企业的竞争力-以中移动连续入选道琼斯指数为例及企业登记审核文书

PAGE36PAGEPAGE8企业竞争力定义及相关理论：企业竞争力是指在竞争性市场条件下，企业通过培育自身资源和能力，获取外部可寻资源，并综合加以利用，在为顾客创造价值的基础上，实现自身价值的综合性能力。企业的竞争力是由环境、资源和能力三方面共同决定的，其中环境是指企业所处的外部因素，包括竞争对手、进入威胁、替代威胁、政策约束等，它们都非企业自身所能决定。而资源和能力则是企业的内部环境，它们为企业所拥有和控制，是企业竞争力的直接体现。在对企业竞争力进行分析的时候，我们需要借助一定的理论。竞争力理论可以追溯到古典学派经济理论，其代表是李嘉图的比较优势理论和马歇尔的集聚优势理论等。这些理论框架虽然并未明确竞争力命题，但却清晰地揭示了国际分工体系下国家间绝对和相对竞争优势的形成机理，因而被视为市场性竞争力优势理论的基础。纵览企业竞争力理论的发展，其理论包括来自产业组织理论的竞争优势理论、企业资源基础论、企业能力论和国际比较理论、竞争动力学理论等不同流派。在本文中，我们主要是利用在当代企业战略管理中颇为流行的波特的五力模型和SWOT分析作为论证企业竞争力的模型，进而得出结论。五力模型是由麦克尔·波特(MichaelPorter)于80年代初提出的用于竞争战略的分析的模型，可以有效的分析客户的竞争环境。波特五力模型图SEQ波特五力模型图\*ARABIC1SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。SWOT分析模型图SEQSWOT分析模型图\*ARABIC1实例分析：以中国移动连续入选道琼斯指数为例我国电信市场现状：一个企业竞争力的发展受到国内外经济环境和市场变化的影响，同时，该企业所处的行业类型也应该加以关注。电信行业是个资金密集型行业，进行大规模的网络建设需要巨额资金。电信市场存在高度的企业相互依存性，寡头垄断是目前和将来电信业的主导市场结构。我国电信行业经过多年发展，历经了独家垄断和大拆分，现由三家特大型通讯公司（移动、联通和电信）主持发展，属于典型的寡头垄断。电信行业的发展情况：1949-2014年固定电话、移动电话用户发展情况SEQ1949-2014年固定电话、移动电话用户发展情况\*ARABIC12009-2014年电信业务总量与业务收入增长情况SEQ_2009-2014年电信业务总量与业务收入增长情况\*ARABIC12009-2014年电信收入结构(固定和移动)情况SEQ_2009-2014年电信收入结构(固定和移动)情况\*ARABIC1数据来源：中国工信部官方网站/html/yaowen/201501/21-236890.html由上述三幅图可以看出，我国的电信行业发展迅速。电信用户数量持续快速增长，移动电话普及率逐年攀升。电信行业盈利持续快速增长，移动通信业务收入占比超过70%。公司介绍：中国移动通信集团（英文：ChinaMobile，简称：中国移动）是一家基于GSM、TD-SCDMA和TD-LTE制式网络的移动通信运营商。中国移动是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有骨干企业，于2000年4月20日成立，注册资本为518亿元人民币，由中央政府管理。一方面，中国移动拥有广阔的市场（中国人口总量大，且人均收入水平逐年提高），作为国有企业和寡头垄断企业，其具有先天的优势（获得垄断利润）。但另一方面，其发展受到国家的严格监管，不具备自主定价的能力，盈利能力受到限制。竞争对手分析：在分析企业竞争力时，不仅要考虑其自身实力，还要考虑竞争对手的实力。中国移动的竞争对手无疑是中国联通，二者在抢占市场份额方面进行了长期的博弈。中国联通进入市场较中国移动晚，为了扶持中国联通，政府给予其一系列优惠政策，包括：唯一的全业务运营商；业务资费可在国家规定标准范围内上下浮动10％-20%；同时经营GSM和CDMA业务。以人均业务收入和人均服务用户数来看，国际一流的电信运营商的人均业务收入应达到500万元人民币，人均服务用户数达到1500户。人均劳动生产率对比2006年SEQ人均劳动生产率对比_2006年\*ARABIC1数据来源：/30/303587.html由2006年的数据可知，从人均劳动生产率来看，国内几大电信运营商均未达到国际一流的标准，但中国移动的人均劳动生产率处于行业第一。从业务领域来看，中国移动的业务领域较窄，集中在移动通信领域。其经营的业务包括：移动电话业务，移动数据业务，IP电话和多媒体业务。