电商直播平台的现状及发展策略研究

电商直播平台的现状及发展策略研究一、本文概述1、电商直播平台的定义与特点实时互动性：电商直播最大的特点就是其实时互动性。主播可以实时回答观众的问题，根据观众的反馈调整直播内容，而观众也可以通过弹幕、点赞、送礼物等方式表达自己的意见和喜好，这种即时的反馈机制极大地提升了购物体验。

生动直观的商品展示：传统的电商平台通常只能通过图片和文字来展示商品，而电商直播则可以通过视频直播的形式，让商品以更生动、更直观的方式呈现在消费者面前。主播可以亲自试穿、试用商品，甚至通过特写镜头展示商品的细节，从而帮助消费者更全面地了解商品。

营销手段多样化：电商直播平台通常拥有丰富的营销手段，如优惠券、限时折扣、团购等，这些营销手段可以有效地刺激消费者的购买欲望。同时，主播也可以通过直播间的互动游戏、抽奖等方式增加观众的参与度，提高转化率。

社交属性强：电商直播不仅仅是一个购物平台，更是一个社交平台。观众可以在直播间聊天、交朋友，分享自己的购物心得和体验。这种社交属性不仅增强了用户的粘性，也为电商直播平台带来了更多的流量和转化率。

电商直播平台以其实时互动、生动直观的商品展示、多样化的营销手段和社交属性等特点，逐渐成为了电商行业的新宠。然而，随着市场的不断发展，电商直播平台也面临着诸多挑战和问题，需要深入研究并制定相应的发展策略。2、电商直播平台的兴起背景电商直播平台的兴起并非偶然，其背后有着深厚的社会、经济和技术背景。随着移动互联网的普及和深入，人们的购物习惯发生了巨大的转变，线上购物逐渐成为主流。与此同时，直播作为一种新兴的社交媒体形式，凭借其互动性、即时性和真实性的特点，吸引了大量年轻用户的关注。当线上购物与直播相结合，电商直播平台应运而生，满足了消费者对于购物体验和社交互动的双重需求。

电商直播平台的兴起也得益于技术的快速发展。高清视频流技术、大数据分析和人工智能等技术的应用，为电商直播提供了稳定、高效的技术支持。例如，高清视频流技术保证了直播画面的清晰度和流畅性，大数据分析则帮助商家更准确地把握消费者需求，人工智能则可以通过智能推荐等方式提升用户体验。

电商直播平台的兴起还与当前的市场环境密切相关。在消费升级和个性化需求日益凸显的背景下，传统的电商模式已无法满足消费者的多样化需求。电商直播平台通过直播的形式，将商品展示、营销推广和用户互动融为一体，为商家和消费者提供了一个全新的交易场景。

电商直播平台的兴起是社会、经济、技术和市场环境等多方面因素共同作用的结果。在未来，随着技术的不断进步和市场的持续变化，电商直播平台有望继续保持快速发展的势头。3、研究目的与意义本文旨在深入剖析电商直播平台的现状，探索其面临的挑战与机遇，并提出相应的发展策略。通过对电商直播平台的运营模式、用户行为、技术发展等多方面进行研究，我们期望能够全面了解电商直播平台的发展现状，为电商平台的发展提供理论支持和决策参考。

电商直播平台作为新兴的电商模式，已经成为电子商务领域的重要组成部分。其通过直播形式为消费者提供了更直观、更真实的购物体验，同时也为商家带来了更广阔的销售渠道和更高的销售效率。因此，研究电商直播平台的现状及发展策略具有重要的现实意义。

本文的研究有助于我们更深入地理解电商直播平台的运作机制和发展规律，为电商平台的发展提供理论支持。通过对电商直播平台的用户行为、需求等进行分析，我们可以更好地把握消费者需求，为电商平台的精准营销和个性化服务提供数据支持。本文的研究也可以为政策制定者和电商平台运营者提供决策参考，推动电商直播平台的健康、可持续发展。

研究电商直播平台的现状及发展策略具有重要的理论价值和现实意义，对于推动电商行业的发展和创新具有深远影响。二、电商直播平台的现状分析1、市场规模与用户规模近年来，随着网络技术的不断发展和智能手机的普及，电商直播平台在全球范围内迅速崛起，市场规模和用户规模均呈现出爆炸性增长的态势。据统计，截至2023年，全球电商直播市场的规模已经突破了数百亿美元，年复合增长率超过了30%，显示出强大的市场潜力和增长动力。

