成都信息工程学院银杏酒店管理学院艺术设计系毕业设计说明书样本

成都信息工程学院银杏酒店管理学院艺术设计系黑体，小二，居中黑体，小二，居中毕业设计阐明书黑体，二号，加粗，居中黑体，二号，加粗，居中年级:级黑体，小四，居中黑体，小四，居中学号:541024姓名:王展专业:艺术设计（视觉传达设计方向）指引教师:万萱6月黑体，小四，居中黑体，小四，居中药王谷保健茶包装设计标题，宋体，三号，加粗，居中标题，宋体，三号，加粗，居中作者姓名：王展学号：541024指引教师：万萱宋体，小四，居中宋体，小四，居中摘要：宋体，小四，加粗，左对齐本文通过对当前国内外市场上保健茶包装设计包装构造、材质及有关工艺全面调查、研究，提出以既有技术和市场为基本，进行创新和改革，为公司量身打造符合自身需求、符合其文化内涵、新包装设计观点，并从药王谷保健茶包装设计视觉体现上进行研究，针对目的消费群体，制定相应视觉体现方略，以此获得该产品高比率市场份额，增进公司销售和发展，从而提高产品竞争力，同步梳理公司品牌内容，树立良好公司品牌形象，争取更多消费人群，达到增进生产和消费目宋体，小四，1.5倍行距。宋体，小四，加粗，左对齐宋体，小四，1.5倍行距核心词：保健；茶包装；体现方略Liubaoshansuckingpackagingdesignof英文标题，TimesNewRoman，三号，加粗，居中英文标题，TimesNewRoman，三号，加粗，居中Abstract:TimesNewRoman，小四，加粗，左对齐Basedonthecurrentdomesticandinternationalmarketshealthteapackagingdesignpackagingstructure，materialsandrelatedprocessesallaspectsoftheinvestigation，research，andproposedtotheexistingtechnologyandmarket-based，innovationandreform，tailoredfortheenterprise

meettheirneeds，inlinewithitsculturalconnotation，thenewpackagingdesignpointofview，andfromtheMedicineKingValleyhealthteapackagingdesigntostudythevisualperformance，targetedconsumergroups，todevelopappropriatestrategiesofvisualperformance，inordertoobtaintheproduct

highpercentageofmarketshare，salesandpromotionofenterprisedevelopment，soastoenhancethecompetitivenessofproducts，whilecombingthecontentofcorporatebrandandestablishagoodcorporatebrandimage，attractmoreconsumergroups，topromotetheproductionandconsumptionpurposes.

