小红书 100件可持续小事

18-24岁25-34岁小于18岁35-44岁大于44岁18-24岁25-34岁小于18岁35-44岁大于44岁 正在影响Z世代的消费决策，小红书是大多数年轻人产生购买决策的平台。小红书用户年龄划分：全球网络指数网站GWI，《2022年Z世代群体研究报告》洞察Z世代的4大关键词：01020304050小红书平台关于「环保」的声音有很多环保行为环保行为环保理念环保理念活动招募活动招募一件触手可及的小事有意选择简易包装环保不需要那么多仪式感，环保不需要那么多仪式感，它仅仅是一件平凡的小事100个人的100件环保小事一种环保行为 每个人一件小事，让可持续传递。100个人的100件环保小事一种环保行为一个人的一件环保小事儿一件小事一篇笔记分享让更多可持续发生让更多可持续发生让可持续被看见让可持续被看见四位四位KOL一个平台一个平台站内玩法出发强流量。一系列高曝光站内玩法出发强流量。一位联合媒体一场大事件无痕露营——一起乐活吧！Plogging——一起拾跑吧！不插电不插电mini音乐节——一起绿动吧！主题一：Plogging——一起拾跑吧！合作品牌：运动品牌、有可持续理念&有替换包装产品的品牌等联合跑团：主题二：无痕露营——一起乐活吧！无痕露营：无篝火、无垃圾、无污染的露营形式。合作品牌：户外品牌、新能源汽车、露营基地、便携小家电等。联合露营基地： 主题三：时尚生机——一起时髦吧！时尚生机：时尚生机：可持续服装展。合作品牌：有可持续理念，或者原材料、产品工艺环节环保的服装品牌。联合上海时装周：主题四：不插电mini音乐节——一起绿动吧！不插电音乐节：合作品牌：节能电器、新能源产品、食品or饮品等。联合音乐节承办机构：主题：空瓶行动联合组织：低塑环保组织主题：空瓶行动联合组织：低塑环保组织品牌合作方向：美妆or饮料食品类2备选主题参考：*更多主题可根据品牌营销内容定制主题：低碳出行联合组织：品牌车友会or骑行团品牌合作方向：新能源汽车3主题：零浪费野餐联合组织：飞盘社品牌合作方向：有环保意识的食品类4主题：裸买挑战（不用塑料袋的购物挑战）联合组织：塑料回收公益组织品牌合作方向：低塑包装生活用品单期主题示意：Plogging——一起拾跑吧！第一期：PLOGGING——一起拾跑吧！明星赛道发起官发起挑战STEP1明星发布笔记：体验Plogging+发起挑战引爆活动热度明星vlog内容：标题：100件可持续的小事儿一plogging一起拾跑吧！战。边捡垃圾边输出产品植入，自然的带出可持续的主小事儿。如果无法参加线下活动的小红薯可以完成「100品牌合作方式：自然的融入到明星Vlog现品牌可持续调性与产品使用功能等。2、品牌高光时刻：Vlog中穿插品牌高光时刻，讲述品牌的环保可持续理念与产品内容。STEP2KOL发布笔记：参加挑战KOL接力完成挑战 fit4life百万粉丝女性健身与生活方式博主KOLvlog内容：标题：100件可持续的小事儿一plogging一起拾跑吧！录自己的plogging过程，并在完成挑战后分享自己的可持续理念。邀请小红薯一起报名完成100件可持续小事儿。如果无法参加线下活动的小红薯可以完成「100件可持续小事儿」的H5线上挑战，同样有机会获得奖品。品牌合作方式：自然的融入到KOLVlog现品牌可持续调性与产品使用功能等。2、品牌高光时刻：Vlog中穿插品牌高光时刻，讲述品牌的环保可持续理念与产品内容。