在用户规模方面，电商直播平台的用户数量也呈现出快速增长的态势。尤其是在年轻人群体中，电商直播已成为他们获取商品信息、进行购物决策的重要渠道。他们通过直播平台观看各类商品展示、参与互动、了解用户评价，从而做出购买决策。据统计，截至2023年，全球电商直播平台的用户数量已超过数亿，其中活跃用户占比超过60%，显示出电商直播已经成为用户日常消费的重要组成部分。

电商直播平台的用户粘性也在不断增强。用户在平台上的观看时长、互动频率等关键指标均呈现出稳步上升的趋势，这既得益于平台方对用户体验的持续优化，也反映了用户对电商直播这种新型购物模式的认可和喜爱。

然而，面对如此庞大的市场规模和用户规模，电商直播平台也面临着诸多挑战。如何在激烈的市场竞争中保持持续增长、如何满足用户日益多样化的需求、如何提升用户体验并增强用户粘性等问题，都是电商直播平台需要深入思考和解决的问题。因此，对电商直播平台的现状及发展策略进行深入研究，具有重要的现实意义和理论价值。2、主要电商平台及其特点随着互联网的普及和移动设备的广泛使用，电商直播平台在中国市场迅速发展，成为连接消费者与商品的重要桥梁。目前，市场上主要的电商直播平台包括淘宝直播、京东直播、拼多多直播、快手直播和抖音直播等。这些平台各具特色，通过不同的策略吸引用户，促进交易。

淘宝直播作为阿里巴巴旗下的电商平台，依托淘宝和天猫的海量商品资源，为消费者提供丰富多样的购物选择。淘宝直播的特点是商品种类齐全，用户购物体验便捷，同时，平台上的网红和商家通过直播展示商品，增强了消费者的购买欲望。

京东直播作为京东集团的直播电商平台，以品质保障和优质服务著称。京东直播的特点在于对商品品质的严格把控，以及完善的售后服务体系。平台上的直播内容以品牌商家为主，为消费者提供高品质、高性价比的商品。

拼多多直播则以低价、团购模式吸引消费者，尤其是年轻人群。拼多多直播的特点在于通过直播形式展示团购商品的优惠信息，激发消费者的购买热情。同时，平台上的社交元素丰富，用户可以通过直播参与拼团活动，享受更低的价格。

快手直播和抖音直播作为短视频平台，也积极发展电商直播业务。这两个平台的特点在于用户基数庞大，内容形式多样，适合年轻人群的消费习惯。快手和抖音通过短视频和直播结合的方式，为用户呈现生动有趣的购物体验，平台上的网红和KOL通过直播推广商品，有效提升了商品的曝光度和销售量。

各大电商直播平台各具特色，通过不同的策略吸引用户，促进交易。未来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，电商直播平台需要不断创新和完善自身策略，以适应市场的变化和满足用户的需求。3、电商直播平台的运营模式电商直播平台的运营模式通常包括以下几种关键要素，这些要素共同构成了平台的运营策略，从而推动其业务发展。

电商直播平台通常采取的是“直播+电商”的复合模式。这种模式通过直播的形式，让主播与观众进行实时互动，展示和介绍商品，而观众则可以通过平台直接购买商品，从而实现了直播与电商的无缝衔接。这种模式不仅提升了消费者的购物体验，也使得电商平台能够通过直播的方式吸引更多的流量，提高转化率。

电商直播平台的运营模式还包括了“网红+电商”的模式。这种模式下，平台会签约和培养一批有影响力的网红，通过他们的直播吸引粉丝，进而带动商品销售。网红的个人魅力、专业知识和粉丝基础，使得他们能够更有效地推广商品，提高销售效率。

再次，电商直播平台还采取了“社交+电商”的运营模式。通过构建社区化的直播环境，平台让观众在观看直播的同时，也能够进行社交互动，分享购物心得，形成购物氛围。这种社交化的购物体验，使得观众更加愿意参与到直播购物中来，提高了电商直播平台的用户粘性。

