古新结合商业中心招商发布会策划案

古与潮新2024商业中心招商发布会WITHANCIENTTIDENEW520策划出品方CONTENTS策略推导STRATEGY01亮点打造LIGHTSPOT02视觉传达vISUALSENSE03流程设计PROSESS04宣传推广PUBLIVITY05活动思考活动定位目标对焦主题解读策略推导1首先确定，本场活动如何定位本次活动是【AA商业】面对媒体、政府、招商品牌及客群的首次正式品牌性发声，重点是在带来招商意向签约之余，让品牌质感、价值导向获得一次深入人心的印象。招商发布会

品牌答谢会文化艺术秀MARKETING阶段成果发声MARKETING阶段成果发声BRANDING品牌心智建设INVESTMENT助力商业加盟高质感的品牌活动呈现感知化的品牌价值体验品牌强记忆点优势凸显其次对焦，本场活动目标在哪`AA商业中心CommercialCenter世界潮流中心世界顶级时尚品牌世界名品汇集世界时尚情报面向中国的前沿窗口的体验特区的云端购物天堂的中国发布中心【AA商业】秉承国际化、多元化的特色，提升城市更新、提振商业消费，打造城市新地标，创领城市新中心。“新”“时尚”`太行人家喜镇苏庄喜镇苏庄如今在追求让古建筑“活起来”，让传统文化“兴起来”，让高平文旅“火起来”，让城市“会客厅”更有情怀、更有活力。“古”“传统”第五批中国历史文化名村首批中国传统古村落“国风流量”成为文化“流传密码”随着90后、95后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，国潮成为一种文化方式和生活态度。传统文化正在通过创意形式、年轻化表达，融入到消费领域，“国风+潮流”的融合成就文化服务，作为展现商业塑造中“感性”的力量。新一代消费大众更为多元，也更愿意为艺术、文化消费买单。“国潮+沉浸式”成为文化传达、消费引导的“密码”。这可以是一场招商发布会，也可以成为一个沉浸式国潮美学艺术场网红青年浪漫520“新”“时尚”“古”“传统”

【AA商业】高平喜镇苏庄创意发生：两种对撞文化遇到爱情节日将碰撞出什么火花？与古潮新2024【AA商业】招商发布会OUTLET(CHINA)传达出【AA商业】选择喜镇苏庄来做发布会，正是一次以古为序，向新而生，【AA商业】的到来

，将会给高平、给喜镇放出一股新风尚。借势520情人节的热点、喜镇苏庄“婚喜”文化来将爱情元素放大，“新”谐音“心”传达爱意。四字主题传播更加简短有力。主题解读与古潮·放新尚2024【AA商业】招商发布会OUTLET(CHINA)一方面传达出【AA商业】选择喜镇苏庄来做发布会，正是一次以古为序，向新而生，【AA商业】的到来

