华科张克中-管理经济学-第二讲需求分析

2024/3/11华科张克中-管理经济学-第二讲需求分析本章概要了解供求服务于两个管理目标：1、为需求管理提供必要的洞察力；2、有利于预测销售与收益。本章要求掌握的内容一、有关需求与供给的概念；市场均衡状态的确定；各种因素变化对市场均衡状态的影响

二、各种需求弹性的经济含义；各种需求弹性的计算；各种需求弹性的分析应用；(定性与定量)讨论内容TheMarketMechanism（市场机制）ShiftsinSupplyandDemand（供给与需求的移动）ElasticitiesofSupplyandDemand（供给与需求的弹性）Short-RunVersusLong-RunElasticities（短期弹性和长期弹性）讨论内容EffectsofGovernmentIntervention--PriceControls（政府干预的作用--价格控制）一、TheMarketMechanism（市场机制）Supply（供给）Measureshowmuchproducersarewillingtosellforeachpricetheyreceiveinthemarket（供给曲线表明生产者相对于每一个市场价格的意愿销售量）Thisprice-quantityrelationshipcanbeshownbytheequation:（这种价格-数量关系可以表示为等式：）供给和需求模型Quantity(数量)

Price(价格)($perunit)

Verticalaxismeasuresprice(P)receivedperunitindollars纵轴表示单价，单位：美圆Horizontalaxismeasuresquantity(Q)suppliedinnumberofunitspertimeperiod横轴为每一周期的供给量供给与需求模型Quantity

SThesupplycurveslopesupwarddemonstratingthatathigherpricesfirmswillincreaseoutput供给曲线向上倾斜表明价格越高，厂商愿意提供的产出越多Price($perunit)

供给与需求模型Quantity

Verticalaxismeasuresprice(P)paidperunitindollars纵轴表示所付的单价Horizontalaxismeasuresquantity(Q)demandedinnumberofunitspertimeperiod横轴表示每一周期的需求量Price($perunit)

供给与需求模型Quantity

DThedemandcurveslopesdownwarddemonstratingthatconsumersarewillingtobuymoreatalowerpriceastheproductbecomesrelativelycheaperandtheconsumer’srealincomeincreases.需求曲线向下倾斜表明价格越低产品相对越便宜，消费者实际收入提高，因而愿意购买更多Price($perunit)

供给与需求模型Quantity

DThecurvesintersectatequilibrium,ormarket-clearing,price.AtP0

thequantitysuppliedisequaltothequantitydemandedatQ0.两条曲线在达到均衡或市场出清价格时相交。对应P0的

供给量等于对应Q0的需求量SP0Q0Price($perunit)

市场机制Demand（需求）Measureshowmuchconsumersarewillingtobuyforeachpriceperunit.（需求曲线表示相对于每一种单价消费者愿意购买的量）Thisprice-quantityrelationshipcanbeshownbytheequation:（这一价格-数量关系可以表示为等式：）市场机制Characteristicsoftheequilibriumormarketclearingprice:（均衡价格或市场出清价格的特征）QD=QSNoshortage（无短缺）Noexcesssupply（无过剩供给）Nopressureonthepricetochange（无价格变动压力）TheSupplyandDemandModelQuantity

DIfpriceisaboveequilibrium:如果价格超过均衡点1)Priceisabovethemarketclearingprice价格高于市场出清价格2)Qs>Qd3)Pricefallstothemarket-clearingprice价格下降到市场出清价格SP0Q0P1Surplus过剩Price($perunit)

TheMarketMechanismIfthemarketpriceisaboveequilibrium:（如果市场价格高于均衡点）Thereisexcesssupply（供给过剩）Producerslowerprices（生产者降低价格）Quantitydemandedincreasesandquantitysupplieddecreases（需求量增加，供给量减少）Themarketcontinuestoadjustuntiltheequilibriumpriceisreached（市场不断调整，直至达到均衡价格）Example:TheSupplyandDemandModel（例：供给和需求模型）Quantity

