【新媒体背景下抖音APP的发展传播问题及优化建议分析11000字】

新媒体背景下抖音APP的发展传播问题及完善对策研究TOC\t"标题1,1,标题2,2,标题3,3"第1章绪论 11.1研究背景和意义 11.2国内外研究现状 21.3研究的主要内容及方法 3第2章新媒体传播概述 42.1新媒体概述 42.2短视频概述 42.3传播方法概述 52.4传播策略概述 5第3章抖音APP的发展传播研究 63.1抖音APP概述 63.2抖音APP发展研究 6、73.3抖音APP传播效应分析 83.3.1时间效应 83.3.2裂变效应 83.3.3叠加效应 93.3.4社会效应 10第4章新媒体背景下抖音APP的发展传播存在的问题 114.1视频内容缺乏营养 114.2安全隐患日益暴露 124.3解决措施 124.3.1完善制度 124.3.2内容选择 134.3.3合理定位 14第5章结语 15参考文献 16第1章绪论1.1研究背景和意义（1）研究背景随着互联网的普及和延伸，网络已经成为人们生活中一处信息媒体和通信方式。互联网的高速发展让人们的信息来源和所获得的信息内容逐渐"碎片化"，也使得大众无法集中注意力来阅读长篇的文档内容，短视频应运而生。近年来，随着社交软件的广泛应用，更加自由的、更加高效的社交环境给予了人们充分表达自身话语权的机会、提供了更加有效的平台以及展示自己的方式。因而短视频一经出现，就得到了社会大众的追捧与喜爱，迅速遍布各大社交平台，无限的被转发、点赞、评论。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%，[1]【1】来源【1】来源中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》互联网与我们的联系日益紧密：例如：“健康码”助9亿人通畅出行、短视频用户规模为8.73亿、网络购物用户规模达7.82亿……这为短视频的传播奠定了稳固的基础，而新媒体技术的不断发展也为每位使用者可以充分表达自我需求提供了更加有力的支持，将两者相互整合，即产生了自制短视频。体量小又能承载丰富信息的短视频与互联网高速发展下的传播特性相匹配，它能够更好的利用用户的碎片化时间，将文字、语音和图像三者融合在一起，以多视角、更直观和更立体地方式来展示每位用户想要传达出来的信息，满足了当代大众的表达需求和分享诉求。因此对短视频的研究既是热点也是重点，无论对行业发展还是对科研领域都具有重要的价值和意义。本研究会从抖音APP的“时间效应”、“裂变效应”、“叠加效应”以及“社会效应”等角度出发了来进行探究，对挖掘短枧频的发展传播也有-定的借鉴作用。（2）研究意义自媒体短视频作为一个新生的媒体形式，正处于兴起阶段，学界对其研究还很少，因此，本选题的理论意义在于:短视频尚属新生事物，发展仅有短短几年时间，从目前来看，还存在着诸多问题:视频内容普遍缺乏营养，质量有待提升，安全隐患日益暴露，移动短视频为我们带来的信息监管问题也需要警惕，用户也尚未形成视频消费的习惯。之前的研究无法应对当前短视频的发展，特别是对于自媒体短视频的研究很少，本研究尝试对自媒体短视频的发展进行梳理，通过对短视频“抖音APP”的发展传播研究,从中找寻一些规律和方法。1.2国内外研究现状（1）国内研究现状协由于起步较晚，国内对于短视频APP的研究也处于起步阶段，但也有了一些成果，大多都为期刊。现在的短视频作为一种新媒体，其媒介本身也带来了一种新的传播方式。在国内，随着娱乐的广泛化和快节奏的生活方式，人们的娱乐方式也不再是简单地刷刷剧，追追电影，或者看看书，听听音乐等等。随着许多媒体形式的诞生，短视频也开始进入人们的日常生活。短视频，顾名思义，就是只有10几秒的小片段的视频。但别小瞧这短短的十几秒，总有人会想到各种各样的新点子，让其发挥它最大的价值。移动短视频的兴起以‘抖音APP’、“快手APP”、“火山小视频APP”、“美拍APP”等等为代表，包括发布在微信朋友圈的15秒短视频，或者微视的30秒短视频，乃至微信的视频号…其实，随着网络时代的兴起，越来越多的人开始看移动短视频，也有很多短视频博主受到大家喜爱，受众喜欢的风格也各不相同，但是国内的大数据显示的却是，越来越多的人已经参与到短视频制作当中去，这是一个时代的信号，也是我们当今互联网时代的进步。