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文档简介

报社发展的昨天、今天、明天——风雨中一路走来世界上最早的报纸出现在中国，在活字印刷术没有发明之前，报纸就已经悄然登上了历史舞台。它承载着古老的文明，记录着辉煌的历程，《晨报》、《申报》、《新青年》、《每周评论》……报纸一路伴随着历史的车轮滚滚向前。从起初封建皇帝的统治工具，到革命党人的宣传阵地，再到普通民众的茶余饭后，报纸一次又一次地变换着它的身份和角色。报社作为新闻内容的供应商，权威信息发布的载体，经历了一个从无到有，从边缘到中心，从事业到产业……逐步发展的过程。1978年，《人民日报》点燃报业经营管理改革的星星之火。1979年《天津日报》刊登了中国大陆的第一则报纸广告，1985年《洛阳日报》宣布脱离邮局，走上了自办发行的道路……从仰靠政府，模式单一到改变经营思路、走上市场化道路，我国报业在印刷排技术、排版技术、新闻信息处理技术等各方面都发生了巨大的变化。报社的发展经历了一个又一个阵痛期，一步一步走到了今天。——站在时代的分岔路新媒体的冲击微博、微信异军突起，无线、网络抢占先机。手机、互联网、等媒介的出现分流了报纸的受众和广告源。新媒体在信息传播速度、信息容量、受众参与程度、经营多元化等方面，均使报纸相形见绌。新媒体传播的即时性、互动性、便利性以及其信息的海量性、定制性等特点，使传统纸媒在内容选择、新闻制作、吸引读者等方面面临新的挑战。经营模式单一以报纸出版为核心生存模式。伴随着报纸发行量的衰减、广告额的下滑而问题逐渐凸显。依靠广告收入来维持其整个报社的经营，没有将报社的众多资源的整合利用，实在是一种巨大的浪费。受众主体发生变化报纸、广播等传统媒体的受众群体呈现老龄化的趋势。传播的最终目的是服务大众，满足受众需求，当受众对传统媒体需求下降时，必然给传统媒体带来致命性的打击。另一方面，新媒体发展势头迅猛，更加迎合年轻人胃口。因此，传统媒体的吸引力在逐渐下降。——是重生还是灭亡？“报纸消亡论”、“报纸寒冬论”不绝于耳；报亭关闭、《新闻晚报》陨落引发深思。报社发展是否遇到了前所未有的挑战？诚然，纸媒经营遇到危机是不争的是事实，但由此说“纸媒将死”或“已死”却有过度悲观之嫌。如果要说危机，其实中国的媒体产业总体上都有危机，甚至所谓的新媒体的危机也是近在眼前。因此，如何看待纸媒的危机、纸媒如何

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