全路况体验日项目提案

2021Jeep全路况体验日工程提案2021-01-08广州市天诺营销筹划天诺对工程的理解1）加强品牌和大切、自由光、指南者/自由客在高端主流豪华SUV人群中的产品认知、购买考虑度以及提升竞品渗透率，为DLR提供大量销售线索2）大切：自由光：指南者/自由客=40%：40%：20%需求1重点：让消费者感知SUV全路况专业能力及Jeep生活方式需求2增加SUV品牌理念，Jeep产品知识和中国SUV评判标准的知识体系梳理需求3需在17大区域内重点开展体验活动，提升当地销量需求4延续去年活动的优良因子，创造性的提出新的营销模式需求5活动形式分为初级赛、中级赛、

高级赛，本次提案侧重在初级赛竞标项目的关键目标回顾2014从现场体验、公关传播效果和消费者口碑三个层面从现场体验来看延续一如既往Jeepstyle，在现场营造很好体验感受，但在城市路况的体验还需加强2.高品味内饰布局高端上档次1、突显Jeepstyle随处可见的Jeep风格4.高体验感在体验上模拟生态环境2021年在主流一二线城市举办21场体验日活动，活动现场效果反响不错。5.首次提出全路况，但重越野轻城市3.高专业性越野体验强于城市体验从消费者口碑来看体验后的认可度普遍高，口碑好，但大多数停留在现场感受上，而对全路况SUV的理解还不深汽车论坛的消费者网评新浪微博上消费者评论路虎体验中心是长期固定工程，累积搜索量会较大，但Jeep和奥迪是单场活动，这两个来看相对持平从公关传播来看：在百度上传播影响力还不错，但社交媒体及汽车垂直论坛传播力度还需加强数据来源：在百度搜索、新浪搜索、汽车之家论坛搜索栏键入关键字“路虎体验中心〞、“奥迪驾控汇〞、“Jeep全路况体验日〞搜索的结果量为准奥迪驾控汇运营年数较长，累计量大，路虎体验中心较少，而Jeep全路况体验日运营社交媒体传播量偏少Jeep全路况体验日在汽车之家论坛的贴数与路虎体验中心差不多，但与奥迪驾控汇的贴数差距较大百度搜索量比照微博搜索量汽车之家论坛贴数我们对2021年Jeep全路况体验日活动的总结：从现场体验来看，延续一如既往Jeepstyle，在现场营造很好的产品体验感受，而在城市路况的体验还需加强从消费者口碑来看，体验后的认可度普遍高，口碑效果不错但主要停留在现场感受上，而对Jeep全路况SUV的理解还不深，需要加强从公关传播来看，在百度上的影响力还不错，但微博等社交媒体和汽车垂直论坛传播成效还需要加强，特别在社交媒体的传播上1232021Jeep全路况体验日如何做好？2021年，我们的“五大〞核心任务任务一：现场体验延续Jeepstyle，并突出城市和越野的双料专业性任务二：让中国SUV评测标准落地，实现常态化的消费者体验，深入人心任务三：区域下沉，活动辐射周边临近城市任务四：将每场为期2-3天的试乘试驾活动效果放大任务五：如何有效达成每场活动的KPI任务一：现场体验延续Jeepstyle，并突出城市和越野的双料专业性Jeepstyle：活动的记忆要足够深刻城市与越野的双料专业体验更均衡自信感高档感城市50%越野50%策略一：任务二：让中国SUV评测标准落地，实现常态化的消费者体验，深入人心现状分析：全国200多家经销商1、充分发挥全国200多家4S店的优势，充当与消费者常态化体验的“桥头堡〞作用2、目前店头的试驾体验专业性缺乏，大多数是消费者在路面开一段，体验感不强3、Jeep在一般的路面试驾难以突显性能差异化，无法很好体验Jeep的全路况性能到店客户是最好体验对象一般道路试驾难表达性能策略二：研发“TrailRated〞店头试驾套装，开展常态化店头专业试驾2〕轻便化测试工具，整套装备，便携操作任务二：让中国SUV评测标准落地，实现常态化的消费者体验，深入人心1〕店头SUV展示活招牌+性能试驾任务三：区域下沉，活动辐射周边临近城市现状分析：我们理解区域下沉：区域化运营，让一场活动到达城市后可快速辐射至周边城市进行巡回体验1）单个城市线路制运营，大部分站点的运营公里数会超出预期2）站点间距离较远，单站活动的影响力弱，形成不了连续效应3）单站活动辐射面小，周边城市带动力弱广州顺德东莞佛山肇庆三水策略三：利用改装车式试驾巡展实现快速辐射周边城市转移机动搭建快速低本钱灵活任务三：区域下沉，活动辐射周边临近城市换张正面的图改装车的优势：任务四：将每场为期2-3天的试乘试驾活动效果放大现状分析：单城市2天的活动周期太短，而经销商的投入毕竟有限，总部广宣覆盖主打大型媒体，较难接地气策略四：利用区域公关的手法，发挥外乡传播资源优势，实现“线下活动线上化〞增效区域公关的介入现状分析：从线上潜客转化上看，产品认知度和影响力上不错，但在线上购车意向转化率普遍较竞品低转化率的提升是关键，而不仅只是在单一扩大认知层面的覆盖任务五：如何有效达成每场活动的KPI420万品牌KPI车型KPI任务五：如何有效达成每场活动的KPI【BTS考虑度