电商直播平台的运营模式还包括了“内容+电商”的模式。平台通过制作优质的直播内容，吸引观众的注意力，进而引导他们进行购物。这种模式要求平台具备强大的内容制作能力，能够制作出有趣、有吸引力的直播内容，从而吸引更多的观众，提高销售效果。

电商直播平台的运营模式是多元化的，它们通过不同的方式吸引观众，提高销售效率，推动电商直播业务的发展。未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，电商直播平台的运营模式也将不断创新和完善。4、电商直播平台的用户画像与消费行为电商直播平台的用户画像和消费行为对于理解平台的发展策略至关重要。用户画像的精细描绘有助于平台更精准地定位服务，而消费行为的深入分析则能指导平台优化商品选择、直播内容和互动方式。

从用户画像来看，电商直播平台的用户群体广泛，涵盖了各个年龄段和职业背景。其中，年轻用户是平台的主要力量，他们活跃度高，消费意愿强烈，且对新鲜事物和潮流趋势有着敏锐的洞察力。女性用户在电商直播平台中占据较大比例，她们对美妆、服饰、家居等品类的商品有着较高的关注度。而男性用户则更偏好于数码、运动、汽车等品类。

在消费行为方面，电商直播平台的用户表现出了明显的个性化趋势。他们不仅关注商品的价格和质量，更重视商品的个性化和独特性。因此，平台需要通过直播内容创新、商品差异化等手段来满足用户的个性化需求。同时，用户的消费决策过程也变得更加理性和审慎，他们会在直播间中进行详细的比较和挑选，甚至会参与到商品的改良和优化过程中。

社交属性也是电商直播平台用户消费行为的重要特点。用户在直播间中不仅可以购买商品，还可以通过弹幕、评论等方式与其他用户进行交流和互动。这种社交化的消费体验不仅增强了用户的归属感和黏性，也为平台带来了更多的社交流量和口碑传播。

电商直播平台的用户画像和消费行为呈现出个性化、理性和社交化的特点。平台需要针对这些特点制定相应的发展策略，以提升用户体验、增加用户黏性并促进交易的转化。例如，平台可以通过优化直播内容、加强用户互动、提升商品质量等方式来满足用户的个性化需求；也可以通过建立用户信任机制、完善售后服务等方式来增强用户的消费信心和忠诚度。通过这些策略的实施，电商直播平台有望在未来实现更加稳健和可持续的发展。5、电商直播平台的优势与挑战优势方面，电商直播平台能够直观地展示商品，通过直播的方式，消费者可以实时看到商品的实际效果，增强购买决策的信心。直播互动性强，主播能够与观众实时交流，解答疑问，提升购物体验。同时，电商直播平台通过大数据分析，能够精准推送符合消费者需求的商品，提高销售转化率。电商直播平台降低了商家的运营成本，拓宽了销售渠道，实现了线上线下的融合。

然而，电商直播平台也面临着一些挑战。市场竞争激烈，平台需要不断提升用户体验，吸引和留住用户。直播内容的质量参差不齐，需要加强对主播和商家的审核和管理，保证直播内容的真实性和可信度。电商直播平台还需要关注数据安全和隐私保护，防止用户信息泄露和滥用。随着技术的发展和消费者需求的变化，电商直播平台需要不断创新和升级，以适应市场的变化。

电商直播平台具有显著的优势，但也面临着一些挑战。平台需要充分发挥优势，积极应对挑战，不断提升自身实力和服务质量，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。三、电商直播平台的发展策略1、内容创新策略随着网络技术的飞速发展和消费模式的转变，电商直播平台已经成为一个不可忽视的购物新渠道。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，内容创新策略显得尤为重要。

电商直播平台需要打破传统电商的固有模式，将直播与电商紧密结合，实现“直播+电商”的全新购物体验。通过直播，商家可以实时展示商品，与消费者进行互动，解决消费者在购买过程中的疑虑，增强消费者的购买信心。

内容创新也体现在直播内容的多样化上。电商直播平台应该注重培养专业的直播团队，打造有吸引力的直播内容。例如，可以邀请知名博主、网红、明星等进行直播带货，利用他们的影响力吸引粉丝关注，提高直播间的流量。同时，也可以通过举办各种主题活动、优惠促销等方式，增加直播的趣味性和互动性，提高消费者的参与度。

