论高职院校《物流市场营销》课程教学改革

论高职院校《物流市场营销》课程教学改革【摘要】加强《物流市场营销》课程改革是推进素质教育发展的历史性的必然选择，有助于提高学生的学习兴趣，突出培养学生的市价技能，培养社会的高素质物流营销技能型人才，有助于为促进教师专业教学能力的提升。

【关键词】课程改革;职业技能;品牌优势

1.发展背景及现状分析

随着知识经济的迅猛发展，人才的竞争成了企业竞争的关键。作为职业学院要以培养出高质量且具备创新性的人才为主要目标，让学生真正具备岗位的实战能力，为企业出谋划策，努力发挥自身实力，才能在激烈的竞争中展示它应有的风采。而人才的培养需要良好的教育教学方式，传统的“填鸭式”课程教学方式已经不能适应现在高职人才培养方案发展需求，除了基本常识的理论学习外，我们要加快学生素质技能的培养，成为现代高校发展的必然趋势。为此，课程改革是势在必行的先决条件。

《物流市场营销》是物流管理专业的一门核心课程，针对目前课程内容存在“繁、难、偏、旧”和偏重书本知识的现状，加强课程内容改革，突出与物流企业营销实践技能的联系意义重大。

2.目前《物流市场营销》课程改革中存在的问题

2.1课程目标过于理论化，缺乏突出职业技能的表现

《物流市场营销》的目标大多是通过本课程的学习，使学生掌握物流市场营销的相关知识和技能，重点培养物流市场营销的业务能力，拥有正确的市场营销理念，能够认识到物流企业营销的差异性，熟练掌握市场营销活动的规律性，与此同时还要注重学生良好心理素质的培养，能够吃苦耐劳、诚实守信、遵规守纪，具备良好的职业道德素养，能够真实地担负起营销相关岗位的工作职能，为将来开拓新的物流市场打下坚实的基础。表面看是达到了教学目标，实际上并未与岗位完全结合，比如营销是个专业方向，里面也分为很多个小的方向，学生到底哪个方面有专长没有体现出来，过于笼统，教授的时候学生的方向就不会太明确。

2.2课程结构过于书面化，缺乏统筹性和完整性

多数课程的讲授仅仅只靠一本教材的支撑，结构过于单一，而且大多采用的结构都是基础知识、分章节讲解。缺乏系统性和连贯性，对于岗位和职业的认知并没有很好的归拢和总结，而知识一些简单基础概念的传授。

2.3课程安排缺乏弹性，课程内容缺乏实用性

大多数学院采用的还是一次2节课的形式。有时候一项内容偏多时，多半要分为2次课的形式，这样知识的架构性必然减弱，而且有些课程内容需要一学一练，由于课时安排的固定性，只能课上学，课下练，分隔好几天后再讨论分析，大大降低了授课质量。内容不能很多的衔接，从而缺乏了实效性。

2.4师资队伍实力的局限性

师资队伍滞后，“双师型”教师跟不上时代变化的需要。因此，加强师资队伍建设，实施“对症下药”式的充电，尽快提高综合素新合作能力，应保证一定的多媒体教室、物流市场营销软件等校内教学设备和校外的实习实训、条件。实训室要配有市场营销模拟演练平台，满足学生的校内实训要求。

另外，建立2-3个优质物流企业市场营销实习实训基地，便于学生实习锻炼。具体可以采取在理论教学完成后，根据实训基地的不同，由相关老师带领到相关企业进行指导。实习过程中，学生必须在企业完成相关实习项目，由企业教师主要指导，学院教师配合，让学生在情境实践教学过程中真正体验到企业文化的重要性，而且还要培养学生的职业技能和素养，开拓视野，为学习今后的其他课程打下良好的基础。

4.结束语

当前，中国高职课程教育在现实中还存在着很多问题，其中关键是教育质量与教学成果之间的矛盾。如果不改革，不发展，那我们的道路只有一条，被淘汰。实现《物流市场营销》课程改革的新思路是历史发展的必然要求，我们只有从内容和手段上进行更大的创新，才能培育出更优秀的人才，为社会贡献力量，也只有这样，学院不断培养发展自己的优势品牌专业和精品课程，才能在竞争中求得长远的生存和更大的发展。[科]

【参考文献】

［１］唐克冰.高校市场营销课程教学改革探析[j].青年文学家,2012,(13).