峨眉雪芽电视广告策划案课件

峨眉雪芽电视广告策划案课件目录广告策划概述品牌和市场分析广告创意设计广告发布和推广案例分析和总结01广告策划概述Part提升峨眉雪芽品牌的知名度和美誉度，吸引潜在消费者，促进销售增长。广告目的年龄在25-50岁，具有一定消费能力，注重生活品质，喜欢茶文化的中高端消费者。目标受众广告目的和目标受众广告策略和创意概念通过电视媒体，结合品牌形象、产品特点和市场定位，采用情感诉求和理性诉求相结合的方式，传递品牌价值，吸引目标受众。广告策略以“品味生活，选择峨眉雪芽”为主题，通过唯美的画面和感人的故事情节，展现峨眉雪芽的高品质和独特的品牌魅力。创意概念根据市场情况和广告策略，制定详细的预算计划，包括媒体购买、制作成本、人员费用等。制定合理的广告制作和发布时间表，确保广告按时完成制作和投放，同时根据市场反馈及时调整和优化。广告预算和时间表时间表广告预算02品牌和市场分析Part品牌定位峨眉雪芽作为一款高端绿茶品牌，其定位为追求品质生活的消费者，强调产品的原生态、高品质和传统工艺。品牌形象峨眉雪芽的品牌形象是高贵、优雅、健康，代表着一种高品质的生活态度和品味。品牌定位和品牌形象随着消费者对健康和品质的追求，高端绿茶市场呈现出稳步增长的趋势。同时，消费者对茶叶的产地、品种、制作工艺等方面的认知度不断提高。市场趋势在高端绿茶市场中，峨眉雪芽面临着其他高端品牌的竞争，如龙井、大红袍等。这些品牌也在不断推出新产品、加强品牌营销，提升自身竞争力。竞争分析市场趋势和竞争分析目标市场峨眉雪芽的目标市场是中高端消费者，主要包括白领、企业家、知识分子等对品质和生活态度有较高要求的消费者。市场需求这些消费者对茶叶的品质、口感、安全性等方面有较高的要求，同时他们也注重产品的包装、文化内涵等方面的表现。峨眉雪芽需要不断满足这些消费者的需求，提升产品的品质和品牌形象，以赢得市场份额。目标市场的特点和需求03广告创意设计Part视觉风格清新自然，高雅简约，突出产品的高品质和独特性具体要求以自然风光和茶叶生长过程为背景，展现峨眉雪芽的独特魅力和品质，强调产品的天然、纯净和健康。广告主题峨眉雪芽，品味自然广告主题和视觉风格

广告语和音效设计广告语峨眉雪芽，品味自然，感受生活的美好音效设计轻松愉悦的音乐，配合自然的鸟鸣、流水声等自然声音，营造出宁静、舒适的氛围具体要求广告语要简洁明了，易于记忆，能够突出产品特点和品牌形象。音效设计要与广告主题和视觉风格相协调，营造出清新自然的氛围。拍摄地点：峨眉山自然风光、茶园、茶叶加工厂等拍摄时间：根据季节和天气情况选择合适的时间进行拍摄制作要求：注重细节，保证画面质量，后期剪辑和特效处理要符合广告主题和视觉风格具体要求：在拍摄过程中要注重细节，保证画面质量。后期剪辑和特效处理要符合广告主题和视觉风格，使整个广告保持一致性。同时，要确保广告的播放时间、频率和时段符合投放策略，以达到最佳的宣传效果。广告拍摄和制作要求04广告发布和推广Part电视广告的发布计划发布时间选择黄金时段和节假日进行广告投放，以增加曝光率。广告渠道选择主流电视台和卫视进行投放，确保覆盖更广泛的受众。发布频次根据预算和目标受众，确定广告播放的频次和持续时间。目标受众针对中高端消费群体，特别是对茶叶有兴趣的人群。1423其他媒体的配合和推广网络广告在社交媒体平台、茶叶相关网站和论坛投放广告，吸引目标受众。户外广告在城市繁华地段、旅游景区设置户外广告牌，提高品牌知名度。公关活动组织茶艺表演、品茶会等活动，吸引媒体报道和目标客户参与。合作伙伴与相关企业合作，共同推广峨眉雪芽品牌，扩大市场份额。广告效果的评估和调整广告效果评估通过收视率、点击率等数据评估广告效果，分析受众反馈。A/B测试进行A/B测试，比较不同版本广告的效果，选择最佳方案。调整策略根据评估结果和市场反馈，及时调整广告策略和推广计划。05案例分析和总结Part可口可乐电视广告案例一苹果MacBookPro电视广告案例二耐克JustDoIt电视广告案例三优秀电视广告案例分享本策划案的亮点和不足创意独特以峨眉雪芽茶文化为背景，融入了传统文化元素，创意新颖。视觉效果出色画面精美，色彩搭配和谐，视觉冲击力强。本策划案的亮点和不足情感共鸣：通过情感化的表达方式，引发观众的情感共鸣。STEP01STEP02STEP03本策划案的亮点和不足信息量过大广告的节奏感不够紧凑，有些部分过于拖沓。节奏感不强目标受众不明确广告没有明确的目标受众，针对性不强。广告中融入了过多的信息和元素，容易让观众感到混乱。对未来电视广告策划的建议明确目标受众在策划之初就明确广告的目标受众，根据受众特点进行有针对性的创意和设计。注重节奏感合理安排广告的节奏，使其