腾讯中级认证课程随堂测验附有答案

腾讯中级认证课程随堂测验1222[复制]中级-营销顾问-课后测验

营销顾问学习指南和知识图谱

第1节整合营销方法论

第2节大客户提案制作

第3节数据驱动营销升级

第4节探秘腾讯数据洞察（上）

第5节探秘腾讯数据洞察（下）

第6节DMP数据平台应用

第7节MarketingAPI

第8节创意方法论（上）

第9节创意方法论（下）

第10节竞价模式深度解读

第11节腾讯广告效果优化方法论

第12节腾讯广告资源全景及售卖方式

第13节微信广告资源应用指南-品牌

第14节微信广告资源应用指南-效果

第15节QQ系资源应用指南

第16节优量汇广告资源应用指南

第17节腾讯视频资源应用指南

第18节腾讯新闻资源应用指南面对当下的商业环境，营销应该如何驱动现代服务业的智慧增长,以下说法正确的是？[单选题]A.帮助客户把营销做得更像是服务B.帮助客户把营销做得更像是服务，同时把对交易的专注转向体验的增值(正确答案)C.把对交易的专注转向体验的增值D.寻找更多新的流量入口，同时提升转化效率的优化E.投入更多资源进行品牌营销，提升影响力下图是腾讯广告基于新的增长诉求提出的全新整合营销方法论的基础模型，其核心目的是要实现什么？请选出描述正确的一项。[单选题]A.心智与流量的结合B.营销与服务融合升级，让每个服务点都有机会成为增值(正确答案)C.以场景建立共鸣D.最大化流量的转化效率E.通过社交裂变获取增长过去几年常常用信息爆炸来形容流量环境，而事实上，互联网的信息增速过快，使得当下的信息爆炸已经到达了另一个维度，以下对流量环境的三大新特征的正确描述是？[单选题]A.入口碎片化、线上线下一体化、私域流量B.全天候、全场景、过度关注转化C.社交口碑、波纹扩散、圈层文化D.流量入口融解、交易转化爆炸、信息流通裂变(正确答案)E.全天候、全场景、全人群在前互联网时代，品牌的广告营销行为主要通过电视、广播、报纸、杂志、户外等传统媒介进行。在此过程中，以下哪一项是营销驱动增长的核心动力？（）[单选题]A.交易链路缩短B.转化效率提升C.品牌认知提升(正确答案)D.品牌曝光扩大E.线下触点增多某客户为金融行业客户，想要沟通如何获客，营销策略人员小李并不清楚客户的实质需求，将之前给某银行写的大事件营销方案发给客户，请问该做法是否正确？（）[单选题]A.正确B.错误(正确答案)关于大客户提案制作，创意源于事物之间的连结。以上说法是否正确？（）[单选题]A.正确(正确答案)B.错误大客户提案制作中，销售方案的组成包含哪些部分？（）A.背景/挑战(正确答案)B.需求解读(正确答案)C.核心策略(正确答案)D.细节描述(正确答案)E.timeline/demo/案例(正确答案)在为广告主制作提案时，bigidea的模式有哪些？（）A.形象化类比(正确答案)B.极端情景(正确答案)C.呈现后果(正确答案)D.制造竞争(正确答案)E.互动实验(正确答案)营销顾问接到某效果广告主的投放需求时，应该问广告主哪些问题？（）A.推广目标(正确答案)B.市场挑战(正确答案)C.目标受众(正确答案)D.考核KPI(正确答案)E.传播周期(正确答案)F.是否比稿(正确答案)如下关于营销产业链的变革，描述正确的是？（）[单选题]A.目标用户触达是最大瓶颈B.拉新比运营老客更困难C.AI技术已相当成熟，已能接管营销全链工作D.现阶段中国较常用的营销技术产品及服务有：CRM/SCRM、千人千面内容营销、数据分析系列产品(正确答案)消费者群体数据有对企业有诸多价值，其中不包括哪一项？（）[单选题]A.洞察核心受众B.制定营销策略C.