，将会给高平、给喜镇放出一股新风尚。另一方面，借势520情人节的热点、喜镇苏庄“婚喜”文化来将爱情元素放大，放新尚谐音放心上来表达浓浓爱意。此主题传播更加年轻化。主题解读备选主题场景亮点视觉亮点传播亮点内容亮点亮点打造2摩登调性调性是品牌的DNA，独特标识印象视觉冲击抓住TA的心，先抓住TA的眼睛文化沉浸将文化融入创造戏剧性的感官体验炙口话题聚焦关注，让活动更快成功出圈亮点关键词1234摩登调性1喜镇一片“苏庄红”让婚俗文化与古建筑文化深度融合，但这一视觉符合已经深入人心是代表喜镇苏庄，而非【AA商业】。【AA商业】到喜镇是以古为序，向新而生，更应该拥有属于自己的视觉符号区隔苏庄红创造新联想摩登调性1肯尼亚玫红惊艳出圈肯尼亚玫红2023惊艳出圈，优雅时髦、精致跳脱、炙热醒目，高饱和度色彩，与魅影黑碰撞诠释出高级摩登质感。这一场与古潮新的发布会，将以一抹饱满而又张力肯尼亚红彰显【AA商业】引领新时尚的独特气质，在古老建筑的苏庄内营造强力的视觉冲击。视觉冲击2作为山西首个古镇门楼发布，选址喜镇苏庄门楼广场，以砖墙石碑为背景，古朴的城墙与极富现代色彩的潮流包装相得益彰，采用古城墙灯光投影秀，将现代潮流碰撞传统文化，交相辉映出一场演绎出一场跨越千年的视觉盛宴。山西首个古镇城墙发布会，古今交融演绎视觉盛宴文化沉浸3节目表演场景氛围物料设计游览体验高平是闻名全国的黄梨之乡，数千年来的文化滋润，还拥有丰富的非物质文化遗产，如:刺绣、剪纸、宫灯、真丝手绘等；喜镇苏庄更是作为“传统婚俗文化”打造地。将这些文化内容融合到活动环节及内容中，给予来宾出一场沉浸式的文化体验。炙口话题4【AA商业】把5200朵玫瑰“庄”进爱里借势520节日热点，用“5200朵”巨量型数字，且花色独特的“佛洛伊德”玫红玫瑰，作为出圈快速传播的话题点，并通过前期征集，发起一场“见证100对热恋告白”事件，迅速成为520节日整个高平的沸点炙口话题4【AA商业】把情诗“庄”进爱里在喜镇苏庄内，将署名-【AA商业】的情诗通过心形气球、幔布等不同形式进行布置成为高平520浪漫打卡圣地，通过线上曝光引发聚集打卡。场景规划物料设计视觉传达3场景规划物料设计ScenarioplanningMaterialDesign签到区合影区品牌区视觉传达舞台区坐席区媒体区花艺布置邀请函伴手礼细节物料玫瑰秀girl234566签到区1场地布局合影区2品牌区3舞台区4席位区5媒体互动区61签到区1合影区2品牌区3舞台区4席位区5媒体互动区6佛洛伊德玫瑰花墙签到摇响铃铛送出玫瑰花束将玫瑰插入情诗信笺中签到区1合影区2品牌区3舞台区4席位区5媒体互动区6整面玫红灯笼墙·【AA商业】签约品牌印制灯笼上将时尚现代与非遗宫灯做与古潮新的结合签到区1合影区2品牌区3舞台区4席位区5媒体互动区6【AA商业】&签约品牌的展示区做成艺术窗口每个艺术窗口搭配情诗文案，浪漫化品牌露出签到区1合影区2品牌区3舞台区4席位区5媒体互动区6城墙投影，灯光设计打造氛围双口天井舞台，央池灯光布置，【AA商业】立体字醒目签到区1合影区2品牌区3舞台区4席位区5媒体互动区6印字椅进行主题露出备选：考虑预算及制作难度，可选择玫红与黑色相间的方块椅做席位布置签到区1合影区2品牌区3舞台区4席位区5媒体互动区6为增加活动的传播力度，邀请媒体进行协办，并为主流媒体设置专属的媒体区每个媒体区域的形式如下图两种参考，露出活动名称、【AA商业】、媒体进行现场拍照互动，刺激来宾及媒体自主传播花艺布置1邀请函2伴手礼3细节物料4玫瑰秀girl5现场统一用佛洛伊德玫瑰，独特的玫红色时尚前卫，并用“5200朵”佛洛伊德玫瑰作为话题噱头，进行全场景布置花艺布置1邀请函2伴手礼3细节物料4玫瑰秀girl5线下邀请函，结合玫瑰的信件造型。线上邀请函制作成为炫酷动感的视频邀请函形式。花艺布置1邀请函2伴手礼3细节物料4玫瑰秀girl5创造属于【AA】的泥塑造型礼物，装进玫瑰礼盒方案A方案B采购型礼品，建议彰显格调的玫瑰香氛礼盒花艺布置1邀请函2伴手礼3细节物料4玫瑰秀girl5纸杯、口罩、胸牌、导视指引牌等全部统一视觉，应用主题色肯尼亚玫红，在细节之处保持调性品味。花艺布置1邀请函2伴手礼3细节物料4玫瑰秀girl5礼仪人员作为玫瑰秀girl，身着玫红色长裙，在签到区、合影区、舞台区对来宾进行引导和服务。流程设计4活动概述【AA商业】招商发布会活动主题：与古潮新活动时间：2023年5月20日19:00-21:30活动地点：山西高平喜镇苏庄广场活动规模：150人左右邀约嘉宾：当地政府领导、【AA商业】集团领导、签约品牌方、意向品牌方、合作伙伴、媒体活动篇章：活动分为三个篇章进行-与古潮-庄进爱-放新尚活动流程时间时长流程17:30-18:3060min参观喜镇苏庄18:30-18:5930min嘉宾签到入场18:59-19:001min城墙投影倒计时19:00-19:033min城墙灯光投影秀第一篇章

