2024年互联网彩票行业研究报告

2024年互联网彩票行业研究报告目录一、互联网彩票行业：下一个增长点 PAGEREFToc374545335\h31、中国彩票市场快速增长 PAGEREFToc374545336\h32、互联网彩票：新兴渠道拉动彩票需求 PAGEREFToc374545337\h5（1）互联网彩民数不断增长 PAGEREFToc374545338\h6（2）互联网提升彩民对彩票的购买需求 PAGEREFToc374545339\h7（3）移动互联网的发展 PAGEREFToc374545340\h83、彩票或将是另一个互联网流量变现手段 PAGEREFToc374545341\h9二、商业模式分析：谁能成为赢家 PAGEREFToc374545342\h101、数字类彩：门户网站占优势 PAGEREFToc374545343\h122、竞技类彩票：垂直类彩票网站的主战场 PAGEREFToc374545344\h133、“门户+垂直”模式可能成为赢家 PAGEREFToc374545345\h144、移动端竞争：格局未定 PAGEREFToc374545346\h15三、政策有望引导彩票行业健康发展 PAGEREFToc374545347\h17四、主要风险 PAGEREFToc374545348\h201、政策变化 PAGEREFToc374545349\h202、竞争加剧 PAGEREFToc374545350\h20一、互联网彩票行业：下一个增长点1、中国彩票市场快速增长中国彩票行业诞生于1987年，之后中国的彩票行业经历了一个快速发展时期，行业规模从最初的0.17亿元人民币增长至2024年的2615亿元人民币，年复合增长率达到45%。发展至今，我国已经成为世界第二大彩票国家，占全世界大约15%的市场份额，仅次于美国。英国《金融时报》预计：中国将在未来的十年内成为世界上最大的彩票市场。我国彩票主要有两大体系：福利彩票和体育彩票，2024年两大种类目前的占比大约为58%和42%。自中国彩票行业诞生以来，彩票的发行权就被特许授予民政部和国家体育总局两个部门，由这两家机构分别设立彩票发行机构：中国福利彩票发行中心和中国体育彩票发行中心，具体负责彩票研发、申报、发行销售等具体工作，而财政部则是彩票行业的监管单位。彩票对国家而言意义不言而喻，目前中国绝大多数彩票的收入专供社会保障体系使用，为缺乏资金的社保体系提供重要的资金来源。在经历了数十年的飞速发展之后，中国彩票行业的平均增长速度已经开始放缓，过去五年行业的复合增长率约为21%。根据世界彩票年鉴的数据，我国的彩票渗透率已经同国际平均水平相差无几，因此未来彩票行业可能将进入稳定发展阶段。根据艾瑞咨询的预测，未来3-5年内我国彩票行业整体增速将维持在20%左右，预计到2024年，中国彩票行业的整体市场规模将达4503亿。政府支持彩票行业的发展。彩票作为“微笑税收”，是政府部门的一条重要收入来源，为社会公益事业发挥了很大的作用，是社会保障体系的重要资金补充。随着财政收入压力逐渐增加，政府努力开辟多种财务收入渠道，彩票是较容易为各方所接受的一条扩大财政收入的方式。我们认为政府尤其是地方政府会继续多方面推动中国彩票行业的发展。2、互联网彩票：新兴渠道拉动彩票需求互联网彩票有望成为彩票行业增长的主要推动力。彩票行业增长放缓的一个重要原因是国内彩票销售渠道的建设已经基本成熟，增长主要来自于新彩种推动下单个投注站的销量增长。但是互联网的出现可能打破这一格局，互联网彩票销售企业可以提供更加丰富的玩法，更加便利的销售渠道和支付方式来满足客户的需求，其未来的增长空间应十分广阔。根据艾瑞咨询的数据，2024年我国互联网彩票销售额约150亿元，占彩票总销售额的5.6%，同比增长33.6%。