产出更具针对性的广告创意D.窥探消费者隐私(正确答案)对于广告主来说，下列哪种数据，需借助外部系统方可利用？（）[单选题]A.广告主的售后数据B.广告主的会员数据C.微信公众号数据(正确答案)D.广告主的官网留资数据腾讯广告为何推荐客户回传转化数据？（）A.数据回传后可轻松实现转化归因(正确答案)B.数据回传非常有利于oCPA优化(正确答案)C.腾讯广告需后链数据提升自身竞争壁垒D.数据回传可享受腾讯政策补贴(某些行业)(正确答案)以下哪些属于数据驱动的营销场景？（）A.销售线索收集与孵化(正确答案)B.多维度用户行为分析与洞察(正确答案)C.精细化运营与用户全生命周期互动(正确答案)D.精细化运营与用户全生命周期互动(正确答案)腾讯广告为广告主提供的数据洞察的分析维度不包含？（）[单选题]A.广告互动行为标签B.搜索关键词标签C.人口学标签(如性别)D.兴趣爱好标签E.社交互动数据标签(正确答案)针对“竞品对标分析”的数据能力，请问它主要能解决广告主的哪些问题？（）A.哪些品牌更容易被用户同时提及？(正确答案)B.哪些品牌对本品产生的威胁更大？(正确答案)C.本品用户未来会喜欢什么新产品？D.新车上市前的舆情预测下列数据中，请问哪些能直接用于锁定近3个月有旅游出行需求的人群？（）A.最近三个月点击过旅游出行相关广告(正确答案)B.曾经安装过旅游类APPC.最近一个月搜索过旅游出行类关键词(正确答案)D.筛选特定城市的人群在广告营销领域，通过数据洞察分析可以实现哪些目的？（）A.描绘用户画像(正确答案)B.优化投放效果(正确答案)C.指导素材设计(正确答案)D.优化广告出价(正确答案)经社交能分析，某品牌的社交份额低于同类平均但社交引力高于同类平均时最应该做的事情是？（）[单选题]A.增大投放(正确答案)B.调整素材C.增加人均触达频次D.调整投放组合以下对于Uplift试验中“镜像组”的描述正确的是？（）[单选题]A.曝光人群，但系统替换广告控制其不被曝光(正确答案)B.投后未被曝光人群中，随机抽样人群C.投后未被曝光人群中，随机抽样与曝光人群特征相似D.与曝光人群的基础属性高度相似的人群消费者满意驱动力分析方法可以实现哪些直接目的？（）A.品牌创新(正确答案)B.素材优化(正确答案)C.人群定位(正确答案)D.提升销量对下述营销决策数据解读正确的有哪些？（）A.婴儿奶粉和洗面奶用户相对冲动，决策链短，用户无需大量比较即可完成购物决策B.婴儿奶粉和洗面奶用户品牌忠诚度高，消费者通常购买目标明确，不太受电商广告影响(正确答案)C.越高端的婴儿奶粉用户使用搜索引擎比例越高，应加大力度投放搜索广告D.越高端的婴儿奶粉用户通过品牌关键词直达商品链接比例越高，说明用户忠诚度越高(正确答案)IP推荐的作用是什么？（）A.借助IP/明星热度，提升品牌知名度和曝光度(正确答案)B.借助IP/明星话题，拓展品牌口碑传播范围(正确答案)C.知道用户需求时，结合IP场景满足用户需求促成购买(正确答案)D.不知用户需求但了解用户IP/明星偏好时，借助IP/明星助力推荐促成购买(正确答案)DMP仅可以管理第一方数据。以上描述是否正确？（）[单选题]A.正确B.错误(正确答案)广告主投放微信朋友圈竞价广告，有1w种子人群使用腾讯广告DMP智能拓展(LookALike)应建议拓展人数多少？（）[单选题]A.建议拓展30倍，超过30倍效果不好B.建议拓展至200W人群，人数适中效果与流量兼顾C.建议拓展至1000W人群，人群数量如果太少没有流量D.建议分梯度进行测试，如100W、200W、500W、1000W人群(正确答案)腾讯广告DMP地理位置人群提取支持特定地点人群及跨城市人群两种人群提取方式。