土豆宵夜内容营销策划方案

内容营销招商方案谨以此节目献给这个年轻的时代。它带有强烈的地域属性。当水泥森林的城市越来越千城一面，美食成了一张地域名片，印刻着一个城市最后的气质。它反映人与社会的关系。以管窥豹，借助食物来理解中国现实，体味当代中国不同城市的人们的生活方式、生活态度，依然是最有效的途径。第一季首集还未播完，微博上已热议纷纷，冲上微博话题榜，受关注度超越所有热播电视剧。过程中，500多万人奔赴淘宝寻找食材，促销了729余万件的“舌尖〞食品成交量。第二季首集即创下1500万人次的收视纪录，其后引发的美食网购热潮更是持续不减…..平均收视率到达0.5%这个片子不完全是美食纪录片，人如其食，食物总是与人联系在一起。是通过美食这个窗口更多地看到中国人、人和食物的关系、人和社会的关系。纪录片里那些生动鲜活、令人垂涎的影像背后，是反映了人们生活环境和生活态度的亲身经历，是通过吃食的故事来展示普通中国人的人生况味。〞“?舌尖?总导演陈晓卿宵夜版?舌尖上的中国?以美食为线索的一部城市生态记录电影“华灯初上的每个都市都有招牌美食，吸引着不同种族的年轻猎食者，他们的情感故事和生存状态交错、碰撞、融合，在充满诱惑的香气色泽下，幻化成一条奇妙的深夜食物链。〞——?夜宵?片头语鸭血粉丝汤铜锅涮肉小龙虾……中国人的烹调手艺与众不同，从街头到巷尾，从最平凡的一锅米饭到万千变化的各种佳肴，尤其在夜晚，华灯初上的每一个城市都有自己的招牌美食。中国宵夜文化与魅力北京上海广州成都长沙西安沈阳昆明济南武汉南京香港甄选最有代表性的12座城市，入夜迷幻的都市。美食是一扇感官的窗口，借由美食，将触角延伸进都市人最为敏感和兴奋的区域，看到一整座城市的夜晚生态。展现中国城市夜晚的面貌捕捉每一个青春个体的丰富情绪，用夜宵文化链接起不同阶层年轻人的生态圈，以极具态度的视觉语言描述，不同职业、背景、身份的年轻一族最为私密的故事。剖析式旁白深入不同主人公内心，让不同的世界观、价值观及情感故事激荡碰撞，以此揭示80末、90后人群真正的思维方式、情感价值观和隐秘的生存欲望。以及中国城市里的年轻人们。A故事夜宵美食B故事情感碰撞C故事美食和态度剖析式旁白环形故事结构多角色故事不同元素互相交叉干掉无趣！有故事有情节。文化、生活、价值观、情绪碰撞…这碗面里就有我们的明天。香港·车仔面和咖喱鱼蛋男子沉浸在回忆中的时候，做好的车仔面已经摆在了他眼前。浓郁的味道和酱色的汤汁，和五年前的那个夜晚一模一样。而现在，他的几个兄弟已经都离开了香港，只有他一个人还坚持在这里。五年过去，他仍旧只是一个小小的地产经纪，住在小小的邨屋，为了生活疲于奔命。曾经壮怀剧烈的理想，不知道远在何方。“好奇怪，仅仅是一碗面，可是感觉吃得好饱！〞“那是因为我们的心里有明天啊！〞“行了行了，吃了腌萝卜你整个人都酸起来了~~〞“哈哈哈哈！〞男子埋头卖力地吃着面，眼角的泪水无声地一滴滴掉在面里。就在上个月，他刚刚接到一个兄弟的信息，他要结婚了，在家里，北方千里之外的一座小城。他没法去参加他的婚礼，为了这个月的业绩。而他们，都一直以为他已经在香港站稳了脚跟，已经混出了名堂。以为现在的他，就是他们曾经的梦想。男子吃完了面，走出大排档的时候，深吸一口气，继续拨通下一个。“……什么？您是说……您要看房？好的好的，明天就可以带您看房！明天！明天！〞“仅仅一碗面，就可以感觉吃得很饱啊。〞“没错，因为这碗面里就有我们的明天！〞不定期邀请明星客串〔以下为示意，以最终名单为准〕七月首播八月夜夜生宵九月土豆X级工程，自频道+启动发布会+吃货征集…看到就能吃到！土豆视频电商-玩货频道全面配合传播。台网联播，落地一线卫视，全面提升节目影响力和覆盖力。社交网络+媒体联盟，全媒体+口碑+PR+自传播….西安香港广州厦门长沙武汉南京成都北京济南哈尔滨上海〔时间和城市安排为拟划，请以节目团队最终版为准〕6月到7月7月到8月8月到9月网络版电视版24集周播每个城市上下两集15分钟/集〔暂定〕网络人群覆盖12集周播30分钟/集网络人群覆盖〔暂定〕周君土豆研发节目中心总经理一线卫视实力导演知名商业影视导演前湖南卫视电视人原湖南卫视?我是歌手?视觉总监漆锐导演、编剧、摄影师冠名类植入类互动类〔详见资源包〕〔单集定制/情节植入〕〔互动活动特约〕单集定制〔需提前沟通〕举例：青岛·绿瓶少年我第一次醉酒，倒在了三瓶啤酒的脚下。那年我14岁，读初二，在一个县城里的寄宿中学。青春期的故事总是过分相似，以至于空白一片。比方我现在记不清那天晚上喝到的是什么啤酒，搭配的是什么小菜，跟我喝酒的都有谁。只知道，我喝醉了，迷迷糊糊，摊睡在凌乱的上下铺的下铺。事到如今，我依然觉得啤酒是最有少年气质的酒精饮料。白酒过于刚硬，犹如大汉；葡萄酒往往性格各异，犹如小偷，偷走了你琢磨它的时光；威士忌过于男人，总是叫人想起奔跑不停的村上春树；伏特加很像特种兵，木讷，不苟言笑，随时准备给你一记老拳。玻璃瓶中有冒着泡沫的天使，他是我的绿瓶少年，他就是我的往昔，他跟我打着招呼，说：兄弟，走一个。植入类举例产品植入〔需提前沟通〕必不可少的宵夜伴侣每个城市都有自己的地方特色每个城市都有自己的宵夜伴侣美食、饮料类产品植入——地方的城市名片如广州：加多宝/王老吉特设情节，客户产品在片中露出〔时长及标准详见资源包〕植入类举例#夜夜生宵#互动活动定制〔需提前沟通〕#最受年轻人欢送的夜宵排行榜#夏天来了怎么能没有宵