电视节目策划样本

电视节目策划(电视栏目创意与策划)教材：《电视栏目与频道策划研究》项仲平著中华人民共和国广播电视出版社任课教师：张忠仁课程总体思路1、从策划角度重新思考电视——制作者——观众三者关系是什么？（电视文化批判）2、电视以及电视节目是什么？电视现状和特点如何？策划所涉及基本元素是什么？策划两种分类原则。3、广义电视策划范畴有多大？4、狭义电视策划如何对内容进行设计？（电视节目靠什么吸引人——节目感染力研究）5、狭义电视策划形式和构造如何安排，才可以有效地去表达内容？6、各种电视节目类型研究与策划：A、新闻类节目：晚间新闻节目、深度报道节目、新闻直播、民生新闻节目。B、其他类型别节目：综艺晚会、专项节目、游戏竞赛节目与真人秀、脱口秀节目、音乐电视等等。第一章电视策划第一节关于电视结识与思考一、电视与电视节目：1、电视是什么？A、电视与电影关系；（区别和联系）B、电视与广播关系；（声音形象与直观表达）C、电视与平面媒介和文字关系；（借鉴和辅助借用）D、电视与观者关系；（对受众娱乐和感官刺激追求心理运用）总结：消遣、消磨时间（鱼缸效应）；理解事实、增长知识媒介（懂得分子）；交流和娱乐场合（典礼、狂欢、交流、迷恋）。2、电视节目实质；A、形象交流；（画面和声音，像听一种人说话）B、关注一种核心人、物、事等；C、生活流；（虚拟真实，电视时间与真实时间）二、当前中华人民共和国电视现状及其特点：一、电视节目概述1、“电视节目”概念：由电视台或社会上制作电视节目机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、互换和销售而制作表达某一完整内容，可供人民感知、理解、欣赏视听作品。电视节目是电视传播内容和形式相结合基本单位，同步也是电视台播出详细项目和单元。（课本34页）1、几种不同结识；A、专业化发展阶段；（官方）B、竞争整合阶段；（同质化抄袭模仿、恶性竞争）C、恶俗无序；（李幸《弱智中华人民共和国电视》、崔永元评价、广电总局多次干预¡ª¡ª或起于民间规定，或源于主流文化及意识形态限制等等。）2、从电视节目发展背景角度概括；（四个阶段）A、产生时期；（1958年——1966年）一种小众宣传手段。B、特殊时期；（1966年——1976年）官方新闻记录手段。C、文学电视时期；（1976年——1993年）文学介入电视。D、电视化媒介时期；（1993年——）专业化、多元化发展。真正栏目化、频道化，讲求整体风格包装、借鉴应用各种手段。这四个阶段电视节目特点概括起来有如下特色：宣传品（政治性）——产品（政治性记录、自足宣传）——作品、精品（附加思想、情感）——商品（经济效益和互换价值）三、策划介入电视角度：1、对电视节目分析办法；A、人对事物分析和思考建立基本：是什么和为什么？例如读书有三个境界：a、懂得书中讲了什么道理或故事（初级层次）；b、理解书中构造、手法（不是所有人能达到）；c、掌握写书人核心观念、价值底牌（读书人终极目的）；比如毛泽东读《水浒》。对电视节目分析也同样。B、电视节目分析办法：a、节目说是什么？b、节目用了什么方式、办法、手段？{叙事类型、手段（场面调度）、象征画面声音—符号学分析、风格—包装}为什么用这些手段和方式？c、主题是什么？（核心观念、价值底牌）。2、策划介入电视：对观众来说上述办法与否有助于她们理解，与否她们能接受？策划是把分析反向一种应用。第二节策划概述一、电视节目策划是什么？各种解释（课本P22—23）。1、策划实质：就是在进一步理解电视本质前提下，运用观众在观看时候故意识和无意识心理特点达到电视制作者目。电视及节目就是达到这个目手段，是一种劝诱产品。策划核心内容：为电视栏目、节目制作、运营出谋划策。2、初步策划观念——节目引导或劝诱也许性根据是什么？由于观众和节目制作者站在相似基本上：电视是咱们生活环境。长时间看电视经历使咱们形成了一整套电视经验。观众与节目制作者可以互相理解。（电视是生活流）一种科学地分析电视经验企图：媒体等同理论—观众相信电视是真实吗？咱们对待电视态度问题。电视节目内容是真实吗？向咱们讲述和表演主持人、演员，观众与她们之间有什么关系？是普通人与人之间交流关系吗？电视选取什么样受众？两种观点：反面（受众小朋友化）观众相信电视是真实两点前提。1、内容是真实。（新闻事件、信息、广告本意）2、主持人、表演者与观众是普通人与人之间交流关系。（对电视引导性问题关注—谈话、社会问题等）正面（观众反作用）电视对观众兴趣迎合。1、娱乐节目兴盛。