以上描述是否正确？（）[单选题]A.正确(正确答案)B.错误以下对DMP可以管理哪些数据类型描述正确的是？（）A.第一方数据，即到达广告主网站浏览数据、线上线下交易数据等广告主自有数据(正确答案)B.第二方数据,指同广告主广告投放相关的数据，一般来源于媒体或广告交易平台(正确答案)C.第三方数据,是从与广告主没有任何关系的外部第三方数据平台等渠道获取的数据(正确答案)使用DMP可以为广告主带来的好处是什么？（）A.使用DMP可以高效的人群数据管理(正确答案)B.通过自身的数据和营销规划的结合，达到精准营销的效果(正确答案)C.使用DMP可以帮助商家/品牌广告主做用户洞察(正确答案)D.通过人群洞察可以帮助商家/品牌广告主加深对用户/受众的理解(正确答案)下列哪个是APP转化数据接入的最常用方式？（）[单选题]A.SDK接入B.离线文件传输C.API(正确答案)D.网页JS接入MarketingAPI的主要价值是什么？（）[单选题]A.通过开放接口能力，解决广告投放中的痛点和难点B.探索优质解决方案，提升广告投放效率和效果C.A、B两个都是(正确答案)D.A、B两个都不是为了更快速、更方便地进行广告上线测试，可以使用API来实现什么功能？（）[单选题]A.素材推荐功能B.自动化报表功能C.跨屏报表功能D.批量创建测试广告(正确答案)利用API实现智能监控功能的过程中，API实际上是在哪个过程被用到？（）[单选题]A.监控规则的定义B.报表数据的获取(正确答案)C.监控范围的选择D.推送预警信息下列哪个不是运营人员在marketingAPI应用中应该做的？（）[单选题]A.发现并提出需求B.对工作进行提炼和梳理C.配合产品人员进行解决方案制定D.输出产品技术文档，并且跟进实施(正确答案)下列哪些选项属于广告创意？（）A.某K12教育品牌在广告中，让一位正在辅导孩子作业的母亲变成一只疯狂的大猩猩，用新的视角、更清晰具象化的事物来唤起用户共鸣(正确答案)B.某旅游APP周年大庆，通过广告宣传满3000减1500的促销活动C.某汽车广告为了表现行驶的平稳性，在高速运转的汽车的引擎盖上搭了一座香槟塔，倒满的杯子没有一滴酒洒出来(正确答案)D.某公益广告用微信小游戏，模拟出贫困山区儿童上学路上可能会遇到的危险情况，让用户通过体验游戏过程激发同理心，为山区儿童捐赠路灯(正确答案)E.某服装品牌邀请KOL身着代言商品，拍摄平面广告并开展网络直播售卖广告创意应具备的两个基本特征包括？（）A.令人赏心悦目、百看不厌B.具有原创性、不可预期(正确答案)C.来自于创作者的真情实感D.使用了最流行的文化元素E.适合目标所给予的限制(正确答案)下列哪些选项可以构成一则广告的核心信息？（）A.产品特性(正确答案)B.消费者利益点(正确答案)C.品牌价值主张(正确答案)D.促销信息(正确答案)E.用户痛点(正确答案)以下哪些选项不属于构成脚本的基本元素？（）[单选题]A.故事发生的时间B.人物的情绪C.演员的台词D.产品的使用说明E.视频拍摄的参数(正确答案)构思一条广告的表达方式时，需要注意哪些问题？（）A.从洞察出发，不要脱离场景和受众(正确答案)B.展开故事情节时应分清信息的主次层级(正确答案)C.文案与视觉要形成呼应，前后逻辑一致，内外有承接关联(正确答案)D.尽量在外层广告多制造吸引人的噱头，如使用大牌明星代言或套用网络热词E.结合定向和效果数据，进行创意元素的替换和拓展(正确答案)以下哪些文案属于敦促行动型？（）A.现在报名，领取XX元助学金！(正确答案)B.席位有限，手慢无！(正确答案)C.跳槽季来临，你准备好了吗？(正确答案)D.