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文档简介
社会网络的信息传播机制网络中的节点化传播(社会行动者)和各节点之间的连线(行动者之间关系)组成的集合。社会网络(socialnetwork)刘军,4页北京,2004社会科学文献出版社1.社会行动者及其关系的集合2.一个社会网络是多个节点社会网络信息传播机制完全不同的机制,网络传播把人的社会关系引入到了信息传播中,使社会关系成为影响信息传播效果的一个重要因素。网络传播与传统大众传播的区别网络传播的影响从何而来?INTERNETBROADCAST注重网民之间的关系群体力量取代个人力量每一个社会网络上的个体都是一个节点,信息传播是沿着人际网络的路径来扩散的。每一个节点都在起着把关的作用,传与不传,每个节点作出的选择都直接影响了信息传播的广度与深度。节点社会网络信息传播机制社会网络网民主要存在着三种社会关系这三种关系也导致了传播的三种不同的传播影响间接节点直接节点关键节点:意见领袖网民的社会直接关系网民社交圈中的权力核心网民的社会间接关系在网络传播的关系网中,每个网民都有自己的关系网和社会网。社会网络概念个体网络构成社会网络。社会网络个体发布的信息,会受到他自己的社会网络的规模、直接联系对象等各个方面的影响。网络传播用户的个人社会关系网络在网络传播中的作用变得更加明晰社会网络信息传播机制1.直接关系节点的影响信息传播动力信息本身属性传播节点数量传播节点能力是否社会热点是否与自身利益相关社会网络信息传播机制1.直接关系节点的影响点赞,转发,留言,投票等直接关系节点为什么要传播信息?1)对信息价值的认可2)出于维护人际关系的需要因此,人际关系因素在网络信息传播中起着重要作用。社会网络信息传播机制2.间接节点对于信息传播的影响与信息发布者关系并不紧密,非信息发布者社会网络中的必要存在在信息的初级传播中不起作用;但会影响信息的次级传播间接节点间接节点社会网络信息传播机制2.间接节点对于信息传播的影响信息激发很多弱关系点的响应信息传播的效果提高权力中心或意见领袖能够起到作用效果进一步加强01020304社会网络信息传播机制3.关键节点的作用网络上人与人的连接关键节点拥有更多社会资源,形成更多的社会节点。中心节点在发起大规模的社会行动方面起到重要作用。网络传播中对等、去中心化初期后期社会网络形成时不再平等作者兰.费雪《完美的群体》关键节点,依靠个体力量影响传播格局。意见领袖社会网络信息传播机制3.关键节点的作用不仅充当着大众传播与其受众之间的信息中转站,更是作为信息与意见的源头,直接影响着微博等社会化媒体平台上的信息走向和意见走向。今天的语境下的“意见领袖”意见领袖社会网络信息传播机制3.关键节点的作用意见领袖在各种网络空间中出现,常常是基于以下几方面的因素个体自身的特质在现实社会中已经有了影响力的名人或者专业人士。个体拥有的信息源越广泛、信息量大。具有较高专业知识水平的人。个体已有的地位与声望个体的信息拥有水平个体的专业知识水平社会网络信息传播机制3.关键节点的作用意见领袖体现了网民的集体选择也体现了网络环境中的从众心理社会网络信息传播机制3.关键节点的作用低话语权力的网民意见领袖意见领袖是网民话语权的集成者,也被很多网民给予了代言者的期待。·01强势内容源04意见气候营造者03信号放大器02流向调节阀作用方式社会网络信息传播机制3.关键节点的作用总结人际关系的强度、关系网中每个节点的性质
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