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我国零售商自有品牌消费者行为影响因素实证研究的开题报告一、研究背景及意义现代零售业具有丰富多样的经营模式和产品形态,在商品品牌齐全的情况下,越来越多的零售商开始逐步推广自有品牌,进行品牌轻资产化转型。自有品牌在获得更高利润的同时,也面临着不同于知名品牌的消费者认可和市场竞争的挑战。因此,研究自有品牌消费者行为影响因素,对于进一步推广自有品牌、提高消费者满意度和加强市场竞争力具有一定的理论和实践意义。二、研究问题及研究目的1.研究问题:(1)自有品牌消费者行为存在哪些影响因素?(2)这些影响因素各自的消费者行为作用机制是什么?(3)我国零售商自有品牌市场现状和存在的问题是什么?(4)如何通过自有品牌消费者行为研究为零售商自有品牌转型提供参考?2.研究目的:(1)明确我国零售商自有品牌消费者行为的影响因素,为提高自有品牌市场占有率提供理论依据。(2)探究各个影响因素的具体作用机制,进一步了解消费者购买自有品牌产品的心理和行为规律。(3)分析我国零售商自有品牌市场现状和存在的问题,为其发展提供自身优势和市场对策。(4)通过研究结果提供对零售商自有品牌转型的指导,提高自有品牌市场竞争力。三、研究方法及步骤1.研究方法:(1)文献研究法:对相关自有品牌消费者行为影响因素的前期研究进行梳理和总结,并研究国内外大型零售商自有品牌的市场表现和发展趋势。(2)问卷调查法:依据文献研究的结论,设计问卷,选择适当的样本进行调查,从而探究自有品牌消费者行为的影响因素和作用机制。(3)统计分析法:利用SPSS等统计软件对问卷调查数据进行描述性统计、因子分析、回归分析等方法,对影响因素和作用机制进行统计归纳和检验。2.研究步骤:(1)文献研究与问题构思;(2)问卷设计和样本筛选;(3)问卷调查和数据收集;(4)数据统计分析;(5)结果分析和结论提出;(6)论文撰写和修改。四、论文结构与进度1.论文结构:(1)绪论1.1研究背景及意义1.2研究问题与目的1.3研究方法与步骤(2)文献综述2.1国内外自有品牌消费者行为研究综述2.2自有品牌市场现状和发展趋势(3)自有品牌消费者行为影响因素实证研究3.1影响因素的梳理和统计描述3.2因素分析和回归分析(4)案例分析4.1市场领先企业案例分析4.2次优势企业案例分析(5)结论与建议5.1影响因素的作用解释5.2发展建议和思考2.进度安排:第一周:文献调研和问题构思第二周:问卷设计和样本筛选第
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