DAssumethepriceisP1,then:假定价格是P1，那么1)Qs:Q1>Qd:Q2

2)ExcesssupplyisQ1:Q2.过剩供给是Q1:Q23)Producerslowerprice生产者降低价格SQ1P1SurplusQ2Price($perunit)

Example:

TheSupplyandDemandModelQuantity

DAssumethepriceisP1,then:1)Qs:Q1>Qd:Q2

2)ExcesssupplyisQ1:Q2.3)Producerslowerprice.4)Quantitysupplieddecreasesandquantitydemandedincreases.供给量下降，需求量减少SQ1P1SurplusQ2Price($perunit)

TheSupplyandDemandModelQuantity

Price($perunit

DIfpriceisbelowequilibrium:如果价格低于均衡点1)Priceisbelowthemarketclearingprice价格低于市场出清价格2)Qd>Qs3)Pricerisestothemarket-clearingprice价格上升到市场出清价格SP0Q0P2Shortage短缺Example:

TheSupplyandDemandModelQuantity

Price($perunit)

DSQ1Q2P2ShortageAssumethepriceisP2,then:假定价格是P2，那么1)Qd:Q2>Qs:Q12)ShortageisQ1:Q2.短缺是Q1:Q23)Producersraiseprice.生产者提高价格例：供给与需求模型Quantity

DSQ1Q2P2AssumethepriceisP2,then:1)Qd:Q2>Qs:Q12)ShortageisQ1:Q2.3)Producersraiseprice.4)Quantitysuppliedincreasesandquantitydemandeddecreases.供给量增加，需求量减少Price($perunit)

ShortageExample:

TheSupplyandDemandModelQuantity

DSQ0P0Price($perunit)

TheMarketMechanismIfthemarketpriceisbelowequilibrium:（如果市场价格低于均衡价格）Thereisashortage（出现短缺）Producersraiseprices（生产者提高价格）Quantitydemandeddecreasesandquantitysuppliedincreases（需求量下降，供给量上升）Themarketcontinuestoadjustuntilthenewequilibriumpriceisreached.（市场不断调整，直至达到新的均衡价格）TheMarketMechanism（市场机制）市场机制小结 1) 供给与需求相互作用决定市场出清价格 2) 不均衡时，市场将减少短缺或过剩使市场恢复到均衡 3) 有效的市场必须是竞争的市场二、供给与需求1、需求有以下三个要点：不仅仅是主观的，而是与市场价格相关的；需求是意愿（willing），而不等于实际购买；这个变量是流量而不是存量，也因此，需求与时期相关。简单地说，需求是“在一定时期内，消费者有与价格相应的支付能力的欲望”。2、需求表与需求曲线需求表是价格与需求数量关系的一览表价格5元4元3元2元1元数量9单位10单位12单位15单位20单位

这个需求数量既可以是个别需求量，也可以是市场需求量。单个消费者需求曲线与市场需求曲线10QD1D2DP0Q1Q2Q0=Q1+Q23、需求函数广义的需求函数是指需求量与影响这一数量诸因素之间关系的数学表达式.

在许多场合，需求函数是指在其他变量保持在一定的水平下，需求量与商品价格之间的函数关系；形式简单的需求函数为Qd=f（P）如果是线性的，则Qd=a-bP（a，b）＞0

其中，a为自发（spontaneity）消费，即与P无关的消费；bP为引致（resultin）消费，即由P下降或上升而引发的消费变化。对非线性（non-linear）的需求函数，也可表达为Qd=a/P4、需求规律需求规律:其他条件相同时，一种物品价格上升时需求量减少，价格下降时需求量增加5、需求规律特例（1）1）吉芬物品Giffen’sGoods。这是由罗伯特吉芬爵士SirRobertGiffen

（1837-1910）所提出的。当时称为吉芬之迷（GiffenParadox（2）2）炫耀性消费（conspicuousconsumption）理论由ThorsteinVeblen(索尔斯坦凡勃伦1857-1929)所提出。炫耀性消费的定义：如果消费者完全用价格来衡量他对于某种商品的需求程度，那么，他们将在商品价格低的时候买得少，而在价格高的时候买得多，那么，对该种商品的消费是炫耀

