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文档简介

视觉营销第一章视觉营销设计视觉营销设计——海报设计视觉营销-平面广告一、平面广告的三要素：

1.图象传达。2.文案传达。3.色彩传达。

视觉营销-广告主题二、广告主题三要素：

1.广告目标定位。2.广告信息定位。3.消费心理的定位。视觉营销设计——海报设计视觉营销-海报电商的海报有店内及店外海报。店内海报从不同的作用及位置可以分为：首屏焦点海报和普通店内海报；从作用上分主要有形象展示、产品促销和活动通知等几个方面。

视觉营销设计——海报设计视觉营销-海报首屏焦点海报主要有：

1、品牌形象（展示,品牌推广）2、店内主要活动（引发兴趣）3、促销主推产品（促销，展示产品）视觉营销设计——海报设计视觉营销-海报首焦图在许多大卖家的店铺里，视觉层级相对明显。作为视觉重区的首焦图，相当于线下店铺的门面或者招牌，做得比较亮眼的话，往往能给买家留下深刻的印象。在内容上，要有明确的主题诉求，语句简明扼要;形式上，利用颜色、造型、肢体等元素结合对比、构图等手法来创造视觉冲击力。视觉营销设计——海报设计视觉营销-

首焦海报1、品牌形象（展示、主要出现在一些大的品牌店铺）主要突出店铺文化内涵，无任何促销信息，主要作用就是展示一种区别与其他店铺的文化和理念，通过形象的展示，给人留下深刻的印象。视觉营销设计——海报设计电商图片-首焦海报（生活在左旗舰店服饰类1902*600）（eskin官方旗舰店

护肤类1920*514）视觉营销设计——海报设计视觉营销-首焦海报2、活动告知引起兴趣及通告的作用一些店铺比较重要的活动、促销力度比较大可以是店铺自己策划的活动，也可以是店铺官方的活动，如淘宝聚划算等活动；为吸引顾客会多数会加上活动时间，造成一种购买的紧迫感视觉营销设计——海报设计视觉营销-首焦海报优点：活动氛围强劲、视觉冲击力强，设计较为活泼，用色大胆鲜亮、设计元素夸张吸睛，适合ToC用户群，能够有效的刺激购买，大量导量，促进购买转换率。缺点：1.元素繁多容易视觉疲劳2.不适合长周期运营，时效性短视觉营销设计——海报设计视觉营销-首焦海报（生活在左旗舰店服饰类1902*600）（欧莱雅官方旗舰店护肤类1920*410）视觉营销设计——海报设计视觉营销-首焦海报3、产品及店铺促销信息（比较常见）主要突出促销产品及店铺打折力度，从形象上更加吸引人处理方法上，打折或者促销信息更加突出，如果是产品促销，一般产品形象也会更加突出。视觉营销设计——海报设计视觉营销-首焦海报（欧莱雅官方旗舰店美容护肤类1920*450产品促销）（宝洁官方旗舰店清洁日化类1900*300店铺促销）视觉营销设计——海报设计视觉营销-店内海报店内海报基本的作用主要就是店内产品形象展示及促销，位置根据店内布局分布在店内不同的位置，比较常见店内大海报及右侧海报，尺寸分别为990/950*n，790/750*n；可分布在首页、分类页和产品详情页。其设计风格上要和店内风格搭配，与页面形成统一的风格。视觉营销设计——海报设计视觉营销-店内海报（

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