而中国联通所经营的业务则很全面。中国联通是目前国内唯一的全业务电信运营商。其经营的业务包括：移动电话（GSM和CDMA），移动数据业务（联通在信），193长途电话，市话，寻呼，IP电话，uninet165，卫星通信，联通数据与专线，银行卡业务。中国移动正在向多业务扩展，但仍有一定阻力。从资源来看，在网络能力方面，从整体上看两个公司平分秋色。。由于中国联通是全业务的运营商，与中国移动相比其网络更为全面。但是在移动通信网方面，中国移动的表现强于中国联通。由于两个公司都获得了新的频段，因此在频率资源上都不会发愁。从市场表现来看，将双方的市场份额、业务收入和移动用户质量进行比较，中国移动的市场表现优于中国移动。中国移动的五力模型分析：进入威胁：目前移动通信行业为中国移动、中国联通和中国电信三大巨头所垄断，可以预见的很长一段时间内这一格局将不会发生改变。此外我国《电信条例》规定，电信市场准入由国务院信息产业部和省、自治区、直辖市电信管理机构依法批准并颁发电信业务许可证。由此可见，电信业的进入壁垒还较高，但随着市场经济的发展和经济开放程度的提高，政府的进入管制可能会放宽。但由于电信业属于规模经济产业和资本密集型产业，前期投入的建设成本很大，需要很长的时间和庞大的用户规模才能实现盈利，所以在几家电信巨头已经蓬勃发展起来的背景下，即使进入壁垒降低，新进入者也很难打开市场。但是国外实力强劲的国外电信公司进入中国，必将进一步加剧市场竞争，入世后发达国家电信也将逐步进入中国市场，成为中国市场的潜在进入者。替代威胁：在语音业务方面，主要的替代产品为网络电话（例如SKYPE等）；在短信业务方面，主要的替代产品为及时通讯软件（如MSN、QQ等）。网络电话因其低廉的通话成本，正在逐步瓜分移动通信运营商的语音业务市场份额，及时通讯软件对短信业务具有非常大的替代作用，对移动通信运营商带来不小的挑战。此外，中国联通和中国电信的产品和服务也可能构成替代威胁。2015-2016年1月移动短信业务量和移动短信收入同比增长情况SEQ2015-2016年1月移动短信业务量和移动短信收入同比增长情况\*ARABIC1数据来源：中国工信部官方网站由上图可知，移动短信业务收入和业务量均处于负增长的状态，网络通讯的发展确实缩减了短信业务的收入。供应商的讨价还价能力：移动运营商的供方主要来自两个方面，一是通信网络设备供应商，一是终端设备供应商。通信网络设备供应商主要有爱立信、诺西、北电、中兴、华为等。因为由于中国政府的管制政策和中国特定的市场现状，供应商只能从中国移动和中国联通等公司选择，所以这种相对集中的买家格局决定了中国移动的主导地位，卖方侃价空间非常有限。但由于网络质量对运营商竞争的重大影响以及技术标准不同带来的高额转换成本，运营商通常尽可能和最适宜的制造商达成稳定的协议，这则为卖方提供了一定的侃价空价。通常卖方会根据运营商的需要提供设备，而运营商则是在尽可能压低价格的基础上为其保留一定的利润空间。消费者的讨价还价能力：由于中国电信和中国联通对通信业务的逐步渗透，已经严重影响到了中国移动的垄断地位，消费者如今已经有了更多的选择，因此有了初步的侃价能力，并且在逐步提高。由于4G时代的来临，面临的竞争环境也不同了，随着时代的发展和竞争对手的不断壮大，很难保证消费者对移动的品牌忠诚度始终如一。随着换号成本的下降，消费者的侃价能力也进一步提高。中国移动的SWOT分析：SOWT分析优势国有企业、政策保护、超额利润行业发展迅速、市场广阔网络规模大、用户规模广（至09年上半年客户规模达到4.93亿户，中国移动占到全中国的移动通信用户7成左右）服务质量好、品牌评价高（动感地带的成功、已建成全球最先进的移动通信实时计费网，为用户提供及时准确的话单）成本优势、资金优势、经验优势、员工优势劣势业务比较单一市场发展不均衡(地区不平衡)研发力量不足，与发达国家差距大固定成本高、运营成本高互连网内容缺失使竞争受限全业务运营经验严重不足机会前景诱人、增长迅速、潜力大(用户结构发生巨变,潜在用户多，不断更新补充）TD-SCDMA的不断成熟与国家政策的全力支持三网合一，广电是天生的盟友全业务运营，移动用户的全业务开发威胁短信业务遭受网络即时通讯的冲击竞争加剧、竞争规模升级（国内的民营电信企业进入和政策许可、国外电信运营企业的进入）TD-SCDMA的发展能否迅速成熟结论：根据现代竞争战略理论的观点，企业的竞争力就是在一定竞争环境中，支撑企业持久生存和发展的力量，这种力量来自于企业长期拥有的各种有价资源和能力形成的竞争优势。