（2）国外研究现状移动短视频最先在美国出现，2011年Viddy首先发布可拍摄15秒的短视频应用。这是短视频的开端，随后，这移动短视频应用开始被各大平台效仿，2011年，这一类应用已经快速在国外普及。国外研究者对短视频APP的研究可分为两种类型。第一种是研究短视频对旧媒体新闻的影响和作用。SarahMarshal认为，短视频APP的兴起对新闻的传播有益，他就BBC在短视频APP上播放新闻的实例进行了分析，认为这一举措能有效提升受众数量。Caroline'Donovwan认为，短视频平台能够成为新闻的传播渠道。其二，关于短视频APP这新兴媒介的商业价值的分析。CheredarTom以长、短视频的广告为例，从受众反馈、商品销量等方面进行了对比，发现短视频的广告效果更佳，因此他认为短视频在碎片化时代具有较大的商业价值。1.3研究的主要内容及方法新媒体时代背景下短视频的发展传播研究。1、文献研究法：笔者通过搜集相关著作、论文等文献资料，整理获得与本文相关的学术成果与理论结构，通过对短视频、抖音APP的当前研究内容进行综述，确定本文的框架和研究重点。同时，从媒体报道、网络资料等方面收集抖音短视频的相关信息，梳理出抖音短视频的发展历史、特征和现状方面的特点，为论文的理论研究打下基础。从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题。2、案例分析法：主要以抖音作为研究对象，对其作品、点击率、作品排行榜等进行分析，来了解新媒体时代短视频APP的整体情况。也是对有代表性的事物或现象深入地进行周密而仔细的研究从而获得总体认识的一种科学分析方法。可把得到的研究成果作为进行更广泛研究的基础。3、内容分析法：主要以主要是对抖音在客户端、微博等其他互联网平台发布的有一定关注度的短视频，展开统计并梳理分析，总结整理出基本情况，方便进行深入研究。第2章新媒体传播概述2.1新媒体概述目新媒体(Newmedia)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)率先提出的。对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。新传媒产业联盟秘书长王斌说:“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”美国《连线》杂志对新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。”联合国教科文组织对新媒体下的定义:“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”清华大学的熊澄宇教授认为:“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”由此可见，新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。新媒体可以分为狭义和广义两种:狭义的新媒体指传统媒体利用新的技术手段比如网络等将内容进行传播，例如纸媒、广播、电视等机构。广义的新媒体泛指一切利用新的技术手段进行信息传播的个体，不仅仅包括“媒体”行业，比如微信、QQ、微博、短视频APP等。2.2短视频概述短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。2.3传播方法概述短视频的发布渠道基本上包括两种，一种是纯视频平台，另一种则是可以发布视频的渠道平台。纯视频平台包括两大类，一类是传统视频平台，包括优酷、土豆、爱奇艺、PPTV、搜狐视频、腾讯视频等等一大众视频平台。另一类则是新兴的社交视频平台，比如像抖音、秒拍、美拍、快手等等也有很多。