新浪移动销售手册

2021新浪移动销售手册1234CONTENTS目录移动互联网市场趋势新浪移动介绍2021年移动产品趋势2021年新浪移动营销时机预计2021年上网人群到达90%+，将出现人手一机的景象移动网民规模增长相对平稳，由于智能的普及，上网人群一直处于增长趋势。用户数量中国总人口：14亿智能用户：12.24亿移动用户规模互联网用户规模:6.49亿移动用户规模：5.57亿数据来源:中国互联网开展状况统计报告-2021年1月80，90后带动移动互联网用户的增长，已成为移动网民的主要核心人群。10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁+Lifestyle个性化创新性多样性娱乐性包容性集群性存在感参与性他们追求新鲜有趣的事情，享受移动互联网带来的高效生活及应用效劳，传统的交互已不能满足他们对移动互联网的需求，个性，创新更能吸引他们的关注，调动参与感，表达存在感。数据来源:中国互联网开展状况统计报告-2021年1月用户通过智能获取内容信息的来源51%的用户会经常通过浏览器进行页面搜索和页面收藏，浏览自己所需的内容信息。用户结合自身的内容需求主动下载应用软件，应用种类丰富，实用便捷，粘性高，互动性强。根据H5多种的互动功能，结合新闻热点和传播话题，可定制个性化的H5筹划内容，跨平台，易传播。浏览器移动APPH5内容数据来源:新浪商业研究中心手机新浪网新闻客户端体育客户端财经客户端日均PV：15.5亿日均UV：1.14亿安装量：3,122万DAU：505万安装量：3,145万DAU：350万安装量：621万DAU：77万数据来源:新浪商业研究中心新浪网数据来源:艾瑞MUT2021.03用户量大，粘度高2021年至今，新浪网的用户数及流量一直呈增长趋势，高于我们的竞争对手新浪网5宗“最〞中国最大的H5移动门户网站最大中国用户粘度最高的H5移动门户网站最高中国热点事件评论数最多的移动门户网站最多中国用户停留时长最长的移动门户网站最长中国新闻内容中最好的精读产品最好中国最大的移动门户网站80后为手浪核心人群，用户受教育程度高，有一定消费能力新浪网用户属性数据来源:新浪商业研究中心收入地域学历性别婚姻年龄二三线高知高收80后男性男性男性已婚46%25-35岁用户48%个人月收入>500046%本科及研究生+学历67%男性用户64%已婚用户57%二三线城市用户51%用户通过在浏览器搜索登录，同时通过网页收藏夹登陆用户占比也较高到达41%新浪网用户登录方式偏好数据来源:新浪商业研究中心51%

在浏览器搜索登录41%

通过网页收藏夹登录35%网页跳转到新浪网23%通过搜索引擎登录14%社会化媒体内容链接到新浪网不断前行的新浪新闻，每一次改变只为更好新闻客户端使用粘性最高V4.1V4.2V4.3V4.4.1V4.6.1

20212021世界杯专版精读正文页新闻合集导航改版新增媒体订阅原创正文页个性化新闻–“猜你喜欢〞专题版块,大屏适配,搜索功能完善定期发新版，只为更好的用户阅读体验数据来源:艾瑞MUT2021.03高品质、高时效性的新闻内容，带动海量评论及互动参与新闻客户端4宗“最〞粘性最高的新闻类APP最高评论最多的新闻精品新闻内容最多最全新闻阅读的推荐法，使每位读者悦己、达人、知天下最全2021年DAU增长最快的新闻APP最快80后男性用户占主导，高学历，高收入新闻客户端用户属性数据来源：新浪商业研究中心图+文+视频+超链+微博五位一体的资讯平台，让读者掌握最全信息新闻客户端信息沙漠中的资讯绿洲精读新浪新闻APP2.8万评论网易新闻APP2.1万评论搜狐新闻APP9,496评论今日头条热点前三条信息来自新浪同一新闻报道,用户活泼度大不同〔苏炳添9.99秒创记录〕拥有丰富全面的综合体育资讯，日均覆盖人数在同类体育客户端中居首位体育客户端用户认知度高日均活泼用户量〔万〕安装量〔万〕164VS.3501,0983据来源:艾瑞MUT2021.03&新浪商业研究中心为广阔体育迷提供优质的观赛体验，第一时间获取最新最专业最热点的体育资讯。