性消费。与需求法则相矛盾吗？有一家幼儿园，规定父母必须在下午5点之前将幼儿接走，但总是有少数父母不能按时将自己的小孩接走，从而使幼儿园工作人员的工作时间延长。为了改变这一状况，幼儿园新出台了一项规定，那些不能按时接走小孩的父母必须为工作人员的超时服务支付代价，每次5元。结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是否与需求法则相矛盾？6.供给和需求的移动Equilibriumpricesaredeterminedbytherelativelevelofsupplyanddemand.(均衡价格由供给和需求的相对水平决定)Supplyanddemandaredeterminedbyparticularvaluesofsupplyanddemanddeterminingvariables.(供给和需求曲线由供给和需求决定变量的具体值确定)ShiftinDemand

（需求的移动）Giventhemodelshown,assumeanincreaseindisposableincome.设模型如图所示，假定可支配收入增加PQP1Q1D影响需求量的主要因素A.商品自身的价格;B.相关商品(替代品与互补品)的价格;C.消费者收入水平（正常与劣等品）;D.消费者偏好;E.对价格变化的预期;F.广告;

两对概念正常品：其他条件不变时，收入增加引起需求增加的物品。劣等品：其他条件不变时，收入增加引起需求减少的物品。替代品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求增加的两种物品。 互补品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求减少的两种物品。油价上涨使美国汽车库存增加有证据表明，油价的不断上涨使美国人停止购买SUV，因此，美国出现了有史以来最大库存-----420万辆，价值1000亿美圆，2004年4月通用开始关闭一些重要的SUV工厂，福特也开始削减产量。一些产品降了34%（福特“探险”），悍马下降21%需求量变动与需求变动

需求量(QuantityDemanded)变动：价格变化时，购买量沿需求曲线移动需求(Demand)变动：除价格外，任何一种决定需求的因素变动时需求曲线的移动QABCD。。。。1）保持需求不变，需求量从A到B，是价格变化的结果。2）保持价格不变，需求从A到C，这是需求的变化需求移动（ShiftinDemand）需求反应：AtP1consumersnowtakeQ3offthemarket.在P1，消费者现在从市场购买Q3AtP2

consumersnowtakeQ2offthemarket.在P2，消费者现在从市场购买Q2Thesechangesyieldanewdemandcurve.这些变化生成一条新需求曲线PQP1Q2Q3Q1DP2ShiftinDemandDemandResponse:需求的反应ThemovementofthedemandcurvetotherightfromDtoD’isanincreaseindemand.需求曲线从D向右移到D’表示需求增加PQP1Q2Q3Q1DP2D’ShiftinDemandDemandResponse:Thenewdemandcurveshowsthatmorewillbepurchasedatagivenpriceorahigherpricewillbepaidforagivenquantity.新需求曲线说明对于任一价格购买量都会更多，或者对于任一需求量价格都会更高PQP1Q2Q3Q1DP2DShiftinDemandDemandResponseWithgreaterdisposableincome,consumerscanbuyagreaterquantityatagivenpriceorpayahigherpriceforagivenquantity当可支配收入更高时，消费者在任一价格都会购买更多，或者对任一给定数量所愿意支付的价格更高PQP1Q1DDP2Q3NewEquilibriumFollowingShiftinDemand（需求移动后的均衡）Assume（假设）IncreaseinDemand需求增加Supplyremainsconstant供给保持不变PQP1Q1SDNewEquilibriumFollowing

ShiftinDemandTheMarketMechanism市场机制AtP1ashortageexists.在P1，出现短缺PQQ1SDQ2P1DNewEquilibriumFollowing

