知豆广州地区推广营销方案

2021知豆广州地区推广营销方案PowerPointTemplateCopyright©2021BlueStrategyConsulting.Allrightsreserved.01目录路演活动环节设置路演场地规划路演场地推荐活动规划推广策略活动主题营销规划0203主KV设计周边延伸设计路演展位设计社区展位设计活动设计费用预估0401推广策略活动主题营销规划4-5月6-8月9-11月12月-1月精彩生活WE知豆针对地铁、主要商超、出租车、农商贸高密度人流区硬广投放在最重点商业人流密集区路演活动树开始预宣传双微预热区域性人流区域推广活动树毕业季推广针对年轻人群活动植入性宣传店内与租车点宣传全面推进开始针对农商贸市场、中档写字楼、大型居民社区进行推广父亲节活动七夕活动精准地推，深入圈层1.母婴活动启动2亲友购车优惠活动，抓住第一波购车人群做口碑推广3深入城中村对点营销4线上KOL证言评测证言口碑对重点区域二次覆盖1可根据上半年表现最好的区域进行二次活动覆盖，以回馈老用户名义进行宣传2,紧抓双11双12购物狂潮推出预约，盯住PC端紧抓移动端3圣诞路演品推为主辅助销售产品未动造势先行不定向性地推活动为主紧跟渠道推进深入针对目标人群主打区域圈层口碑紧跟年底购物狂潮重点地区二次覆盖“精彩生活WE知豆〞系列活动推广策略4-5月精彩生活WE知豆在最重点商业人流密集区路演活动树开始预宣传双微预热品推为主辅助销售产品未动造势先行品推为主辅助销售产品未动造势先行推广策略(第一阶段)01专营店周边宣传路演02重点商圈展示2个主要商业区车展展位持续2个周末平均每个周末1200信息收集预计覆盖人群5个主要专卖店周边3天活动平均每场1000有效信息线下活动5000个有效信息2400个有效信息人流密度极大重点商业区路演车展开启试驾邀约围绕6个专卖店的路演路演与展示推广策略(第一阶段)WEKNOW精彩生活WE知豆我们开启微行时代延续多彩中国梦城市微行精彩的都市微生活，只有我们知豆才知道！活动主题02活动KV周边延伸设计路演展区设计社区展位设计活动设计活动KV周边延伸设计周边延伸设计周边延伸设计周边延伸设计周边延伸设计周边延伸设计周边延伸设计周边延伸设计周边延伸设计展车区域小型舞台/LED接待前台微信打印/

3D打印电池回收路演展位设计洽谈区路演展位设计路演展位设计路演展位设计路演展位设计路演展位设计路演展位平面图生活方式展示接待台微信打印互动社区/店面展位设计社区/店面展位设计社区/店面展位设计社区/店面展位设计展示车展示车社区/店面展位设计03路演活动环节设置路演场地规划路演场地推荐活动规划路演活动环节设置01全天候设施02舞台活动03互动区域现场区域环节互动区域舞台活动结束才开放，舞台活动前5分钟结束舞台活动舞台活动：每天五场，每场15分钟全天候设施试乘试驾区、前台区、展车区、洽谈区域路演活动环节设置全天候设施试乘试驾：