工作这么忙，哪有精力应付考试？E.你有一张录取通知书等待领取！(正确答案)效果侧视频广告在叙事节奏上有哪些需要注意的地方？（）A.场景还原B.把握开头前5秒(正确答案)C.结尾calltoaction(正确答案)D.突出忧虑E.真人讲解优于动画展示(正确答案)下列选项中哪些属于感性的创意表达方式？（）A.创造美好(正确答案)B.突出焦虑(正确答案)C.幽默反讽(正确答案)D.场景还原E.流程介绍下面哪种数据回传节奏有助于效果预估的准确？（）[单选题]A.实时(正确答案)B.隔天C.积攒一段时间回传D.时断时续下列关于竞价广告的效果优化描述正确的是？（）A.不建议频繁修改出价(正确答案)B.不建议频繁修改定向(正确答案)C.不建议频繁修改时段(正确答案)D.不需要优化创意如果将一条CPC广告改成oCPA广告，那么合理的操作是？（）A.之前投放转化成本为50元左右，oCPA投放时转化成本出价可设定50(正确答案)B.暂时不修改定向(正确答案)C.暂时不修改创意(正确答案)如下哪种数据接入方案适用于接入app转化数据？（）A.js方案，通过在页面布js代码回传数据B.api方案，广告主通过api接口自行上报数据(正确答案)C.转化sdk方案，广告主在app中嵌入相应sdk，调用功能上报转化事件(正确答案)D.使用与平台长期合作的第三方监测平台提供的转化数据接入服务(正确答案)使用oCPA时需要做数据接入，以下关于数据接入的表述正确的是？（）A.外链电商广告主推荐枫页电商管理平台进行落地页制作，自动接入转化数据(正确答案)B.本地婚纱摄影广告主推荐使用投放端提供的落地页制作工具，自动接入转化数据(正确答案)C.具有开发能力的广告主可以尝试通过api进行数据接入，自主回传转化数据给到腾讯广告进行匹配(正确答案)D.广告主无需接入数据，oCPA可以自动投放了解广告平台不同流量的特点，其直接目的是什么？（）[单选题]A.更符合该广告流量特点的素材(正确答案)B.确定定向人群的选择C.排除不适合自己的流量D.设定适合该广告流量的落地页”如何测试腾讯广告平台的不同流量？（）[单选题]A.选一个流量最大的广告资源位全量测试B.每个流量上挑选一个广告位进行测试就够了C.先挑选两三个不同类型的流量上，点击量级最大的广告位进行测试素材和定向，再放量投放其他流量(正确答案)D.只投放平均点击价格最低的流量，性价比最高E.只投放微信流量以下哪些情况下，需要拆分推广计划？（）A.推广的产品来自不同部门的预算(正确答案)B.针对五一特价活动客户设了专门的预算(正确答案)C.客户要求同公司两个团队进行投放优化竞争，看谁做的好D.客户要投放不同的流量测试哪个流量效果好E.客户要投放不同的素材，测试哪个素材好营销顾问在投放前需要了解客户在哪些方面的配合程度，并提前做出准备？（）A.客户没有美工，或者图片更新频率无法及时响应(正确答案)B.客户的官网不允许添加转化跟踪代码(正确答案)C.客户无法回传转化数据(正确答案)D.客户预算很少，测试周期短(正确答案)E.客户没有人懂得操作账户(正确答案)如何了解客户的售卖全流程？（）A.推测B.体验客户的售卖全流程(正确答案)C.与客户沟通询问(正确答案)D.查看对手的官网E.网上搜索可以对广告主的需求通过智能数据的方式推荐适合的IP内容。方式为IP热度*TA匹配度。以上说法是否正确？（）[单选题]A.正确(正确答案)B.错误如何理解品效协同？（）A.高效获客，提升效率(正确答案)B.持续链接用户，提升偏好(正确答案)C.挖掘用户全生命周期价值，建立品牌资产壁垒(正确答案)D.不计成本，持续曝光下列哪些形式是腾讯新闻的喜从天降广告形式？[单选题]

