【历年真题】2017年4月12258移动商务模式设计自考试卷

2017年4月全国高等教育自学考试移动商务模式设计(代码:12258)第一部分选择题(共30分)一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”上的相应字母涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.人们一~谈到航空业，就只想到波音和空客两家公司，这实际上体现的是A.两家法则B.企业寡头

C.行业垄断

D.行业竞争2.SOlomoEc代表了移动互联网的发展趋势，其中So表示的是A.社交

B.位置

C.移动

D.电子商务3.依据技术创新与商业模式创新的关系矩阵可知，当技术创新高，商业模式创新高时，企业实现www.zikaoA.突破式创新

B.半突破式创新

C.渐进式创新

D.基本创新4.商业模式创新与技术创新的关系是A.彼此联系，相互依存

B.彼此独立，相互割裂C.彼此联系，相对独立

D.彼此独立，相互关联5.下列关于马斯洛需求层次理论说法不正确的是A.只有在低层次的需求得到满足时，才会追求高层次的需求B.高层次的需求比低层次的需求具有更高的价值C.需求层次由低到高的排列是生存需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现的需求D.移动互联网环境中的需求层次是社交需求、通信及安全需求、信息需求、交易需求和娱乐需求6.人们通过移动互联网进行手机购物、移动支付，体现了人们的A.信息需求

B.社交需求C.交易需求

D.娱乐需求7.“精益求精”体现了提升客户体验应当A.一切从用户出发

B.树立“简单就是美”的理念C.注重每一个细节

D.创新运营8.不是长尾经济的特点的是A.初始固定资本投入高

B.边际投入低C.边际收益递增

D.边际成本递增9.腾讯平台的开放类型是A.全方位开放

渐进式开放C.半开放

D.封闭10.麦包包在淘江湖和新浪微博同时开设店铺微博，推送感兴趣的内容给需要的人，营销效果立竿见影，体现了社会化营销的A.参与互动性强

B.营销对象精准C.传播速度快

D.成本低，投入产出高11.百度通过开放地图API，与旅游、酒店、房产、餐饮等各个领域超万家企业建立合作，并且将地图延伸到手机、电视、机顶盒、车载设备上，体现了建立产业生态系统的A.多样性原则

B.开放性原则C.系统性原则

D.和谐性原则12.搜房网通过全国的本地化站点建设，汇聚有买房和租房需求的客户流量，自己不参与任何实际的房屋交易，而为房产中介提供平台，靠广告、出版等获取利润。表明搜房网的平台模式战略定位是A.成为完全的平台中介者B.建立具有独特优势而成为差异化垂直平台C.对原平台提供支持服务，成为平台的平台D.对现有平台提供延伸增值服务，成为综合平台供应商13.“玩转四方”是一-款基于地理位置应用，其模式是A.O2O+SNS

B.O2O+LBSC.020+二维码

D.O20+APP14.奇虎360公司的免费商业模式是A.免费增值模式

B.“三方市场”模式C.非货币市场模式

D.完全免费模式15.大众点评网通过“点评模式”聚集了海量的用户资源，活跃用户超4200万，其通过精准推荐方式给用户推荐产品，获取的收入是A.销售佣金收入

B.广告收入C.数据服务收入

D.增值服务收入第二部分

非选择题(共70分)二、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)16.品牌经营的两个递进过程分别是品牌创造和_17.用户模式是盈利模式的基础，盈利模式是企业持续发展的保障，用户模式+盈利模式18.未来物流新生态中的两种角色是小企业和各种_19.平台模式能否取得成功，关键在于_20.020模式的核心就是“线上交易、21.移动互联网最大的特征是____。22.

当前互联产品创新的主流是敏捷开发和_23.移动互联网中已经成为主流的商业模式是_24.按照产业链运营主体分类，平台模式可以分为终端商、互联网公司和_25.价值定位的核心是____。三、名词解释题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.两家法则27.全方位开放28.020模式速度模式.www.zikao四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)30.简述碎片化需求的表现。31.简述移动互联网商业模式成功的关键标准。32.简述社会化营销