ShiftinDemandTheMarketMechanismTheequilibriumpricerisestoP2andequilibriumquantityincreasestoQ3.均衡价格上升到P2，均衡数量增加到Q3Question:Howwouldthemarketadjusttoadecreaseindemand?问题：市场将如何调整需求，使之减少PQSDQ3Q1P1DP2ShiftsinSupplyandDemandDemand需求Demandisdeterminedbynon-pricedemand-determiningvariablesassuchasincome,priceofrelatedgoods,andtastes.需求由收入、相关商品价格和嗜好等非价格需求决定变量确定Changesindemandareshownbyshiftingtheentiredemandcurve.需求变化以整个需求曲线的移动表示Changesinquantitydemandedareshownbymovementsalongthedemandcurve.需求量变化用沿需求曲线的移动说明三、供给A.定义:在不同的价格下厂商愿意生产和出售的商品和服务的数量B.供给表与供给曲线供给表：表示一种商品价格与供给量之间关系的表格供给曲线：一种商品价格与供给量之间关系的图形

C.供给规律：其他条件不变时，一种物品价格上升时供给量增加，价格下降时供给量减少D.市场供给与个人供给:市场供给是个别厂商供给之和E.供给量变动与供给变动:供给量变动:价格变化时，厂商愿意生产和销售的数量沿供给曲线移动供给变动：除价格外，任何一种决定供给的因素变动时供给曲线的移动企业供给曲线与市场供给曲线市场供给曲线等于企业供给曲线水平相加Q0S1S2SShiftsinSupplyChangesinanyoneorcombinationofthesevariablescancauseachangeintheequilibriumpriceand/orquantity.(这些变量的一个或几个发生变化会引起均衡价格及数量的变动)Non-priceDeterminingVariablesofSupply(供给的非价格决定变量)CostsofProduction(生产成本)Labor（劳动）Capital（资本）RawMaterials（原材料）决定供给变动的因素投入价格（成本）技术预期（价格）相对产品的价格(例如大豆价格对玉米供给的影响）

ShiftinSupply（供给的移动）Giventhemodelshown,assumethecostofrawmaterialsfalls.给定模型如图所示，如果原材料成本下降PQP1Q1SShiftinSupplySupplyResponse:供给的反应AtP1producersnowputQ3onthemarket.(在P1，生产者现在会投入市场Q3)AtP2

producersnowputQ2onthemarket.(在P2

，生产者现在会投入市场Q2)Thesechangesyieldanewsupplycurve.(这些变动生成新的供给曲线)PQP1Q2SQ3P2Q1ShiftinSupply供给反应:.供给曲线从S向右移至S’表示供给增加新供给曲线说明在任一价格都会生产更多，或相应于任一供给量的价格会更低PQP1Q2SS’Q3P2Q1ShiftinSupplySupplyResponse:Producerscannowproducemoreforgivencostoutlayorearnhigherprofitatagivenmarketprice.(生产者能够以当前成本生产更多或者以当前市价赚更多利润)Ineithercase,moreisproducedatagivenpriceandsupplyincreases.(无论哪种情况，都会以现价生产更多并增加供给)PQP1Q1SSQ2P2NewEquilibriumFollowing

ShiftinSupplyAssume假设Increaseinsupply供给增加Demandremainsconstant需求保持不变PQP1Q1SDNewEquilibriumFollowingShiftinSupply（供给移动后的新均衡）TheMarketMechanism市场机制AtP1,asurplusexists.在P1，存在过剩PQQ1SDSQ2P1NewEquilibriumFollowing

ShiftinSupplyTheMarketMechanismAtP1,asurplusexists.TheequilibriumpricefallstoP2andequilibriumquantityincreasestoQ3.均衡价格下降到P2，均衡量上升到Q3Question:Howwouldthemarketadjusttoadecreaseinsupply?问题：市场将如何调整以减少供给？PQSDSP2Q3Q1P1ShiftsinSupplyandDemand（供给和需求的移动）Supply（供给）Supplyisdeterminedbynon-pricesupply-determiningvariablesassuchasthecostoflabor,capital,andrawmaterials.（供给由劳动成本、资本、原材料等非价格因素决定）Changesinsupplyareshownbyshiftingtheentiresupplycurve.（供给变动以整个供给曲线的移动来表示）ShiftsinSupplyandDemandSimultaneousShiftsinSupplyandDemand供给和需求的同时移动Thesupplyofanddemandforaproductmaychangeatthesametime.一种产品的供给和需求可以同时变动NewEquilibriumFollowing

