展示设计概述课件

第一章展示设计概述第一节走近展示——展示设计的概念展示的定义展示的本质展示设计的目的展示与广告、展览的异同五现代展示的特征展示，英文为display,表示展现之类的状态行为。商品展示设计是指商家为了促进销售，有目的地对商品的陈列和视觉传达以及销售和购物环境进行综合的设想、方案与实施，以到达宣传商品、推销商品；满足生产者、推销者和消费者的需求，创造出更科学、更合理、更符合人们物质与精神生活环境的总体设计。并使观众参与其中，到达完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。一展示的定义展——看——被看——解决物品、事情的空间方式；示——指向——告知——传播物品、事情的信息。有时，在设计的过程中，很想区别对待，但实际上二者是并行，难以别离。是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。二展示的本质〔1〕从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦尔(H．D．Lasswell)将展示归纳为“五w〞模式，即：A.Who(谁)B.SayWhat(说了什么)C.Inwhichchannel(通过什么渠道)D.Towhom(向谁说)E.Withwhateffect(有什么效果)〔2〕从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。商品展示就是把商品摆在特定的地点，依照设定的排列方式，把商品展现在顾客眼前，让顾客很满意的买到所想要的商品。展示的本质三展示设计的目的是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，以及各种组织筹划，有方案、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者方案、传达的信息。从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。〔1〕方式不同广告——以媒介信息为载体展示——以自身为信息载体〔2〕效果不同广告——单向传播展示——双向交流、反响〔3〕目的相同广告——促进商业销售展示——促进商业销售广告：借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。人们获得是文字、图像、声音类的信息。广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。许多方面只能通过市场调查获得。1展示与广告的比较四展示与广告的异同展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、示范的意思。A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购置的欲望。B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的C.展示那么侧重于展现最新的成果。D.与经济活动联系在一起。真实性没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。五现代展示的特征(2)开放性

旁观者的可体验性与可参与性。

3.展示是开放性的，信息的交流与反响是即时的。

参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。4.展示具有“高可信度〞和高说服力。

5.展示是一种商品促销手段6.展示产品的领先性

展品有一定程度的先进性，

不管从产品功能、使用方式、外观、价格等。

第二节认识展示——展示设计的形式与范畴展示的形式及分类

展示设计范畴

展示手段

展示的具体形式通常包括博览展示、商业展示、博物馆展示和庆典活动。〔1〕按规模划分----小型、中型、大型；〔2〕按形式划分----推广型、交易型、商业型；〔3〕按时间划分----长期性固定、定期持续、短期；一展示的形式及分类

博物馆陈列设计商业环境设计展览会设计旅游环境设计庆典环境设计二展示设计范畴

展示的范畴包括：国际性、地区性、综合性、行业性展示

博物馆陈列设计ThemuseumdisplaysDesign科技馆历史博物馆自然博物馆民俗博物馆商场空间规划设计商品陈列设计店面橱窗设计商业环境设计BusinessenvironmentDesign橱窗设计展览会设计

Expositiondesign

展览会展销会交易会博览会旅游环境设计

Traveltheenvironmentdesign

庆典环境设计

Celebrationceremonyenvironmentdesign

商业空间的分类商业空间按建筑规模分类商业空间按经营方式分类商业空间按内容特点分类商业空间按建筑规模分商业空间按经营方式分类1完全开架的商场2完全闭架的商场综合式——开闭架结合的商场3完全闭架的商场4仓储式商场1完全开架的商场指在商场的所有货柜、展台、展架上的商品都采用让顾客随意挑选的方式。特点是：商品分类摆放，留出需要的通道和空间供顾客走动、挑选。好处：最大限度地增加顾客与商品接触的时机，方便顾客，尽可能多的提高了销售额。2综合式——开闭架结合的商场完全闭架和完全开架的销售方式在一个商场或一个大型综合商场的某一局部结合使用较为常见，也是比较合理的销售方式，而且这种方式对于系列化设计的商品较为有效。

3完全闭架的商场

这种方式已经不是商品销售的主流，但是一些特殊商品，如珠宝、金银首饰扔采用这种方式。

4仓储式商场

在城郊及公路旁侧，拥有大型停车场的地方出现。

结构简易，空间巨大的房屋，设计简易。商业空间按内容特点分类1综合商场2各类专业商场3专卖店、连锁经营店设计的重点在于如何将展示的内容、展架构件、媒体器械等硬件构成一个复合体，并将其有机地组合到完整的系统中。文字：中、英文物：实物、模型标准展具：组合性声音：讲解、背景音乐、多媒体印刷物、纪念品：派发图：摄影、喷画、插图色彩：主色调、背景色、色调人：表演、示范、讲解、接待光、灯光〔气氛〕：动态、静态三