纪末期在市中心建设的文化旗舰开发、文化和娱乐地区、剧院特区、文化广场、美术馆、会议中心等,聚合了博物馆、美术馆、购物中心、零售店、旅馆还有餐厅设施等的混合使用开发,体现出复合性的实施内涵。文化旗舰项目的功能就是要把文化活动和不动产计划和商业功能结合在一起,促进市场的交互作用,建立起成功的市场效应。在1933年,巴塞特是一个学者,他认为文化旗舰项目能够带动地方商业团体进入以艺术为主导的开发,以促进都市更新和凝聚力,吸引人潮回流城市,提供艺术文化工作者工作机会,促进文化消费产业的发展效益,另外还能强化城市的印象,并提升城市吸引内部投资竞争力。城市吸引力强了,人家来投资的就多了,旗舰项目的开发,离不开各种要素的运作,包括资本要素、品牌要素还有这些人才要素。芝加哥千禧公园被称为自1893年哥伦比亚博览会以后,芝加哥历史上最重要的一个工程,就是一个旗舰项目。重建以后的千禧公园得到各方人士的赞许,并且获得多个世界设计大奖。这是芝加哥文化旗舰项目的一个成功案例。千禧公园创造性地采用了公私合营的融资方式,政府出资是2.7亿美元,而私人企业财团出资是2.5亿美元,主要是有波音公司还有美国的第一银行,总投资4.75亿美金,所以千禧公园作为一个主题公园很快建成,而且比较成功。路径三案例：旗舰项目能够带动一个城市的发展,我们有一个很好的案例,这就是比尔巴尔古根海姆博物馆,这是西班牙的比尔巴尔市的再生。我们都知道西班牙的文化遗产是很丰富的,比尔巴尔市是原来是在1300年建起来的,本来是一个港口,优良港口所以很迅速,当时西班牙称雄海上所以是一个很好的港口城市。但是到了17世纪就逐渐地衰落了,因为在14世纪的时候,西班牙称雄海上,后来海上被英国占领了,所以它开始衰退了。到了19世纪的时候,这个地方发现有铁矿,又开始生产钢铁,成为一个钢铁城市又重新振兴了,但是到了20世纪中叶以后又衰退了,为什么？因为资源开发就是这样,有的时候开发出来,开了几年一百年以后资源枯竭了也不行了。所以在1983年还遭遇了一场洪水,旧城被摧毁,整个城市雪上加霜颓势难免,虽然百般努力,但苦无良策。到了90年代初,比尔巴尔已经沦为欧洲一个无名的小城了。那么现在为了振兴城市,在1991年比尔巴尔市政府和古根海姆基金会共同做出一个决定,邀请美国的建筑大师弗兰克·盖里为他们这个城市兴建的一个博物馆叫古根海姆博物馆进行建筑设计。这个设计出来以后,他们说是石破天惊、充满创意的博物馆横空出世。整个建筑由外面覆盖的钛合金板,不规则面的双曲面体组合而成,形状像一艘帆船,这和他们当地的造船业的传统〔因为他们原来是港口城市〕遥相呼应。所以这个博物馆建起以后很吸引人,这样一来,这个博物馆就活化了比尔巴尔的经济。一方面是因为西班牙有比较丰富的历史资源,通过这个博物馆来展示,内容也比较丰富。另一方面,这个博物馆建得很漂亮很有特色,所以吸引人们去参观,类似的我们也知道,像澳大利亚歌剧院建了以后也是建得很漂亮,很多人都要到悉尼去参观的歌剧院。所以,建筑设计非常重要。博物馆的内涵也很重要,这两方面使得博物馆受欢迎。另外,品牌也非常重要,因为这个品牌是无形资产的运作,品牌形成以后也很重要,古根海姆博物馆的成功,告诉我们品牌也很有意义,不光是有创意的建筑博物馆,背后是两个世界级品牌,是无形资产的价值体现,一个是古根海姆博物馆的世界知名度,因为西班牙的文化遗产在全世界排名在前,是第一名,排在了比较前面的,这是一个很重要的品牌。第二个品牌是建筑大师弗兰克·盖里的魅力,这个建筑大师是美国最著名的一个建筑大师,所以他的设计非常漂亮非常好。有了这两个品牌,就把古根海姆博物馆推广起来了。另外它还是全球性城市地标的定位,博物馆城市建设项目需要创意,策划和准确的定位,比尔巴尔古根海姆博物馆的成功就是在于这个项目前期所确定的它是全球性城市地标的定位,这一定位选址、还有选设计师、建筑风格都有机地结合起来,把博物馆作为艺术品来建设,在外形设计上下功夫,融入现代人消费需求的时尚元素。