而另一种可以发布视频的渠道，包括两种，一种是我们常见的社会化媒体资源平台，它集合各类社媒资源，其中包含短视频业务，可以通过平台去发布任务需求去发布，这种渠道他们平台上的短视频资源很多，还可以借助一些短视频达人帮助推广。还有一种是可以发布视频的自媒体渠道，简单方便，自己注册账号就可以发布。2.4传播策略概述短视频发展的风头越来越盛，生产短视频的用户规模也越来越大，随着短视频数量的不断增加，如何能够使自己制作的短视频在众多的视频之中脱颖而出，这一问题不仅涉及内容和题材的选择，还涉及视频剪辑和叙事技巧的创新，更与传播策略息息相关。在短视频的制作和传播中，一定要利用新技术和新功能将创意与内容创作和传播营销相结合，使短视频能够更高效地传播。（1）内容有创意、有干货（2）借力热点、创造热点、吸引流量（3）充分依赖不同平台进行传播第3章抖音APP的发展传播研究3.1抖音APP概述抖音短视频，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。2019年12月，抖音入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。2020年1月8日，火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。抖音出海第二年，其单季度下载量就已经突破了1亿次。2020年第一季度，抖音下载量更是达到3.15亿次，超过北美两大移动应用软件Facebook和Instagram，位居榜首。抖音的下载量甚至是Instagram下载量的两倍。3.2抖音APP发展研究抖音于2016年9月上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。抖音的名字也改的也及时，如果还叫A.me可能现在大家都还不知道这是啥东西，直接把自己定位成年轻人的音乐短视频社区就清楚多了。切点和路径这块，除了以工具属性为核心，抖音干得最漂亮的应该就是联络直播平台家族公会(2014年快手异军突起时也是收割了大批YY的头部主播)，从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，做以KOL为核心的粉丝传播吧。娱乐属性和娱乐IP结合这块，尽管现在还没怎么做，后续倒是比较容易展开。在抖音上线初期，曾被外界质疑抄袭Musical.ly。抖音的界面、功能来看，两者UI设计非常相似，都是15秒短视频社交软件，都定位年轻人群体。2017年11月10日，"今日头条"10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，与抖音合并。2018年4月10日，今日头条旗下短视频平台抖音表示，抖音正式上线反沉迷系统。据介绍，第一期上线的反沉迷系统，主要包括两部分：一是时间提示功能，当用户连续使用90分钟后，正在播放的短视频上会出现一行文字，提醒用户注意时间；二是时间锁功能，由用户设定密码开启，一旦单日使用时长累计达到2小时，系统将自动锁定，用户需要重新输入密码才能继续使用。2018年4月11日，抖音表示即日起，抖音将对系统进行全面升级，期间直播功能与评论功能暂时停止使用，升级完毕后会再次开通。同日，被暂停短视频外链直接播放功能。2018年6月，首批25家央企集体入驻抖音，包括中国核电、航天科工、航空工业等，昔日人们印象中高冷的央企，正在借助新的传播形式寻求改变。此前，七大博物馆、北京市公安局反恐怖、特警总队和共青团中央等机构也开始入驻抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技，不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。2018年7月3日，抖音在微信上线名为“抖音好友”的小程序，用户可利用此小程序查看群中使用抖音的好友。2018年7月，抖音推出认证MCN，逐步放开站内红人签约。2018年7月26日，抖音官方推出“向日葵计划”。抖音将在审核、产品、内容等多个层面推出10项措施，青少年模式将无法直播、充值。2018年8月，抖音上线游戏频道，并招募游戏MCN机构。