艾瑞咨询预测，到2024年在线彩票销售市场规模将达到413亿元，未来3年的复合增长率为41%，远超过传统彩票市场的增长速度。我们认为互联网彩票未来增长将远超过传统彩票销售渠道的驱动力有下面三点：（1）互联网彩民数不断增长中国互联网用户规模在高速增长。随着互联网应用的进一步普及，互联网服务的不断提速，互联网用户的规模有望保持快速增长，网民和彩民之间的交集越来越明显，中国互联网彩民的基数在不断增长。根据《2024年中国彩票互联网普查报告》，75%的接受调查的彩民表示只要具备合适的上网条件，就会选择互联网形式购买彩票。（2）互联网提升彩民对彩票的购买需求互联网使用户购买彩票变得更加容易。相比现下渠道，互联网在满足彩民购买需求上有很大优势，彩民的购彩需求受到实体店面经营的影响，购买十分不便。在线购买解决了购买彩票的时间和空间限制，有望激发彩民的购买需求。（3）移动互联网的发展已经成为主要的互联网接入方式，2024年我国智能渗透率已经达到45%，13年或超过62%。移动互联网完美契合彩民的购买需求，一方面彩票的分析和购买满足移动互联网碎片化的时间特征，随着移动互联网的不断普及，用户可以随时随地通过等移动设备购买彩票，这部分新增需求将有望推动互联网彩票快速增长。3、彩票或将是另一个互联网流量变现手段互联网彩票可能成为互联网领域继广告、游戏、电子商务等领域之后又一个重要的流量变现手段。我们把互联网彩票行业同网络游戏、电子商务等行业进行比较后发现：横向来看，互联网彩票销售渗透率远低于网络游戏和电子商务等领域，未来渗透率进一步提升的空间很大。根据中国互联网络信息中心和艾瑞咨询的数据，2024年中国网络游戏用户渗透率为59.5%，网络购物的网民渗透率约为29.5%，与之相比较，目前我国的互联网彩票渗透率只有6%-7%。互联网彩票打造绿色产业链。传统有纸化彩票行业分为上游彩票玩法研发、中游彩票生产、下游彩票销售，纸质彩票扮演重要的载体作用。互联网彩票是无纸化彩票，不仅符合绿色环保的生态理念，而且可以将传统的有纸化产业链进行大大简化，省却中游彩票的制造环节，将使得下游彩票销售的利润提高，从而将彩票产业链简化为：彩票研发-互联网彩票销售的模式，缩短了产业链的长度，提高了彩票行业效率。二、商业模式分析：谁能成为赢家互联网彩票销售网站的商业模式是：彩票用户在网上进行彩票投注，互联网彩票企业将用户的投注金额全额支付给体彩中心/福彩中心，并将彩票计入用户账户，如用户中奖则将奖金支付给用户。体彩中心/福彩中心向彩票销售平台支付一定比例的服务佣金。互联网彩票销售模式相对传统彩票实体销售模式而言无物流成本，无库存压力，也无需大额资本开支。按照我国现行彩票收入分配情况，彩票销售收入的50%-69%（最低的彩种50%，最高的彩种达到69%）作为奖金池支付彩民奖金，彩票收入的16%-35%作为公益基金被用于慈善公益事业，而剩余的15%作为发行费用。发行费用中：各级彩票中心获得2%的收入，彩票产业链上的企业一共最多可获得13%的彩票销售收入。国内互联网彩票市场参与者大致可以分为两类公司：（1）专业彩票网站，市场份额位居前列的有：500彩票网、澳客网、第一彩票网等。（2）互联网门户网站彩票频道，如淘宝、百度、新浪等运营的彩票销售频道或者彩票销售子网站。1、数字类彩：门户网站占优势数字类彩票销售的核心竞争力来自于流量导入能力。数字型彩票主要种类包括双色球、3D、七星彩、大乐透、排列三、排列五、以及11选5等。这类彩票的特点是简单明了，方便易懂。中奖主要取决于概率和运气，可预测性较差。数字型彩票的彩民基础比较广泛，几乎所有互联网用户都可以成为数字型彩票的销售对象。综合性门户网站凭借强大的流量导入能力在数字彩销售市场占据竞争优势，网站本身只需提供方便的支付方式即可，而对于大型门户类网站而言，数字彩可以视为其流量变现的一种很好的方式。数字型彩票的业务门槛相对较低，流量导入能力和便捷支付能力是这类网站的主要竞争力。