广告策略相关概念

广告策略相关概念汇报人：日期:广告策略概述战术性广告策略国际广告标准化策略媒介排期策略证言广告策略变相广告策略企业形象广告战略目录广告策略概述01广告策略的定义广告策略是指为了实现广告目标而采取的总体行动计划，包括目标设定、市场分析、创意构思、媒介选择、预算分配等方面。它是对广告活动的整体规划和指导，以确保广告活动能够有效地实现其预期效果。广告策略的重要性明确广告目标通过制定广告策略，能够明确广告活动的目标和预期效果，为后续的创意和执行提供明确的指导。市场分析广告策略需要对目标市场进行深入分析，了解消费者需求、竞争对手情况等因素，从而制定出更具针对性的广告策略。媒介选择根据不同媒介的特点和目标受众的媒介接触习惯，选择合适的媒介进行广告投放，能够提高广告效果。预算分配通过合理分配广告预算，能够实现资源的优化配置，避免浪费和过度投入。产品导向型以产品特点和优势为核心，强调产品的独特性和差异化，适用于产品具有明显优势或创新特点的情况。市场导向型以市场需求和消费者心理为核心，强调满足消费者需求和心理预期，适用于市场竞争激烈或消费者需求多样化的行业。品牌导向型以品牌形象和品牌价值为核心，强调品牌个性和品牌认同感，适用于品牌形象和品牌价值较为重要的情况。广告策略的分类战术性广告策略02定义战术性广告策略是指根据市场和竞争状况，制定具体的广告计划和执行方案，以实现特定的营销目标。特点具有明确的目标、具体的执行计划、灵活的调整和较强的针对性。定义与特点市场竞争状况在市场竞争激烈或市场环境变化较快的情况下，战术性广告策略能够快速应对。消费者需求针对消费者需求的多样化、个性化等特点，战术性广告策略能够灵活调整，满足不同消费者群体的需求。产品生命周期适用于产品生命周期的各个阶段，特别是市场导入期和成长期。适用范围在冬季推出“冬季畅饮”广告活动，通过特定的广告创意和渠道推广，成功提高了冬季销售量。针对不同市场推出不同版本的广告，如“JustDoIt”系列广告，通过不同文化背景的明星代言，成功打入不同国家和地区的市场。案例分析耐克可口可乐国际广告标准化策略03国际广告标准化策略是一种在全球范围内推广品牌和产品的广告策略，通过统一广告内容和形式，实现品牌形象和广告信息的标准化传播。定义标准化广告策略强调统一性、标准化和可复制性，以降低广告制作成本和时间，提高广告传播效果，树立全球统一的品牌形象。特点定义与特点适用于全球范围内推广品牌和产品，尤其适用于跨国公司和国际品牌，需要树立全球统一的品牌形象和广告信息。适用于产品和服务具有相似性和可复制性的行业，如快消品、电子产品等。适用范围可口可乐在全球范围内采用统一的广告策略，通过欢乐、活力的广告形象传递品牌核心价值，树立了全球统一的品牌形象。可口可乐麦当劳的标准化广告策略强调品牌形象的一致性和可复制性，通过欢乐、便捷的广告信息传递品牌核心价值，成功地拓展了全球市场。麦当劳案例分析媒介排期策略04定义与特点媒介排期策略是指广告主在选择投放媒介时，对广告发布时间、频率和持续时间的安排。定义媒介排期策略需要综合考虑媒介的传播特性、受众的接触习惯、广告预算和广告目标等因素，以实现最佳的广告效果。特点适用范围01适用于多种广告投放媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。02适用于不同类型的产品和服务，如消费品、工业品、金融产品等。适用于不同规模的广告预算，从小型企业的局部推广到大型企业的全国性推广。03某手机品牌的媒介排期策略针对新产品的上市推广，某手机品牌采用集中式媒介排期策略，在短时间内提高品牌曝光度和产品认知度。某旅游景区的媒介排期策略为了吸引游客，某旅游景区采用节假日高强度、平时低强度的媒介排期策略，以实现广告效果的最大化。可口可乐的媒介排期策略可口可乐在夏季推广活动中，采用高频次、高密度的媒介排期策略，以覆盖更广泛的受众群体，提高品牌知名度和销售量。案例分析证言广告策略05定义证言广告策略是一种通过使用消费者的证言来推销产品的广告策略。要点一要点二特点利用消费者的口碑和评价来建立产品信誉，强调产品的实际效果和用户体验，容易引起消费者共鸣和信任。定义与特点VS适用于产品差异化程度较高、消费者决策受口碑影响较大的市场，如美容护肤品、保健品等。适用于消费者对产品了解不足、需要参考他人评价的情况，如新上市的产品或服务。适用范围某护肤品广告，通过展示真实消费者的使用前后对比照片和口碑推荐，成功吸引了目标受众的关注和购买意愿。某减肥产品广告，通过邀请成功减重的消费者分享经验和使用心得，增强了潜在消费者对产品的信任感和购买动力。案例一案例二案例分析变相广告策略06定义隐蔽性创新性灵活性定义与特点变相广告策略通常以非广告的形式出现，不易被消费者识别为广告。采用新颖、独特的方式传递信息，吸引消费者的注意力。可以根据市场变化和监管环境调整策略，以适应不同的环境和目标受众。变相广告策略是一种间接的广告形式，通过非传统广告渠道来传达产品或品牌信息，以规避直接广告的限制和监管。123适用于受到严格监管或限制的行业，如烟草、酒类等。适用于需要规避特定受众对广告的抵触情绪的情况。适用于需要创新和突破传统广告形式的品牌或产品。适用范围03案例三某保险公司通过提供免费保险知识讲座和咨询服务，在社区和线上平台建立品牌形象，而非直接投放保险广告。01案例一某烟草品牌通过赞助音乐节和艺术展览来传递品牌形象，而非直接投放传统广告。02案例二某饮品品牌在社交媒体平台上开展用户互动活动，通过赠品和优惠券等形式吸引用户关注和参与，间接推广产品。案例分析企业形象广告战略07定义企业形象广告战略是一种通过广告宣传企业形象、品牌形象和企业文化，提升企业知名度和美誉度的战略。特点强调企业整体形象，注重品牌塑造和企业文化传播，通过广告传达企业的核心价值观和独特卖点，增强消费者对企业的认知和信任。定义与特点企业品牌重塑当企业需要进行品牌重塑或升级时，可以通过企业形象广告战略传达新的品牌理念和形象，提升品牌价值。企业危机公关当企业面临公关危机时，企业形象广告战略可以帮助企业传达正面形象，化解危机，恢复消费者信任。企业初创期在初创期，企业需要快速提升品牌知名度和认知度，塑造独特的企业形象，吸引潜在客户和投资者。适用范围可