2018年8月2日，抖音认证MCN/星图服务商合作以及认证计划正式开启。抖音认证MCN主要负责达人资源储备与达人运营，在商业项目中配合星图服务商协调达人，促进订单的完成；星图服务商主要负责视频的内容策划、执行拍摄、后期制作，以及线上活动发起等。2019年5月，抖音再次升级“向日葵计划”，升级主要包括两方面：产品上，上线亲子平台功能，以协助家长对未成年子女的抖音账号进行健康使用管理。2020年3月25日，罗永浩发布微博和抖音视频，正式宣布抖音成为其独家直播带货平台，同时在4月1日晚8点开启首场直播。3.3抖音APP传播效应分析2020年，我国的短视频用户已经超过7.22亿人，经过了这几年的快速发展，目前用户人数已经基本饱和，竞争也渐趋激烈。早期的许多短视频用户已经获取了“风口红利”，诸如papi酱、张欣尧、费启鸣等等。后期出现的短视频用户，无论是搞笑类，吐槽类，专业类还是影视类，不仅内容良莠不齐，而且已经很难再短期爆红，必须依赖长期精良制作和输出才有可能制作出“爆款”，收获“流量红利”。3.3.1时间效应可能大家会发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。其实是因为它会带火一些优质的老视频。所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。这就是抖音的时间效应，你可能平时也会刷到很久以前别人发出来的视频，或者突然有人点赞或评论了你很久之前发布的视频，这都是时间效应原理。3.3.2裂变效应任何短视频的制作和首次传播都是在相应的短视频平台上完成的，选择合适的短视频发布APP和视频网站，决定着首次传播的范围和力度。目前网络上短视频APP较为火爆的有抖音、快手、美拍、秒拍等，这些短视频传播平台已经发展得非常完善。在考虑选择哪一个作为主要平台时，应该根据自己短视频的专业领域和相关内容进行匹配，充分利用短视频平台的首次传播和推荐功能。短视频虽然时间短，但仍然属于视频的领域。现在土豆、优酷、芒果TV、人人视频等传统的视频平台仍然具有较大的影响力，并且也越来越注重对于短视频用户的发掘和推广。将短视频发布在传统的视频平台上，能够避免与其他短视频用户的“扎堆儿”竞争，增加自己创作短视频的曝光量和被推广的可能性。同时，要充分利用微博、微信等社交平台进行短视频的病毒式传播。虽然传统的视频平台和新兴的短视频平台已经具备较强的传播和社交功能，但是，当代网民的社交仍然是主要通过微信和微博等社交平台进行。例如，利用微信可以进行短视频的再一次制作和传播，既可以通过将短视频发送给某个好友，也可以将其分享在自己的朋友圈或者转发到聊天群，制作微信的表情包，形成更大范围的传播。除此之外，微博作为公开的平台，具有更强的传播效果，传播度较好的短视频不仅会被新浪再次推荐，而且还可以通过转发评论，将不同的人连接起来，形成热点，实现裂变式传播的效果。3.3.3叠加效应抖音的叠加效应其实是指在创作者本身的基础上，通过网红、明星等的叠加助力，达到更好的宣传效果。典型的例子可以以直播扶贫为例，很多偏远地区的农民因为疫情或者环境的原因，很多瓜果蔬菜都在山里或者大沟里，没有资源，没有市场，没办法挣到钱，走出大山，但是网络时代的发展改变了这一切，很多网红、明星都开始了直播带货，直播扶贫，用自身的流量，影响力来帮助有需要、有困难的人们，通过抖音直播推动了当地农产品的销售。有的甚至达成了长期合作，一边有产品，一边有渠道，相互叠加一定会打开当地农特产品的销路。一方提供农特产品及电商渠道，一方可以制作宣传视频提供网络流量，共同推动本地产品销售。叠加的效果显而易见。3.3.4社会效应人们通过在抖音等平台上观看和发布视频、进行社会交往,从而满足自身的物质需求和精神文化需求。短视频用户在短视频平台上的活动引起了学界和业界的关心,尤其当抖音、快手等平台上出现了低俗、违法等不视频良内容以后,人们更加关心短视频平台对用户产生的负面影响。这就要求短视频平台在内容生产和运营传播的过程中,必须考虑到短视频内容可能产生的正负面的社会效应。