集团V网推广策划案

目录一、本案背景二、本案目的三、活动策划四、活动执行五、物料报价一、本案背景中国移动公司推出的集团V网业务可以大量绑定集团客户，稳固客户群体！作为实力商企，大多拥有庞大的自身部门、组织，由于业务的需要，也十分渴望能拥有一个属于自己的集团V网，节省话费开支，方便内部沟通联系。加上集团V网业务办理费全免，所以推广的潜在阻力极低！因此，集团V网业务完全具有双边需求性！推广集团V网的最大瓶颈在于难以寻找一个与各商企、公司高层领导直接对话的宣传契机！二、本案目的搭建一个与公司高层主管人员直面宣传集团V网的机会，更好、更广、更有效的推广集团V网业务！三、活动策划1、受众人群分析2、选定活动模式及优势分析1、受众人群分析我们的受众人群就是各大商企的高层负责人！商企高级主管特性：不易联络商企高层主管的联系方式大多都进行了严格的保密制度，与商企高层主管取得联系是开展业务推广的第一步较难沟通、达成合作难度大

商企高层主管业务繁忙，很难有时间接受我们的业务推广及宣传受众人群特性总结：

根据受众人群特征，为了推广集团V网业务，我们需要举办一个大型活动能集合大量受众人群，并以足够的理由保证出席率并让受众在愉快、轻松的气氛下反复接受我们业务宣传的场合！2、选定活动形式及优势分析活动形式：

因此，我们建议举办一场中国移动全球通VIP俱乐部年末答谢酒会。全球通VIP俱乐部特约商户是长期与中国移动合作，服务于中国移动全球通VIP高端客户的。该群体本身与中国移动有着长期的合作，互相信任，互相帮助。是推广我们集团V网的良好铺垫。“近水楼台先得月！”想要推广集团V网业务，何不从全球通特约商户开展？活动优势分析答谢酒会是面对全体全球通VIP俱乐部全城216家特约商户的年末答谢活动，在受众人群中有足够的影响力！且据统计，使用集团V网的商户数量不足10%，因此具有足够的市场！90%没有办理集团V网10%酒会云集哈尔滨知名商企的高层领导及公司负责人，解决了受众人群不易联系的问题。

年度酒会针对全球通VIP特约商户来说，也是与诸多同行、跨行商企领导会晤的难得机会！具有吸引受众人群到达的兴趣点，所以能保证受众人群的出席率！答谢酒会整体气氛轻松活泼、张弛有度，每一位与会人员皆处于一个放松、愉快的心态，此时进行业务宣传，不会引起目标受众的反感或抵触情绪。

根据答谢酒会的时长，我们可以反复对集团V网的业务进行宣传；在酒会现场，我们也可以摆设易拉宝和发放宣传卡等方式进行业务宣传；我们还可以在定制邀请函中添加对集团V网的业务介绍。力争通过活动将集团V网业务的宣传做到最佳、最广！在推广集团V网的同时，举办年末酒会也可以看做是答谢支持移动全球通VIP俱乐部的特约商户的一种方式，继而拉近与商户的关系、巩固新一年合作！一举两得！四、活动执行活动项目流程：1、邀请函发放2、列席嘉宾签到3、酒会节目流程4、酒会中穿插集团V网业务宣传环节5、活动结束，分发纪念品发放邀请函：为应邀嘉宾制作邀请函，在活动对整体活动介绍的同时进行对集团V网业务的宣传。（针对范围，全体全球通VIP俱乐部216家特约商户及400余家店面主管负责人）酒会会场选择：地点：万达索菲特、香格里拉、华旗饭店等高档餐饮场所由于应邀来宾均为商企高层负责人，因此晚会会场应选择本市高端餐饮场所晚会安排：舞台搭建、易拉宝、背景板、嘉宾迎接仪式、条幅、灯光音响及相应设备器材为了更为有利的宣传集团V网的业务，同时为晚会营造气氛，需在现场布设一些相应物料餐饮标准：餐饮规格、标准视餐饮地点而定，以冷餐、水果、酒水为主集团V网业务介绍我们会在活动中反复穿插移动集团V网的业务介绍，让商企高层主管人员在轻松愉快的氛围中了解该业务的重要性，有效促成活动目的。项目：以VCR形势播放集团V网宣传片

以广播稿形势在适当场合进行业务宣传在酒会每桌上发放集团V网业务介绍宣传单

在酒会会场设定办理集团V网业务意向签约站点节目流程序号时间节目备注11：00—1：15入场21：15—1：20主持人讲话31：20—1：25移动领导讲话41：25—1：40VCR播放V网1年业绩回顾51：40—1：45歌曲61：45—1：55舞蹈71：55—2：15互动代表性商户上台讲话82：15—2：30歌曲92：30—2：45