静脉曲张跨界合作推广方案

战略合作方案背景分析概念主张推广节奏合作方式公司介绍即将在香港上市ESG报告中需要体现企业社会责任的活动CORPORATESOCIALRESPONSIBILITY社会责任关爱基金2016年9月与中国红十字基金会联合发起设立关爱基金基金宗旨：关注和支持网约车司机群体健康生活和发展。具体项目：网约车司机健康调查报告网约车司机心理健康调查及干预EXPRESSSTRATEGICCOOPERATION战略合作传播目标EXPRESS与产品达成战略合作通过关爱司机慢性静脉健康公益活动的推广增强司机对于公司的信任感与归属感在大众中树立良好的企业形象输出公司负责任的企业文化ONE背景分析BACKGROUNDANALYSIS职业病现代社会高速发展的后遗症下肢静脉曲张是教师的职业病耳鸣是纺织工人的职业病尘肺是矿工、建材、喷绘人的职业病痔疮是司机的职业病为何说痔疮是司机的职业病据临床统计司机们患痔疮的概率特别高甚至于有人将痔疮说成是司机的职业病原因何在？关于我国西北地区成人常见肛肠疾病的(痔、肛瘘、肛裂、脱肛、肛门湿疹)流行病学调查研究自2013年3月-2014年3月采用多阶段随机整群抽样的方法共调查5675名受试者50.5%肛肠疾病总患病率98.78%痔疮患病人数占总患病人数67.74%司机患病率在不同职业人群中痔病的患病率司机处于高等水平刘蔚,等.实用预防医学.2017;24(3):333-337.不同职业类型的患病率为43.07%～68.42%，其中教师(68.42%)、司机(67.74%)和商业/服务业从业人员(66.03%)的患病率高，农林渔牧从业人员最低(43.07%)为什么痔疮成为了司机的高发疾病长期坐着时,肛门直肠位于下部,由于重力和脏器的压迫,静脉向上回流颇受障碍。直肠静脉及其分枝缺乏静脉瓣,血液不易回流,容易瘀积,静脉团扩张屈曲就形成了痔疮司机小王痔疮有什么了不起？根本影响不到我的，好吗20多岁如大多数司机所想痔疮并不受重视但，轻视它的后果是陷入无尽的恶性循环中为赚生活常久跑车肿痛难忍度日如年排便困难贴条风险食欲下降营养不良多症并发后果堪忧干扰专注引发事故热情减弱投诉增多健康工作全没着落痔疮的危害HemorrhoidsHazardsFOR企业可想而知，当司机被痔疮困扰，身心俱疲。但迫于生活压力，又要继续长时间的工作，一个小小的痔疮问题，其危害却将被无限放大，以蝴蝶效应的形式波及司机健康、家人、滴滴公司影响身心健康妨碍正常行驶降低服务质量影响企业形象增加事故风险FOR司机但危害司机健康的慢性静脉类疾病又何止是痔疮一种据调查数据显示在不同职业人群中下肢静脉曲张的患病率，司机也处于中等水平教师农民工人服务行业人员家庭妇女办公室工作人员司机/乘务员医护人员学生其他不同职业CVD患病率(%)TWO概念主张CONCEPTPROPOSITION为什么慢性静脉类疾病如此高发却未能引起司机的重视？痔疮下肢静脉曲张因为生活，无法止步Wecan'tcometoahaltbecauseofenvironmentalfactor因为责任因为爱因为…突然抛锚油箱见底急刹失灵…..你永远不知道明天&意外BUT哪个先来难道非要被意外逼停你才想起保养爱车你才想起保重身体工欲善其事必先利其器老伙计你的“油箱”还有油吗以车为生自由奔波以车为媒自由摆渡以车为帆自由逐梦以车为趣自由热爱老伙计当你受制于慢性静脉类疾病你还能….吗因为倡导美好出行所以与司机群体只争朝夕，不负九载年华因为共历过那么多风雨所以当司机忍痛驾驶当司机欲言又止作为老伙计我们怎会不懂老伙计滴滴主张在面对慢性静脉类疾病的折磨时别逞强钢筋铁骨如车又怎样想避免意外不如停下来，稍作调整再多的money，不如健康的身体加油，老伙计自由行车·掌握生活作为具有超强社会责任感的企业我们关注的不止是对身边的老伙计更是对每一位把生活寄托在车上的老伙计网约车司机出租车司机公交车司机长途车司机加油，老伙计！