斗鱼直播平台盈利模式分析

斗鱼直播平台盈利模式分析专业:会计学班级：会计2022-1（专升本)作者：指导老师：摘要：本文对“斗鱼直播平台盈利模式分析”进行了文献综述，梳理了国内外学者关于网络直播平台盈利模式的研究成果。研究结果表明，网络直播平台的盈利模式主要涉及有机和合理分配产品、把握利润机遇、创造有利环境和选择合适的盈利模式等方面。同时，国内学者还关注了直播平台的投资决策、客户资源以及盈利模式创新等问题。针对目前网络直播平台存在的问题，学者们提出了一系列解决策略，例如强化内容控制能力、改善用户体验等。这些研究成果为网络直播平台的规范化运营提供了有益的参考和借鉴。关键词：网络直播；盈利模式；监督管理一、前言随着互联网的快速发展，网络直播作为一种新兴的传播形态与内容生产方式，受到了广泛的关注和应用。其中，斗鱼直播平台作为国内知名的直播平台之一，其盈利模式一直是业内关注的焦点。本文旨在通过对“斗鱼直播平台盈利模式分析”的文献综述，深入探讨斗鱼直播平台的盈利模式、发展现状、内容质量、监督管理以及社交功能等方面，为斗鱼直播平台的规范化运营提供有益的参考和借鉴。二、研究意义（一）理论意义通过对网络直播平台盈利模式的研究，可以深入了解互联网企业的商业模式和盈利机制，丰富和发展互联网产业的理论体系。同时，通过对斗鱼直播平台的个案研究，可以进一步完善网络直播领域的理论研究框架和体系。（二）实践意义本研究可以为斗鱼直播平台提供盈利模式的优化建议，帮助其提高收入和净利润、提升品牌价值和竞争力。同时，对于其他网络直播平台而言，本研究也可以为其盈利模式的创新和发展提供借鉴和参考。此外，从政府和社会层面来看，本研究还有助于监管部门加强对网络直播平台的监管和管理，促进互联网产业的健康和可持续发展。三、国内外文献综述（一）国外文献综述PeterMcNamara（2020）REF_Ref1936486857\r\h]提出：盈利模式即把产品的有机分配和合理分配结合起来，以此为企业获取利润的一种方法。在这一模式下，企业盈利能力的高低主要取决于企业如何把握利润机遇，如何为企业创造有利的环境，以及如何选择合适的盈利模式。盈利模式则由企业的产品服务、关联客户和市场信息等多个要素构成的。MichaelRappa（2021）REF_Ref1934419596\r\h]以网络经济学的角度进行分析，他认为企业通过做买卖的方式获得利益。企业利用收入模型来引导盈利，并利用此模型在全行业内确立它在产品价值链上的地位。MalmströmM,JohanssonJ,WincentJ（2021）具有高利润的商业模式的认知结构不仅仅是任意的常规。事实上，商业模式的成功是由于它的高度复杂性和企业家对这种模式的意义的质疑，企业家利用自身认知理解及相关发现中来拼凑以前没有联系的信息，从而对创业的思维结构进行深入了解。AdrianSlevorsky（2022）通过对企业的利润模型的研究，得出“一个核心，五个关键点”的利润模型理论。他还进一步说明了利用竞争能力和盈利持续能力的关键点主要有：盈利对象、盈利点、盈利杠杆、盈利来源量盈利屏障。综上所述，国外学者对企业盈利模式的研究涉及了有机和合理分配产品、把握利润机遇、创造有利环境和选择合适的盈利模式等方面。这些研究为企业获取利润提供了重要的理论支持和指导。同时，网络经济学角度、高利润的商业模式和“一个核心，五个关键点”的利润模型理论也为企业的盈利提供了新的视角和思考方式。这些研究成果为企业实现持续盈利和企业价值的提升提供了有益的参考和借鉴。（二）国内文献综述自20世纪80年代开始，从国外研究背景和国内的研究情况来看，我国的盈利模型理论研究方法正逐渐走向规范化。而在网络直播这样的有互动性强但门槛较低的新兴互联网产业中，盈利模式管理虽随着发展亦向规范化靠拢但仍有不少缺陷。卢彦辰（2019）作为互联网时代的新兴行业，网络直播平台具有以下特点：处于初创期、平台间差异比较大、用户决定价值等。宋爽，李朔卿（2019）表示，随着移动互联网的发展，“网红”逐渐成为人们关注的焦点，并催生了“网红经济”。在这种情况下，各种新兴的直播平台凭借着自身的流量开始对行业进行挑战，一些直播平台为抓住了观众的好奇心，在直播过程中经常展露一些低俗的内容。如果直播内容一直游离在伦理和法律之外，那么对直播平台的长期发展来说是不利的。赵梦媛（2020）网络相对于其他的传播手段，网络直播具有独特的传播优势，它的开放性、实时的传播和互动以及真实的不可篡改性，受到了越来越多的用户的青睐。