电商直播平台还需要注重内容的个性化推荐。通过大数据分析消费者的购物习惯、兴趣爱好等信息，为消费者推荐符合其需求的直播内容和商品，提高购物的精准度和满意度。

内容创新还需要注重提高直播的质量。包括直播画面的清晰度、音频的质感、主播的专业度等方面都需要不断优化和提升，以确保消费者能够享受到高质量的直播体验。

内容创新策略是电商直播平台发展的关键之一。通过不断创新直播内容、提高直播质量、个性化推荐等方式，电商直播平台可以吸引更多的消费者，提升平台的竞争力，实现可持续发展。2、技术创新策略在电商直播平台的发展中，技术创新策略扮演着至关重要的角色。随着科技的不断进步，观众对于直播体验的要求也日益提高，这就要求平台在技术层面进行不断的创新和优化。

直播技术的优化：电商直播平台需要不断投入研发，优化直播流畅性、画质清晰度和音频质量，确保用户在观看直播时能够得到最佳的体验。通过引入更先进的编码技术和传输协议，降低直播延迟，提高实时互动的效果。

智能化技术的应用：通过引入人工智能和大数据技术，电商直播平台可以实现个性化推荐、智能客服、虚拟主播等功能。这些功能不仅能够提升用户体验，还能够提高平台的运营效率和转化率。

互动体验的创新：在直播过程中，增加更多的互动环节和玩法，如抽奖、答题、弹幕互动等，可以提高用户的参与度和粘性。同时，通过引入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为用户提供沉浸式的购物体验，进一步增加用户的购买意愿。

安全防护和隐私保护：随着电商直播的快速发展，网络安全和隐私保护问题也日益突出。平台需要不断加强技术防护，确保用户信息和交易数据的安全。通过数据加密、隐私保护协议等措施，保障用户的隐私权益。

技术创新策略是电商直播平台发展的关键所在。通过不断优化直播技术、应用智能化技术、创新互动体验以及加强安全防护和隐私保护，电商直播平台可以不断提升用户体验和运营效率，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。3、营销合作策略在电商直播平台的运营中，营销合作策略扮演着至关重要的角色。随着市场的不断演变，单一的营销手段已经难以满足多元化的用户需求。因此，电商直播平台需要积极寻求与其他企业、品牌或机构的合作，通过资源整合和互利共赢的方式，共同打造更具吸引力和影响力的营销活动。

电商直播平台可以与知名品牌进行合作，通过品牌联名、限量版产品等方式，吸引更多消费者的关注。这种合作不仅能够提升平台的品牌形象，还能够借助品牌的影响力，吸引更多的用户参与到直播活动中来。同时，通过与品牌的合作，平台还能够获得更多的优质商品资源，丰富直播内容，满足用户的多样化需求。

电商直播平台可以与社交媒体、短视频平台等进行深度合作，通过跨平台的营销推广，扩大平台的用户覆盖范围。例如，可以在社交媒体平台上发布直播预告、精彩片段等内容，吸引用户的关注并引导他们进入直播平台观看直播。同时，也可以通过与短视频平台的合作，将直播内容以短视频的形式进行传播，吸引更多潜在用户点击进入直播平台。

电商直播平台还可以与电商平台、物流公司等进行合作，打造更加完善的电商生态链。通过与电商平台的合作，可以实现商品信息的共享和互通，方便用户在直播平台观看直播的直接进行商品的购买和支付。而与物流公司的合作，则可以确保商品的快速配送和准确到达，提升用户的购物体验。

营销合作策略是电商直播平台发展的重要手段之一。通过寻求与其他企业、品牌或机构的合作，不仅可以提升平台的品牌形象和影响力，还能够丰富直播内容、扩大用户覆盖范围、完善电商生态链等。因此，电商直播平台应该积极探索和实践各种营销合作策略，以推动平台的持续发展和壮大。4、用户体验优化策略在电商直播平台的运营中，用户体验的优化是至关重要的。它不仅决定了用户的留存率，也直接影响着用户的购买决策和平台的口碑。因此，制定有效的用户体验优化策略，对于电商直播平台的长远发展具有关键性意义。