】：24%→26%【BTS考虑度】：25%→27%【百度搜索量】：24万→30万/每月【汽车之家比照指数】：5万→7万【竞品渗透率】：途锐：10%→12%；发现4：6%→8%；普拉多：9%→15%【百度搜索量】：20万/月【竞品渗透率】：Q5：3.5%→6%；XC60：4.3%→7%；昂科威：2.5%→5%【知名度】:69%→70%【熟悉度】:52%→60%【考虑度】:14%→20%【BTS考虑度】：提升到22%【百度搜索量】：90,000/周【汽车之家比照指数】：95,000/周【竞品渗透率】：森林人：9%途观：4%；昂科威：4%大切诺基自由光自由客指南者&策略五：建立明确的KPI跟踪体系，确保每次营销动作的效果量化2021年活动策略：策略一：现场体验上让Jeepstyle的记忆更深刻，城市与越野的体验更均衡策略二：研发“TrailRated〞店头试驾套装，开展常态化店头专业试驾策略三：利用改装车式试驾巡展实现快速辐射周边城市策略四：利用区域公关的手法，发挥外乡传播资源优势，实现“线下活动线上化〞增效策略五：建立明确的KPI跟踪体系，确保每次营销动作的效果量化基于以上思考，2021年我们要这么做让每场全路况体验日活动都具备“一石激起千层浪〞的整合成效全路况体验日第四波第一波区域公关传播第二波临近城市改装车试驾第三波店头试驾套装利用外乡化媒体及SM传播，放大活动的传播声量灵动、快速、低本钱的展具在周边城市或经销商开展小型试驾活动深化店头试驾效果，可在外展等多场合使用突出明显的Jeepstyle以及城市和越野的双料专业性肇庆佛山顺德A店B店广州...全路况体验日店头试驾套装临近城市改装车试驾区域公关传播核心提案内容全路况体验日店头试驾套装临近城市改装车试驾区域公关传播Jeep全路况体验日现场体验上让Jeepstyle的记忆更深刻，城市与越野的体验更均衡2021以“牧马人〞“自由光〞“大切诺基〞为主要试驾车辆围绕TrailRated®测试为核心开展，彰显JeepSUV强大的全路况实力2021试驾车辆2021试驾车辆自由光牧马人大切诺基挑战Challenge自由客指南者2021，牧马人不是重点，参加了更多的城市SUV，且需更多的城市公路体验如何量身设计一场更适合城市SUV的全路况体验？全路况体验不仅是让你拥有挑战极限地形的能力同时让你既能在城市里舒服地巡航，也能到郊外撒野寻欢无惧眼前的任何道路，全路况，全征服，自由驰骋人生创意灵感：中国路北部雪路西部山路东部泥路南部石路中国路=全路况基本囊括了世界上所有不同路况的道路中国路，是建立并评定中国SUV标准的最好载体在中国大地的所有道路上，都能游刃有余，自由驰骋，这既是全路况对中国车主的最正确诠释，也是JeepLifestyle的完美呈现活动主题活动KV东北的雪路、西北的沙路、西南的山路、东南各种各样的城市道路……这是一次囊括中国所有代表性道路的试驾体验。不但展现了Jeep全路况的实力与魅力，也表达了驾驶Jeep肆意纵横中国的生活情怀！整体布局将试驾场地打造成一个中国地图，以中原为界，不同的道路融入到对应的地理区域〔西部/北部沙漠山丘较多-体验越野道路；南部/东部平原较多-体验城市道路〕，让消费者驾驶Jeep，在现场纵横中国路！西、北部——越野道路试驾东、南部——城市公路试驾内场-篷房俯视效果45°俯视效果30°俯视效果尺寸说明90m80m125m30m20m6m12m内场篷房设计篷房设计-平面布局同样遵循城市与自然的切换篷房设计-门头以Jeep家族脸谱的前格栅造型设计门头，即是展现Jeep的视觉标志，也是消费者进入篷房的入场通道；篷房设计-前台整个篷房以木纹地板、木纹墙进行布置，表达Jeep独一无二的lifestyle；篷房设计-历史墙展示Jeep74年辉煌历史，每块历史墙上都竖挂着一款当年Jeep的经典车型，加深消费者对历史的认知篷房设计-洽谈区篷房设计-茶歇区高脚吧凳、饮品吧台，给消费者营造一个舒适、高档的休息环境；篷房设计-VIP区篷房设计-讲解区篷房设计-全路况信息展示篷房设计-全路况信息展示篷房设计-趣味互动互动名称：征服全路况互动说明：设计一张绘有各种路况的赛道地图；消费者用IPad扫描地图二维码，地图上会出现一辆“AR〞Jeep；用iPad控制Jeep在地图的赛道上驰骋，以强大的全路况性能，征服城市与户外赛道；顺利完成游戏，将获得Jeep精美奖品；参考视频篷房设计-讲解区人工草皮铺设而成的讲解区，给消费者轻松的听讲环境，也营造了Jeeplifestyle的调性气氛；外场试驾规划中国的越野道路50%〔体验牵引力、涉水能力、机动性、循迹性、通过性〕中国的城市道路50%〔体验动力、制动、操控、舒适、智能〕50%的公路体验-〔大切、自由光、自由客/指南者〕体验工程科目名称对应路况体验功能备注百米冲刺高速路强劲动力大切、自由光不参与百米冲刺障碍逃脱障碍路精准操控如履平地颠簸路稳定舒适红灯急刹十字