中外广告史中国古代

中外广告史中国古代2024/3/13中外广告史中国古代学习目的从整体和发展上来考察广告的历史发展,把握其内在的脉络和规律,从而为其他广告专业课程的学习,打下坚实的基础。什么是广告？广告如何分类？“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。中外广告史中国古代第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告了解社会广告的产生和发展,经济广告的产生、发展及其多种形式,及古代中国商品经济的发生、发展,注意分析商品经济的发展与广告发展之间的关系,注意广告史上标志性事件和人物。中外广告史中国古代一、奴隶社会及之前的广告中外广告史中国古代口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。相传夏朝时王亥能造牛车，他驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做买卖。为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告中外广告史中国古代宋李嵩货郎图实物广告中外广告史中国古代实物广告蜜糖梨中外广告史中国古代标记广告良季作宝鼎中外广告史中国古代行商与坐贾南宋苏汉臣《杂技戏孩图》中外广告史中国古代一、奴隶社会及之前的广告总结1、原始社会时期，人们为了生存，需要互相交流，原始的信息传播应运而生（社会广告）。2、原始社会末期的社会分工导致了商品生产和商品交换，人们为了互通有无，原始的广告开始发展。3、早期经济广告的几种主要传播形式：口头广告，实物广告，标记广告。4、货币的出现使买卖分离，并有商贾之分随后产生两种不同形式的广告，音响广告和招牌广告。中外广告史中国古代第二节战国至隋朝时期的广告政治，经济，文化的发展都很缓慢，所以广告的发展也较为缓慢。出现的广告形式有：悬帜广告悬物广告命名广告名人广告等中外广告史中国古代中外广告史中国古代中外广告史中国古代悬帜广告出现在战国时期，最早见于韩非子的《外储说右上》的一段记载“宋人（先秦时代的宋国人）有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著……”这里的“悬帜”即为当时的“酒旗”，亦即售酒幌子的一种。中外广告史中国古代悬物广告：悬壶济世“费长房者，汝南（今河南上蔡西南）人，曾为市掾。市中有老翁卖药，悬一壶于肆头，及市罢，辄跳入壶中，市人莫之见，惟长房子楼上睹之，异焉。因往再拜，奉酒脯。翁知长房之意其神也，谓之曰：子明日可更来，长房旦日复诣翁，翁乃与俱入壶中。惟见玉堂严丽，旨酒甘肴盈衍其中，其饮毕而出。翁约不听与人言之，复乃就耧上侯长房曰：我神仙之人，以过见责，今事毕当去，子宁能相随乎？楼下有少酒，与卿为别……长房遂欲求道，随从入深山，翁抚之曰：子可教也，遂可医疗众疾”。中外广告史中国古代命名广告：书家爱三宝：左伯纸,张芝笔,韦诞墨。名人广告：伯乐相马第二节战国至隋朝时期的广告总结1、政治，经济，文化的发展都很缓慢，所以广告的发展也较为缓慢。2、这段时期出现的广告形式有：悬帜广告、悬物广告、命名广告等3、期间广告方法和技巧有一些改进，更懂得抓住人们的心理状态，产生了许多巧做广告的故事中外广告史中国古代第三节唐宋时期的广告唐代的经济发展迅速，为广告的发展提供了良好的条件。1、社会分工更细，为市场提供了新的大量商品2、交通更便利，近代型的商业城市开始出现3、商业组织和经营技术有显著变化，包括商业规模的扩大，地区间的联系加强，运输和储藏手段有相应的发展中外广告史中国古代灯笼广告相传起至五代，唐宋开始盛行中外广告史中国古代旗帜广告的发展唐刘长卿《春望寄王涔阳》诗：“依微水戍闻钲鼓，掩映沙村见酒旗”

中外广告史中国古代宋代的经济概况唐宋的区别唐代基本保留秦汉以来的坊市制度，对贸易时间的管制比较严格，官府对市肆的干涉也比较多宋打破了坊市的束缚，不但住宅与商业区的围墙被废除，而且大街小巷都可以临街开设店铺，自由买卖自由竞争商业都市发展繁荣广告艺术技巧有较大提高虽国家分裂，但政治偏安短时间内保护了经济的发展，南宋较北宋繁荣中外广告史中国古代招牌广告的发展孙羊店正店中外广告史中国古代中外广告史中国古代中外广告史中国古代最早的广告画宋眼药酸广告中外广告史中国古代音响广告的发展《梦梁录》中载：“今街市与宅院，往往效京师叫声，以市井诸色歌叫卖物之声，采合宫商以成其辞也。”这清楚地告诉人们，当时南宋的临安仿效北宋东京街头的叫卖声，且配以乐曲歌辞，沿街吟唱叫卖。《东京梦华录》中也载：“是月季春，万花烂漫。牡丹芍药，唐棣木香，种种上市。卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听。”这种抑扬动听的小调做的广告，显然比单调的叫卖者和道具音响更惹人注意。宋代诗人宋祁在诗中也写过：“萧声吹暖卖饧天”，可见当时卖糖的商贩靠吹管萧乐器以招徕顾客。

中外广告史中国古代印刷术的发明和印刷广告宋济南l刘家针铺广告中外广告史中国古代元代印刷广告的发展湖南沅陵县的元代墓葬，1985年出土了两张印有商品广告的产品包装纸。包装纸一尺见方，正面和背面皆印有清晰的图案、花边、和文字。文字内容是：“潭州（今长沙）升平坊内白塔街大尼寺相对住，危（姓）家自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱（朱砂）、水花二朱、雌黄、坚实匙筋（油漆工具）。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四方主顾请认清门首红字高牌为记。”[1](p.30-31)宋、元这两个广告皆图文并茂，言简意赅，紧扣顾客心理。由此可知该时期文化、科技（印刷术）已经与商业广告紧密结合。

中外广告史中国古代第三节唐宋时期的广告总结1、唐代商品经济和商业的发展显著，广告传播上增加了一些流行形式，如灯笼广告、旗帜广告。2、北宋初期，茶坊、酒楼、饭馆、客店等服务性的行业生意兴隆，招牌广告、音响广告等新的广告形式得到发展，随后出现了印刷广告。3、现存北宋济南刘家针铺广告铜板是目前世界上最早的印刷广告实物，比西方公认的最早的印刷广告早三四百年1473，英国，威廉，凯克斯，为宗教书籍宣传印制的广告中外广告史中国古代招牌广告的发展成为商业广告的一种宣传形式，并在联里赋以商业性的内容。

第四节明清时期的广告总结对联广告的发展中外广告史中国古代奇妙全相注释西厢记封底书刊广告及木版年画广告中外广告史中国古代第四节明清时期的广告清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化？1．宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。2．清朝时期的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。如北京同仁堂药店，著名的“全聚德”烤鸭店等。3．在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题，如开业于咸丰三年（1853年）冬的“内联陛