1参与派3分享派 行动派1参与派3分享派 行动派STEP3STEP3用户站2直接自行线下Plogging参与线上互动，分享自己的可持续小妙招。报名线下活动直接自行线下Plogging参与线上互动，分享自己的可持续小妙招。益组织一起完成线下Plogging挑带话题发笔记获得专属贴纸带话题分享笔记带话题发笔记获得专属贴纸带话题分享笔记带话题发笔记成为Γ可持续分享家」更有机会获得品牌提供的奖品成为Γ可持续分享家」更有机会获得品牌提供的奖品有机会获得品牌提供的奖品更有机会获得品牌提供的奖品+品牌logo+品牌logo+品牌logo12线下装备体验感拉满线下拍照打卡点用户获得助力大礼包多平台发布统一dresscodeSTEP+品牌logo+品牌logo+品牌logo12线下装备体验感拉满线下拍照打卡点用户获得助力大礼包多平台发布统一dresscode线下参与感拉满品牌线下大事件总冠名品牌线下大事件总冠名联动线上互动感拉满联动线上互动感拉满助力大礼包。。3STEP5STEP5主题回顾短片+颁奖主题回顾短片+颁奖主题回顾短片片头片尾+品牌飞标logo感谢品牌位可持续生活做的小事*品牌提供奖品公布整体活动中奖名单，线上线下所有参与者，都会出现在回顾短片中，让每一个收尾期持续爆发期用户参与期发布活动短片发布中奖名单发布主预告视频小红书官号发布vlog参与挑战KOL发布线下互动注意事项线下互动当日发布即时现场实况笔记发布活动短片收尾期持续爆发期用户参与期发布活动短片发布中奖名单发布主预告视频小红书官号发布vlog参与挑战KOL发布线下互动注意事项线下互动当日发布即时现场实况笔记发布活动短片线上内容互动线下活动当日发布线下打卡笔记报名线下活动小红书站内双阵地Roadmap单期执行计划VolVol1:Plogging14天周期爆发期爆发期发布活动规则及讲评明细发布活动规则及讲评明细发布发布vlog发起挑战发布线下活动邀请发布线下活动邀请线上讨论内容持续输出沉淀笔记内容线上讨论内容持续输出沉淀笔记内容站外其他网络平台发布活动短片站外其他网络平台发布活动短片主H5上线（四大主题一个H5，主H5上线（四大主题一个H5，H5为IP活动项内容为主，根据当期内容调整H5内部结构续上线2个月）单期活动H5上线（上线时间为2周）话题页上线（每个主题一个话题页话题页有效期2个月）整体IP先导片H5上线（四大主题一个H5，根据档期主题调整内部结构持续上线2个月）第一期话题页与H5上线（*单期品牌独享）第二期话题页与H5上线（*单期品牌独享）第三期话题页与H5上线（*单期品牌独享）整体IP先导片H5上线（四大主题一个H5，根据档期主题调整内部结构持续上线2个月）第一期话题页与H5上线（*单期品牌独享）第二期话题页与H5上线（*单期品牌独享）第三期话题页与H5上线（*单期品牌独享）Roadmap整体IP执行计划Roa项目预热Week1～2Week3~4Week5~6Week7~8第一期内容上线第一期内容上线布笔记线下活布笔记线下活动报名线下活动举行片多平台发布第二期内容上线第二期内容上线第三期内容上线第三期内容上线第四期内容上线第四期内容上线小红书站内小红书站内双阵地第四期话题页与H5上线（*单期品牌独享）100件可持续小事H51、主视觉1结合四大主题设计主视觉四大主题：PLOGGING\无痕露营\时尚生机\不插电音乐会内容的混剪短片。3、可持续日历——相约第一个14天4、第一期内容2露出第一期内容产品与内容方向5、第一期合作明星+KOL笔记100件可持续小事H51、主视觉1结合四大主题设计主视觉四大主题：PLOGGING\无痕露营\时尚生机\不插电音乐会内容的混剪短片。