TimesNewRoman，小四，加粗，左对齐Keywords：healthcare；Tea；PerformancestrategyTimesNewRoman，小四，1.5倍行距TimesNewRoman，小四，1.5倍行距目录宋体，三号，加粗，居中宋体，三号，加粗，居中一、药王谷保健茶包装设计背景………………1（一）毕业设计目……………1（二）毕业设计重要内容目录正文，宋体，五号，左对齐………………………1目录正文，宋体，五号，左对齐（三）毕业设计创新点………………………1二、保健茶包装设计市场调查分析……………4（一）保健茶包装外观设计现状………………4（二）保健茶包装色彩运用现状…………………8（三）保健茶包装图形运用现状…………………10三、药王谷保健茶包装设计定位………………11（一）品牌定位…………………11（二）消费群定位………………11（三）设计定位…………………11四、药王谷保健茶包装设计……………………12（一）设计构思…………………12（二）包装图形设计…………12（三）包装色彩设计……………12（四）包装构造外形设计………………………13（五）包装材料应用……………15五、药王谷保健茶包装成品与市场中既有保健茶类产品比较………………17（一）色彩…………………………17（二）图形…………………………17（三）外形…………………………18结论………………19参照文献…………………………20道谢………………21一、药王谷保健茶包装设计背景正文一级标题，宋体，三号，加粗，左对齐正文一级标题，宋体，三号，加粗，左对齐当代社会，全球化进程加快，呈现出知识爆炸和市场竞争不断扩大势态，人们生活水平飞速提高，生活节奏随之加快，随着压力也愈来愈大，越来越多人处在亚健康状态，人们对于身体健康更加注重，开始从解决温饱问题，转变为倡导科学营养搭配，对于养生保健产品有着更高规定，绵阳北川药王谷旅游发展有限公司药王谷旅游度假村，集中药养生保健和旅游休闲娱乐为一体，其中药养生理念下浮现新型养生茶系列产品将应运而生，这些产品需要区别于市场上其她同质化产品，在养生保健市场上占有一席之地正文，宋体，小四，1.5倍行距。在此推出药王谷保健茶产品同样肩负着树立整个公司品牌形象责任。正文，宋体，小四，1.5倍行距(一)毕业设计目正文二级标题，宋体，四号，加粗，左对齐正文二级标题，宋体，四号，加粗，左对齐毕业设计目一是为提高专业能力并总结大学四年专业学习，二是针对药王谷度假村这一客户，树立其公司视觉形象，除了单纯包装设计这一块，同步达到推广药王谷度假村目，真正提高药王谷度假村品牌知名度。药王谷是以中药养生为主题度假村，而养生目是为了长寿。因而本人依照这个特点进行了构思，古人说过，过刚易衰，柔软才干长存。因此选取弯曲流云图形来表达长寿概念，并将流云图形组合运用在包装上，构成全新包装图形样式，选材环保实用，并在这一基本上建立视觉上统一，即能体现当代感又具备民族气息。但愿通过本次设计实践，进一步理解市场，强化自己对本专业把握，更好地认知生活，提高应用专业知识造福社会能力。(二)毕业设计内容通过一系列市场调查，总结市场中各类保健茶产品包装中局限性，取长补短。从外形，颜色，材质上入手考虑，把包装设计变得更有使用价值和经济价值。通过图形创造与变形，使其可以与当前文化生活结合，对公司品牌树立以及对将来包装行业有积极意义。详细内容涉及：药王谷保健茶包装设计三个以上；药王谷保健茶宣传册设计一本；药王谷保健茶广告设计二幅以上等。(三)毕业设计创新点毕业设计创新点重要在材料与工艺加工方面。材料方面重要选用环保木质和原浆纸质品，以及布料。工艺加工方面重要采用数码雕刻及老式印刷工艺，倡导低碳经济，更能表达养生长寿这一概念。药王谷保健茶产品包装图形选用了弯曲流云图形作为辅助形状，文字体现形式采用中华人民共和国书法书写格式，并结合线构成使其包装设计即体现时代感又体现古朴感。药王谷保健茶产品包装设计与同类产品包装相比，有自己鲜明个性，适合消费人群审美需求。（如图1、图2、图3、图4）图1整体外包装（实木）图注：黑体，五号，左对齐图注：黑体，五号，左对齐图2独立包装一（牛皮纸）图片不能过大或过小，注意比例图片不能过大或过小，注意比例图3独立包装二（牛皮纸）图4内部包装（铁）二、保健茶包装设计市场调查分析调查地点：同仁堂、德仁堂、伊藤洋华堂、伊势丹百货、五块石西南茶城调查时间：3月3日-3月19日主流消费群特点：在当代社会中，普遍看来，60、70年代人具备较强消费能力，她们倡导养生保健消费观念。这某些人生活条件相对较好，成熟稳重，工作家庭责任重，她们是社会中流砥柱，在年轻时大多没有条件去关怀自己身体健康，而又相对故意识去建立一种长远，可以达到养生保健目的打算，对于养生保健需求强烈，对中华人民共和国老式文化认知相对较深，对保健茶产品有更多关注并欣然接受，这某些人是咱们主流目的客户群，属于积极消费群体。尚有很大一某些是礼物消费群，在消费群界定上，只要有消费能力，有一点保健养生意识人群都是有也许去消费，存在于不同年龄层次，这某些人有也许会存在一种盲目消费误区，还需要引导消费。(一)保健茶包装外观设计现状多层复合喷铝袋装正文三级标题，宋体，小四，加粗，左对齐正文三级标题，宋体，小四，加粗，左对齐据简介，多层复合喷铝袋是京华茶叶公司最早做起来，90年代初，这种包装风靡了整个茶叶市场。尤以聚乙烯层压防湿赛璐玢、聚乙烯层压聚酯或聚乙烯层压聚丙烯为更佳。普通茶叶保质期是18个月，而京华茶叶喷铝袋保质期为24个月即是佐证。属于当前市场主流包装样式。价格相对低廉。相比药王谷保健茶包装，如果使用这种多层复合喷铝袋包装，会显得过于常规，给人价格低廉感觉，在消费群界定上有所偏差（如图5）。图5储藏功能性包装示意保健袋装以进口茶立顿为例，包装并不很复杂，但有特色——茶包呈“人”字形立体包装。这样包装普通用于于速溶茶类。纸制，一次性使用，消耗材料多，选材以便，价格偏贵。相比之下，保健袋装产品体现是一种快捷高效工业模式，更适合享有生活小青年和懒人一族，药王谷保健茶包装要带给消费者是一种养生调理过程，需要更加原生态，给人看得见放心（如图6、图7）。图6产品实用性包装示意图7产品实用性包装示意铁筒装与多层复合喷铝袋相比，尚有一种更加古老茶叶包装——铁筒。五六十年代，在塑料制品还不普及时，铁筒最符合茶包装保护性、安全性、以便性等包装原则。除此之外铁筒还具备牢固性。一位中年男顾客说，她家中有一种1953年买长方形铁筒，已用了半个世纪，始终可与多层复合喷铝袋配合使用，即保鲜又以便。药王谷保健茶包装使用内包装很大某些是铁器，显得高档大气，加之储藏和携带都很以便，是此类包装首选（如图8）。