本文主要是基于波特的“五力竞争模型”和“SWOT分析”来分析企业的竞争力。在分析企业竞争力的时候，要考虑到：企业所处行业的发展特点（是否受国家政策保护，垄断、寡头还是完全竞争，行业发展趋势）、当前国内外经济环境（国内经济增长情况、经济周期）、企业自身的实力（优势：资金、技术、客户、品牌等，劣势）、同行业的国内外竞争对手分析（国外的技术研发力量较强）、技术革新带来的机会和冲击。除此之外，评价企业的竞争力也可以使用一些指标，世界性的指标有世界500强排名，中国的指标有胡润排行榜等。此外，企业竞争力处在一个动态的变化当中，是一个相对概念，这一相对概念表现在两个方面：一是进行横向比较，反映出国与国之间企业竞争力的高低或企业与企业之间竞争力的强弱；二是进行纵向比较，即比较同一对象在不同时间段内竞争力水平的高低和变化趋势。对于大企业来说，它们的实力强，主要是与国外的知名企业进行比较。对不同类型的企业进行评价时，所用指标也不同，例如胡鞍钢（2013）指出国有企业的竞争力评价体系包括做大（规模指数）、做强（效益指数）、做优（创新指数）、做绿（绿色指数）和做和（和谐指数）。企业在保持和提升自己的竞争力时，应该做到：加大科技投入，促进最新技术的研发；分析用户需求的变化，适当扩展海外市场；优化当前业务，寻求新业务的发展机会；加强国际合作，引进新技术和先进的管理经验等。参考文献：郭顺义：中国移动与中国联通实力对比《通信世界》2002年27期杜时雨：我国电信行业垄断改革问题研究杜时雨《品牌》2015年04期潘伟力：分析竞争企业间的战略差异性—中国移动和中国联通《才智》2009年02期金碚：企业竞争力测评的理论与方法

《第二届中国财富论坛论文集》2006年胡鞍钢、魏星、高宇宁：中国国有企业竞争力评价(2003—2011)世界500强的视角清华大学学报(哲学社会科学版)2013年01期企业登记审核文书

企业名称预先核准审核表受理日期受理通知书文号核准名称主营行业行业代码受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日企业名称预先核准通知书文号

预先核准企业名称调整审核表预先核准企业名称 企业名称预先核准通知书文号()企名预核字［］第号调整内容有效期延至年月日受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日

企业名称变更核准意见书报送机关登记机关原企业名称企业名称集团名称集团简称住所地企业类型注册资本（金）万元经营范围拟变更名称企业名称集团名称集团简称备选名称企业名称集团名称集团简称投资人姓名或名称证照号码企业登记机关的审查意见：（报送机关盖章）年月日

报送企业名称变更审核表申报登记机关企业类型原名称原企业名称集团名称集团简称企业地址登记机关核准名称企业名称集团名称集团简称所属行业行业代码受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号公司设立登记审核表注册号：名称住所法定代表人姓名注册资本（万元）公司类型经营范围营业期限股东或发起人情况股东或者发起人名称或者姓名证照号码所属行业行业代码备案事项（1）受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（2）公司设立登记提交材料目录序号材料名称123456789101112（3）有限责任公司变更登记审核表注册号：项目原登记事项登记变更事项名称住所法定代表人姓名注册资本公司类型经营范围所属行业行业代码营业期限变更后股东情况股东名称或者姓名证照号码备案事项（1）受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（2）有限责任公司变更登记提交材料目录序号材料名称1234567891011121314（3）股份有限公司变更登记审核表注册号：项目原登记事项登记变更事项名称住所法定代表人姓名注册资本公司类型经营范围发起人姓名或者名称所属行业行业代码营业期限备案事项（1）受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（2）股份有限公司变更登记提交材料目录序号材料名称123456789101112（3）公司撤销变更登记审核表注册号：名称受理日期受理通知书文号申请撤销变更登记事项及登记时间准予变更登记通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（1）公司撤销变更登记提交材料目录序号