它在明星的自我包装，企业的营销，新闻的传播，社会的传播等诸多领域中，都有着日益重要的作用。甄国红（2020）将利润模型的一个核心和四大基本元素进行了进一步的阐述，其中一个核心就是价值创造的问题，五大基本元素除了点、对象、来源和杠杆之外，还包括了障碍。刘阳（2020）认为在网络直播平台的运营盈利模式中存在两种类型的收入。通常情况下，盈利模式的收入主要包括用户打赏、广告收入、会员制等，其中用户打赏的收入比较复杂。特色盈利模式则根据平台主要运营内容的不同有所差异，例如电竞游戏直播，游戏直播用户规模庞大且喜欢上某项游戏后可持续很久，故用户忠诚度高、生命周期较长，未来市场空间较大。蔡凯莉（2021）认为在当前时代下，网络直播的广泛流行是社会整体对于社交、消费、自我建构的需求的一种表现形式。从它兴起的原因来看，它的自身的特点与当今时代的需求相吻合。2021年，网络直播平台和相关产业的增速出现了明显的下降。经历了一次井喷式增长之后，网络直播产业必然会进入一个淘汰重组的阶段。孙箫（2021）说到，由于目前国家政策大力扶持互联网行业发展，并不断对互联网行业进行整合，再加上疫情的不断冲击，互联网经济的发展势头只会越来越迅猛，那么互联网企业中的客户资源将越来越关键。互联网企业将客户这类的核心资源考虑在互联网企业的评估中，能够进一步提高完善对于互联网企业的投资决策，并以此促进互联网企业更稳定快速的发展。付业勤，罗艳菊，张仙锋（2021）等人提到，网络直播作为一种先进的传播形态与内容生产方式，赋予了使用者自我展现与自由表达的能力，为人们之间的沟通与产业升级提供了一种崭新的连接方式与有效的工具。与此同时，直播+的出现，让直播平台与社会各个领域和产业进行了深度的融合，从而创造了一定的就业岗位，也带动了一定的社会消费，因此它有可能成为我国互联网产业新的经济增长点。但由于直播门槛较低且仍有人想要做擦边内容，用户群体在逐步扩大，网络直播还存在各种问题。仍需寻找克服主播素质、内容质量、监督管理等问题解决方法，若能做到以上在法制架构下规范运营，网络直播平台会是极好的社交平台。文亮，邹立婷（2021）说到，在与互联网企业有关的研究中，对盈利模式的研究始终是一个热点问题。一方面是因为互联网企业特有的商业模式，需要突破生存困境，构建盈利模式；另一方面，也是因为互联网规模带来的巨大利润空间，以及互联网企业的长期发展在客观上需要创新盈利模式。余家毫,李丹（2022）认为近年网络直播平台的发展速度很快，但利润并没有得到很好的提升，目前的情况不容乐观。网络直播平台的技术成本并不低，要想请到一位知名的主播还需要一大笔的运营资金。现在各个平台的直播内容都是同质化的，竞争非常激烈。也可由其中发现资本市场对于网络直播平台的态度已经变得模糊不清。而在这一过程中，资本市场的反应又将对直播平台的利润产生直接的影响。面对资本家们的观望状况，各大网络直播平台不得不考虑自身该如何发展才能提高收入和净利润。仅当投资商们看到了未来的光明前景，他们才会介入帮助直播平台渡过难关。黄卓龄（2022）认为网络直播平台正面临着越来越大的竞争压力，要想取得竞争优势，就需要强化对内容的控制能力，不断地、切实地提供可以充分满足用户需要的高质量的直播内容。网络直播平台还要加强即时互动和社交的功能，从各个方面来改善用户的体验以提高用户的使用满意度，逐渐形成用户对直播平台的强大的、独特的、偏好的品牌联想，从而打造出一个强大的品牌。黄彦儒（2022）通过引入盈利模式的五个基本构成要素，并找出其盈利模式中存在的问题。从我国当前直播产业的发展情况来看，直播市场已经趋于饱和，直播产业需要开拓新的发展空间。综上所述，国内学者对于网络直播平台的研究涉及了多个方面。这些研究对直播平台的盈利模式、发展现状、内容质量、监督管理以及社交功能等方面进行了深入探讨。同时，国内学者还关注了互联网企业的投资决策、客户资源以及盈利模式创新等问题，进一步揭示了互联网行业的迅猛发展以及其对经济增长的推动作用。虽然网络直播平台存在各种问题，但仍有广阔的发展空间。针对目前的问题，学者们提出了一系列解决策略，例如强化内容控制能力、改善用户体验等。这些研究成果为网络直播平台的规范化运营提供了有益的参考和借鉴。四、研究得出的问题（一）网络直播平台的盈利模式仍需进一步规范和优化虽然网络直播平台的发展速度很快，但如何提高收入和净利润，克服主播素质、内容质量、监督管理等问题，仍然是当前亟待解决的问题。