ShiftsinSupplyandDemandConsideramarketwhereconsumers’sdisposableincomeincreasesandrawmaterialpricesfall.考虑消费者可支配收入增加和原材料价格下降的市场Bothsupplyanddemandwillincrease.供给和需求都会增加PQP1Q1SDNewEquilibriumFollowing

ShiftsinSupplyandDemandInthisexample,theincreaseindemandisgreaterthantheincreaseinsupply.此例中，需求的增加大于供给的增加ThiscreatesashortageofQ3:Q4atpriceP1.这导致在价格P1时短缺Q3:Q4

PQP1Q3SDDSQ4NewEquilibriumFollowing

ShiftsinSupplyandDemandBoththeequilibriumpriceandquantityincrease.PQP2Q2SDDSP1Q1ShiftsinSupplyandDemandWhensupplyanddemandchangesimultaneously,theimpactontheequilibriumpriceandquantityisdeterminedby:当供给和需求同时变化时，对于均衡价格和数量的影响取决于： 1) Therelativesizeanddirectionofthechange 变化的相对大小和方向 2) Theshapeofthesupplyanddemandmodels 供给和需求模型的形状Example:鸡蛋与高等教育.1970到1995年，鸡蛋的实际价格下降了68%。家禽饲养的机械化和生产成本的下降使供给增加对于健康和吃鸡蛋引起胆固醇的担心增加使需求减少鸡蛋的市场Q

(milliondozens)P(1970dollarsperdozen)

D1970S1970$0.615,300鸡蛋的市场Q

(milliondozens)P(1970dollarsperdozen)

D1970S1970$0.615,300D1995鸡蛋的市场Q

(milliondozens)P(1970dollarsperdozen)

D1970S1970$0.615,300D1995S1995$0.245,100Pricesfelluntilanewequilibriumwasreachedat$0.24andaquantityof5,100milliondozen价格下降直至达到新的均衡，价格为$0.24,数量为5,100百万打Example:高等教育价格高等教育的实际价格1990到2004年上升了400%装备和维护现代教室、试验室和图书馆的成本及员工薪水的提高使供给一定更多的高中毕业生要求进入高校使需求增加高等教育的市场Q

D1990S19902000.6(millionsofstudentsenrolled))P(annualcostin1990)

高等教育的市场Q

P(annualcostin1990)

D1990S19902000.6(millionsofstudentsenrolled))D2004高等教育的市场Q

P(annualcostin1990)

D1990S1990200(millionsofstudentsenrolled))S2004D20043价格上升直至达到新的均衡价格和学生数量Example：情人节与玫瑰的市场价格2004年2月14日，广州玫瑰花价格上涨20倍玫瑰的市场价格通常为￥1-3/枝，但在情人节这天，可能会上涨到￥10元/枝。为什么？第三章弹性本章概要：各种需求弹性的经济含义；各种需求弹性的计算；各种需求弹性的分析应用；

引入为了增加销售收入，是应该提高产品的价格还是降低产品的价格？当竞争对手降低产品价格时，对本企业的市场会有多大影响？供给和需求的弹性一般说，弹性是一个变量对另一个变量的敏感度指标它表示一个变量在另一个变量变化百分之一时相应发生的变化的百分比一、需求价格弹性Priceelasticityofdemand

需求的价格弹性度量需求量相对于价格的敏感度它表明一种物品或服务的价格变化百分之一所引起的其需求量变化的百分比供需弹性需求的价格弹性是：供需弹性一个变量的百分比变化就是该变量的绝对变化量除以该变量的原值所以需求的价格弹性也是：弹性的两种形式（1）点弹性例：已知需求方程为：

确定价格为200时的需求价格弹性解：当P=200时，Q=200（2）需求弧价格弹性弹性价格弹性值的解释 1) 因为P和Q是负关系，所以EP是负数 2) 如果EP>1，需求量变化的百分比大于价 格变化的百分比，就说需求是价格弹性的弹性

