【S市陶瓷产品出口现状、问题及优化建议分析11000字（论文）】

S市陶瓷产品出口现状、问题及完善对策研究TOC\o"1-2"\h\u13977中文摘要 131354关键词:淄博陶瓷出口SWOT分析 211702引言 224022（一）研究背景和意义 223723（二）研究内容 311389（三）研究方法 310827一、淄博市陶瓷产品出口现状分析 312934（一）公司简介 330868（二）我国陶瓷产品出口现状 47960（数据来源：淄博市统计年鉴） 517074（数据来源：淄博市统计年鉴） 620198二、淄博市陶瓷产品出口SWOT分析 720464（一）淄博市陶瓷产品出口优势 7316931、原材料资源丰富，简单易取 7193212、淄博陶瓷历史悠久 75453、拥有技术研究中心和人才培养体系 7201794、已具有产业规模和集聚效应 712717（二）淄博市陶瓷产品出口劣势 775451、产品市场规模相对较小 839612、知名品牌少，品牌意识浅薄 85123、科技创新能力不足，低水平重复建设严重 8222104、出口价格偏低，市场竞争处于劣势 84275、企业管理不合理，管理者知识水平低、观念落后 8150606、出口标准落后，监管力度不够 9348（三）淄博市陶瓷产品出口机遇 9145071、地区优势 939012、当地政策支持 9323763、拥有外贸自主权，竞争环境较公平 1024226（四）淄博市陶瓷产品出口挑战 10247101、出口面临较多障碍 10122612、整体市场生存环境不利 10199873、国家绿色环保政策的影响 1027735三、淄博市陶瓷产业出口发展对策及建议 103603（一）提高科技创新水平，优化产品结构 1015990（二）加大宣传力度，大力提高品牌知名度 112814（三）积极发挥政府的推动和引导作用 1228929（四）加大人才引进和培养 1228181（五）完善陶瓷出口管理体系 1229617结束语 13中文摘要淄博是位于鲁中部的新兴工业城市，淄博是古齐国的都城，是驰名世界的瓷都之一。淄博生产的琉璃品和陶瓷制品不仅享誉国内外，而且有着悠久的历史传统。良好的区位优势、产业基地，使淄博成为山东省重要的陶瓷、建材、化工、机电、物流中心。其中淄川建材城、临淄化工商城、博山陶琉大观园等一批大型专业批发市场辐射江北乃至全国。淄博市基础设施完善，产业配套能力强，是吸引外资和产业集聚的高地。淄博是发现使用陶器最早的地区之一，陆续出现釉陶器、青瓷等，制陶业不断繁荣，生产制造了大量的日用陶瓷、工艺美术陶瓷、高级耐火材料、陶瓷装饰材料等多个品种，拥有国内国际两大市场，并占有一定份额。本文将以淄博华光陶瓷为例对淄博陶瓷制品的出口问题进行系统研究。本文将从两个方面对淄博陶瓷制品出口问题进行研究。一是以淄博华光陶瓷为例分析淄博陶瓷产品的出口问题，对情况进行分析研究；二是针对出口问题提出建议对策。本文将通过实证和理论相结合的方式研究分析淄博陶瓷产品出口问题及发展前景，帮助淄博陶瓷出口面对挑战，抓住机遇，挖掘其潜力，制定科学有效的发展策略，使其能够实现持续快速健康发展。关键词:淄博陶瓷出口SWOT分析引言（一）研究背景和意义淄博是位于鲁中部的新兴工业城市，淄博是古齐国的都城，是驰名世界的瓷都之一。淄博陶瓷拥有深厚的历史文化和产业资源，是目前中国最大的陶瓷产区之一。淄博陶瓷产量、工业总产值等主要经济指标在全国各大陶瓷产区中名列前茅。深厚的陶瓷产业基础吸引了全球众多的陶瓷贸易机构开拓商机，淄博成为全国最重要的陶瓷产销基地之一。由于其他陶瓷产区基地的衰落，淄博陶瓷市场成为广大区域的建陶市场。2020年淄博陶瓷出口136.20万吨，同比下降了-7.3%。出口值达到167.67亿元，同比增长了75.8%。淄博出口陶瓷在逆境中仍保持强劲势头。