在数字彩市场，淘宝、奇虎360、百度等大型流量入口的具备显著的竞争优势，其中按照收入来看淘宝占据了国内互联网彩票销售市场份额第一的位置。2、竞技类彩票：垂直类彩票网站的主战场竞技类彩票销售的核心在于专业化。竞技类彩票是针对竞技体育赛事结果进行预测的彩票种类，主要包括足彩、篮球彩等，玩法丰富多样。竞技类彩票涉及较多的体育赛事，对赛事资讯、数据、赔率等等有很高的要求，彩民也相对专业。垂直类网站在专业化销售领域占据优势地位。专业彩票销售网站凭借其提供专业的数据分析，快捷的赛事资讯在竞技类彩票销售领域占据优势。用户在专业彩票销售平台上的访问时间较长，对平台提供的资讯、分析、社交等功能具有很强的依赖，轻易不容易离开，用户黏性较强是垂直类专业网站抵御大型互联网企业进攻的主要壁垒，因此专业类网站虽然用户基数远小于大型门户网站，但是具有较高的ARPU值。从市场份额来看，目前国内专业彩票市场份额位居前列的是500彩票网、澳客网、中国足彩网、彩票大赢家等。其中在美上市的垂直彩票龙头500彩票市场份额位居第一。3、“门户+垂直”模式可能成为赢家综合上面的优劣势分析，我们认为综合网站在流量导入方面明显具有优势，而专业网站在专业服务和社交网络建设方面见长。如果能够结合两者的长处，则商业模式将更加完善。我们认为门户+垂直的合作模式在未来互联网彩票市场具备很强的竞争优势。一方面，门户网站本身拥有高流量，能够为垂直类网站导入流量，促进垂直网站的彩票销售，扩大其在专业彩票网站中的市场份额；另一方面，垂直网站本身可以成为门户网站一条重要的变现渠道。4、移动端竞争：格局未定PC端竞争格局趋于明朗，移动端天下未定。从目前的竞争态势来看，PC端彩票销售市场竞争格局已经趋于稳定，以淘宝、新浪和百度为代表的大门户网站凭借流量优势更容易获得普通彩民市场的份额；垂直类网站则在专业和深度方面下功夫，最终获得大户和专业彩民的青睐。未来市场的主要不确定性来自于政策也就是牌照的风险。而在移动端市场，目前则是处于发展初期，竞争格局还远未确定。通过移动设备购买彩票的客户正在快速增长。由于缺乏移动端的数据，我们目前无法对移动端的用户基数进行比较。目前公开数据显示，彩票365（第一视频旗下）公布其下载量已经达到3000万次，在行业中处于前列。500彩票网则公布其2024年1-9月份来自移动用户的交易量占整个交易量的14%，并且增长快速。移动端用户基础和产品体验缺一不可。从产品的角度，我们认为移动端的彩票市场可能是会向大型互联网公司如淘宝集中，因为移动端彩票客户的结构可能偏向初级用户和数字彩用户，这类客户更加重视产品体验和支付便利程度，移动端屏幕大小等技术因素可能制约重度用户如大户向移动端彩票市场迁移，而这些客户是专业类的主力客户群体。他们可能会有部分订单通过端来购买，但是其主战场依然是PC屏幕。彩票可能成为移动互联网的重要变现工具。端由于屏幕大小的制约，通过广告实现流量变现的难度较大，未来移动端的流量变现可能更加依靠交易。我们认为未来移动端将成为购买彩票的主力，彩票将成为移动互联网流量的重要变现工具。三、政策有望引导彩票行业健康发展彩票是政府的“微笑税收”。彩票不同于一般的商品，它是政府发行的，能达到取得社会公益金和娱乐的目的，正确的引导将促使彩票行业健康、有序的发展。彩票是中国唯一合法的博彩行业，政策对行业的发展具有相当大的影响。互联网彩票走过曲折的发展路程。互联网彩票代购2024年就开始在国内出现，但是一直没有互联网彩票相对完善的法规监管，使得一些彩票网站为寻求更大的经济利润铤而走险，从事一些违法活动，例如私彩、黑彩、吃票等，对行业和市场产生了一定的负面影响，让网上购彩用户的利益受到损害。政府对互联网彩票曾经进行过多次整顿并下重手，包括2024年和2024年两次对行业采取严厉打压政策，直到2024年1月份修订版《彩票发行销售管理办法》出台，明确了互联网销售彩票的合法性，并且批准了中体彩和500彩票网从事互联网体育彩票的销售试点。