正是这些各个领域的老伙计，不舍昼夜的奔波，串联起了我们每一个人的生活因此，关爱司机静脉健康的主张并不止于司机这个群体而是传递给每一个人我们呼吁社会各界都为司机助力：基于多数司机的行为习惯结合当今社会的传播风潮我们将与产品达成战略合作通过慢性静脉类疾病影响司机的四个方面以digital为核心、配合线下活动展开一系列的互动推广解决方案工作层面重视慢性静脉类疾病的负担为自由，重视自己舆论层面科普慢性静脉类疾病的认知击破病耻感，自由对待爱好层面减轻慢性静脉类疾病的影响重拾兴趣，自由热爱家庭层面摆脱慢性静脉类疾病的困扰爱的关心，唤醒自由THREE推广节奏PROMOTIONRHYTHM加油，老伙计——自由行车·掌握生活campaignTA司机+大众名称关爱司机静脉健康战略合作项目传播时间2020年11月23~27日感恩节当周项目概述合作策略基于企业在司机群体及社会中的影响力，加上产品在医学领域的专业度，输出全面立体的推广声量以企业&产品两方强强联合提升社会影响力整体定位为偏公益性质的关爱活动拟邀明星参与，提升活动声量及话题度影响力通过司机的工作、家庭及兴趣爱好设置互动活动增强司机及其家属对于慢性静脉类疾病的认知进而普及至大众群体中，扩大宣传互动通过专业医学信息与司机习惯的有机结合，形成趣味性易传播的核心主张通过互动与内容结合，形成传播的整体性内容推广区域线下推广活动区域选择，需满足以下两点因素①司机高注册地区②慢性静脉类疾病高发地区一线城市北京、上海、广州、深圳高发区域成都、重庆、沈阳…发展中城市杭州、西安、厦门…交通枢纽城市郑州、天津、武汉…自由行车、掌握生活推广规划传播任务及目标通过系列活动提升社会对司机群体慢性静脉疾病的重视度，增进司机与企业的信任度，提升企业形象传播周期活动区域11月23日11月24日11月25日11月26日（感恩节）11月27日北京全国全国北京全国传播阶段曝光期深化期高潮期续热期线下线上发布会明星流量家人关爱趣味互动公益义诊双V滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体自由感知

发布会+驾驶体验自由追求足球赛自由竞速

卡丁车赛为自由把脉多地义诊+温暖赠礼自由控痔海报+朋友圈H5助力活动+视频+康复操司机端为自由把脉线上义诊+关心语音

乘客端为自由助力优惠活动为自由把脉线上义诊+专家直博会自由呼喊专家热线自由行车掌握生活科普文章+人文海报、视频战略合作发布会StrategicCooperationConference线下线上发布会趣味互动公益义诊双V滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体地点：企业总部内容：公司&产品达成战略合作，举办发布会仪式：双方高管举行签约仪式，在“自由之匙”上签字，并将钥匙道具插入启动台，开启为期5天的“加油，老伙计——自由行车·掌握生活”感恩司机，健康回馈活动品牌联合-社会影响力层面推广线下线上发布会明星流量家人关爱趣味互动公益义诊双V滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体战略合作发布会StrategicCooperationConference地点：根据需求选择会场内容：公司&产品达成战略合作，明星体验活动启动仪式仪式：双方高管举行签约仪式，在“自由之匙”上签字，并将钥匙交予明星手中，开启为期5天的“加油，老伙计——自由行车·掌握生活”感恩司机，健康回馈活动，并开启“自由感知”明星体验司机生活行动陈晓欧豪韩寒林志颖滴滴合作过男星意向男星签约+启动仪式明星流量-社会影响力层面推广线下线上发布会明星流量家人关爱趣味互动公益义诊双V滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体自由感知体验活动FreePerceptionExperienceActivity明星体验官需在一天时间内完成指定金额的收入or规定任务，并点亮该城市义诊服务极致体验司机的工作并在接单过程中推广本次活动，呼吁乘客关爱司机健康招募司机的亲属（满足司机标准）提前培训后，进行亲属体验活动通过切身经历，理解身为司机的家长的不易呼吁家人更关爱司机的身心健康可设置惊喜：结束体验收车时，搭载司机家属至总部接受义诊&送礼物明星流量+亲情-真实事件互动层面推广线下线上发布会明星流量家人关爱趣味互动公益义诊双V滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体自由感知