体育客户端4宗“最〞最好日活用户最多的体育类APP最多中国体育用户粘性最高的体育类APP最高中国体育资讯品类最全的APP最全中国综合排名第一的体育类APP80后男性体育爱好者更为活泼，热衷各种体育赛事，足球和篮球最为突出体育客户端用户属性数据来源:新浪商业研究中心根据用户阅读习惯进行页面优化，简洁大方，清晰呈现全部热门赛事的最新动态体育客户端注重用户交互浏览体验VSVS比赛详情页PV〔万〕增长近30%首页热门比赛PV〔万〕增长近40%数据来源:新浪商业研究中心财经客户端覆盖用户量最高权威财经资讯类客户端，品牌声音高于我们的竞争对手日均活泼用户量〔万〕安装量〔万〕24.3VS.7718662120212021数据来源:艾瑞MUT2021.03&新浪商业研究中心资讯权威，贴身投顾，

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极速交易财经客户端4宗“最〞最好月度覆盖用户最多的财经APP最多最专会聚财经互联网高端精准人群最精中国最权威的财经类客户端行业见解深刻独到，引领财经领域舆论走向成熟男性为主体，用户高端，社会中坚人群财经客户端用户属性数据来源：新浪数据研究中心财经客户端2014年2015年支持券商交易一键下单热门题材选牛股新增理财师贴身效劳大数据行情中心把握市场瞬间个性化财经资讯操作平台2021移动产品趋势移动视频信息流内容移动视频弥补PC端在时间上的限制，使用场景更碎片化，扩大接触范围，用户对移动视频的需求呈爆炸式的增长。信息流逐渐成为移动端的主流内容展现。用户通过浏览、参与、沟通直至最终的“消费〞，实现由广告至效果的全面转化。2021年新浪移动的营销时机资源优化广告创新化内容效劳化信息流创新创新展现资源升级新浪速站2021年新浪移动的营销时机资源优化广告创新化内容效劳化信息流创新创新展现资源升级新浪速站2021年新浪移动的营销时机资源优化广告创新化内容效劳化信息流创新创新展现资源升级新浪速站资源优化全面曝光2021年Q3起，新浪移动优质资源将由原CPD改成CPM售卖方式，目的是让更多的广告主将品牌/产品信息传达给消费者。焦点图全屏通栏资源优化焦点图广告形式：首页/频道首页焦点图投放平台：手机新浪网（触屏版）售卖方式：CPM广告形式基本信息广告展示说明首页/频道首页黄金广告位，大尺寸图片展示，用户关注度高，适合品牌推广。特点备注：最终标准请在预定前与移动商业运营部确认，素材至少提前2个工作日提供满足客户不同的投放需求，可单独购置或各频道首页打通售卖〔具体详见报价单〕资源优化全屏自动下拉展示广告，展示时长为5秒后，广告展示完毕渐进式缩至为文字链，点击文字链时再次下拉展示广告。限每用户1次/日/浏览器，与流媒体广告互斥满足客户不同的投放需求，可单独购置或各频道首页打通售卖〔具体详见报价单〕广告形式基本信息广告展示说明特点广告形式：首页/频道首页全屏投放平台：新浪网〔触屏版〕售卖方式：CPM备注：最终标准请在预定前与移动商业运营部确认，素材至少提前2个工作日提供资源优化通栏广告形式：频道首页顶部通栏投放平台：新浪网〔触屏版〕售卖方式：CPM满足客户不同的投放需求，可单独购置或各频道首页打通售卖〔具体详见报价单〕广告形式根本信息广告展示说明特点备注：最终标准请在预定前与移动商业运营部确认，素材至少提前2个工作日提供2021年新浪移动的营销时机资源优化广告创新化内容效劳化信息流创新创新展现资源升级新浪速站信息流创新信息流-视频样式广告形式：信息流-视频样式投放平台：新浪新闻APP售卖方式：CPD广告形式基本信息点击播放按钮，视频直接播放无需跳转，可放置3分钟以内的视频用于推广品牌/产品/活动的信息广告展示说明特点文字标题可点击链接到指定页面，让消费者更为详细的了解品牌/产品/活动信息。