这就使得这个博物馆很成功了。所以,利用传统文化开发旗舰项目就能大大地推动旅游经济的发展,不光是国外有,我们国内也有这样的案例。举国内的案例是XX省在上世纪90年代,那个时候我们也知道,XX当初因为泡沫经济的破灭以后经济发展比较困难,XX现在有很多旅游资源,但是地方政府缺乏资金去开发,XXXX市利用南山佛教文化园的发展,这就是一个很好的例子。因为XX的南山区本来是一个比较荒凉的地区,发展的难题是缺乏资本,没有开发的资金,要开发怎么办？所以南山文化旅游开发公司,就利用我们国家的传统文化中所说的南海观音这是一句话,还有一句话是"福如东海、寿比南山",这两个传说被利用起来,把这个区域打造成一个文化旅游区,要建一个旗舰项目是要建南海观音,所以他们打报告给佛教协会,说《西游记》有南海观音,但是我们现在没有观音,我们这里是南海,观音在东海在普陀山,我们这里是南海应该有观音嘛,《西游记》不是说有南海观音,佛教里也有南海观音,所以你们应该容许我们有南海观音。佛教协会的会长专门跑到XX做了调查选址,把南海观音建在哪里。佛教协会批准他们建南海观音,整个开发要设计,开发的理念当然首先要考虑生态,所以要大生态、大文化、大教育、大旅游,以生态建设为基础,以文化建设为核心,把南山区建设成有中国特色和国际水准的生态文化旅游示X区。他们接受的文化特色是一个是南山一个是南海,南山有寿比南山,南海是南海观音,这是两个传说,规划两个景区,把传统文化和生态文化植根在每个项目当中。所以这里要建南山市、南海观音都是跟传说有关的,而在南山文化区里建了一条街叫福寿街是跟寿比南山结合起来,他考虑XX岛有很多百岁老人嘛,把这些百岁老人的形象、照片展示一下。所以运用现代技术来提高文化层次和品位,通过这样的一个创意和精细的策划吸引了大量的投资和社会捐赠,有这个项目很多公司、企业看了以后觉得投资这个肯定会有收益,建南海观音怎么会没有收益呢？另外从佛教的角度讲,他还可以接受社会捐赠,我们也知道善男信女多嘛,大家都会捐一点款,所以看到南山市的功德牌上大家都会捐钱,少的捐几十块钱,多的捐个上万块,所以这样一来很快就得到了资金来开发,把南海观音建起来,所以南山市九五年动工,九八年完工三年建成的,总投资是8亿元。所以原来他们地方政府拿不出这么多钱,但是设计这个项目比较好,投资、捐赠8亿元不算什么了,很快就有了。建成以后,我们看到南山区获得了很好的社会效益和经济效益,双丰收。每年的游客总量达到200多万,200万人到XX去玩,那这个地方的经济就上去了。而且从南山文化园区来讲收入是1.4亿元,但是因为有200多万人去整个XX市的收入年增长就不是一点几亿元了,而是八九亿元以上,200多万人的消费不得了,所以南海观音作为一个旗舰项目就把XX市的经济完全带上去了。这个旗舰项目还是要利用文化,就是传说,南海观音、寿比南山。所以我们讲到这里,这三条路径推进了城市的创新驱动和转型发展。二、发展文化创意产业,在融合与渗透中实现产业创新另外还有一个很重要的方面是,发展文化创意产业融合到了其他产业中,能够实现产业的创新。因为要实现发展,产业创新也是很重要的。因为我们现在所说的文化创意产业实际上是超越了传统文化产业的概念,它的积极意义更在于融合渗透促进产业创新和结构的优化,从而带动各个领域的经济特性,各行各业都可以借助文化创意产业的发展,或者运用文化创意的成果,更新参加和服务的设计、策划,推出新的南海战略、品牌战略和营销战略。传统产业可以通过文化创意的融入,附加更多的文化内涵,开辟南海战略实现差异化竞争,或者是塑造有特色的品牌来提升它的竞争力。我们这里看几个案例。一个比如说在XX麻辣牛肉做了一个品牌叫X飞牛肉,为什么叫X飞牛肉呢？因为X飞在《三国演义》中X飞大战X辽,他跟X辽打打赢了,X飞要犒劳将士,请将士们喝酒吃饭,其中很重要的一个菜是牛肉,XX烧麻辣牛肉,请将士们喝酒。