于此同时，其他在线彩票销售网站也在政策的默许下继续经营。我们认为未来发放正式牌照是大概率事件，随着牌照的发放，预期未来将有更多政策来引导行业健康发展。四、主要风险1、政策变化根据财政部2024年发布的《彩票发行销售管理办法》，互联网彩票销售已经合法化，但是我们预计未来将采取进一步发放牌照等方式加强对在线彩票销售的监管，如相关公司将来不能获得财政部的互联网彩票销售许可，则业务会面临一定的影响。2、竞争加剧部分互联网彩票销售企业希望通过加大营销支出，提高大户返佣等方式扩大市场规模，则行业的利润率有可能不能维持。

2024年有线网络行业分析报告2024年3月目录一、国网整合的预期未变 31、新闻出版广电总局“三定”方案落定 32、中广网络即将成立的预期仍在 33、目前省级广电已经成为事实的市场主体 4二、有线电视用户的价值评估 51、现金流折现的方法估算用户价值 52、有线电视运营商的理论价值 63、2020年初至今上市公司的市值 8三、整合中的用户价值重估 101、江苏模式”中的用户价值重估 102、中广网络整合中的用户价值重估 113、电广传媒收购省外有线用户资源 13四、湖北广电的整合之路 141、楚天网络借壳上市 142、重组中的价值评估 153、湖北广电的二次资产注入 16五、有线运营商的WACC计算 171、吉视传媒的WACC值 17一、国网整合的预期未变1、新闻出版广电总局“三定”方案落定新闻出版广电总局的“三定”方案已经落定，取消了一系列行政审批项目，同时对一些行政审批权限下放到省级单位，比如取消了有线网络公司股权性融资审批，将设置卫星电视地面接收设施审批职责下放省级新闻出版广电行政部门。未来工作的重点：加强科技创新和融合业务的发展，推进新闻出版广播影视与科技融合，对广播电视节目传输覆盖、监测和安全播出进行监管，推进广电网与电信网、互联网三网融合。从三定方案中，我们可以看出广电的发展的方向：行政管理的有限度的放松，比如有线网络股权融资审批取消；行政审批向省级广电下放，比如卫星电视接收审批下放；文化和科技、三网融合成为发展的主要方向。2、中广网络即将成立的预期仍在在2024年年初，国务院下发《推进三网融合的总体方案》（国发5号文）决定推进三网融合之际，就专门针对中广网络网络公司进行了明确的规划，决定培育市场主体，组建国家级有线电视网络公司(中国广播电视网络公司)。国家广电成立的初衷是在“三网融合”中，整合全国的有线网络（第四张网络），从而与电信运营商进行竞争。随着国家广电成立的不断的推迟，注入资金规模大幅度缩水，特别是2023年1月原负责中国广播电视网络公司组建的广电总局副局长张海涛出任虚职——中国广播电视协会会长，中国广播电视网络公司的成立蒙上阴影。我们认为每一次的推迟成立，中广网络的职能就会缩水一次，我们认为相当长时间内中广网络难以成为市场运营主体、竞争的主体。维持原方案的方向预期，将先由部分省份为单位自报资产情况，随后以资产规模大小通过对总公司认股的形式，完成中广网络网络公司主体公司的搭建，即“先挂牌，再整合”的股份制转企方案。按照该方案，明确了国家出资的份额和挂牌的步骤，为中央财政先期投入进行公司主体搭建，其中包括总公司基本框架的组建费用和播控平台、网间结算等业务总平台的搭建费用。3、目前省级广电已经成为事实的市场主体随着我国文化体制改革的推进，文化市场领域逐渐出现市场运营的主体——省级文化运营单位，在有线网络领域，省网整合的进一步深入，省级有线网络已经成为有线网络的市场的运营主体。在IPTV的发展中也是类似，百视通和CNTV主导的IPTV让位于省级广电主导，CNTV或者百视通参与的发展模式，省级运营单位成为市场的主体，省级运营单位及地方政府的利益诉求将影响相关业务的发展模式。