（二）网络直播有待加强网络直播平台的内容质量参差不齐，需要加强对内容的控制和监管。一些直播平台存在低俗、违规内容，对用户和行业都造成了不良影响。因此，如何提供高质量的直播内容，强化即时互动和社交的功能，提高用户体验和品牌价值，是网络直播平台亟待解决的问题。（三）网络直播竞争力加剧网络直播平台的竞争压力日益加大，需要不断创新和提升竞争力。随着网络直播市场的不断扩大和竞争的加剧，如何打造独特的品牌和竞争优势，是网络直播平台必须面对的问题。五、解决建议（一）优化盈利模式，提高收入和净利润网络直播平台应该加强技术创新和商业模式创新，提高自身的盈利能力。同时，应该注重资本市场的反应，提高自身的融资能力，为未来的发展提供资金保障。（二）加强内容监管，提高内容质量网络直播平台应该建立完善的内容审核机制，加强对主播的教育和管理，提高直播内容的品质和价值。同时，应该注重用户体验和需求，提供更加丰富、有趣、高质量的直播内容，提高用户的使用满意度和忠诚度。（三）创新竞争策略，提升品牌价值网络直播平台应该注重自身的品牌建设和品牌价值的提升，通过打造独特的品牌形象和文化内涵，吸引更多的用户和投资者。同时，应该注重与其他产业的融合和创新，开拓新的市场和业务领域，提高自身的竞争力和市场地位。（四）强化社交功能，提高用户互动和参与度网络直播平台应该注重用户的社交需求和互动体验，提供更加便捷、智能的社交功能和服务。同时，应该鼓励用户积极参与和贡献优质内容，形成良好的社区氛围和用户生态。六、结论通过对“斗鱼直播平台盈利模式分析”的文献综述，可以得出以下结论：首先，斗鱼直播平台的盈利模式仍需进一步规范和优化，以提高收入和净利润、克服主播素质、内容质量、监督管理等问题。其次，斗鱼直播平台的内容质量参差不齐，需要加强对内容的控制和监管，提高用户体验和品牌价值。最后，随着网络直播市场的竞争加剧，斗鱼直播平台需要不断创新和提升竞争力，打造独特的品牌和竞争优势。

参考文献宋爽,李朔卿.网络直播企业盈利模式研究[J].江苏商论,2019(12):45-47.余家毫,李丹(指导).网络直播平台盈利模式研究[J].现代商业,2019(9):23-24.卢彦辰.网络直播平台价值评估[D].河北经贸大学,2019.刘阳.网络直播平台盈利模式与收入确认——基于业财融合[J].新会计,2020(6):61-64.甄国红.国内网络公司的盈利模式及其构建研究[J].情报科学,2020(9):1321-1324.PeterMcNamara.Innovationsofprofitmodel[J].JournalofManagement,2020(5):33-35.赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊(新闻与传播),2020(08):29-32.蔡凯莉.网络直播平台的生存现状与发展策略研究[D].南京师范大学,2021.孙箫.基于DEVA模型的斗鱼直播价值评估研究[D].湖南大学,2021.付业勤,罗艳菊,张仙锋.我国网络直播的内涵特征、类型模式与规范发展[J].重庆邮电大学学报(社会科学版),2021,29(04):71-81.文亮,邹立婷.互联网企业盈利模式的分析[J].现代商业,2021(09):89-90.MichaelRappa.TheUtilityBusinessModelandtheFutureofComputingServices[J].SystemsJournal,March1,2021.MalmströmM,JohanssonJ,WincentJ.CognitiveConstructionsofLow-ProfitandHigh-ProfitBusinessModels:ARepertoryGridStudyofSerialEntrepreneurs[J].EntrepreneurshipTheory&Practice,2015,39(5):1083–1109.FIGSSchedulesDateofFourthQuarterandFullYear2021EarningsRelease,ConferenceCallandWebcast[J].WirelessNews,2022,金茗,王佳怡,王艳颖.网络直播公司盈利能力提升策略研究[J]