现在如果牛肉是靠这样卖的赚不了多少钱,用现代的科技把麻辣牛肉通过真空包装可以保存的,这样市场就比较大了,但是要有一个品牌就叫X飞牛肉,把京剧演绎X飞的形象印在包装上,把这个故事讲一讲人们就非常欢迎这个品牌了,既然形成了品牌产值就增加了。我们国窖1573的酒价值提升得最高了,它是怎么营销的？是请了一个作家专门写了一部小说叫《国窖演义》,这是一部武侠小说,我们看过的武侠小说不管是金庸还是古龙的作品,大侠们都是酒量很好的。说这个《国窖演义》,创始人本身是一个文武双全的侠客,开发创建了XX老窖,这样一来是讲故事了,这样使得国窖的地位就提升了。我们刚刚也说过,你要宣传一个产品的品牌,单单靠直接做广告的效果还不是特别好,你只说我的牛肉好人家还不一定相信,但是通过讲故事就不一样,效果会好一些。除了品牌建设以外还可以在产品设计当中融入文化创意,用不同的表现形式给人们丰富的想象,实现产品的价值创新。我们有一些东西,XX有一个茶叶的公司叫汪方生工艺型茶,因为现在茶叶竞争也很强,各地方都有好茶叶。这个汪方生工艺型茶把茶叶用丝线编织成各种各样的花样,比如说这个茶叫绿牡丹,泡出来是一朵牡丹花一样的形象,还可以编成一匹马,编成各种各样的花。我们到XX去参观,他给我们泡了一杯茶,这杯茶叫绿牡丹的绿茶,结果这个牡丹花开了以后,还有三朵白菊花升起来,他说这个茶叫"连升三级"。所以他又通过这种形式,同样是这点茶叶,我问他们这个茶叶这么编好处在哪里？他说同样这点茶叶我的价值就比一般的茶叶要贵了好几倍。原来这杯茶叶这点茶叶三朵菊花可能就两三块钱不到,甚至只有一块多钱就可以了,现在我可以卖到七八块钱,这就是价值上升了。从历史上来看也有这样的做法,好处在哪里？就是让有钱人多出钱,让没钱人少出钱。这样才能对收入均衡有好处。当年最早是在春秋战国时期,管仲我们都知道是很有名的一个宰相,他帮助齐桓公,齐桓公最后成为春秋五霸之一,他称霸,为什么能称霸？是因为管仲帮助他做宰相,管仲当时在齐国提出一个概念,就是让有钱人多出钱,让没钱的人少出钱,通过这样的办法可以让穷人增加一些收入。他怎么做的？最初设计的一个最简单的办法,把鸡蛋上面画个脸谱,本来煮了一个鸡蛋上面画了一些画,比如鸡蛋是圆的画了脸谱彩色鸡蛋,有了这样一个彩色鸡蛋以后比一般的鸡蛋就贵了,为了推广这个他就把地方的有钱人、老板请来吃顿饭,大家坐在那里开始没有什么,等到把这一盘鸡蛋搬上来之后大家都很惊喜,这个鸡蛋怎么这么漂亮。管仲就跟他们说了,你们都是有身份的人,你们有身份,以后你们请客就应该用这个鸡蛋,这样可以显示你们的身份。这样一来好处在哪里？这个鸡蛋比一般的鸡蛋比如说要贵两三倍,税收就增加了,对于穷人来讲你可以吃普通的鸡蛋嘛,有钱人用彩蛋,我们就增加收入还增加就业,因为要也人去画这个鸡蛋,他当时是让富者就是有钱的人把钱散之于民,就是把钱散给老百姓,这是一个目前办法。我们的创意其实在各种各样的东西上都可以添加创意的,因为任何一种产品都可以成为文化的载体。我们在这个茶杯上面可以印一些花样,印什么花样就是创意了。有了文化创意跟科技结合,有了这个创意怎么把它印上去这个是考虑科技,音乐也可以植入到产品里去,现在洋娃娃会唱歌,为什么会唱歌,因为我们现在的科技发达了,可以录在芯片里,放在洋娃娃的肚子里,一按就会唱歌了,会说话、会唱歌、会叫、会跳。所以这样一来把文化融入到产品里去了,我们现在很多产品可以融入各种各样的文化来提升它的附加值。这是我们讲的在产品设计中融入,除了在设计中,在营销中也可以融入文化创意,来引起消费者的文化认同产生一种共鸣和好奇心来拓展市场。这次金融危机爆发以后在XXXX生产很多玩具,它的销售就受到了影响,因为出口出不去了。比如说他们有一个玩具叫遥控直升机,这样一来以后要拓展国内市场,怎么办呢？就进行创意策划,由一个文化创意公司帮他们策划了一个改"喜从天降",在年轻人结婚的时候不是要办一个婚礼吗？在婚礼上总是有这么一个环节,新郎要给新娘送一个戒指,这个戒指怎么来呢？婚礼的主持人就问新郎你有没有准备好？新郎说我在外国准备好了,在XX订