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白象食品股份有限公司营销策略分析汇报人：刘梦梦专业：市场营销指导老师：刘镜-第一部分01第二部分02第三部分03第四部分04第五部分05目录Content第一部分研究背景第一部分研究背景第一部分随着生活水平的提高和追求健康的趋势下，中国消费者对方便速食产品的需求正在向安全营养、健康的方向转变，方便速食市场的消费主体升级趋势明显。方便速食产品的发展经历了满足饱腹需求、方便需求与品质需求三个阶段。如今进入到了第三个发展阶段，在这种消费需求升级背景下，消费者健康意识也在不断的增长目前国内速食化产品主要有方便面、自热米饭、速食火锅等。方便面食品由于其便捷、廉价、可长期保存的特点，自诞生以来一直受到人们的喜爱。但方便速食行业长期以来同质化严重，企业如何在众多产品同质化严重、营销策略接近的背景下调整自身营销策略，是所有速食品企业当下直面的问题[1]第一部分6白象食品股份有限公司(以下简称白象食品)作为我国方便面行业的龙头企业，具有较强的规模优势、渠道优势和品牌优势，但之前相比于康师傅、统一、今麦郎，白象的市场占有率较低，名气也没有其他几个品牌大，但在近年的"315"酸菜事件中白象食品凭借合格的产品检验报告赢得消费者的信任，加上这两年的"国货热"对白象食品无疑不是一个好的机会本文通过对白象食品的营销策略方面的分析，进而对白象食品的市场发展提供参考建议第二部分第二部分研究目的速食近些年来一直都颇受欢迎，而作为速食的典型代表的方便面在市场中竞争也越来越激烈，由于消费群体的改变消费者的需求也趋向于多样化。那么作为企业应该如何顺势而为去抓住消费者的心是非常重要的，以白象食品为例本文运用4P理论分析其营销策略现状和不足，提出一些相关的建议第三部分第三部分研究意义1、理论意义本文在营销相关理论的指导下，运用4P的营销理论对白象食品的营销策略进行分析和探索，可以了解其现状和存在的一些问题并为白象食品营销策略提出优化建议，可以丰富速食行业的营销策略和市场调研的相关成果2、现实意义方便面食品是大众化消费品，方便面市场连续多年都表现出良好的增长趋势，但是随着消费观念的转变同时也存在一些问题，因此企业需要有一定创新的营销策略来应对挑战和抓住机会。本文通过对白象食品营销策略分析发现存在的问题并提出一些建议，希望能帮助白象食品把握市场、提高白象食品的竞争力和知名度、促进白象食品的发展第四部分第四部分研究内容本文通过文献资料研究法、问卷调查法等对白象食品营销策略现状进行分析，主要内容包括五个部分第一部分为绪论，主要包括研究背景、目的与意义、文献综述以及研究内容与方法第二部分为白象食品的发展现状和SWOT分析、调研数据分析第三部分是白象食品市场营销策略的分析第四部分从市场价格、产品、渠道、促销角度做出综合分析白象食品的营销策略并提出问题第五部分对第四部分提出的的问题给予优化建议第五部分第五部分研究方法文献资料法：通过大量查询相关文献和资料，阅读国内外市场营销的书籍，参考中国知网和百度等网站中关于速食行业的资料并运用4P理论作为本文的理论支撑问

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