路良好制动激流勇进淹水路面涉水性停车入库停车处智能泊车1起点2百米冲刺3红灯急刹4如履平地5障碍逃脱6激流勇进7停车入库科目布局和路线图公路科目分布在整个中国地图的东部南部，以城市公路试驾为主，表达Jeep卓越的公路性能南_城市道路试驾工程瞭望台瞭望台-视野发车台——模拟停车场出入口，入道拿卡，斜坡起步，出发公路体验1：直线加速——模拟高速路段，体验Jeep强劲的加速功能公路测试2：红灯急刹——模拟十字路口红灯紧急刹车，体验Jeep良好的制动功能公路体验3：如履平地——模拟城市颠簸路面，体验Jeep稳定与舒适公路体验4：障碍逃脱——模拟场转向避让，体验Jeep优异的操控性能和精准的转向指向性〔经过消防栓时，消防栓会自动喷水〕公路体验5：激流勇进——模拟城市台阶+水淹路面，体验Jeep优秀的通过性与涉水性公路体验6：停车入库——模拟道路旁停车，体验自动泊车辅助系统科目名称对应路况体验功能砾石古道碎石路机动性飞跃珠峰山路牵引力西北荒漠沙漠路牵引力北国雪原雪路牵引力秦岭山林凹凸路通过性“侧”马平川侧坡路循迹性50%的越野体验-大切诺基、自由光体验工程5、秦岭山林3、飞跃珠峰2、砾石古道6、北国雪原7、侧马平川4、西北荒漠1、发车区8、城市路况体验北_越野道路试驾工程科目布局和路线图越野体验1：砾石古道-模拟A字坡碎石路-测试机动性越野体验2：飞跃珠峰-模拟陡坡-测试牵引力越野体验3：西北荒漠-模拟沙漠路面-测试牵引力越野体验4：秦岭山林-模拟凹凸路面-测试通过性越野体验5：北国雪原-模拟雪路-测试牵引力越野体验6：“侧”马平川-模拟陡坡-测试循迹性一卡式体验流程说明Step1：前台签到-领取精致的感应卡Step2：体验前-进行刷卡通行Step3：体验中-全程教练陪驾，消费者数据上传IPad记录客户资料如姓名、记录过关点数、过关时间，统计分数Step4：体验后刷卡结束体验，打印成绩单，分享朋友圈现场物料设计咖啡杯：印制Jeep话语，能引起共鸣并拍照分享朋友圈Jeep抱枕临时工作人员服装设计工作人员服装设计教练服装设计现场物料设计精美冷餐全天供给全天活动流程安排场次时间项目内容活动准备阶段第一场9：30-12：00约30-50批次物料复位第二场14：30-17：00约30-50批次活动当天结束1、全天两场，每场约2.5个小时【车辆安排】现场2辆大切2辆自由光2辆指南者/2辆自由客签到车手表演产品讲解10分钟10分钟结束-合影集中大巴接送30-50批次/场2、单场次活动流程〔2.5小时〕试乘环节试驾环节教练/车手驾驶，每次可试乘3人，全程5-8分钟/次，共30分钟教练/车手陪驾，消费者挑选心仪的1款车型，越野试驾约6分钟/次，公路试驾约5分钟/次，共计100分钟自由试驾或销售洽谈消费者可以挑选另外车型参与试乘或试驾礼仪：2人接待：1人主持人：1名保安：1人工作人员：5人（茶歇区、现场卫生等）内场篷房人员安排〔共10人〕安全员：7人工作人员：4人保安：2人专业车手：5名试驾场地人员安排〔共18人〕全路况体验日店头试驾套装临近城市改装车试驾区域公关传播“TrailRated〞店头试驾套装1、拉杆式试驾套装：操作简单，可便捷式带走测量仪器：分贝仪测试内容：噪音测试评测能力：静音测量仪器：激光尺测试内容：刹车距离测试评测能力：制动力测量仪器：角度尺+悬挂测量测试内容：接近角与离去角测试评测能力：通过性测量仪器：激光测量仪测试内容：视野测试评测能力：驾驶视野测量仪器：垂直测量器测试内容：进气口离地距离评测能力：涉水性测量仪器：量角坡测试内容：上坡能力评测能力：牵引力2、SUV能力评级工具包-Jeep全路况工具包&iPad体验“TrailRated〞店头试驾套装配备IPad，研发测试APPs，进行水平测量仪、测速等工程体验店头工具包引入专家级别精英共同研发资深车手：赵钰龙99年，获世锦拉力锦标赛（北京）团体第六98年，获世锦拉力锦标赛（北京）团体季军97年，获烟台威力狮杯汽车拉力赛团体季军提供活动现场体验的技术支持，突显产品卖点的体验科目建议试驾总教练:陈光辉梅赛德斯-奔驰试驾车总教练2012年宝马澳洲，德国X之旅，M全系客户体验试乘试驾提供专业、高水准试驾与天诺合作工程：2021年东风日产科技探秘营2021年新轩逸上市试驾活动2021年新奇骏都市逃脱工程汽车专家：吴海军华南理工大学汽车学院教授?新快报?