这种与地方政府密切的关系（资产、人事等关系），势必会影响地方政府对有线网络的支持力度和偏好。二、有线电视用户的价值评估1、现金流折现的方法估算用户价值考虑到目前有线电视的用户主要分为数字用户和模拟用户，开展的增值业务主要有互动视频点播（高清视频点播）和有线宽带业务，收费的模式基本上采取包月或者包年的收费模式。有线电视用户的收入相对稳定，我们假设其为永续的现金流，我们采用WACC为折现率进行折现，估算有线电视运营商的用户的理论价值（即上市有线电视运营商的理论市值）。我们以广电网络为例，无风险利率选取中国3年期国债收益率3.06%，按照我们的计算，广电网络的WACC为12.3%。同行业的公司的WACC值与公司的负债结构关系较大。2、有线电视运营商的理论价值广电网络2022年有线电视用户到达578.64万户，数字用户421.58万户，副终端为56.15万户，每月每户10元；付费节目用户154.02万户，主要有两档包月套餐99元和128元，我们按照年付100元/户计算，考虑到有线网络加大了优惠促销力度，付费用户和宽带资费要低于标准价格，2023年广电网络公司的理论价值150亿元。天威视讯2022年有线电视用户达到109万户，高清互动电视用户达到24万户，付费节目用户达到4.6万户，宽带用户达到33万户。高清互动年付套餐分为500元、600元和700元三档，我们保守全部按照年付500元/户计算，付费节目年付按照500元/户、宽带用户年付800元/户计算，天威视讯2023年的理论市值为68亿元。由于歌华有线的模拟用户和数字用户的收费标准一样，每月18元每户，其市值主要来来自于有线电视用户数的增长和高清互动电视收费用户增长，有线电视的用户的增长有限，目前主要关注在高清互动电视，目前主要采取免费推广的形式，绝大部分为免费的，考虑到歌华有线推出Si-TV的高清电视包，我们估计收费标准与天威视讯差不多300元/年，按照我们的40%左右的渗透率计算，2023年歌华有线的理论价值为145亿元。3、2020年初至今上市公司的市值我们选取有线电视上市公司2024年12月31日-2023年9月20日的市值。歌华有线的市值范围为60-140亿元，市值波动范围主要集中在80-120亿元，我们以中值100亿元作为公司表现的市值价值。与我们的145亿元的理论市值，尚有空间45%，而且我们认为数字电视没有提价预期，高清互动电视目前主要是采取的免费推广，SiTV的渗透率提高，公司估值有较大的弹性。天威视讯的市值范围为30-70亿元，主要波动范围在40-70亿元，我们选取中值55亿元作为其市场的市值。没有考虑资产整合预期，天威视讯的理论市值为68亿元。公司目前尚有24%的空间。公司有线宽带增长乏力，高清互动电视是公司业绩主要增长点。广电网络的市值范围30-70亿元，主要波动范围为40-60亿元，中值为50亿元。公司的理论市值150亿元，上升空间200%。公司的价值主要来源于公司的庞大的有线电视用户数，2023年有线用户数595万户，同时尚有模拟用户142万户.同时公司的数字电视的包年收视费为240/300元两档，价值较高，进一步的数字化将进一步提升公司的价值。三、整合中的用户价值重估1、江苏模式”中的用户价值重估江苏有线由江苏省内17家发起人单位共同发起设立，广电系统内有12家股东，占股比71.2%，其他系统是国有股东，占28.8%，公司注册资本是68亿元，省广电总台控股，其中省台出资14亿元现金，1亿元相关资产；南京、苏州、无锡、常州等10个省辖市广播电视台以现有广电网络资产出资，中信国安等出资人以现金和广电网络等资产出资。整合时江苏有线用户为510万户，数字用户为180万户，其中数字用户每月24元/户，模拟用户4元/户。