图8储藏功能性包装示意纸筒装纸筒顶了铁筒，竹筒尚未成势。

价廉物美、豪华大方纸筒“闪亮”登场使其不久成了人见人爱俏货。特别做为礼茶外包装，因它制作周期短，设计、印刷以便，外形、图案容易更新，因此近年来始终风头不减。在成都五块石西南茶城，专营茶包装店铺有十几家，问过其中几家，店老板都说纸筒从来都是旺销货，每月都要销出去几千个。且每年春节期间，纸筒脱销也是常有事。

在西南茶城，并未见到格外有特色包装，但在个别茶叶包装店铺里看到一种外表呈竹自然色，只印有一种小图案竹茶筒，十分美丽可爱，材料还算新颖。老板却说这种货当前还卖不大动，由于价格偏高。一种纸筒批发价在两元左右，而竹筒批发价每个在8元上下，因此被置于角落。相对于药王谷保健茶包装，纸筒装显得低廉，为了加强药王谷保健茶包装保存功能，将选取铁质材料作为包装材料(如图9)。图9储藏功能性包装示意小结：依照调查和研究，当前市场上使用较好是聚酯／铝箔／聚乙烯复会，另一方面是拉伸聚丙烯／铝箔／聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是寻常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最佳一种。当前有一种新包装盒，它是纸复合，罐上下盖是金属，罐身是用胶版纸／纸版铝箔／聚乙烯等复合而成，具备根强保鲜效果，并且比起金属罐来轻了许多。但是基于药王谷保健茶包装特殊性，需要用铁器包装材料提高产品档次，并且考虑到产品储藏和消费者对包装使用较高需求，消费者购买养生产品，更在乎是包装以内物品安全性，因而，铁器包装是药王谷保健茶包装选取。(二)保健茶包装色彩运用现状咱们做了一次实验，将四份同样品质绿茶倒人红、绿、蓝、棕色茶罐中，然后请人饮用四个茶罐中茶水。成果表白：80％人以为：红色茶罐里茶气味较浓郁，回味持久，茶叶档次较高。96％人以为：绿色茶罐里茶气味清新、香醇，品质纯正，茶水颜色清澈，是新茶。87％人以为：兰色茶罐里茶有酸涩感，风味不佳。92％人以为：棕色茶罐里茶气味浓郁、醇厚，回味持久，品质纯正，是陈茶。色彩设计在包装设计中占据重要位置，色彩变化，突出产品，是刺激消费者消费欲望重要因素，包装色彩运用与整个画面设计构思、构图紧密联系着。包装色彩规定：充分地表达主题，表达商品属性，具备较强吸引力和竞争力，以唤起消费者购买欲望，增进销售。总体说来，当前市场上保健茶包装色彩多以鲜亮黄色和绿色，红色为主。药王谷保健茶包装色彩重要体现养生概念，因而，药王谷保健茶包装选取了一条更温柔路线，在色彩上柔和、温馨，更体现药王谷公司“药福”这一文化理念（如图10、图11、图12）。图10包装色调示意（黄）图11包装色调示意（绿）图12包装色调示意（红）（三）保健茶包装图形运用现状1.具象图形：多采用绘画手法，照相写真等来体现如下包装设计以具象图形进行体现，没有把公司理念表达出来，有商品属性也没有表达出来（如图13、图14）。图13工笔绘画图14实物拍摄2.装饰图形体现手法如下包装设计以装饰图形进行体现，缺少公司理念、商品属性表达。药王谷保健茶包装选取装饰图形作为重要体现办法，加以书法和古代书写形式排版，可以提炼产品自身文化诉求点，统一协调，有效将包装自身特性呈现给消费者（如图15、图16）。图15当代纹样图16老式纹样三、药王谷保健茶包装设计定位（一）品牌定位药王谷保健茶包装作为药王谷公司产品一某些，视觉体现上要体现其良好品质感和展示公司服务理念，让顾客从包装上能感受公司文化，从而达到推广药王谷度假村和实现销售目。产品定位为中高档，以高品质产品内涵与服务来树立“北川药王谷，中华养生地”品牌形象，推广区域“沧桑之美，创世之最”标语，以丰富中医药资源为基本，系统精细，人性化打造“中医药养生”药王谷保健茶系列包装。