车友俱乐部副会长汽车节油专家在店头参加简单直接的物理体验，通过与竞品直接比照，让消费者快速理解卖点全路况体验日店头试驾套装临近城市改装车试驾区域公关传播改装车式试驾巡展动态展示【改装车参数】车底盘长：8.6m展开尺寸：长25~30m〔可调〕，宽2.5m液压承重：3吨〔可满足一辆车通过〕展开高度：约6.5-7m搭建方式：主体结构升降通过液压操作，局部上下坡外搭搭建用时：3小时装卸运输：所有构件在一台车存放改装车式试驾巡展商超或地方车展展示效果图店头展示效果图设计效果图车载道具，机动灵活，两小时内抵达100-200公里的周边临近城市2-3小时可快速完成搭建前期一次性投入大，但分摊后平均单站运营本钱低只需3名人员进行搭建与运营，能降低搭建和人员本钱可实现一台车收纳全部物料，无需物料车，降低运输本钱优势特点改装车式试驾巡展全路况体验日店头试驾套装临近城市改装车试驾区域公关传播6个大区，27个重点城市我们希望不仅只是一场短期试驾活动我们希望将每场活动变成极具公关力和传播力的试驾整合营销收回来需要实现两个功能传出去Minisite专题页面事件话题媒体联盟公关传播打造营销盛宴以事件+话题+视频三大营销利器，蛊惑消费者关注、热议、互动，打造一场富精彩性、话题性的营销盛宴。聚焦圈层云端建立Minisite、官方微信两大阵地，搭建一个聚集目标圈层的线上稳固的传播云端。围绕“2021纵横中国路〞年度主题，形成四位一体的多元化传播矩阵整合全媒发声传统媒体+新媒体两大线上传播包装，将品牌和活动进行无缝隙、全方位、多层次露出。调配资源云库将媒体资源云库的传统媒体、新媒体资源进行合理调配，有效整合运用资源。传出去作为报名主通道、传播主阵地、信息归集口、游戏承载端，搭建聚集人气的粘性传播阵地，建立一个精准化的目标圈层云端。报名通道互动游戏活动报道在minisite、微信端开通报名通道，以社会化传播的形式，精准锁定目标消费群体，收集消费者有效线索，建立Jeep客户数据库。线上开发互动游戏，增强深度互动，并有效引流至线下展厅端。创意：将线下“纵横中国路〞试驾转移到线上，在微信端开发试驾游戏，设置关卡，闯关成功者可以获得“荣耀码〞，到线下展厅领取礼品。担任官方媒体角色，进行活动实时报道，精彩花絮、图片、视频展示，呈现一个多元化、精品化的品牌活动形象。1、Minisite——聚焦圈层云端活动前期在核心城市打造公关事件——“Jeep3D海市蜃楼〞，在城市上空投放Jeep驰骋中国地图的影像，营造海市蜃楼的奇观线下制造话题线上互动热议在路演核心城市通过3D技术营造Jeep驰骋中国地图的海市蜃楼奇观，吸引眼球；网友主动分享朋友圈与微博，话题扩散至线上讨论。关注“纵横中国路”活动线上线下整合传播，引起全民热议，吸引受众关注“纵横中国路”活动，为活动宣传造势并引流。明星、微博红人、KOL参与话题讨论转发，推动话题传播，推上微博热门话题；官方微信发文，进行话题互动。2、事件话题—打造营销圣宴针对品牌及试驾活动，包装趣味性浓、参与性强的热门话题讨论，吸引消费者参与话题示例#你听最炫民族风，我赏吉普风##你爱江南style，我爱Jeeplifestyle##听过SHE的中国风走过Jeep的中国路##攀珠峰？下溪流？我的Jeep可以啊#话题核心试驾活动品牌内涵车型卖点产品理念你爱江南style，我爱Jeeplifestyle#，没有鸟叔的嘻哈，但含有吉普的自由；没有鸟叔的形象，但具有霸气的造型；没有鸟叔的搞笑，但富有挑战的真实！话题规划选择碎片化时代“懒人必备神器〞——视频，作为活动后续传播的重要载体活动回顾选手风采赛事宣传视频传播合理调配现有媒体资源云库，联合车友会、媒体深度合作、KOL运用等，搭建一个稳固的媒体联盟，实现资源有效整合运用。Executivebranch全国各地车友会资源的有效整合、调配，为活动进行招募、报道等。车友会Executivebranch调配现有媒体资源云库，与平面媒体、网络媒体、电台等深度合作，为活动进行招募、报道，助力线下终端客流。媒体深度合作Executivebranch调配现有新媒体资源云库，与微博红人、微信大号、论坛版主等KOL合作，借名人效应为活动造势。KOL3、媒体联盟——调配资源云库传统公关稿件侧重权威性活动报道宣传，新媒体稿件侧重互动炒作，整合全媒体渠道，多方发声预热稿活动稿后续稿活动开始前，通过传统公关稿、微信稿、论坛帖等为活动进行预热、招募，吸引消费者关注。活动当天，通过传统公关稿件、新媒体稿件进行活动报道，聚焦消费者关注度，并通过现场微直播引发活动期互动跟风效应。活动结束后，通过公关稿件、新媒体稿件回忆活动整体情况，从车主证言、市场评论等角度切入，树立品牌及活动口碑。4、公关传播——整合全媒发声当地具有传播力的区域媒体资源进行网络公关话题传播引发关注及讨论=线索定位兴趣人群目标消费者通过公关话题传播后，再利用网络爬虫抓取消费者言论，定位兴趣人群，获取意向潜客收回来微博涉及人群广，影响范围大，传播性高，数据样本多，采集本钱低，各关注层次的人群都有涉及。可以用来分析兴趣话题，定位潜在兴趣人群，寻觅KOL……论坛涉及人群较集中〔根本是关注或锁定Jeep的人〕，影响范围适中，数据样本较少，采集本钱较高。专业论坛天生适合竞争分析和兴趣问题觉察……QQ群涉及人群专一〔根本是车主或准车主〕，影响范围小，数据样本很少，采集本钱高。可以用来对最终选购晨风的人群进行特征提取，以期“按图索骥〞地寻觅潜在兴趣人群……其他