有些朴实的农民的短视频也很有意义，以“蜀中桃子姐”为例，她的视频就极具生活感，记录自己和家人的琐事，用着自身的方言还有朴实的感觉，吸引着受众爱去看他的视频，看这类内容产生的正面影响是积极的。还有传播我国传统文化很具有代表性的“李子柒”，她的视频内容是让人不想快进的，每一帧都是记录我国传统文化的绝美画面，旨在让新一辈不要忘记‘根本’，也可以对外弘扬我国的文化。但也有很多短视频运营者钻社会的小空子，发布一些低俗，色情的内容“哗众取丑”，破坏了大环境，也传播了毫无价值的内容，对青少年的生长发育也有太多不利影响。所以抖音应在将来的发展上,一方面严格“把关”视频内容,另一方面要鼓励和帮助优质内容的产出,不断提升用户的媒介使用素养。第4章新媒体背景下抖音APP发展传播存在的问题4.1视频内容普遍缺乏营养抖音短视频APP作为一个当下新媒体时代背景下的一个热门现象，在开放性和包容性并存的互联网时代，每位用户都可以传达自己想要传达的内容和消息，接着短视频的平台表达自己、展现自己，充分行使自己作为一名用户的权利，很多博主的视频都很有正能量，比如：帮助身边平常发生的人或者小事的内容；给环卫工人或者人民警察、医护工作者、以及各种为社会做出贡献的人送温暖，送奶茶的内容；拍摄社会乡村，被人们忽视的贫困地区的人们的生活现状的内容；一些百姓也当起演员，拍摄自己生活中发生的正能量或者感人的事的内容等等，这些内容都会得到很多人的喜爱和关注，许多博主也应运而生。这也是社会进步的一种体现。但是还是会有一些博主愿意去钻某些小空子，违反了法律法规的短视频的内容，在色情、低俗等内容上来做擦边球，借此手段来吸引部分受众的目光，这种内容及其缺乏营养，甚至到了低俗的程度，对受众的观感是很差的体验，对内容的传播也起到了恶劣的影响。在很多短视频中，有些实时热门的内容都是一些无厘头、毫无营养的短视频，而观看短视频大多都是青少年，如果这些视频的传播者不树立正确的形象，对青少年的影响必然是弊大于利的，滋生这种“审丑文化”，会误让他们以为，短视频就应该这样，言语粗俗，表演形式低俗，如果传达出了这种价值观，再引来更多人的效仿，这后果也是很严重的。所以，短视频作为一种网络现象需要大家的重新审视，质量有待提升，需要正确对待。在传播内容的发布上还是要加大审查力度，提升短视频质量，才能更好地传达正确的人生观、社会观、价值观。4.2安全隐患日益暴露抖音短视频APP开发目前存在仍以下几种安全隐患：（1）模仿高难度动作：短视频高难度动作基本是经过训练和计算的，但部分用户看完视频后又想着去模仿高难度动作，没有任何经验的情况下造成悲剧的可能性是非常大的。（2）恶搞视频会带来心理阴影：不少用户为了获得注意和点赞会上传一些恶搞视频，这不仅存在安全隐患，也会给人造成严重的心里阴影，平台监管力度不足是现在最大的漏洞。（3）犯罪分子会钻空子：有一些犯罪不法分子看完短视频传播的内容后，直接去做非法之事，比如盗窃财物或者盗取大V或者明星网红的账号，来利用盗取账号的名利来冒充身份，骗取粉丝和百姓的利益，这些所带来的的经济损失也是比较大的。（4）诈骗事件增加：有些博主可能会通过短视频直播的方式把粉丝引流到自己的微信，诈骗成功后就会拉黑粉丝，带来的损失也难以估计。所以想要更好的发展，必须要在安全验证方面和内容审核方面把好关，才能真正的持续发展，吸引更多的粉丝，因此这些安全隐患得趁早解决。移动短视频为我们带来的信息监管问题也需要警惕。4.3解决措施4.3.1完善制度目前抖音运营在市场规模方面，据相关机构的统计数据显示，短视频历经这几年的发展，目前已进入商业化的成熟期。2019年底爆发的新冠肺炎疫情进一步挖掘了短视频资讯传播的潜力，短视频用户规模进一步增长。据CNNIC数据显示，2020年6月，我国短视频用户规模已经达到81786万人，使用率高达87%。在用户规模不断增长的同时，我国各短视频平台也积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，因此也带动了整个行业市场规模增长，2019年我国短视频行业规模已经达到了1302.4亿元。在移动互联网红利期逐渐消退的时代,短视频依然是迅速发展的新流量池,几乎是唯一在增长的明星级应用领域。