提升直播画面的质量和流畅度是基础。高清、流畅的直播画面能够给用户带来更好的观看体验，增强用户的沉浸感。平台应该投入更多的资源在技术支持上，包括升级服务器、优化网络传输技术等，确保直播过程的稳定性和画面质量。

优化交互设计也是关键。直播过程中的互动环节能够增加用户的参与度和粘性。平台应该设计更多有趣的互动环节，如提问、投票、抽奖等，同时简化用户的操作流程，降低参与门槛，让更多的用户能够轻松参与。

个性化推荐也是提升用户体验的重要手段。通过收集用户的观看历史、购买记录等数据，平台可以分析出用户的兴趣和偏好，从而为用户推荐更符合其需求的直播内容和商品。这不仅能够提高用户的满意度，也能增加平台的转化率和销售额。

建立完善的客户服务体系也是必不可少的。平台应该设立专门的客户服务团队，及时处理用户的反馈和投诉，解决用户在使用过程中遇到的问题。平台还可以通过建立社区、开展用户调研等方式，与用户建立更紧密的联系，了解用户的真实需求，从而不断优化平台的服务和功能。

用户体验的优化是电商直播平台发展的重要策略之一。平台应该从多个方面入手，提升直播画面的质量和流畅度、优化交互设计、实现个性化推荐、建立完善的客户服务体系等，不断提升用户的满意度和忠诚度，为平台的可持续发展奠定坚实的基础。四、电商直播平台的发展前景展望1、行业趋势与预测近年来，电商直播平台的发展势头迅猛，成为网络零售领域的一股新势力。随着5G、大数据等技术的不断发展和普及，电商直播平台的行业趋势和发展前景愈发明朗。

从行业趋势来看，电商直播平台的用户规模将持续扩大。随着消费者对直播购物形式的接受度越来越高，以及网络基础设施的不断完善，预计未来几年内，电商直播平台的用户数量将持续增长。同时，随着平台内容的多样化和个性化，用户的活跃度和粘性也将进一步增强。

电商直播平台的商业模式将不断创新。从最初的单一商品推荐，到现在的互动游戏、抽奖活动等多种形式，电商直播平台的商业模式正不断拓宽。未来，随着技术的进步和市场的变化，电商直播平台将探索出更多创新的商业模式，以满足消费者日益多样化的需求。

从行业预测来看，电商直播平台的市场规模将持续扩大。随着直播电商的普及和成熟，以及消费者对直播购物的信任和依赖度的提升，预计未来几年内，电商直播平台的市场规模将以惊人的速度增长。随着竞争格局的变化和行业规范的完善，电商直播平台将逐渐形成健康、有序的市场环境。

电商直播平台作为网络零售领域的新势力，其行业趋势和发展前景十分广阔。未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，电商直播平台将不断创新和完善，为消费者提供更加优质、便捷的购物体验。2、技术创新对电商直播的推动在电商直播平台的演进过程中，技术创新无疑起到了至关重要的作用。它不仅为电商直播提供了基础的技术支撑，还在推动电商直播向更高层次、更宽领域发展的为用户带来了前所未有的购物体验。

技术创新推动了电商直播平台的画质升级。随着5G、4K、8K等高新技术的普及，电商直播的画质得到了极大提升，高清、流畅、真实的直播画面为消费者带来了更接近线下的购物体验。这不仅提升了消费者的购物欲望，也进一步增强了电商直播的吸引力和竞争力。

技术创新为电商直播带来了更多的互动可能性。借助AI、大数据、云计算等先进技术，电商直播平台可以实现更加精准的个性化推荐，提高用户购物的便捷性和效率。同时，通过弹幕、点赞、送礼等互动功能，直播间的用户与主播、用户与用户之间可以实现更加紧密的互动，这不仅增强了用户的参与感和粘性，也为电商直播带来了更多的流量和转化机会。

再次，技术创新还为电商直播带来了更多的营销创新。例如，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，电商直播可以实现更加沉浸式的购物体验，让消费者在直播间就能体验到产品的真实效果。通过直播+短视频、直播+社交、直播+游戏等多种形式的融合创新，电商直播也可以实现更加多元化的营销方式，满足消费者多样化的购物需求。