社交数据……垂直论坛或社交媒体定位兴趣人群洞察消费者回答“提到Jeep试驾都在关心什么话题”潜在消费者群体发现定位关心相关话题的人线上的潜在消费者的社群关系是怎样的每个社群里的消费者分别关注什么线上营销话题发现利用洞察结果设计营销话题用消费者的表达激活消费者竞品产品洞察竞品人群洞察发现对竞品感兴趣的人这些人的兴趣点分别是什么通过消费者对比表达寻找真正竞品洞察竞品优劣势如：越野、改装、政策如：竞品可能是同价位车，也可能是更低价位的车强化自身优势和消费者感兴趣的竞品的劣势畅想微博社交数据洞察逻辑5月5日，由80多位来自政府部门、研究机构、产业界的官员、学者、企业家共同发起成立的中国电动汽车百人会在北京成立。到场的嘉宾和企业代表围绕“百人会如.../8srjs3S他们的观点：郭孔辉：亟待解决纯电动车上层建筑障碍_凤凰汽车_凤凰网王传福：补贴政策存在“顶层设计”缺陷_凤凰汽车_凤凰网陈清泰：电动车产业化初期存在市场失灵_凤凰汽车_凤凰网付于武：企业发展新能源车要会“抱团”_凤凰汽车_凤凰网刘小明：为新能源公交出租推广提供保障_凤凰汽车_凤凰网万钢：支持合资发展新能源促进良性竞争_凤凰汽车_凤凰网陈清泉：百人会应促政府企业与市场融合_凤凰汽车_凤凰网龙永图：“百人会”更应该有消费者代表_凤凰汽车_凤凰网徐留平：发展电动车需要政策带有预见性_凤凰汽车_凤凰网杨裕生：要全面理解汽车电池的污染问题_凤凰汽车_凤凰网苗圩：技术/商业模式创新促新能源发展_凤凰汽车_凤凰网尹同跃：发展电动汽车需要车企间合作_凤凰汽车_凤凰网重拾信心业界大佬献策电动未来_凤凰汽车_凤凰网安进：政府应加速电动车电池标准的制定_凤凰汽车_凤凰网【济南现超级续航电动汽车每次充电可行200余公里】4日上午，山东国际节能与新能源汽车展览会在济南国际会展中心开幕，各式各样的新能源汽车齐在展会亮相。其中E舰款电动汽车，提速快，舒适度高。半小时就可以完成充电90%左右。E翔款电动汽车，充电一次可以行使200余公里，相当于每公里只花费6分钱。【郭台铭将在山西投资50亿发展电动汽车产业】在晋商大会上，郭台铭宣布，鸿海集团将在山西大举进军电动车产业。他同时透露，今年富士康在山西的产值，将超过600亿人民币，员工人数达到10万人，今年预计在山西投资超过50亿人民币，利用山西丰富的能源资源，发展电动车产业。【江淮iev4上海售价7.48万】9月9日，江淮iev4在上海正式上市销售，该车可享受国家4.75万元的补贴和上海市4万元的补贴，补贴后售价为7.48万元，与北京持平。如果再免去10%的购置税和10万左右的牌照费，江淮iev4大约可节省17.5万元，为目前上海市入手价最低的电动汽车，性价比极高。【75万高价特斯拉几成摆设：方向盘被莫名锁死】7月2日讯，4月末，美国特斯拉汽车正式进军中国。越来越多的中国车主，开上了这款纯电动汽车。但各种各样的售后问题，也如影随行而来，范先生出门必须开车，只得再次发动那辆特斯拉。可意想不到的事情发生了——轿车的方向盘锁死了，怎么都掰不动。【新能源汽车已经开始走进百姓家】以近期推出的启辰晨风电动车为例，预售价约为27万元，享受补贴后市民只需15万元就能买到。如果能解决充电便利性和合理的维修率，市区内可以考虑。在微博上抽取了13000条与“电动汽车”相关的微博样本数据，做话题聚类，聚类效果显著，如下图所示，每个聚类都对应着一个微博事件。