2、广告营造氛围、概念以及设定符号化人、物、事、及广告语。3、深度报道形成与发展，民生节目浮现等。电视对于制作者也有一定影响。制作者对电视节目选取和审查过程自身是制作者自觉适应主流文化规定和受众自律过程。二、策划宗旨根据——电视节目传播目；A、最表面目是让人收看，追求收视率，构成收视率数字一种百分点。最简朴直接让观众喜欢看办法是节目好看，或者仅仅是刺激，满足观众低档欲望。B、也也许是向观众推销某种商品，典型节目样式是广告。C、还也许是向观众推销某种生活方式，多数节目均有此功能。D、倡导某种观念。例如维权观念、法制观念（法制节目），倡导回归老式、国盛家和万事兴观念（如春节晚会），政府部门为公民办实事、小事观念（民生新闻）。E、塑造媒体或栏目节目自身形象，起到长远吸引观众作用。F、为政府做宣传工作，树立某种政府形象或抱负形象。如严肃新闻。有时候，这个目是与倡导某种生活方式、观念联系在一起。这个目是公共电视、广播最初最重要目，当前随着电视商业化潮流而退居次要，但这个声音在商业潮流中依然若隐若现，回绝消失。所有电视节目制作都或多或少、或明显或朦胧地存在目。固然，有时候，这个目很也许退居次要地位，目完全被过程、手段所掩盖。如娱乐新闻八卦、狗仔队，节目宣传恶性炒作，选秀节目不断爆料等等。节目栏目以及制作者想要表达什么？这个目如何表达？这是策划者要考虑重要问题。电视以及电视节目就是达到以上各种目手段，是一种劝诱产品。每一种电视制作者或多或少均有这样野心：引导观众走过制造和预设好道路，达到制作者预定目。这种引导或者劝诱是也许吗？——策划行为与策划过程在某种限度上说就是研究这个问题过程。三、电视经验：电视是咱们生活环境由于电视存在于咱们生活环境中。长时间观看使观众形成了一整套经验，理解电视手段和各种象征符号意象，懂得电视在向我们灌输什么，或者在无意识中就接受了这种灌输。电视策划者要运用这种经验，普通做法是让观众忽视节目制作痕迹，进入到完全由电视经验弥漫情境中（如恐怖片做法。电视现场直播、连线等营造效果。）。此外，也可以把这种熟悉经验陌生化，故意流露人为制作痕迹（如室内情景喜剧做法。电视节目制作中采访、现场报道、凤凰台在节目还进行过程中出字幕片尾做法—强化生活流，国外有些谈话节目不剪掉节目中出错某些等）。四、媒体等同理论：观众对待电视态度问题；前面提到分析电视经验媒体等同理论——观众相信电视是真实吗？电视节目内容是真实吗？观众与讲述和表演主持人、演员之间有什么关系？“礼貌”实验。（详细实验略）交流距离、视角、用语影响接受效果。实验结论：1、交往距离直接影响人们作出反映强度。不同景别对人不同影响。相比较于电影、戏剧，电视是一种与咱们关系最密切传媒，在客厅看电视是营造和增进家人交流机会。在卧室里看电视，这是一种私人空间。电视强烈规定观众作出回应，电视是各种媒体中与咱们最为密切一种。2、媒体产生是基于表达真实，只有在咱们加以思考之后才变成虚假。3、对媒体社会反映是无意识、自发。电视观众以对真人方式对屏幕上人物作评价和反映。电视对真实应用：某些节目样式对这种真实性运用，如电视广告。电视展示世界与观众真实生活世界不一定等同，已经混淆了。电视包围着每个人，对于观众有巨大影响力。观众相信电视是真实——受众小朋友化极端案例：关于“土豆”损害土豆形象，从辞典中删除！1、据美联社6月19日报道，当天，30多名土豆农汇集在伦敦议会大厦外示威。她们高举示威牌子，上面写有¡°¡®懒人¡¯滚开¡±、¡°禁止¡®懒人¡¯一词¡±等标语，规定将这个词从牛津英语辞典中删除。与此同步，英国中部牛津也发生了类似示威游行。2、为什么¡°懒人¡±一词惹恼了这些土豆农呢？本来，在英语中，¡°懒人（couchpotato）¡±一词由¡°沙发+土豆¡±构成，从字面上很容易联想到¡°躺在沙发里吃土豆¡±，在牛津英语辞典中更有明拟定义¡ª¡ª¡°终日懒散无所事事人，特别是以看电视和录像带消磨时间懒人¡±。因而，土豆农们以为这个词大大损害了土豆形象！3、伦敦名厨安东尼¡¤沃勒尔¡¤汤普森加入了示威人群，她说：¡°土豆是全英国最受宠食物，它不但健康，并且用途广泛、以便味美。生活中要是没有了土豆就好比三明治没了馅儿。¡±英国土豆委员会也表达，¡°懒人¡±一词让土豆这种蔬菜显得极不健康。委员会规定将这个词从辞典中删除，并以另一种词¡°couchslouch¡±（slouch是懒散意思）代替。运用观众对电视相信，节目策划与制作者会刻意培养“抱负观众”。采用办法最常用是“观众最什么什么”评比。如春晚。