3) 如果EP<1，需求量变化的百分比小 于价格变化的百分比，我们就说需求 是价格非弹性的弹性.需求价格弹性的主要决定因素是替代物的可得性替代物很多的需求是价格弹性的几乎没有替代物的需求是价格非弹性的（线性需求曲线）QuantityPrice4284Q=8-2PEp=-1Ep=0Thelowerportionofadownwardslopingdemandcurveislesselasticthantheupperportion.在向下倾斜的需求曲线上，底部的弹性小于上部的弹性InfinitelyElasticDemand（无限弹性需求）QuantityPriceDP*完全无弹性QuantityPriceQ*典型需求曲线的需求价格弹性完全弹性需求P=P0完全非弹性需求Q=Q0单元弹性需求PQ=kPQ0三需求价格弹性的应用价格、需求价格弹性与销售收入之间的关系销售收入（TR）=问题：提价会增加收入吗？价格变动对销售收入的影响当价格发生变化将上式与需求价格弹性的定义式比较，可得出如下结论：结论如果，提高价格将会导致收入下降；如果，提高价格将会导致收入增加；如果，价格变化不会影响收入；图形表示（以电脑为例）需求方程QTRMR边际收入与弹性关系部分产品的需求价格弹性

PRODUCTPRICEELASTICITYINELASTIC

Water0.14Food0.21Livelyarts(theater,etc.)(0.07,0.29)Cigarettes(0.3,0.4)Legalservices0.50Stationery0.57Jewelry,Watches0.67

APPROXIMATELYUNIT-ELASTIC(0.8-1.20)

Beer1.13Electricity1.14Masstransit,Bus1.20Newcars1.20

ELASTIC

Charitablegiving1.29Marijuana1.50Airtravel2.40Toiletarticles,preparations3.04Motionpictures3.70影响需求价格弹性的主要因素该种商品是必需品还是奢侈品；替代品的可获程度；用于该种商品的支出占可支配收入的比重；时间的长短；农业的悖论

由此产生了所谓“农业的悖论”：当发生旱涝灾害时,农作物的产量将会下降,从而引起农产品的价格（以及农民的收入）上涨。年份 产量（%） 价格（%） 农民实际收入（%） 1951～1954 +5.1 -19.0 -24.9 1966～1967 +5.3 -5.7 -14.6 1972～1974 -3.6+53.6 +39.6 1975～1977 +4.4 -4.5 -35.5 何为“薄利多销”此种物品针对何种弹性物品需求价格作用（1）指导制定价格（2）是否可以垄断价格（电影院）（3）确定降价区间二、需求收入弹性Incomeelasticityofdemandmeasuresthepercentagechangeinquantitydemandedresultingfromaonepercentchangeinincome.需求的收入弹性表示收入变化百分之一导致的需求量变化的百分比需求收入弹性需求的收入弹性是：需求收入弹性与商品的属性当，为高档品；当，为正常品；当，为低档品；部分产品的需求收入弹性PRODUCTINCOMEELASTICITYINFERIOR

Flour-0.36Margarine（人造黄油）-0.20

NECESSITIES

Livelyarts(theater,etc.)(0.06,0.26)Electricity(0.07,0.74)Physicians0.75

APPROXIMATELYUNIT-ELASTIC

Liquors1.00Tobacco1.02Clothing1.02

LUXURIES

Books1.44Newcars2.45PrivateEducation2.46DurableGoods(appliances,etc.)2.90需求收入弹性的应用(1)预测;在已知需求收入弹性、未来收入变化的趋势情况下，可以对产品的未来市场需求量进行预测；(2)分析企业产品结构策略(3)指导企业进行市场细分三、需求交叉弹性Crosselasticityofdemandmeasuresthepercentagechangeinthequantitydemandedofonegoodthatresultsfromaonepercentchangeinthepriceofanothergood.需求的交叉弹性表示一种物品价格变化百分之一引起的另一种物品需求量的变化百分比Forexampleconsiderthesubstitutegoodsbutterandmargarine.例如，考虑可替代商品黄油和人造黄油需求交叉弹性Thecrosselasticityforsubstitutesispositive,whilethatforcomplementsisnegative.可替代物品的交叉弹性是正的，而互补品的弹性是负的需求交叉弹性Thecrosselasticityofdemandis:需求的交叉弹性可表示为：需求交叉弹性与商品之间的关系若，两种商品为替代品；若，两种商品为互补品；若，两种商品互不相关部分产品的交叉价格弹性PRODUCTSUBSTITUTEPRODUCTCROSS-PRICEELASTICITYBEEFPork0.28BUTTERMargarine0.67ELECTRICITYNaturalGas0.20NATURALGASFuelOil0.44THEATERAllotherlivelyarts0.12SYMPHONYAllotherlivelyarts0.53