TODOLIST：·获取全量数据·区分消费者表达与新闻表达(算法+人工审核)·对消费者表达做话题聚类，研究消费者语言·输出潜在消费者列表并按重要性指数排序爬虫案例—电动车案例分享有关晨风的微博社交数据全路况体验日店头试驾套装临近城市改装车试驾区域公关传播2021年全路况体验日：一石激起千层浪的整合效应最后建立明确的KPI跟踪体系，确保每次营销动作的效果量化设置“活动数据跟踪专员〞针对活动KPI达成专人跟踪，密切关注百度搜索量、转化率等指标的动态变化；建立“数据网络看板〞确保活动数据可以被实时同步至网络IT系统，多人可查看阶段性总结考核指标，并对下一阶段的活动提出建设性意见Jeep全路况体验日活动KPI数据台账活动KPI数据跟踪体系每日跟踪自公关发布日至活动结束后一周内，每日跟踪数据变化周期跟踪周期内KPI达成情况回忆，并对下场活动提出建议波次跟踪3~5月第一波次活动回忆数据对7~9月第二波活动提出建议与调整单店选拔赛〔专营店〕初级体验〔全路况体验日-区域层面〕中级体验〔腾格里级〕终极体验〔冬季试驾级〕2021年Jeep纵横中国路全路况体验日三级进阶体验模式中级赛地点推荐南部-云南雨崩-雨林路西部--腾格里-沙路北部-满洲里-雪路东部-湖州老虎潭-山路地点推荐三江源三江源地区位于我国的西部，平均海拔3500--4800米，是世界屋脊--青藏高原的腹地、青海省南部，为孕育中华民族悠久文明历史的世界著名江河：长江、黄河和澜沧江的源头汇水区。以三江源作为终极赛比赛地点，既能体系JeepSUV全路况实力，也能为纵横中国路活动画上一个圆满的句号！终极赛三江源地貌三江源全路况各种坡道平原大道砂石路面冰原路面时间规划建议3月-7月6月7月-9月10月初级体验第一轮中级体验初级体验第二轮中级体验东部-湖州老虎潭-山路南部-云南雨崩-雨林路体验为主北部-满洲里-雪路西部--腾格里-沙路体验为主11月12月终级体验三江源收官天诺如何保障工程高效运营？保障1：稳定专业的工程团队全路况体验日工程工程组资深工程经理冼浩军线路经理一线经理二线经理三线经理工艺组资深工艺经理莫平工程组制作组工艺组工程技术经理朱燕伟制作经理黄仲鹏工艺经理何浩明客户组客户经理客户主管客户组：客户沟通对接，相关问题迅速反响，协调各组良好沟通合作工艺组：物料采购、协助对物料规格、材料、工艺给出专业意见，并输出施工图，进行生产制作管控工程组：物料的运输、搭建、人员培训，及时更新工程最新情况，终端反响区域团队：经销店的前期沟通、踩点、上门指导和活动指引等区域营销中心区域总监谢连峰东区经理吕鹏展西区经理谢飞鹏南区经理孙伟星北区经理王恩博客户总监张俊客户专员保障1：稳定专业的工程团队100%实战经验运营团队搭建团队15名技术搭建工人1名AV搭建及调试人员8名临时搭建工人确保视屏、音响的顺利播放巡展雇佣5名，负责现场搭建管控活动中所有细项工作推进控制最重要展示物料搭建及现场搭建总协调巡展雇佣10名，负责重要展示物料搭建，2名守夜人员过夜物料的看管踩点经理5名试驾车手4名司机22名现场STAFF人员现场搭建总控运营支持人员活动运营前期场地的勘察负责活动运营过程的试驾负责物流车的运输协助现场运营两名礼仪，一名接待，三名保安线路经理主持人负责品牌介绍及现场互动核心人员介绍张俊LiagerZhang公关路演业务总监BusinessDirector曾效劳客户JaguarLandRover,DS,Buick,Mazda,JohnnieWalker,Heineken,CapitaLand,HSBC,GSK,Pizzahut,Coca-cola,Nikon,Casio,Oreo,Amway捷豹路虎，DS，别克，马自达，尊尼获加威士忌，喜力啤酒，凯德置地，汇丰银行，中美史克，必胜客，可口可乐，尼康，卡西欧，奥利奥，安利13yearsofATL&BTLadvertisingexperienceinShanghai在上海13年的线上线下广告经验Workedin曾工作于：EuroRSCG,Bates&Ogilvy灵智精实整合行销，达彼思&奥美广告核心人员介绍冼浩军FiveXian资深高级工程经理SeniorProjectManager从事广告行业8年，专职于工程运营及工程执行，5年工程管理经验，成功落地近千场公关活动或试乘试驾活动，经验丰富。拥有较强的风险意识和比较快速处理突发状况的能力，一流的现场协调、管控能力，较强的沟通能力。曾效劳客户长安福特，东风日产，一汽丰田，雪佛兰，广汽传祺，轩尼诗，虎牌啤酒，百事可乐，宝洁工程经验：

