电子商务店铺运营（项目式教材）第2版 课件项目二-类目设置与发布

项目二商品类目设置与发布主讲教师：丁小白

《电子商务店铺运营（第二版）》（项目一体化教材）E-commerceStoreOperations(SecondEdition)基于岗位工作流程需求，结合淘宝电商运营经验设计内容目录项目导入教学目标教学活动实训测评总结与评价01项目导入项目导读建议课时活动设计010203活动一商品类目设置活动二商品发布活动三填写商品分类与产品上传表活动四实训评测活动五实训总结与评价活动设计商品的上传和分类是一名网店店主必须了解的店铺运营技能，合理的商品类目设置与正确的商品信息发布会大大提升店铺运营效果。通过本项目的学习，使学生掌握商品的正确类目归类方式及商品的发布技巧，为店铺的商品运营提供基础保障。项目导读6课时建议课时项

目

导

入02教学目标知识目标能力目标思政目标1.熟悉电商平台商品销售的基本规则2.熟悉通用的行业类目分类情况3.知道商品发布的工作内容4.知道商品标题的写作方法5.理解商品上传信息与商品的相关性1.能够分辨常见商品的类目归属2.能按照不同分类方式对商品进行适当归类3.能使用千牛工具完成商品发布等售前操作4.能够熟练使用平台辅助工具编辑美化商品发布页5.能按照网店运营需要对产品进行适当分类1.养成严谨、诚信、遵守法律的电商经营观念2.树立正确的网络营销推广的职业道德观念3.培养精益求精的工匠精神4.树立品牌意识，养成尊重品牌保护的职业意识知识目标能力目标思政目标教

学

目

标03教学活动使用千牛卖家中心寻找商品申请淘宝代销填写货源寻找发布表321商品类目设计活动一010203掌握通过通过千牛平台上传商品主图的方法能使用千牛平台确认商品类目了解商品的类目相关性培养严谨认真、不断学习的岗位精神活动目标教学设备准备：电脑、多媒体网络电脑教室或电子商务实训室。教学组织形式：将学生2～4人分成一个小组，以小组学习为主。活动准备商品发布是网店运营的必备技能，合理的商品分类可以使店铺的商品类目更加清晰，方便卖家与买家快速浏览与查找自己想要的商品在本活动中，我们将通过千牛管理后台学到在商品发布过程中设置商品类目的方法。活动说明建议课时：1课时活动一

商品类目设置0102030405活动一

商品类目设置上传商品主图发布商品选项上传商品主图确认商品类目”模块输入品牌名称详细操作步骤参见书本0607活动一

商品类目设置确认类目输入品牌名称详细操作步骤参见书本本活动中的小提示与思政点小提示：商品类目的相关性用户搜索关键词与店铺商品所属类目之间匹配，则商品在搜索时有机会被展现。在用户通过关键词进行商品搜索时，平台优先展示与搜索关键词相关性最大的类目的商品，放错类目将不被展示，甚至会被除权。步骤七：在设置完商品类目后，完成表2-1的填写活动一

商品类目设置表2-1确认商品类目的记录表参考答案项目详细内容主图尺寸设置多少，平台会自动提供放大镜功能800*800会提供入大镜功能已上传主图数量5张主图产品具体类目所属森系连衣裙，属女装一级类目下“连衣裙”二级类目活动一

商品类目设置本活动中的小提示与思政点小提示：如何获取帮助当获取货源出现问题，或需要更详细的指南时，可以打开“货源语雀”寻求帮助。打开“精选货源中心”，选择对应内容，如：操作指南，如何一件代发商品，如何铺货，如何铺货关联店铺商品，如何选货，直接采购商品，如何取消一键代发，一件代发的商品如何下单支付，订单如何申请退款、理赔与投诉。活动一

商品类目设置知识延展一、主图图片格式与大小目前千牛平台支持3种尺寸主图类型，分别是有1:1主图、3:4主图、9:16主图。卖实可以具体商品属性确定。1.尺寸为1:1主图1:1主图格式以PNG/JPG/JPEG为主，尺寸为800*800像素，最多能上传5张并小于3M的图片，其中第一张主图必须上传，其余四张选填。注意：GIF动态主图还在内测中，暂未全量放开使用。1:1主图主要展示在详情、搜索、直通车中。2.尺寸为3:4主图3:4主图以PNG/JPG/JPEG为主，尺寸为750*1000像素，最多能上传5张并小于3M的图片。注意：上传了3:4的主图视频，必须上传3:4的主图；设置3:4主图后，详情页将不显示1:1的主图。3:4主图主要展示在手淘推荐、详情、微详情、搜索中。3.尺寸为9:16主图9:16主图以PNG/JPG/JPEG为主，尺寸为900*1600像素，最多能上传5张并小于3M的图片。注意：平台内测中，未全量开放。上传了9:16的主图视频，不强制上传9:16的主图（建议尺寸保持一致）。9:16主图主要展示在手淘推荐、详情、微详情中。活动一