（二）消费群定位以60、70年代注重养生人群，以及对养生、保健有追求消费人群。（三）设计定位药王谷保健茶包装设计定位在高档次、古朴大方。消费者想得到什么，她们但愿自己身体得到如何调养，都是本产品包装设计定位应当考虑问题，药王谷保健茶包装运用品有吉祥象征祥云纹样与古朴淡黄色调重新组合，形成连贯图形集合于包装盒上。选取材料环保，并且柔软线条能给顾客带来好心情，自然木头质感带给顾客全新感受，同步传达低碳生活理念，整个包装设计在外观上给人有亲和力，有别于老式包装形式，让保健茶包装设计散发出修生养性气息。四、药王谷保健茶包装设计（一）设计构思作品环保简洁，易于推广。重要选用环保木质和原浆纸质品，采用数码雕刻及老式印刷工艺，倡导低碳经济，药王谷保健茶产品包装图形选用了弯曲流云图形作为基本形状，通过中华人民共和国书法以及典型中华人民共和国式线框进行组合，材质与图形结合可以同步体现包装时代感和古朴。包装方式结合宋唐风格，简洁，大气。药王谷保健茶产品包装图形和同类产品相比，有自己鲜明个性，适合消费人群审美需求。以此体现药王谷以中药养生理念。（二）包装图形设计祥云文化概念在中华人民共和国具备上千年时间跨度，是具备代表性中华人民共和国文化符号。药王谷保健茶产品包装图形设计用祥云表达对将来美好祝愿（如图17）。图17云纹（三）包装色彩设计药王谷保健茶产品包装色彩设计采用柔和、温馨暖色，整个色系为淡黄色调，表达药王谷如家普通地温暖公司理念。在包装上使用原色凹凸，色彩柔软统一，加以浅红辅助，表达产品给人温馨和舒服，让消费者产生购买欲望（如图18）。图18色彩示意（四）包装构造外形设计药王谷保健茶产品包装构造中，外包装整个为长方体，内包装分别为条形和方形，在构造上统一而不失变化，让顾客直观去体会产品质朴气息和感受产品品质卓越，做工精良（如图19、图20、图21、图22）。图19盒体效果图图20封面外观效果图图21整体外观效果图图22内包装外观效果图（五）包装材料应用选材精良，实用环保，体现当今社会低碳经济概念。纸品价格低廉，使用周期短，木质品易于存储和收纳，铁器储藏性能强于其她包装，有留存价值（如图23、图24、图25、图26）。木材图23实木，应用于盒体外包装，作用：保护产品内包装，硫酸纸图24特殊纸张，应用于内包装腰条，作用：强调产品属性，美化产品铁器图25镀银铁器，应用于内包装，作用：储藏产品4．牛皮纸图26特殊纸张，应用于内包装，作用：保护产品，防潮药王谷保健茶包装成品与市场中既有保健茶类产品比较（如图27、图28）（一）色彩：比市场上既有保健茶包装颜色更柔和统一，能表达养生本质，给人舒服感觉而不失个性。（二）图形：图形应用比市场上其她保健茶包装图形更并能体现公司理念。组合方式更考究，版式上显得更有时代性。（三）外形：外形比市场上保健茶包装有特点。包装材质和工艺是亮点，整个给人朴质有力度，统一中有不同外观变化。市场上其她同类包装外形稍显呆板。图27市场既有包装图28药王谷保健茶全新概念包装结论结论，宋体，三号，加粗，居中结论，宋体，三号，加粗，居中通过对市场调查理解和充分思考后制作出了相对完整一套药王谷保健茶包装设计。这次设计中创新点在于包装材质与工艺。本次包装设计是对于此前所有课程学习一种总结归纳，在设计中纯熟运用这些技法知识是非常必要。因此，通过这次设计充分结识到了多方面存在优势与弊端，可以好好通过再次总结资料来修整，更改。参照文献宋体，三号，加粗，居中宋体，三号，加粗，居中［1］丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇［M］.北京：中华人民共和国水利水电出版社，3-4.

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