与古潮19:03-19:107min开场表演19:10-19:155min主持开场19:15-19:205min高平政府领导致辞19:20-19:255minAA领导致辞19:25-19:305min喜镇领导致辞第二篇章庄进爱19:30-19:355min串场表演19:35-19:5015min与爱告白走秀第三篇章放新尚19:50-20:0515min品牌解读20:05-20:055min签约仪式20:05-20:105min活动结束20:10-21:3080min沉浸式体验剧观剧投影秀开场表演登台致辞串场表演品牌解读签约仪式体验观剧互动抽奖告白走秀签到暖场走进喜镇苏庄，映入眼帘的是由150枝佛洛伊德玫瑰花墙签到区，以及150只宫灯包裹着的【AA商业】合影墙，东西交融古今辉映，签到结束后可进行自由合影拍照以及参观体验，在【AA商业】合影区可以将自己钟意的情诗挂在灯笼下方。投影秀开场表演登台致辞串场表演品牌解读签约仪式体验观剧互动抽奖告白走秀签到暖场随着古城墙投影倒计时字幕的结束，“与古潮新看【AA商业】”字样慢慢浮现出来，上演一场城墙投影灯光秀，用现代潮流碰撞传统文化，【AA商业】用“最文化、最传统、最时尚”的大型光影秀，演绎一场属于【AA商业】与古潮新的视觉盛宴。投影秀开场表演登台致辞串场表演品牌解读签约仪式体验观剧互动抽奖告白走秀签到暖场投影灯光秀结束刹那，灯光聚焦在广场门楼下，缓步出现一位戏曲名伶，以高亢清亮的上党梆子开启节目上演。伴随着戏曲开头，阵阵鼓声跟上，国风舞者柔中带刚伴随鼓点舞动，相应场景的激光投影映射在城墙之上，声光电艺术大片就此开演。投影秀开场表演登台致辞串场表演品牌解读签约仪式体验观剧互动抽奖告白走秀签到暖场备选方案：投影灯光秀结束刹那，灯光聚焦在广场门楼下，缓步出现一位戏曲名伶，以高亢清亮的上党梆子开启节目上演。伴随着戏曲开头，国风民乐跟上，相应场景的激光投影映射在城墙之上，声光电艺术大片就此开演。投影秀开场表演登台致辞串场表演品牌解读签约仪式体验观剧互动抽奖告白走秀签到暖场参考视频1参考视频2投影秀开场表演登台致辞串场表演品牌解读签约仪式体验观剧互动抽奖告白走秀签到暖场开场表演结束，主持登台开场，介绍活动背景及价值，介绍来宾。邀请相关嘉宾、领导进行登台致辞。投影秀开场表演登台致辞串场表演品牌解读签约仪式体验观剧互动抽奖告白走秀签到暖场从篇章一的“与古潮”进入篇章二“庄进爱”，将从宏大的调性中进行转换，以一种更加时尚前卫的感觉呈现。国风+大环舞蹈创新融合，琵琶的清透脆爽与女子手中折扇相得益彰，身着汉服舞于大环中的舞者彰显了男子的飘逸潇洒。投影秀开场表演登台致辞串场表演品牌解读签约仪式体验观剧互动抽奖告白走秀签到暖场参考视频投影秀开场表演登台致辞串场表演品牌解读签约仪式体验观剧互动抽奖告白走秀签到暖场高平【AA商业】已签约品牌进行走秀展示，前期进行520情侣征集，打造噱头话题“告白秀场”。根据当地的征集难度进行预判，若是征集难度大，则选择模特/年轻男女大学生扮演情侣角色，进行品牌服饰城墙大片拍摄以及展示走秀。投影秀开场表演登台致辞串场表演品牌解读签约仪式体验观剧互动抽奖告白走秀签到暖场结合舞台造型双口字，男女情侣从门楼下出场，分走两侧舞台，最终在前方相遇，交换告白信物（高平非遗/喜镇苏庄婚俗文化代表物件）比心定点展示后，牵手再从中央舞台走回。投影秀开场表演登台致辞串场表演品牌解读签约仪式体验观剧互动抽奖告白走秀签到暖场进入第三篇章“放新尚”，重点突出高平【AA商业】的推介，通过【AA商业】领导上台进行【AA商业】项目价值意义、招商政策等解读，让现场来宾对【AA商业】刷新新的认知和信任度。此环节也可以设置为对话形式，增加话题点以及拉近距离感。投影秀开场表演登台致辞串场表演品牌解读签约仪式体验观剧互动抽奖告白走秀签到暖场最后进行高平【AA商业】品牌签约仪式，签约仪式完成瞬间，城墙再次出现投影秀，前后呼应，进行完美结束。投影秀开场表演登台致辞串场表演品牌解读签约仪式体验观剧告白走秀签到暖场主场活动结束后，邀请来宾移步到喜镇苏庄庭院内，进行观看庭院沉浸式体验剧《小二黑结婚》，让来宾能够实现自身与当地文化的交流互动，以及对本次活动的沉浸式文化体验。在剧场进行【AA商业】的场景化物料包装，进行品牌的融入性露出，加深来宾对【AA商业】“有品位懂文化”的联想捆绑效应。宣传推广LOGOHERE5媒体公关STEP3STEP2STEP1STEP4宣传推广路径图话题造势线上刷屏集锦燃爆5月15日5月15日-5月16日5月17日-5月19日5月20日-5月25日STEP1媒体公关媒体拜帖，线下特邀-----“来自喜镇的喜帖”话题炒作+线下造势（由古装婚服男女携拜帖及伴手礼前往各媒体及大咖处邀约出席发布会），并在朋友圈进行转发STEP2话题造势与古潮新·宣传片/文章喜镇古香古色的厚重，遇到【AA商业】中国潮流时尚的摩登，两种文化碰撞下的创新进行视频形式的展现。用一条高质量宣传片来展示【AA商业】、展示高平、展示喜镇，突出地方文化自信与骄傲，传达文化无界，获得更多向心力的支持。参考视频1STEP3线上刷屏#庄进爱里，把你放新尚#喜欢你，玫道理#喜镇“变”红了线上刷屏+打卡预热，主流媒体全覆盖进行活动倒计时海报及视频邀请函的传播，提升转播速度，提前释放信号，引发本地打卡，让话题热度飞速攀升。喜镇“变”红了【AA商业】情诗“庄”进喜镇STEP4集锦燃爆#山西首个古镇