商品类目设置知识延展二、关于品牌申请在确定类目模块中，如果平台中还没有对应的品牌，可以进行“品牌申请”，其中包括商标注册地区，品牌名，商标注册号，品牌所有人，所属类目，相关证明材料等。具体如图2-7所示：图2-7品牌申请活动一

商品类目设置知识延展三、申请品牌添加需要准备的资料如下：1.中国大陆地区内申请的商标请通过商标网，输入商标注册号，查询您的商标信息。该网站为外部国家商标查询网站，访问频率过高会出现被拦截情况，若无法正常访问，可以通过其他第三方商标网址查询。注意，提供的商标注册申请书和商标受理通知书，需要包含完成的条码、注册人、商品信息、注册范围（服务列表）等信息。2.海外国家、地区，港澳台地区申请的商标商品外包装图必须上传。商品提交中文名或英文名必须与外包装上显示的品牌名称一致。包装图显示的商品和申请的类目一致，比如包装图是一瓶乳液，您就只能申请乳液相关类目，无法申请衣服等无关类目。所有图片必须为纯白底且是实物拍摄的单个商品图，图片像素≥800*800（小于2M,格式为jpg、png、jpeg），不能含有水印、不能写任何文字说明，如促销、描述等，不能出现图片拼接、任何形式的边框。产品上的品牌、名称及其他信息必须清晰可读。报关单，若无法判断为进口品牌，就必须提供报关单、官网链接来证明。需求提供完整清晰的报关单图片图片(像素≥800*800/小于2M,格式为jpg、png、jpeg)。活动一

商品类目设置321商品发布活动二010203了解商品发布模块的内容掌握千牛平台发布商品的方法能根据商品特性正确填写发布的信息掌握商品标题的写作方法树立品牌意识，养成尊重品牌保护的职业意识活动目标教学设备准备：电脑、多媒体网络电脑教室或电子商务实训室。教学组织形式：将学生2～4人分成一个小组，以小组学习为主。活动准备商品的发布是对商品信息的上传与展示，它不仅是网店运营的基础，更关系到平台对商品的综合评分，是网店运营中重中之重。在本活动中，我们将学习”我的商品、发布商品、商品装修、商品素材、图片空间、视频空间、储库存管理”等技能学习如何发布商品，掌握发布商品与商品页面描述的方法与能力。活动说明建议课时：2课时活动二

商品发布010203填写销售信息切换类目填写基础信息详细操作步骤参见书本活动二

商品发布06写售后服务模块详细操作步骤参见书本活动二

商品发布0405“填写物流信息、支付信息模块填写图文描述模块运费模板的设置本活动中的小提示与思政点商品发布时，需要正确填写商品的标题与相关属性值，因为商品的权重与商品的标题、属性具有一定的相关性，用户搜索关键词与商品标题、属性之间的匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。活动二

商品发布小提示：商品的标题、属性相关性本活动中的小提示与思政点思政点：自动“生成手机端详情页”的注意事项手机端详情编辑入口：“商品编辑页”-“图文描述”-“手机端描述”。小提示：商品的标题、属性相关性手机端图片宽度建议上传宽度=750px，高度≤2500px，图片大小≤10M，文字字数≤5000字，摘要≤140字。特别注意：新版发布页【发布商品】点此直达-【详情描述】维护一套描述即可。活动二

商品发布本活动中的小提示与思政点小提示：“商品发布模块”的内容目前，常见商品发布模块包括：填写基础信息、填写销售信息、填写物流信息、填写支付信息、填写图文描述、填写售后服务等。特殊商品，如水果类，需要签署《淘宝网食品卖家承诺书》，才能发布食品类商品。而且还会多了“食品安全”一项。我们在商品发布需要准备商品的基本信息、物流信息、详情页等。步骤七：完成商品发布后后，完成表2-2的填写。活动二

商品发布表2-2分销商品记录表参考答案商品发布详细内容商品发布含义将产品发布至淘宝店铺之内，上架产品，使其展不在店铺商品列表中。列出基础核心信息以“森女连衣裙”商品为例，尺寸、参数、大小、属性值、商品卖点列出销售核心信息纯棉面料、新款、夏季、热销列出物流核心信息顺丰包邮列出支付核心信息花呗、信用卡、银行卡、支付宝活动二

商品发布知识延展一、商品标题优化首先标题分长标题与导购标题两种形式。长标题可以提升搜索暴光量，字数控制在30个汉字。导购标题提升搜索点击率（不影响搜索暴光量），字数控制在15个汉字。010203长标题导购标题导购标题填写小技巧活动二

商品发布知识延展1.电脑端描述（PC端）商品描述的图文要求如下：●图片宽度≤750px，图片高度未限制（不建议太长，容易导致消费者打开页面卡顿）。●图片大小≤3mb，支持jpg、jpeg、png格式。●文字字数≤25000字。●源代码≤200000字符。2.手机端描述（无线端）商品描述的图文要求如下：●480px≤图片宽度≤1500px（手机端图片宽度建议上传750px），0＜图片高度≤2500px。●图片大小≤3M。●文字字数≤5000字。●摘要≤140字。●音频大小≤200k，仅支持MP3格式。活动二

