0广告管理制度

汇报人：2023-12-300广告管理制度目录引言广告管理基本原则广告内容管理广告发布管理广告代理商管理监督检查与法律责任01引言

目的和背景规范广告市场通过建立完善的广告管理制度，规范广告市场行为，维护公平竞争的市场环境。保护消费者权益加强对广告内容的监管，防止虚假、误导性广告的出现，保护消费者的合法权益。促进广告业健康发展推动广告业向规范化、专业化方向发展，提高广告质量和水平。包括企业、事业单位、社会团体等组织以及个人，在发布广告前应遵守本制度。广告主指从事广告设计、制作、代理等业务的单位和个人，应依法取得相应资格并遵守本制度。广告经营者包括媒体、网站、户外广告设施等广告发布平台，应对发布的广告内容负责并遵守本制度。广告发布者各级市场监管部门负责对广告市场进行监督管理，确保广告管理制度的贯彻执行。监管部门适用范围和对象02广告管理基本原则广告活动必须严格遵守国家法律法规，不得发布违法或不良信息。遵守法律法规尊重社会公德保护消费者权益广告内容应符合社会道德和公序良俗，不得损害社会公共利益。广告不得误导消费者，应提供真实、准确的产品或服务信息。030201合法性原则广告所宣传的产品或服务信息必须真实可靠，不得虚假夸大。广告内容真实广告主应提供完整的证明文件，确保广告内容的真实性。证明文件齐全广告中不得含有欺诈性质的内容，如虚假降价、虚构优惠等。禁止欺诈行为真实性原则广告不得损害竞争对手的合法权益，应遵循公平竞争的市场规则。公平竞争广告中不得直接或间接比较其他竞争对手的产品或服务。禁止比较广告广告中涉及的知识产权应得到合法授权，不得侵犯他人权益。尊重知识产权公平竞争原则关注弱势群体广告应关注弱势群体的需求，避免歧视和偏见。倡导健康消费广告应倡导健康、文明的消费观念和生活方式。促进可持续发展广告应积极推动环境保护、资源节约等可持续发展理念。社会责任原则03广告内容管理确保广告内容真实、合法，不含有虚假或误导性信息。审查目的对广告的文字、图像、声音等所有元素进行全面审查。审查内容广告主提交广告内容，审查机构进行审查，审查通过后方可发布。审查流程广告内容审查用语简洁广告用语应简洁明了，易于理解和记忆，避免使用过于复杂或晦涩的词汇。用语规范广告用语应符合语言规范和社会道德标准，不得使用粗俗、低级的语言。用语准确广告用语必须准确描述商品或服务的特点和性能，不得夸大其词或误导消费者。广告用语规范03禁止违法宣传广告内容必须符合国家法律法规和政策规定，不得含有违法或不良信息。01禁止虚假宣传广告内容必须真实可信，不得含有虚假或误导性信息。02禁止比较宣传广告中不得直接或间接比较其他商品或服务，以贬低竞争对手。禁止性内容规定药品广告管理药品广告必须经药品监督管理部门批准，内容应真实、科学、准确。医疗器械广告管理医疗器械广告必须经医疗器械监督管理部门批准，内容应真实、科学、准确。烟草广告管理烟草广告受到严格限制，不得在公共场所、公共交通工具等发布烟草广告。特殊商品广告管理04广告发布管理根据广告目标受众、传播目的和预算等因素，选择合适的媒介类型，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。媒介类型分析不同媒介的覆盖范围、受众群体和影响力，选择能够覆盖目标受众的媒介。媒介覆盖了解不同媒介的广告费用，根据预算进行选择。媒介费用发布媒介选择根据广告的传播目的和受众特点，选择合适的发布时间，如黄金时段、特定季节或活动等。发布时间根据广告预算和受众记忆规律，确定广告发布的频率和周期，避免浪费和过度投放。发布频率发布时间与频率控制根据广告策略和目标受众等因素，制定合理的广告费用预算。对广告发布过程中的各项费用进行详细的核算，确保费用控制在预算范围内。发布费用预算与核算费用核算费用预算受众反馈收集受众对广告的反馈意见，了解广告的传播效果和受众满意度。调整优化根据效果评估和受众反馈，对广告发布策略进行调整和优化，提高广告效果。效果评估通过收视率、点击率、曝光量等指标，对广告发布效果进行评估。发布效果评估与反馈05广告代理商管理资质要求在广告行业有一定的从业经验，具备专业的广告策划、设计、制作和发布能力。经验与能力信誉评估无不良经营记录，信誉良好，能够遵守广告行业的法律法规和道德规范。具备独立法人资格，拥有广告经营许可证等相关资质。代理商资格认证123遵循公平竞争原则，不得进行恶意竞争或扰乱市场秩序的行为。公平竞争对代理的广告内容进行严格审核，确保广告内容真实、合法、健康，不含有虚假、误导性信息。广告内容审核不得利用不正当手段获取广告业务，如行贿、恶意压价等。禁止不正当竞争代理商行为规范根据代理商完成的广告业务量、客户满意度等指标进行考核。业务指标考核对表现优秀的代理商给予奖励，如提高业务分成比例、提供培训支持等；对违反规定的代理商进行惩罚，如降低业务分成比例、暂停合作等。奖惩措施代理商考核与奖惩机制包括广告法律法规、行业趋势、广告策划与创意、媒介投放等方面的培训。培训内容采取线上与线下相结合的方式，如定期举办培训班、邀请行业专家授课等。培训形式为代理商提供市场分析、广告策略制定、媒介资源等方面的支持，帮助代理商提升业务能力和市场竞争力。支持措施代理商培训与支持体系06监督检查与法律责任设立内部广告监管部门01负责对公司内部广告活动的日常监管，确保广告活动的合法性、真实性。制定内部广告审查制度02明确广告发布前的审查程序和标准，防止虚假、误导性广告的发布。定期开展内部自查03定期对已发布的广告进行自查，发现问题及时整改，确保广告内容的持续合规。内部监督检查机制建立明确监管部门职责各级市场监管部门负责对广告活动的监管，包括广告内容的审查、违法行为的查处等。建立协作机制各级市场监管部门之间、市场监管部门与其他相关部门之间建立协作机制，共同打击虚假、误导性广告。加强信息共享建立广告监管信息平台，实现监管部门之间的信息共享，提高监管效率。外部监管部门职责划分及协作方式明确处罚程序制定详细的处罚程序规定，包括立案、调查、听证、作出处罚决定等环节，确保处罚的公正性和合法性。加强执法力度加大对违法违规行为的执法力度，提高违法成本，形成有效的威慑力。制定处罚措施对发布虚假、误导性广告等违法违规行为，依法采取警告、罚款、吊销营业执照等处罚措施。违法违规行为处罚措施及程序规定设立投诉举报渠道在公司网站、广告等