按照我们的用户价值计算方法，WACC值取10%，整合时江苏有线的价值为（330*4*12+180*24*12）/10%/10000=67.68亿元，与公司注册资本68亿元基本吻合，我们认为“江苏模式”整合中，江苏有线采用了用户理论价值的方法进行用户的价值评估。江苏有线的资产评估方法，网络资产等于网络收入减成本费用减税金除以收益率（收益折现），按照这个方法，由具备期货从业资格的第三方评估，结果出来后，与各个股东的实际预期基本一致，这样就摆平了利益关系。（江苏有线董事长陈梦娟在第二届中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛的讲话）。2022年7月份挂牌，2022年底全省13省市形成一张全省全网、全省网络覆盖用户625万户，完成其他城市和部分县(市)数字电视整转，2022年底数字电视用户达到450万户。2023年9月江苏有线与江阴、常熟等24个县（市）级广电网络举行了整合与合作签约仪式。至此全省已完成了60家县（市、区）广电网络的整合与合作。江苏省广电网络集团网内用户达到1497.7万户，约占全省有线电视用户总数的93.61%，其中数字电视用户686.62万户，互动电视用户数35.02万户。到2023年底，江苏省有线电视用户数将接近1600万户。2、中广网络整合中的用户价值重估中广网络先由部分省以资产规模大小通过对中广网络的认股，完成中广网络网络公司主体公司的搭建，中央财政先期投入，中广网络的设立基本上按照“江苏模式”。“在完成整合的23家省网公司中，只有15家比较彻底，其中北京和江苏等个别省市相对最彻底。”我们认为在资产整合方面：第一步：中广网络会选择各省市（或者部分省市）的省广电（可能为部分的资产，主要是由于整合没有完成或者有上市公司的情况）作为发起人，加上财政的的现金挂牌成立。广电资产的评估可能采取类似“江苏模式”的用户价值评估。对于目前的省网来说有动力加快以低于用户价值的价格整合省网资源，在中广网络成立时获得资产的溢价。第二步：对于没有进入省网的用户资源进行整合，可能采取现金或者增发的收购的方式，广电资产的评估也可能采取类似“江苏模式”的用户价值评估。第三部：上市公司的资产整合，我们认为可能采取市值和用户价值两种方案进行评估。同时上市公司利用自身的资本优势参与到其他省份的省网整合，获得折价参股也会提升公司的价值。在整合的过程中，对于上市公司的价值重估，一方面本身用户价值的重估，例如自身用户的价值没有被市场所认可，在中广网络对价中有很大的空间。另外一方面在于上市公司以低于用户价值（中广网络收购价值）整合有线用户，提升公司的价值（折价收购的状况）按照这个投资的逻辑，我们主要关注自身价值提升的标的广电网络，目前市值只有理论用户价值1/3左右。存在巨大用户整合空间的湖北广电，目前正在进行二次资产整合，同时整合价格600元/户，公司折价整合有利于公司的价值提升。3、电广传媒收购省外有线用户资源电广传媒的子公司华丰达拟参股新疆广电有线，其中的资产评估也体现了上市公司折价收购有线用户资源。由于评估时点为2024年的年底，按照2024年用户数据和新疆以前12元/月的收费标准，计算的理论用户价值为27.71亿元。但是如果考虑到2020年出台的数字电视提价方案（乌鲁木齐、昌吉收费提高到25元/月，各市县每月24元/月），按照2024年用户数和提价后的价格，新疆有线用户价值为48.20亿元，前后平均为37.95亿元，基本上与第三方评估的值相同。如果利用2020年数据计算。新疆有线价值更高，总体上电广传媒实现了用户价值的折价投资。公司控股子公司——华丰达有线网络控股有限公司以现金8000万元通过"收购+增资"的方式获取西宁数字电视信息网络有限公司49%股权。其中，华丰达以现金2000万元收购西宁公司17.09%的股权，同时以现金6000万元向西宁公司增资扩股。收购和增资完成后，华丰达将持有西宁公司49%的股权。2000万元购买西宁公司17.