电器公司品牌形象识别系统策划案样稿样本

XX电器公司品牌形象辨认系统策划案目录课题提出

形势与背景

战略总目的

CI筹划调研

品牌形象战略

品牌形象设计

品牌形象广告

CI筹划预算

特别方案

1、课题提出

“夫商战者，必先静而后动，不动而已，动则惊人。不谋则已，谋则以利。利与人分，求发展于广泛。正奇并举，掌行程于其中。故正也胜，奇也胜，而于不败也。”以此语录做为广州XX电器公司座右铭。可谓于平凡中见不平凡。不动则已，动则惊人，固而就有导入CI课题提出。借助CI能惊于人，能谋于利，能分于人，能正也胜，能奇也胜，故使公司立于不败之地也。公元1995年4月17日，公司家与CI设计师和谐沟通，并达到共识一方面致力于产品品牌形象塑造和推广，使其坐上名牌宝座，进而对公司全面导入CIS系统。

2、形势与背景广州XX电器公司是以生产节能电光源系列产品为主公司，是国家“火炬”筹划项目电光源生产基地。公司当前已独立开发20多项在节能电光源领域中专利技术，其中高品质电子镇流器创造专利，解决了国际上高品质电子镇流器成本高居不下重大难题。无论是从国内市场或是从国际市场来说，XX电光源产品均有占有一定优势。但是，当前节能电光源产品市场竞争激烈，仅广东省境内就有生产厂家300各种，且外国名牌产品亦长驱直入中华人民共和国，象荷兰飞利浦、日本日立等。在公司当前处在扩大规模，增长产量、扩展出路状况下，应正视内外压力，制定发展战略，把握先机，平中求奇，率先在中华人民共和国节能电光源行业中导入品牌形象CI筹划，在生产、销售、服务整体中统一实行CI筹划，建立品牌新形象，使公司产品成为本行业中大哥大，从而战胜竞争对手（已有和潜伏），争夺与巩固市场地位，实当前5年之内达到10亿产值目的。3、战略总目的创造高技术、高质量、低价位节能电光源产品，致力于品牌形象塑造和推广，使“众晶”成为一种高品质标志，并走向名牌之路。

4、CI筹划调研此项作为制定实行CI筹划重要前提，应以科学办法对国内外市场作出对的综合分析，对公司内外环境作出科学评估。由此制定CI筹划战略思想、方略原则与实行筹划。4、1、公司自身研究

4、2、产品调研

4、3、市场调研

4、4、竞争对手调查5、品牌形象战略

5、1、战略目的

使众晶牌节能灯成为照明领域内新消费热点，成为市场新贵。

5、2、市场定位

高品质、低价格，适合大众消费。

5、3、战略思想

从市场定位基点出发，通过出众CI策划与广告宣传，进行提高产品高品质与知名度推广活动，导致行业先声夺人，动则惊人轰动效应，从而扩大市场范畴，争取较大市场份额，并巩固之。

5、4、品牌推广方略原则

5、4、1、品牌商标形象宣传原则。

5、4、2、品牌产品高品质、低价格原则。

5、4、3、节约能源，保护环境原则。6、品牌形象设计6、1、基本要素

6、1、1、品牌原则字体

6、1、2、品牌原则色

6、1、4、品牌吉祥物6、2、应用要素

6、2、1、产品造型

6、2、2、产品包装

6、2、3、产品展示

6、2、4、产品宣传物7、品牌形象广告7、1、现实检讨

众晶牌节能灯虽物美价廉，并获过不少奖项，但囿于种种因素，知名度甚低，对于公司、产品优势、实力、地位更是鲜为人知。公司虽有心做广告，但由于没有把握CI，或以广告为基点搞CI，成果只能停留在VI设计层面上，很难产生鲜明、持久形象。7、2、广告战略方针

通过CI策划将广告文化与品牌文化（公司文化）交汇在一起，把握品牌形象辨认系统，将VI、BI、与MI有机地结合起来，从而塑造出一种独特品牌形象。

7、2、1、广告导语

众晶一一高品质标志。

炉火纯青，唯有众晶

众晶灯一亮，天下亮晶晶

7、2、2、广告方略

1、采用“宣言”手法，导致重大影响，在恰当时机刊登《众晶形象宣言》，内容涉及品牌名称含义，图形含义、公司性质以及公司对社会大众承诺等。

2、采用对比手法，使受众留下深刻印象并有所取舍，可分三个专项：

a、一分钱一分货，一分钱三分货？

b、不怕不识货，就怕货比货！

c、不算不懂得，一算吓一跳！重要运用众晶牌节能灯高品质、低价位长处来说服消费者。采用“免费”手法，有效地征服潜在消费者。给指定消费者免费提供使用节能灯，这样做可以使人们消除对产品冷漠，让她们自己产生印象，得出结论，并产生“一传十，十传百”连销效应。

7、3、广告媒体筹划（略）8、CI筹划预算根据公司实际和决心而专项商定。9、特别方案一种好CI筹划，从构思、设计到实行，是要付出艰辛苦动。CI筹划不应是空中楼阁，更不是假大空。实践是检查真理唯一原则，以上CI策划案，仅仅是纸上谈兵而已，为求得真知，特提出如下特别方案，即在公司家与设计师达到共识之后，应在公司内建立一种导入CI筹划领导班子，并赋予这个CI筹划一种活动名称，商定各项详细作业事宜，保证CI筹划能顺利开展、完毕。9、1、特别方案内容：

9、1、1、成立CI委员会。

9、1、2、赋予“萤光筹划”名称。

9、1、3、“萤光筹划”详细步署。

9、1、5、员工教诲

9、1、6、CI简报9、2、“萤光筹划FIUOrescence

pIan”阐明：

9、2、1、萤与荧同音，以萤火虫暗示荧光灯。

9、2、2、萤火虫发出绿色光，代表绿色照明工程。

9、2、3、萤火虫布满