3、可持续日历——相约第一个14天4、第一期内容2露出第一期内容产品与内容方向5、第一期合作明星+KOL笔记露出线下活动具体内容参加线下互动报名组建6、第一期合作召集令及奖品呈现露出线上互动参与方式与品牌提供奖品一场为期两个月的7、中通栏跳转当期H5可持续生活日历当期活动主题内容每一期的品牌独享H538、第二期内容开始每一期内容接力上线，主H5内顺序相应调整。当期上线主题内容排在首位，还未上线和已经结束的内容留在H5后面。9、四期主题活动相关用户笔记4本次活动相关用户笔记沉淀。2、先导片当当期明星与KOL视频笔记5关于当期可持续话题与活动的内容6。。。。双排feeds9当期活动主题内容8当期明星合作视频笔记何为plogg如何pl当期明星合作视频笔记何为plogg如何ploggxxx品牌一起来p12当期KOL合作视频笔记当期活动主题内容（品牌露出）345参与派召集令1、主视觉单期主题设计主视觉2、当期合作明星笔记露出产品与明星kol可持续内容3、当期主题主视觉露出主题与品牌信息产品信息4、合作KOL笔记露出产品与kol合作笔记5、线下互动召集令5、线下互动召集令露出线下活动具体内容参加线下互动报名组建6、用户参与线上活动方式与奖品露出线上互动参与方式与品牌提供奖品7、中通栏跳转当期活动话题页跳转当期活动话题页，形成内容聚合的同时，让客户看到更多UGC笔记。8、用户发布笔记沉淀在此一键报名一键报名（线上活动参与入口）跳转当期活动话题页8Let'sPlogging分享当前话题页带话题#xXX分享笔记助力奖品列表双排feeds 6Userflow小红书完成互动链路火焰话题+品专多种搜索场景，引入活动双阵地开屏+信息流开屏+信息流硬广引流，多渠道入口吸引用户注意。H5H5集合明星视频，互动玩法，品牌信息展示，号召与参与活动，沉主H5单期H5主H5话题页#P#Plogging一起拾跑吧单期话题页品牌权益IP授权：官方认证身份授权授权品牌以Γ100件可持续小事」IP合作身份进行推广宣传。授权品牌使用联合LOGO品牌不可对官方logo进行任何形式的修改，只可配合活动宣传，不作为商业物料，具体以实际授权书为准。授权品牌使用活动主KV主KV定稿后品牌不可进行任何形式的修改，仅限用于宣传，推广和传播授权活动目的，具体以授权书为准。先导片：授权品牌使用该短频，用户与活动相关的宣传，不可用于商业属性的传播。先导片中露出产品（不少于5秒片尾飞品牌商标。明星与KOL权益：明星笔记一篇品牌独家合作内容，在视频带入产品自然植入（双报备报备品小红书站内账号娱乐制造机与品牌）KOL笔记一篇品牌独家合作内容，在视频带入产品自然植入（报备品牌）授权品牌为明星合作笔记投信息流（一个月）授权品牌小红书官账号对明星及KOL笔记转载（笔记发布一个月之内转载）品牌权益全域传播矩阵全域传播矩阵明星一作为可持续发起官发布⼀篇视频笔记KOL一作为可持续接力管发起⼀篇视频笔记⼩红书官方号一@娱乐制造机发布先导片（@品牌）、单期主题回顾短篇（@品牌）时尚媒体一官方微博微信发布单期主题内容。公益组织一发布活动项笔记⼀篇独享活动话题⻚与活动H5⸺包括头图定制、中通栏（中通栏跳转活动H5）图片定制、笔记置顶。主H5品牌产品内容露出⸺（当期栏目上线期间）品牌内容展示。合作明星及KOL笔记、用户互动活动组建、用户线上互动奖品。线下落地大事件⸺独家冠名权、整体dresscode冠名品牌展示、线下互动主阵地易拉