材料名称123456789101112（2）分公司设立登记审核表注册号：名称营业场所邮政编码负责人联系电话经营范围所属行业行业代码受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（1）分公司设立登记提交材料目录序号材料名称123456789101112（2）分公司变更登记审核表注册号：项目原登记事项登记变更事项名称营业场所负责人经营范围所属行业行业代码受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（1）分公司变更登记提交材料目录序号材料名称123456789101112（2）非公司企业法人开业登记审核表注册号：名称住所法定代表人注册资金经济性质经营范围经营期限备案主管部门（出资人）章程所属行业行业代码（1）受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（2）非公司企业法人开业登记提交材料目录序号材料名称123456789101112（3）非公司企业法人变更登记审核表注册号：项目原登记事项登记变更事项名称住所法定代表人注册资金经济性质经营范围所属行业行业代码经营期限分支机构增（法人/非法人）减（法人/非法人）备案主管部门（出资人）章程/章程修正案（1）受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（2）非公司企业法人变更登记提交材料目录序号材料名称123456789101112（3）非公司企业法人改制登记审核表注册号：原名称原法定代表人经济性质原注册资金（万元）主管部门（出资人）改制后公司登记事项名称住所公司类型法定代表人姓名职务注册资本 （万元）经营范围所属行业行业代码营业期限长期/自年月日至年月日备案事项股东或发起人情况股东或者发起人名称或者姓名证照号码（1）受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（2）非公司企业改制登记提交材料目录序号材料名称123456789101112（3）非公司企业非法人分支机构开业登记审核表营业单位注册号：名称地址负责人资金数额经济性质经营范围隶属关系所属行业行业代码（1）受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（2）非公司企业非法人分支机构开业登记提交材料目录营业单位序号材料名称123456789101112（3）非公司企业非法人分支机构变更登记审核表营业单位注册号：登记事项原登记事项登记变更事项名称地址负责人资金数额经济性质经营范围所属行业行业代码隶属关系（1）受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（2）非公司企业非法人分支机构变更登记提交材料目录营业单位序号材料名称123456789101112（3）公司迁入登记审核表注册号：迁入企业名称迁入调档函文号住所法定代表人姓名公司类型注册资本 万元经营范围营业期限至年月日股东或发起人情况股东或者发起人名称或者姓名证照号码所属行业行业代码备案事项（1）受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（2）公司迁入登记提交材料目录序号材料名称123456789101112（3）非公司企业法人迁入登记审核表注册号：迁入企业法人名称住所法定代表人注册资金经济性质迁入调档函文号经营范围经营期限至年月日备案主管部门（出资人）章程所属行业行业代码（1）受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（2）非公司企业法人迁入登记提交材料目录序号材料名称123456789101112（3）分公司迁入登记审核表注册号：分公司名称营业场所邮政编码负责人联系电话迁入调档函文号经营范围行业行业代码受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（1）分公司迁入登记提交材料目录序号材料名称123456789101112（2）非公司企业非法人分支机构迁入登记审核表营业单位注册号：迁入企业名称地址负责人资金数额经济性质迁入调档函文号经营范围隶属关系所属行业行业代码（1）受理日期受理通知书文号受理意见受理人员签字：年月日审核意见核准人员签字：年月日核准通知书文号（2）非公司企业非法人分支机构迁入登记提交材料目录营业单