现场设置2台试驾体验车，

由活动现场至体验店往返，

增强活动现场与店面连动；前台区：指引来宾参与现场活动，引导来宾关注微博微信，旧电池回收活动介绍，

A卡收集，

试驾体验登记；

展车区/洽谈区：

现场设置4名销售，

向来宾介绍知豆纯电动车，

及现场销售答疑；路演活动环节设置舞台活动流程内容版块时间时长（分钟）环节内容现场09:00-09:5555’静展/互动区开放播放暖场视频舞台09:55–10:005’活动暖场播放KV/主持人幕后提示音10:00–10:033’开场表演动感开场舞/表演视频10:03–10:085’主持出场活动介绍/车型介绍10:08–10:135’互动游戏有奖问答游戏10:13–10:152’舞台活动结束主持宣布第一场舞台活动结束，介绍即将开放的现场其他区域舞台10:00-18:00/舞台表演5场路演活动环节设置互动区域环保使者现场回收旧电池，可换一张知豆电动车体验券；〔此环节可设置环保之星招幕，参与知豆环保公益活动，增强互动性〕路演活动环节设置互动区域3D打印车辆模型3D打印：现场开放时段，消费者可以选择一种颜色，用3D打印机打印知豆车模带走留念；微信打印机微信打印机：现场可以关注知豆官方微信，与知豆合影可以现场打印照片；〔微信集粉〕互动区域路演活动环节设置活动现场造势环节：设置20台知豆巡游，由10个男模特和10女模特开车巡游，从活动现场发车，到回来活动现场结束根据地区或者节庆可设置主题COSPLAY巡游增加巡游乐趣性路演活动环节设置路演场地规划品牌推广路演市区主力品牌推广场地：正佳广场中华广场活动时间建议：5月1-2日6月13-14日此为规划路线，以场地实际档期为准。路演场地规划巡展路演与店面联动天河体验中心海珠体验中心番禺体验中心白云体验中心花都体验中心知豆体验中心：周边活动场地：黄埔惠润广场客村丽影广场钻汇商业广场白云万达广场来又来购物广场活动时间建议：5月8-10日5月15-17日5月22-24日5月29-31日6月5-7日此为规划路线，以场地实际档期为准。路演场地推荐品牌推广场地推荐1正佳广场：号称亚洲第一的购物中心，里面聚集了众多国内国外的知名品牌，是JMS平时逛街购物的好去处，亚洲体验之都，以体验式购物模式改变你的生活！在国际影院欣赏3D大电影，在真冰溜冰场尽情感受风雅与潇洒，在悠扬的音乐声中选购心水商品……让愉悦贯穿购物的每一个细节，让身心进入一个舒畅的旅程，让广州的市民、珠三角的市民甚至全国的游客，尽情体验国际尖端的商业文明。活动场地：东南门场地面积：300平方场地租金：6万/天路演场地推荐品牌推广场地推荐2路演场地推荐巡展路演场地推荐1惠润广场地址：黄埔区丰乐南路〔地铁大沙东站〕活动场地：正门场地面积：300平方场地租金：1.5万/天路演场地推荐巡展路演场地推荐2丽影广场地址：海珠区新港中路丽影广场〔地铁客村站〕活动场地：正门场地面积：400平方场地租金：2.5万/天路演场地推荐巡展路演场地推荐3钻汇商业广场地址：番禺区市桥富华东路〔地铁市桥站〕活动场地：正门场地面积：300平方场地租金：1.8万/天路演场地推荐巡展路演场地推荐4白云万达广场地址：白云区齐富路〔旧机场〕活动场地：正门场地面积：800平方场地租金：2.8万/天路演场地推荐巡展路演场地推荐5来又来购物广场地址：花都区新华镇龙珠路活动场地：正门场地面积：500平方场地租金：2.5万/天04费用预估费用预估第一站〔首次物料制作〕项目描述内容数量单位单价总价备注场地费用场地租赁品牌推广场地（每场2天）2项50000100000.00未计入总价巡展路演场地（每场3天）0项00.00小计:

100000.00

物料制用制作道具现场舞美/道具制作1项130000130000.00重复使用社区/店面展位物料15平方1项2000020000.00重复使用/可选户外大帐蓬200平户外大帐蓬，灯架+灯布顶1项2000020000.00可选搭建费用道具维护费用从第二站起一次性道具更换及维护费用0项00.00

搭建及运输15个工人装拆搭建及运输1项1200012000.00

AV设备租赁视频设备12平方P4LED及配套设备1项2000020000.00

灯光设备现场表演及辅助灯光1项60006000.00

现场音响音响含配套设备1项50005000.00

其他设备租赁3D打印机电脑+3D打印机（单色）2天800016000.001台两天微信打印机微信集粉打印照片2天20004000.002台两天购买物料和第三方人员人员主持人/开场舞/兼职/礼仪2天1000020000.00工作2天小礼品购买

1项50005000.00可选其他人员巡游快闪模特开车巡游模特（1站20人）20人100020000.00可选执行费用工作人员执行费用15人交通和餐饮1项30003000.00

小计:

281000.00

服务费15%总费用15%1项

42150.00

税费6.80%总费用6.8%1项

21974.20

合计:

345124.20

费用预估第二站〔物料重覆使用〕从第二站开始，不含场地费每场费用约20w。项目描述内容数量单位单价总价备注场地费用场地租赁品牌推广场地（每场2天）0项00.00未计入总价巡展路演场地（每场3天）3项1500045000.00小计:

45000.00

物料制用制作道具现场舞美/道具制作1项00.00重复使用社区/店面展位物料15平方1项00.00重复使用/可选户外大帐蓬200平户外大帐蓬，灯架+灯布顶1项2000020000.00可选搭建费用道具维护费用从第二站起一次性道具更换及维护费用1项1500015000.00

搭建及运输15个工人装拆搭建及运输1项1200012000.00

AV设备租赁视频设备12平方P4LED及配套设备1项2000020000.00

灯光设备现场表演及辅助灯光1项60006000.00

现场音响音响含配套设备1项50005000.00

其他设备租赁3D打印机电脑+3D打印机（单色）3天800024000.001台3天微信打印机微信集粉打印照片3天20006000.002台3天购买物料和第三方人员人员主持人/开场舞/兼职/礼仪3天100003000