A(正确答案)

B

C

D朋友圈广告@好友评论互动的使用门槛是？（）[单选题]A.5万B.100万C.200万D.无门槛(正确答案)公众号文章视频贴片广告支持哪种购买方式？（）A.曝光排期(正确答案)B.曝光竞价(正确答案)C.点击竞价D.点击排期小游戏激励式视频广告oCPM可支持以下哪种优化目标？（）A.更多激活量(正确答案)B.更多点击量C.更多关注量(正确答案)D.更多下单量(正确答案)朋友圈标签卡片广告可以设置多少个标签？（）A.1(正确答案)B.2(正确答案)C.3(正确答案)D.4E.5在微信广告账户中创建广告时，对定向能力的描述正确的是？（）A.年龄定向最低可以选择到14岁(正确答案)B.支持选择婚恋状态(正确答案)C.支持自定义地点覆盖(正确答案)D.支持学历选择(正确答案)基础定向和自定义人群定向之间的关系？（）[单选题]A.交集(正确答案)B.并集C.补集D.随机游戏行业oCPM广告常用的深度优化目标是什么？（）[单选题]A.首次付费(正确答案)B.有效表单C.关注后注册D.有效咨询在微信广告系统中，常见的过滤原因？（）A.竞争力过低(正确答案)B.余额控制(正确答案)C.新鲜度(正确答案)D.优先合约广告朋友圈流量位，投放Android下载广告时，点击素材的主要跳转路径是？（）A.原生推广页(正确答案)B.自定义H5(正确答案)C.应用商店D.直接下载微信广告的预估点击率、预估转化率受哪些因素影响？（）A.行业历史数据(正确答案)B.账户历史数据(正确答案)C.广告历史数据(正确答案)D.转化数据回传时效(正确答案)QQ系流量哪个平台的男性占比最高？（）[单选题]A.QQ空间B.手机QQC.QQ浏览器(正确答案)D.QQ音乐电商行业如何提高曝光？（）A.选择多个广告位组合投放(正确答案)B.增加单个广告位的广告数量(正确答案)C.频繁更改出价D.频繁更换素材发现投放数据波动较大，怎样才能使其恢复平稳？（）A.通过多次不同出价观察数据成本情况B.在一定时间段内稳定出价(正确答案)C.选择2-15个广告位D.观察实际成本调整创意上新(正确答案)如果投放转化效率低，可以通过哪些方式进行改进？（）A.修改出价B.只选择1-2个广告位C.一方数据挖包(正确答案)D.进行曝光资源位及人群分析(正确答案)蹊径落地页具有哪些优势？（）A.使用完全免费&页面到达率高(正确答案)B.下载率提升10%-50%&(正确答案)C.oCPA智能出价&组件丰富(正确答案)D.同时支持APP落地页及网站落地页(正确答案)客户投放优量汇过程中，账户主要矛盾为点击流量过少，应从哪个角度优化？（）[单选题]A.精细定向人群B.降低出价，控制成本C.优化创意素材，提升CTR(正确答案)D.减少投放时间，要选择高流量阶段即可下列关于竞价广告资源描述正确的是？（）[单选题]A.原生视频广告不支持4G/WIFI情况下自动播放B.激励视频广告不支持横版视频C.激励视频广告不支持手动关闭D.原生视频广告支持4G/WIFI情况下自动播放(正确答案)优量汇竞价广告不支持下列哪种计费方式？（）[单选题]A.CPMB.OcpmC.CPCD.CPS(正确答案)优量汇信息流广告的展现形式包含以下哪些？（）A.图片(正确答案)B.视频(正确答案)C.动图D.拼图优量汇一条广告计划突然消耗降低的原因可能是？（）A.计划进入频控(正确答案)B.计划接近预算(正确答案)C.在投媒体停止请求广告D.计划出价不变以下哪个不是腾讯视频的平台特色？（）[单选题]A.用户年轻B.用户粘性高C.覆盖人群广D.互动程度低(正确答案)以下哪些策略，可以帮助客户在腾讯视频上有更好的投放效果？（）A.储备视频素材制作能力，全面视频化(正确答案)B.保持积极尝鲜