然而，淄博与其他产瓷区相比，生产技术、市场份额等方面还存在差距，缺少打造地区经济效益的知名品牌，有些淄博生产的陶瓷都挂上广东佛山的标牌，来获得国内外客户的青睐，可见，淄博陶瓷缺乏大品牌支撑。因此，研究淄博陶瓷产品出口的情况，有利于发现淄博陶瓷企业自身问题，通过SWOT分析法解剖淄博陶瓷产品出口的优势与劣势，进一步分析发展中的机遇与挑战，提升陶瓷产业竞争力，打造淄博自己的知名品牌，实现产业优化升级，促进淄博陶瓷产业更好的发展。（二）研究内容本文将通过了解淄博华光陶瓷科技有限公司的陶瓷出口情况，分析淄博陶瓷出口的优势、劣势、机遇以及挑战，从而根据不同的国内国际市场、不同的环境、不同的政策等做出相对合理有限的应对措施，对淄博陶瓷出口提出合理有效的对策建议，促进淄博陶瓷出口发展，更好的带动淄博经济的增长。（三）研究方法本文通过对产业相关文献资料的大量检索，了解淄博华光陶瓷科技有限公司出口情况，运用定性与定量相结合的方法，根据图表更加清晰地表现淄博陶瓷产品出口情况。对淄博陶瓷产品出口的优劣势进行研究，通过数据分析法、文献分析法等方法分析淄博陶瓷产品出口面临的机遇与挑战，并进一步对淄博陶瓷产品出口提出一些发展建议，为淄博陶瓷产品的出口发展提供战略参考意见。一、淄博市陶瓷产品出口现状分析（一）公司简介淄博华光陶瓷科技文化有限公司成立于1961年，历载53年，至今华光陶瓷已经获得各项殊荣，其是中国陶瓷行业首家上市公司，立志于做中国健康陶瓷第一品牌。旗下品牌华光陶瓷日用瓷，是一家集日用陶瓷设计、生产、销售于一体的企业。“华光”商标被授予“中国驰名商标”，是中国陶瓷行业第一块驰名商标，并申请获得“骨瓷用高光泽度无铅釉”专利。公司主要经营日用陶瓷、工业陶瓷、艺术陶瓷等。该企业以打造中国健康陶瓷为己任，以高品质陶瓷提升人们的生活质量为方向。以产品为载体传播华夏灿烂文化为目标。和华光陶瓷坚持致力于先进制瓷生产技术的研发，曾先后荣获中国一家无铅釉、华青瓷等多项发明；同时华光陶瓷注重保持生产设备的良好性，华光骨瓷是中国投资较早且生产规模大的骨质瓷生产基地，生产设备具备国际先进水准。引进德国的先进窑炉设备、日本的成型机、英国的自动施釉线及意大利的烤花设备等。华光陶瓷主要出口美国、澳大利亚、日本、德国等二十多个国家。主要产品有骨瓷餐具、华青瓷茶具、酒店瓷器、艺术摆件等，其每年的营业额都达1亿元以上，每年出口额基本稳定在人民币1000万元-2000万元。据了解，2020年，该公司出口量达20306692件，尽管受到疫情及其他因素的影响，但其出口额仍然比较稳定，这说明，其在出口市场上已经相对占据了比较稳定的市场份额。华光陶瓷注重“和谐”的营销理念，为了让更多的人享用华光高品质的产品，让更多的人能充分享受高品质的生活，华光陶瓷先后入驻了北京燕莎商城、上海东方商厦、山东银座系列商城等一线城市的一线商城，华光陶瓷旨在向世界各地传承并散发华夏的悠久历史的灿烂文化。我国陶瓷产品出口现状据海关统计资料显示，2021年1-3月，中国陶瓷产品出口数量达391.1万吨，共计383.2亿元人民币，2020年1-3月陶瓷产品出口数量357.9万吨，267.1亿元人民币，相比同期增长43.5%。在对外出口的陶瓷产品中，日用陶瓷产品已经形成了河北唐山、山东淄博、湖南醴陵、广东潮州、福建德化等一大批出口陶瓷生产基地。山东淄博的华光陶瓷已在国际市场上占据重要地位。淄博现已形成出口陶瓷基地、建筑陶瓷基地、高新技术基地等六大生产基地。日用陶瓷、艺术陶瓷、工业陶瓷、建筑陶瓷竞相发展。进入二十世纪以来，中国陶瓷凭借资源、劳动力以及产能等方面的巨大优势，在国际市场上迅速崛起，自2006年中国陶瓷的出口额超过意大利以后，中国陶瓷出口额一直稳居世界第一，中国已经成为无可争议的陶瓷生产大国和贸易大国。海关数据显示，2020年1-12月，我国陶瓷砖出口41.11亿美元（折合人民币265.56亿元），相比2019年同期的45.35亿美元，下滑了9.35%；出口量6.22亿平方米。