数据来源：PrinciplesofEconomics,Richard,w.Tresch,1994,P122需求交叉弹性的应用分析与竞争对手之间的关系；分析企业内部不同产品之间的关系；供给弹性Priceelasticityofsupplymeasuresthepercentagechangeinquantitysuppliedresultingfroma1percentchangeinprice.供给的价格弹性表示价格变化百分之一导致的供给量变化的百分比Theelasticityisusuallypositivebecausepriceandquantitysuppliedaredirectlyrelated.供给弹性通常是正的，因为价格和供给量正相关Wecanrefertoelasticityofsupplywithrespecttointerestrates,wagerates,andthecostofrawmaterials.供给弹性也可能是就利率、工资率和原材料成本而言例：《伦敦时报》的降价世界传媒大王鲁珀特·默多克拥有的《伦敦时报》是世界著名报纸之一。1993年9月，《伦敦时报》将它的价格从45便士将到了30便士，而它的竞争对手的价格保持不变。几家主要报纸在1993年8月及1994年5月的销量如下：1993年8月1994年5月伦敦时报355,000518,000每日电讯1,024,000993,000独立报325,000277,000卫报392,000402,000(1).《伦敦时报》的需求价格弹性是多少？(2).每日电讯与伦敦时报的需求交叉弹性是多少？(3).《伦敦时报》的降价在经济上是合理的吗?例某A公司对其产品市场需求进行了调查，在确定自身价格、对手产品价格和消费者收入是影响需求量的主要因素后得出问：该公司的产品需求价格弹性？P1P2IQ1010200010009920001300992000120081020001400

（短期与长期弹性）Priceelasticityofdemandvarieswiththeamountoftimeconsumershavetorespondtoaprice.需求弹性随着消费者对价格变化作出反应所需要的时间而不同。短期与长期弹性（大多数商品和劳务：）短期弹性小于长期弹性（如汽油等）短期弹性大于长期弹性（如汽车）（汽油：短期和长期需求曲线）QuantityPriceDLRDSRPeopletendtodrivesmallerandmorefuelefficientcarsinthelong-run长期看，人们倾向于开小型的更节能的小车Gasoline汽油（汽车：短期和长期需求曲线）QuantityPriceDSRDLRPeoplemayputoffimmediateconsumption,buteventuallyoldercarsmustbereplaced.人们可能推迟当前消费，但最终必须替换旧汽车Automobiles汽车(短期与长期弹性）收入弹性也会随着消费者对于收入变化作出反应所需要的时间不同而不同。

(例：巴西的天气与纽约的咖啡价格）.弹性解释为什么咖啡价格非常不稳定由于长期和短期供给弹性的不同

（咖啡的供给和需求）QuantityPriceSP0Afreezeordroughtdecreasesthesupplyofcoffee冻害和干旱使咖啡的供给减少DQ0咖啡的供给和需求QuantityPriceDSP0Afreezeordroughtdecreasesthesupplyofcoffee冻灾和干旱使咖啡的供给减少Q0Q1P1Short-Run短期1)Supplyiscompletelyinelastic供给完全无弹性的2)Demandisrelativelyinelastic需求相对缺乏弹性3)Verylargechangeinprice价格变化非常大S咖啡的供给和需求QuantityPriceSP0DQ0咖啡的供给和需求QuantityPriceSP0DQ0P2Q2