1、东风日产地方车展

2、东风日产minibooth

3、东风日产新奇骏都市逃脱工程

4、东风日产新一代轩逸品驾会

5、FTMS乐驾嘉年华6、一汽丰田试乘试驾…线路经理梁建豪1、从业经验：超过4年的线下活动运营经验，拥有良好的风险意识及应急处理能力，多次解决现场突发状况，多次获得经销的市场部的肯定2、项目经验：东风日产奇骏都市逃脱试驾、一汽丰田D级车展、雪佛兰趣驾营1、从业经验：3年的线下活动运营经验，拥有丰富的工作经验，良好沟通能力和应急处理能力。多次为客户解决突发问题和提出有效意见。对各种活动使用的物料都比较熟悉，保证活动的正常运行和品质。2、项目经验：东风日产MINIBOOH一汽丰田乐驾嘉年华、一汽丰田都市巡展、东风日产科技体验营线路经理纪传胜线路经理卢炳辉1、从业经验：有3年广告行业经验，拥有较强的风险意识和比较快速处理突发状况的能力，和客户有比较好的黏度和较强的沟通能力。2、项目经验：一汽丰田B级车展物料制作，2013年FTM乐驾嘉年华城市试驾会项目物料制作、营运。一汽丰田华南地方车展营运管控，一汽丰田都市巡展管控工作、东风日产服务体验营、东风日产NTSDF360°体验中心核心人员介绍保障2：区域化运营模式，合理优化站点编排2021年线路站点编排：区域线路运营制3条线路全年运营60站覆盖28个城市，每个城市执行2站，四个销量突出城市执行3站设备一平均295公里/站，设备二平均558公里/站，设备三平均487公里/站东风日产案例分享1、每年帮助东风日产进行全年3000站的站点申请和线路编排2、通过对站点控制及线路优化，持续降低平均站点运营公里数10年11年12年平均运营里程：601

km平均运营里程：649km平均运营里程：536

km13年14年平均运营里程：467km平均运营里程：450km整体递减25%以东风日产平安驾驶训练营为例线路制运营线路制运营区域化运营区域化运营区域化运营保障3：扎根全国区域营销团队，提升每场活动成效和经销商活动执行能力10大区域营销效劳中心扎根团队

〔北京、上海、广州、成都、武汉、长沙、西安、济南、沈阳、合肥〕经销商效劳支持能力通过构建区域营销团队，充分介入前期的活动准备与工作沟通，结合当地市场需求输出策略、创意、公关、执行等的营销方案与指引区域营销团队，针对6大核心内容，给予经销商指导与帮助合作沟通公关输出6大核心内容输出活动方案创意输出营销规划策略输出试驾活动指引培训与指导工程开展前统一进行全国培训，下发执行手册进行学习提前1个月区域团队登门造访进行理论知识培训和工程介绍及运营指导提前7天工程经理通过沟通活动运营细节，邮件发送工程资料提前3天工程经理抵达经销店启动会议，利用视频、照片、文件等形式介绍运营要求和本卷须知提前1天现场主持人进行现场彩排、活动现场模拟等经销商活动指导能力在展具设计之初，根据全部物料尺寸与储存空间做了电脑模拟比对再造，力求寻找一台车内收纳全部物料的最好解决方法科学收纳保证展具在运输过程中被妥善、固定放置，高频率模式下，确保展具平安电脑模拟仿真收纳演示合理的物料储存，实现一台车运营，节省运输本钱保障4：合理的物料运输和储存，节省本钱第一层缠绕膜保护展具表面，避免展具刮花用于缓冲展具之间的碰撞第二层泡泡膜用于避免、减少展具棱角磨损第三层泡沫海绵用于缓冲展具之间的碰撞第四层地毯套装封箱，确保运输安全第五层木质包装箱保障5：五层“A级保护〞包装，减少物料损坏，降低维护几率北京工厂上海工厂广州工厂成都工厂区域化维护可保证展具及时得到保养，确保展具持续性的高品质展现更易于掌握展具开展时间，计算好维护的时机，四大工厂对展具进行专业维护选择当地就近维护不仅有效减少本钱，仍能保证专业维护建议维护时间挑选在两个周末中间进行维护展具维护规划建议：保障6：实现区域化维护，选择当地就近维护提供超过30个城市的维护效劳点，已全部覆盖全国重点省市，为各个城市的维护提供便利区域化运营模式2全国区域营销团队3五层A级保护包装5实现区域化就近维护66大运营保障稳定专业项目团队1合理物料运输和储存4最后简单介绍一下天诺优势国内最大的线下营销＋区域营销综合解决方案提供商10大区域营销效劳中心