视觉信息传输更具有感染力，客户可根据工程需求放置3分钟以内的视频，利于消费者完整的了解品牌及产品信息。文字+视频的组合样式，更好的诠释品牌所传达的内容，从而加深用户对品牌的偏好度。备注：最终标准及尺寸请以报备系统为准信息流创新信息流-视频样式广告形式：信息流-视频样式投放平台：新浪网〔触屏版〕售卖方式：CPD视频样式信息流广告形式，可点击可外链至指定页面，外链页必须要有视频内容。区别于传统图文信息流形式，以视频的形式将品牌/产品信息传递给消费者。加深用户对品牌的好感度。特点备注：最终标准及尺寸请以报备系统为准广告形式根本信息广告展示说明信息流创新信息流-大图样式广告形式：信息流-大图样式投放平台：新浪网〔触屏版〕售卖方式：CPD信息流呈现大图展示，左下角显示赞助标识，右下角表达品牌名称。不支持第3条广告位置使用。信息流大图展现广告位，视觉冲击力极强，第一时间吸引用户关注。广告形式根本信息广告展示说明备注：最终标准及尺寸请以报备系统为准特点信息流创新信息流-三图样式信息流呈现三图样式，可点击进入指定页面，显示赞助标识客户需至少提供3张以上图片三幅不同图片，创意空间大，根据产品特性制作不同版本的广告素材，将更多的产品信息传达给消费者。广告形式基本信息广告展示说明特点备注：最终标准及尺寸请以报备系统为准手机新浪网客户端广告形式：信息流-三图样式投放平台：新浪网〔触屏版〕&新浪新闻APP售卖方式：CPD信息流创新信息流-图文样式由图片及文字组成常规信息流样式，下端显示赞助标识点击可外链至指定页面传统信息流形式展现，用户体验良好可打包购置，满足不同客户投放需求广告形式根本信息广告展示说明特点备注：最终标准及尺寸请以报备系统为准广告形式：信息流-图文样式投放平台：新浪网〔触屏版〕新浪新闻/体育/财经APP售卖方式：CPD手机新浪网客户端2021年新浪移动的营销时机资源优化广告创新化内容效劳化信息流创新创新展现资源升级新浪速站创新展现流媒体备注：最终标准及尺寸请预定前与移动商业运营部确认广告形式根本信息动态效果，视觉冲击力强，创意展示空间大，品牌沟通顺畅自然广告环境简单，品牌信息醒目特点广告展示说明流媒体广告由屏幕底部向上浮出，动态效果，悬浮5秒后自动消失，配有关闭按钮广告形式：流媒体投放平台：新浪网首页售卖方式：CPD信息流创新信息流组合售卖备注：具体组合售卖规那么请详见打包通投标准素材标准以报备系统为准根据不同的投放目标购置有效的信息流组合资源品牌/产品信息的传达覆盖范围更广，性价比更高WAP正文页信息流2、5、10的信息流组合打通频道：新闻、财经、体育、娱乐、军事、教育、育儿、星座、时尚、科技、女性、历史、佛学、健康、收藏、航空WAP新闻中心首页+多频道打通信息流5类套装A类〔第21条〕，B类〔第27条〕，C类〔第33条〕D类〔第39条〕，E类〔第45条〕新闻APP多频道打通售卖方案第3条资源包第9条资源包第15条资源包新浪网客户端创新展现Bigday广告由常规资源顶部通栏和标题上方页头区域的包角构成，需提前至少两周报备；广告支持静态图片展示效果，点击可直接外链高曝光，占领页头黄金位置，关注度高。适用于新品发布，产品促销等活动的广而告之。广告形式基本信息广告展示说明特点备注：最终标准及尺寸请预定前与移动商业运营部确认，非标资源至少提前三周报备广告形式：Bigday投放平台：新浪网新闻正文页售卖方式：CPD创新展现精读备注：最终标准及尺寸请预定前与移动商业运营部确认，非标资源至少提前三周报备广告形式：精读广告投放平台：新浪新闻APP，仅限体育频道，陆续开放其他频道精读商业合作售卖方式：条广告形式基本信息1.头图背景Logo体现2.视频片头客户元素体现3.图集第二帧图片展示4.横滑官微内容植入

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