商品发布二、商品描述中对图片文字的要求321填写商品分类与产品上传表活动三内容进行商品分类管理操作目的在完成前两个项目实训目标的基础上，根据店铺的商品进商品的分类，并根据各商品的属性放置在相应的类目下方，我们通过记载表，熟练地掌握对店铺内商品分类管理的思维过程，成对店内多商品的分类操作。要求对分类管理操作的过程进行记录，并简略地填写商品分类的各项步骤描述，完成商品分类管理，同时完成表2-3的填写。活动三

填写商品分类与产品上传表【活动过程记录1】完成货源寻找信息表填写表2-3商品分类管理记载表参考答案活动三

填写商品分类与产品上传表宝贝分类选择具体描述商品的数量进入卖家中心，点击左侧店铺管理旁边的小三角符号。再下拉菜单中点击商品分类管理，点击手工分类，设置商品数量商品的价格分类在上述操作步骤后设置价格分类类目商品的功效分类重复上述操作步骤2，设置商品功效分类类目商品的类目分类重复上述操作步骤，设置商品类目放置商品的分类设置重复上述操作，选择合适自己商品的分类进入淘宝，进行商品分类操作点击我的，卖家中心进入商品分类管理进行商品分类管理建立新的商品分类点击手工分类或自动分类增加一级分类设置好名称添加一级分类内容使用千牛上传多个商品。目的通过多个商品的上传了解千牛批量上传商品的方法，体验商品批量上传的方法要求对完成商品量批上传流程的完整记录，同时完成表2-4的填写。。活动三

填写商品分类与产品上传表【活动过程记录2】使用千牛完成商品的批量上传表2-4使用千牛批量上传商品——体验报告参考答案活动三

填写商品分类与产品上传表序号品牌货源寻找步骤体验感受1打开千牛官网，输入账号和密码，登录千牛平台。登录千牛平台2在千牛主页上方的菜单栏中，点击“商品管理”按钮，再点击“批量上传商品”选项，进入批量上传宝贝的界面。选择批量上传宝贝功能3在批量上传宝贝的界面中，我们需要下载上传模板。点击“下载上传模板”按钮，选择需要上传的类目，下载对应的上传模板。下载上传模板4下载完成后，打开上传模板，按照要求填写宝贝信息。上传模板中包含多个表格，每个表格对应不同的宝贝信息，如商品基本信息、商品属性信息、商品描述信息等。填写时需要注意，每个表格中的必填项必须填写完整，否则无法上传成功。填写上传模板5填写完成上传模板后，点击“上传文件”按钮，选择填写好的上传模板文件，上传完成后，点击“确认上传”按钮，即可成功上传宝贝。上传宝贝6上传完成后，需要查看上传结果。在批量上传宝贝的界面中，点击“查看上传结果”按钮，即可查看上传成功的宝贝信息和上传失败的宝贝信息。对于上传失败的宝贝，需要检查上传模板中填写的信息是否完整和准确，进行修改后再次上传。查看上传结果知识延展一、商品的挑选原则选择好的商品是店铺营销成功的关键，商品的挑选原则如下：1．性价比高的商品，将在同类产品具有一定优势的商品做为优选商品；2．人气商品，已经有很多买家购买并且持续有市场的商品；3．包装精美的商品，包装的精美会直接影响商品的感受度，漂亮的商品可以吸引更多买家的注意，同时也给店铺的其它商品争取了展示机会。活动三

填写商品分类与产品上传表知识延展获取商品图片的方式有以下三种：1．厂商直接提供或从商品厂商的网站上下载；2．将产品或产品手册进行扫描；3．用数码相机拍摄后用图片处理工具进行处理编辑。活动三

填写商品分类与产品上传表二、商品图片的获取渠道04实训测评单项选择多项选择简答题一、判断题（正确的打“√”，错误的打“×”）1．千牛平台支持3种尺寸主图类型，分别是有1:1主图、3:4主图、9:16主图。 （）2．商品通常上传5张主图。

（

）3．淘宝商品确认商品类目时，可以输入关键字自动识别。

（）4．手机端图片宽度建议上传宽度750px，高度≤2500px，图片大小≤10M，文字字数≤5000字，摘要≤140字。 （）5．目前，常见商品发布模块包括：填写基础信息、填写销售信息、填写物流信息、填写支付信息、填写图文描述、填写售后服务等。 （）实

训

测

评1．新版千牛平台，需要上传（）张主图。A．3B．4

C．5

D．62．1:1主图尺寸为（）像素。A．800*800

B．750*1000

C．900*1600

D．750*9003．PC端图片宽度≤（）。A．750px

B．600px

C．900px

D．850px4．商品发布时填写商品标题最多（）个汉字。A．10

B．