技术创新还为电商直播的安全性提供了有力保障。通过数据加密、身份认证、防篡改等安全技术，电商直播平台可以确保直播内容的真实性和安全性，保护消费者的合法权益。通过智能审核、实时监控等技术手段，电商直播平台也可以有效防范和打击虚假宣传、欺诈行为等不法行为，维护电商直播的公平竞争环境。

技术创新对电商直播的推动不仅体现在提升了直播平台的画质和互动性，还体现在推动了营销创新和安全保障等多个方面。未来，随着技术的不断进步和创新，电商直播的发展前景将更加广阔。3、电商直播平台在数字经济中的地位与作用随着数字经济的快速发展，电商直播平台已经成为数字经济的重要组成部分，其地位和作用日益凸显。电商直播平台不仅推动了商品的销售，更在促进消费升级、优化供应链、提升品牌影响力和创新商业模式等方面发挥着重要作用。

电商直播平台在推动消费升级方面发挥着重要作用。通过直播的形式，电商直播平台能够将商品更加真实、生动地展示给消费者，使消费者能够更加直观地了解商品的特点和优势，从而激发消费者的购买欲望。同时，电商直播平台还能够为消费者提供更加便捷的购物体验，如在线客服、快递查询等功能，进一步提升了消费者的购物体验。

电商直播平台在优化供应链方面也具有重要作用。通过直播，电商平台能够与供应商建立更加紧密的合作关系，实时了解供应商的生产情况和库存情况，从而更加精准地进行商品采购和销售。这不仅能够降低库存成本，还能够提高供应链的效率和灵活性。

电商直播平台在提升品牌影响力方面也发挥着重要作用。通过直播的形式，品牌能够更加直接地与消费者进行互动和交流，从而增强品牌的认知度和美誉度。同时，电商直播平台还能够为品牌提供更加精准的营销手段，如定向推广、数据分析等，帮助品牌更好地了解市场需求和消费者行为，进一步提升品牌的竞争力。

电商直播平台在创新商业模式方面也具有重要意义。通过直播的形式，电商平台能够打破传统的线下销售模式，实现线上线下的融合。电商直播平台还能够结合社交媒体、短视频等新型传播方式，探索出更加多元化的商业模式，为数字经济的发展注入新的动力。

电商直播平台在数字经济中具有重要的地位和作用。未来，随着数字经济的不断发展，电商直播平台将继续发挥其在促进消费升级、优化供应链、提升品牌影响力和创新商业模式等方面的作用，为数字经济的繁荣做出更大的贡献。五、结论1、电商直播平台的现状总结随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，电商直播平台已经成为一个不可忽视的电商新模式。近年来，电商直播平台如雨后春笋般涌现，吸引了大量的用户和商家参与。目前，电商直播平台的现状呈现出以下几个特点：

用户规模持续扩大：随着消费者对直播购物这种新型购物方式的接受度不断提高，电商直播平台的用户规模持续扩大。越来越多的消费者通过观看直播了解产品信息，参与互动，进而产生购买行为。

直播内容丰富多样：电商直播平台的直播内容涵盖了服装、美妆、家居、数码等多个领域，满足了消费者多样化的购物需求。同时，各类主播通过个性化、有趣味性的直播形式，吸引了大量粉丝，提升了平台的活跃度。

互动性强：电商直播平台通过弹幕、点赞、送礼等互动方式，增强了消费者与主播、商家之间的互动。这种互动性不仅提高了消费者的购物体验，也为商家提供了更多了解消费者需求的机会。

产业链日趋完善：随着电商直播平台的不断发展，相关产业链也在逐步完善。包括主播培训、直播技术支持、物流配送等在内的配套服务日益成熟，为电商直播平台的进一步发展提供了有力支持。

然而，电商直播平台也面临着一些挑战，如内容同质化、主播素质参差不齐、监管缺失等问题。为了应对这些挑战，电商直播平台需要制定合理的发展策略，推动行业的健康发展。2、电商直播平台的发展策略建议电商平台应提升直播内容的品质。直播内容的质量直接影响到用户的观看体验和购买决策。平台需要严格筛选主播，确保其具备专业知识和良好的职业素养。同时，鼓励主播进行多元化、有创新的内容创作，以满足不同用户的需求。通过引入更多高质量的品牌和产品，增加直播的吸引力