电视可以成为大众宠儿，优势在于——当代电视与纸质传媒比较。几组反义词呈现两者区别：1、口语——书面；2、通俗——高雅；3、模式化——个性化；4、批量生产、可复制——独一无二、不可复制；策划和节目制作者对观众相信电视真实运用成果：商业电视对于收视率追求导致“最小抵制原则”和“受众小朋友化”。以广告作为重要生存方式综合频道和节目，收视率高低是其命脉。追求收视率途径：对于政治和种族方面激进有倾向性节目排斥，低极欲望满足；面向最大多数中产阶级观众；吸纳最大多数观众价值观（经常是比较落后和保守）；成果，在电视台积极培养下，观众被培养成为肤浅、失去个性特性、被愚弄整体，没有在电视上发言权力，没有要求电视播出自己所喜欢节目权力，无法脱离电视大一统。变成“沙发上土豆”。受众被想象为具备小朋友同样品德和特性，观众被满足、被塑造、被培养，成为小朋友化受众，目的受众群越大，小朋友化限度越高。受众对电视真实质疑——观众反作用一种观点：流行文化事实上是由观众，而不是媒介工业制造出来。约翰·菲斯科以为，观众在收看电视时候，可以进行颠覆性和反抗性阅读。如当前有人对影视、音乐等恶搞和颠覆性改造等。虽然电视受到某些强势权力集团控制，但节目是为了传达某种观念和生活方式而制造生产。通讯和媒介信息爆炸泛滥削减了强势集团对于观众控制力。相反，观众可以抵抗和颠覆先在目。办法例如：A、收看电视时候谈话和“闲言碎语”评点。规定策划和制作节目要有一定限度上文化和政治准备。但是，观众共同生活经验和历史记忆已经提供了一种代替性理解框架，观众收看仍旧不是自己创造性解读。B、遥控器作用。当前观众收视状态是意识流同样收视，片断、零散。重新组合才留下一定印象。因此需要提供足够多节目（内容、形式）和观点，才干吸引她们，使其各取所需。当前电视由于收视率因素有同质化倾向。五、电视策划、制作者对节目选取和审查。电视策划、制作者对节目选取和审查过程是其适应主流文化要求和自律良性发展过程。新加入电视节目制作者经验获得，成为职业制作者过程中，职业规定她们最有效率地选取素材、选取表达方式来达到某种目。于是排除掉易于产生歧义，通但是审查某些。这是职业节目策划与制作者谨慎自律。这也许导致状况及其例子：A、制作者徘徊在观众口味与审查者之间：斗争与妥协。国外影视行业联合监督机构与主管部门共同设定监管机制——分级制度。不同级别影视产品只能在规定院线、电视台网播出，直接影响产品利润与传播范畴。国内现行体制是由专门行政主管部门——广播电影电视总局有关部门通过行政命令、告知、文献形式管理。如好莱坞电影审察制度，对电影《安娜》限制，对史泰龙新电影《第一滴血4》限制等等。史泰龙电影《第一滴血4》

审查以为过于暴力、血腥强调国外市场及其观众口味作品《洗澡》、《红高梁》（愚昧或奇观）广电总局对于摄警、古装剧、家庭伦理剧、网络搞笑限制。美国对真人秀电视节目《飞黄腾达》（Apprentice学徒）级别限制为PG——家长指引观看。广电总局对于重庆电视台选秀节目《第一次心动》限制播出——恶俗B、对某些有价值但有争议题材排斥，回绝一切排斥性内容。观点表达更加保守、老式，非政治化，道德主义。主流与边沿，如艾滋病与同性恋问题。如《万峰时间》偏激态度。C、对于低极欲望妥协。“后院篱笆墙原则”与刺激性人脸特写。——既要迎合观众某些情绪又要警惕迎合观众对自身地位与形象毁坏。丹拉瑟CBS“60分钟”栏目24年主持人。D、电视明星控制公共舆论空间，如上帝同样创造咱们生活于其中世界。（明星引导性——代言、捐助、公益、作秀等）另一方面，虽然存在出于各种因素电视制作者自律，但是，电视行业范畴广大，从业人员众多，在同质化竞争压力下，总会有人被迫或者积极触及边沿题材和观点，进行各种实验。同步，关于反垄断法出台对于电视行业影响。其她对于电视悲观主义和乐观主义看法悲观主义强调媒介产品千篇一律，以及这种复制性在导致观众思想被动、苍白上所负有不可推卸责任，于是，电视被称为大众鸦片。乐观主义强调电视给人们带来多样化、丰富化和平等。电视是面向大众，而非贵族，虽然但是从来没有如此广大人们可以平等地看到同样东西。本来由政治经济导致差别在看电视时候消失了。悲观主义美国及其跨国娱乐产业强大、具备侵蚀性影响，对于其他被侵蚀国家民族文化影响。电视对不同社会群体有不同描述，这种描述是模式化和类型化，因而是有倾向性和不真实客观。电视在内容方面如性和暴力对于观众负面影响。电视商业化、电视“公共服务”责任缺少。电视意识形态化作用对于咱们看待世界方式控制。乐观主义毕竟带来了新鲜因素，地球村不可避免。民族也是世界。