〔北京、上海、广州、成都、武汉、长沙、厦门、济南、沈阳、合肥〕58个城市办事处500+城市网络覆盖，直达县级市场1600+全职员工天诺服务20+

汽车品牌8000+站／年总部线下活动

地方车展、巡展、商超展示20000+场／年区域营销活动（与8000+经销商合作）管理140条路演线路，超过5000场活动站点运营58个城市建立了直属办事处，可同时在600个城市开展线下活动从业人员超1300名活动覆盖32个省，3120个城市及县城38个不同渠道营销，覆盖过亿消费者……覆盖10800个商店，共51000个长促和临促全国最大的营销执行网络1大型品牌公关具有三年区域营销经验，效劳六大品牌试乘试驾改装车路演其他业务体验设备研发50余套、店头展示、商超展示等车展业务涵盖顶级车展活动设计,且全年为各级车展运营站点达2000场区域营销丰富的活动运营经验拥有8年运营经验，生产改装车量约占全国80%，举办活动超5000余场承接大型品牌活动,实现全价值体验,构筑品牌航母,如Nday、创新之旅等自10年起与各大品牌合作试驾运营，每年提供超过100多场试驾改装车路演各级车展业务试乘试驾大型品牌公关上海通用雪佛兰〔3年〕东风日产〔2年〕广汽传祺〔1年〕长安马自达〔1年〕广汽菲亚特〔1年〕奇瑞汽车〔1年〕至今，天诺在汽车区域营销领域共效劳6个品牌，实现从自主到合资的渗透38个不同渠道营销，覆盖过亿消费者……每年区域策划10多个区域新车发布会，撰写250份策略/活动方案每年区域发出约2500篇递推广告，

1200篇公关稿每年区域发出500张创意KV，1500张创意效果图和正稿区域营销效劳区域营销案例分享前瞻性的创意设计和研发能力2成员共50人资深总监级别8人资深经理2人专业组长2人资深设计师38人Peter创意群总监麦翠琼

资深流程经理谭浩文

总监麦启昌

设计创意总监胡小玲

设计创意总监梁颖斌

副总监杨继明

策划副总监黄嘉威

资深美术指导利颖

资深美术指导文案郭大琦

创作组长马超

文案指导谢树清

三维美术指导李满廷

平面美术指导谢嘉庚

资深美术指导岑冰峰

平面美术指导陈佩仪

高级平面设计师颜旭

施工图设计师周少莹

工程设计师陈志彪

三维美术指导宋捷文

平面美术指导薛嘉珉

文案凌颖君

流程经理梁绮霞

部门主管孙永杰

文案组长招聘中

培训小组助理翁杰

3D设计杨英豪

视频剪辑谢清

摄像师王斌

导演何浩文

策划副总监设立创意设计中心，拥有行业顶尖的创意和设计能力，建立了标准化的下单流程，保障出品及时性及有效性。创意设计展示研发中心经理梁永健情报分析员马国强资深机械工程师梁东明文员李志玲工艺设计师江晓峰工艺设计师吴健富工艺设计师李权威研发主管电子工程师庞皓元、何卓殷软件工程师刘利章、王志月测试工程师胡德健项目管理员谢文彬工艺设计主管马国强产品研发主管冯伟文项目管理员简旭涛张黎LongliZhang项目总监麦启昌MaxMai创意总监赵启芳JessicaZhao资源采购部经理刘刚RiaanLiu信息技术部经理顾问团支持成员共43人资深工程师6人产品开发经理3人机械制造工程师4人设立研发中心，针对消费者体验、先进管理方法、销售促销工具等具体应用进行开发，满足实际落地以及实际工程创新的需要Inno线下体验创新工场

研发部Inno-Lab未来馆Inno-Future科技馆Inno-Tech

热爱馆Inno-Fun

FMCG馆Inno-Promo研发部Inno-Lab未来馆Inno-Future科技馆Inno-Tech热爱馆Inno-Fun研发中心布局介绍至今，我们为各大品牌已研发多达100款体验设备场地资源库：收集全国优质场地信息，对各个场地的分析筛