竞争激烈已成为大家有目共睹的事实,市场上的产品更是琳琅满目,消费者也面临着多种的选择,除了产品质量外,消费者最关注的就是产品的售后在人们生活水平逐渐提升的见天,毫无疑问,服务也就成立衡量一个企业竞争力的重要标准,对此,抖音代运营企业只有真正的做到了服务产品的细节,才能真正的抓住市场的消费者。作为企业要完善服务制度，用心一点就会发现，现在的产品分类做的越来越细,市场的需求也是如此,传统的营销分类和营销方式在当下明显的有些不足,新的时期企业应该做好市场的调查,细分每个市场的需求,从中选取利益较大的方向着手,满足个性化的客户需求。首先,运营企业应该树立做到真正以用户为中心,全心全意为用户着想的服务理念其次,建立服务管理机构,完善各项保障制度。总之,服务型社会的到来,企业要做的就是跟上时代的步伐,做好产品的售后服务工作,提升产品的品质和设计,只有这样企业才能在市竞争中获得良好的效益4.3.2内容选择任何一条抖音视频，它所呈现出来的形式，其基本组成如下：内容形式=展示形式+产出方式（1）产出方式所谓的产出方式，也就是我们生产短视频内容所选择的方式，属于内容制作阶段的工作。我研究了200多个众多抖音视频，发现抖音内容产出主要有3种方式：原创：内容全是自己创作的搬运：直接生搬硬套，全部拿来。模仿：别人有的，你稍加修改，去模仿。其中，“原创”的方式要求相对较高，不仅要有创意，还需要有团队、以及更多硬件设备的支持。至于“搬运”，是3种产出方式中最快捷省时的，但是弊端也很明显，一方面搬运的画面多为不清晰；另一方面，搬运的内容处理得不好容易残留水印，并且还有可能被识别为“重复”。由此，我们可以省下大量策划创意内容、准备特定脚本的时间，也不需要很强的硬件，这时，内容产出成为一个可持续、高效的过程，这样的内容才是稳定的！（2）展示形式说完内容的输出，现在来说内容生产之后的动作——对外展示，展示形式主要包括以下几种：1、图文+背景音乐2、真人出镜口述3、记录拍摄/动画+配音4、表演剧情5、Vlog4.3.3合理定位抖什么需要定位？定位之父杰克?特劳特说过：所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。那对于玩抖音而言就是，你要确定你这个ID要给用户留下的印象是什么？比如你是做美妆领域的账户，那你给别人的印象就是美妆达人的印象，而且这种印象越深，你的账户就越值钱。总的来说，没有定位，就没有定位。那么如何做好定位？1、明确抖音账户的分类。玩抖音的人无非分为以下五大类，分别是颜值类、才艺类、兴趣类、教学类、名人类，当然在每个这个类目下面又有很多的小类目。2、对行业数据分进行分析。同行就是最好的老师，在进入一个行业，首先要了解这个行业有哪些人做得好，他们是怎么做的。他们是怎么拍摄视频的？通过专业的行业数据分析，不仅能了解到行业的最新玩法，发现用户喜欢的内容和方向，还能学习到同行的热门“套路”。在进行抖音的行业数据分析时，我们可以使用一些第三方的小工具来获取数据，3、对自身条件和能力进行分析对自身条件和能力进行分析，这一步就是要避免自己盲目跟风的行为，不能因为看到别人做得好，就盲目跟着去做。殊不知别人能做好，自己不一定能做得好。就像在抖音上有很多网红账户，他们的点赞量和粉丝量都特别高，但是如果自己没有那个形象没有那个身材，你是很难去模仿的。所以在做账号定位的时候，我们既要从平台、从用户出发，同时也要从自己出发，看自己能做什么、擅长做什么，这样才能保证内容的质量和持续性产出。做账号定位，还可以参考一个抖音定位公式：抖音账号=表现形式+表现领域。4、抖音定位的三大原则第一条：选择自己感兴趣的领域！第二条：选择发展空间大的领域！第三条：选择好赚钱的领域！第5章结论新媒体的迅猛发展掀起了传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。然而作为一个短视频平台，如果抖音仅供大众娱乐并不能充分发挥它的经济和社会效益。随着娱乐的泛化和快节奏的生活方式，人们的娱乐方式也不再是简单地刷剧，追电影，短视频开始进入