标志设计与欣赏3教材

第三讲:商标名称与色彩Arosebyanyothernamewouldsmellassweet一、基本概念1、法定名称2、品牌名称和注册商标3、商号品牌名的作用

二、国家工商行政管理局关于规范企业名称和商标、广告用字的通知

1、加强宣传教育。2、强化企业名称登记管理。3、严格执行《商标法》，坚决抵制不良文化倾向。4、依法加强广告监督管理。

好的商标名称应满足下列要求1、简洁清晰，易于拼写和朗读，在全球大多数国家语言里发音—致。2、最好能从名称本身提示产品性能。3、能给人以美好联想。

4、能够有法律保障，即能够注册。

三、品牌名的开发过程

品牌名是消费者挑选和购买产品时所依赖的最清晰可辨的符号。

1、开发一项命名战略

2、依据命名战略开发品牌名

3、列出所偏好的品牌名单

4、详细充分的法律检索Acer苏州明基BENQ

MarlboroKENT案例：

Walk—man

Trinitron

Handycam

东京通信工业

“TOKyO

TShshjn

KOgyO”

“SONY”案例：

compatibility和quality“联想”“Legend”2004年，联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”。<失败的例子>福特汽车,“艾德赛尔”(Edsel)

曾宪梓与“金狮”(Sprite)事必利

四、世界商标名称发展的三个阶段

从十九世纪主要取自人名地名到二十世纪初中期主要取自普通词汇，再到现代主要以新创词构成商标名称。五、现代商标名称的种类

①吉祥类②地名类

③人名类④公司名称类

⑤人造词汇类⑥音译词汇类⑦动植物名类⑧趣味性

六、商标命名的原则

①读起来顺口、干脆，响亮，便于记忆。②有美好的联想。

③创意独特，不与他人雷同。

④有利于突出产品的用途，功能与特性。⑤便于企业将来的业务延展。⑥能顾及品牌进入国际市场，要考虑某些国家的禁忌。⑦可依法获得商标注册。

《企业名称登记管理规定》第九条规定企业名称不得含有下列内容和文字：(一)有损于国家、社会公共利益的；(二)可能对公众造成欺骗或者误解的；(三)外国国家(地区)名称、国际组织名称；(四)政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号；(五)汉语拼音字母(外文名称中使用的除外)、数字(六)其他法律、行政法规规定禁止的。七、商标命名的禁忌①我国《商标法》规定，直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的语词不得作为商标命名的文字②我国《商标法》规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标名称。

③要考虑销售的对象、地区和国家的习惯、喜好和禁忌。第三讲、标志色彩图形、文字、色彩构成标志设计的三个要素一、色彩是影响视觉最活跃的因素

在标志的色彩设计上，不能单凭主观选择，一要从内容出发，理解色彩在表现内容上的视觉与心理的感受；二要以受众为主体，研究他们的心理、情感、喜好。日本色彩学专家大智浩，在《色彩设计基础》一书中，对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；2．是否很好地象征着商品内容；3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；4．是否为商品购买阶层所接受；5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷限制，效果如一。二、色彩的两大系统―――三原色

1、光学三原色RGB2、物体三原色CMYK

3、色彩的分类；4、色彩的三要素；5、色谱三、色彩的心理功能和色彩的联想传达信息、感染情绪、唤起记忆、产生联想、象征事物和导致行为

1．传达信息2．激发情感3．产生联想红色

具象联想：抽象联想：橙色

具象联想：抽象联想：黄色具象联想：抽象联想：绿色具象联想：抽象联想：蓝色具象联想：抽象联想：紫色

具象联想：抽象联想：黑色具象联想：抽象联想：白色

具象联想：抽象联想：褐色

灰色

四、色彩的心理感受(色彩的通感)

1、色彩的冷暖感

2、色彩的兴奋和安静感

3、色彩的华丽和质朴感4、色彩的活泼和抑郁感

5、色彩的柔软和坚硬感

6、色彩的轻与重7、色彩的远与近

8、色彩的胀与缩9、色彩的暗示性

红：白：蓝=33：30：3710、色彩的音乐感11、色彩的味觉感12、色彩的形状感五、色彩的民族特征民族爱好的色彩禁忌的色彩汉族红、黄、绿、青黑、白多用于丧事蒙古族桔黄、蓝、绿、紫红黑、白回族黑、白、蓝、红、绿丧事用白藏族以白为尊贵的颜色、爱好黑、红桔黄、紫、深褐

维吾尔族红、