体验活动FreePerceptionExperienceActivity活动转化-内容传播层面推广对明星体验进行全程直播，跟踪拍摄对家属体验进行全程录制，后期剪辑，用作感恩节献礼视频素材线下线上趣味互动公益义诊双V滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体自由追求足球赛Freepursuitoffootballmatch由总部员工11+，扮演乘客叫车（数据筛选符合要求的司机）前往同一足球场邀请11+位接单司机一同进行足球友谊赛高层最后露面颁奖慰问爱好体验-真实事件互动层面推广线下线上趣味互动公益义诊双V滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体自由逐梦卡丁车赛FreeGoKartRace由司机家属10+，扮演乘客叫车（数据筛选符合要求的司机）前往同一卡丁车场邀请10+位接单司机一同进行亲子卡丁车竞速赛高层最后露面颁奖慰问爱好体验-真实事件互动层面推广线下线上公益义诊双V滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体为自由把脉多地义诊Nationwidefreeconsultation公益性质-品牌影响力层面推广义诊内容：邀请肛肠科医生+血管外科医生对司机进行健康问诊服务赠礼活动：由于正值初冬，由合作双方提供热饮、手套等暖心礼品线下线上公益义诊双V滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体为自由把脉多地义诊Nationwidefreeconsultation义诊固定地点：总部+出租车公司+各大公园义诊大篷车范围：便于停车的司机休息区+机场（大篷车中设置信号源，司机使用导航APP时，将在大篷车周围显示义诊活动信号）义诊内容：邀请肛肠科医生+血管外科医生对司机进行健康问诊服务赠礼活动：由于正值初冬，由合作双方提供热饮、手套等暖心礼品公益性质-品牌影响力层面推广线上双V滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体加油，老伙计-海报Comeoncloserpartner将车上的部件拟人化，并以司机的战友的口吻代表公司去关爱司机例如：老伙计，我懂你没日没夜的跑，是为了赚生活但我也懂你如坐针毡的痛楚感谢你，信任我听我一句劝，你该注意身体了海报将于关爱周，每天推出一张，在官方微博微信发送内容输出-大众认知层面推广线上双V滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体加油，老伙计-H5Comeoncloserpartner由公司官方公众号推送“关爱司机健康助力活动”H5大众可将H5转发至朋友圈，获赞后获得打车优惠内容输出-大众接受度层面推广线上双V滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体加油，老伙计-视频Comeoncloserpartner以陪伴和感恩为基调的走心视频，突出“自由行车，掌握生活”的主题邀请明星录制寄语+家属寄语+高层寄语通过各大媒体渠道进行宣发推广内容输出-大众感动层面推广线上双V滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体加油，老伙计-康复操Comeoncloserpartner脉脉人偶空降总部录制健康操-缓解痔疮+下肢静脉曲张将健康操剪辑为动图，分为几天发出主题：老伙计，正面肛内容输出-司机及大众科普层面推广线上滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体为自由把脉APP司机端Nationwidefreeconsultation司机端语音提示在司机中选出“健康模范”邀请模范录制提示语音例如：老伙计，该歇就歇会儿吧，保住健康比什么都重要语音将在司机端，按照接单间隙推送问诊活动链接在司机端，置入关爱司机活动链接互动体验-扩大义诊影响层面推广线上滴滴APP阿里健康京东药房广播电台其它媒体为自由把脉APP乘客端Nationwi