陶瓷砖出口平均单价为0.374美元/kg。据淄博统计年鉴有关数据显示，2020年1-9月，市规模以上工业企业产销率93.1%，比去年同期下降6.1个百分点；规模以上工业企业实现出口交货值199.6亿元，同比增长1.6%。2020年第三季度全市工业产能利用率非金属矿物制品业为73%，比第二季度增加3个百分点，比2019年同期增加了2个百分点。今年以来，淄博陶瓷出口量、价齐升，前10个月出口值同比增长38.5%，其中出口至欧、美高端市场的占57.6%.淄博陶瓷产区的本土品牌正在不断崛起。之前在淄博陶瓷产区，东鹏、新中源、萨米特等广东品牌进入此地。淄博本土具有代表性的有狮王、东岳等，他们已经逐渐成为淄博抛光砖市场的主流，其中狮王陶瓷生产的第七代抛光砖更是成为国内抛光砖的领头羊。广东品牌主要是以店面展示加工过程、批发、零售等方式进行销售，而淄博本土品牌主要是以网点数量、销售数量取胜。二者各自占据一定的市场份额。淄博目前集中了日用陶瓷、建筑陶瓷、工艺美术陶瓷和高技术陶瓷，是全国陶瓷行业门类最齐全的产区。淄博陶瓷产区拥有齐全的陶瓷产业体系，淄博陶瓷产业总产值、陶瓷产量、工业总产值等主要经济指标在全国各大陶瓷产区中名列前茅。淄博得天独厚的陶瓷产业资源优势吸引了全球众多陶瓷生产企业和贸易机构入驻，使淄博成为全国最重要的陶瓷产销基地之一。淄博陶瓷产业发展迅猛，具有众多国内先进水平的生产线，一些本土企业凭借其先进的生产设备、巨大的规模优势成为淄博陶瓷产业的中坚力量。淄博本地市场出口方面受整个环境的影响，淄博产区陆续开始进入销售淡季，陶瓷产品的销量一直持续下降。据欧盟对中国日用陶瓷反倾销调查终裁结果显示，终裁虽然降低将近10%，然而13.1%至36.1%的反倾销税，无形中增加了企业的成本，对企业出口产生不少负面影响，出口量和出口额都受到冲击。图12016-2019年淄博瓷质砖、陶质砖出口情况（数据来源：淄博市统计年鉴）从该图上中可以清楚的看到，自2016年-2019年以来，淄博的瓷质砖和陶质砖出口情况每况愈下，且下降幅度十分巨大。原因如下：①在这期间国家实行了绿色环保政策，很多淄博陶瓷企业一时之间无法支持快速的设备更新、技术升级，无法继续进行生产经营，所以很多企业关停、破产。②广东佛山、福建潮州等地一直以来都是重要的陶瓷产业区，陶瓷产业规模实力雄厚，及时引进先进设备、技术，不断进行再创新，在国内国际市场上都拥有较高的知名度与较大的市场份额，相对比淄博陶瓷来说市场竞争力更强。③受国际市场的影响，各国对我国采取各种贸易壁垒，加大关税力度，限制我国出口贸易，使得我国出口形势举步维艰。图22016-2019年淄博日用、卫生陶瓷出口量（数据来源：淄博市统计年鉴）该图显示的是2016年-2019年以来，淄博日用、卫生陶瓷的出口情况，从图中可以清楚的看出，淄博日用、卫生陶瓷的出口量还是比较稳定的，平均来看每年出口量都稳定的保持在170万件，尽管淄博陶瓷的陶质砖、瓷质砖出口形势并不乐观，但日用、卫生陶瓷的出口量相对说明，在国际市场上，淄博的陶瓷仍然占据着稳定的市场份额，并且淄博的日用、卫生陶瓷也是占据着淄博陶瓷出口产品的绝大份额。2021年1-2月，全市规模以上工业企业实现利润总额56.9亿元，同比增长17.5倍，比2019年1-2月增长2.6倍，两年平均增长89.0%。其中，非金属矿物制品业增长2.7倍。虽然受到疫情影响，我国的出口受到严重损失，但淄博海关积极扶持陶瓷企业，使淄博陶瓷出口重新焕发生机。据统计，今年以来，淄博陶瓷出口量、价齐升，前10个月出口值同比增长38.5%，其中出口至欧、美高端市场的占57.6%，以中材高新材料股份公司、山东硅元新型材料公司、泰山瓷业、银海瓷业等为代表的陶瓷高新技术企业出口新型陶瓷产品、材料连创佳绩。前些年，淄博陶瓷出口主要集中在日用陶瓷和建筑陶瓷，出口产品主要以中低档为主，货值和附加值偏低，品种相对单一。淄博陶瓷企业生产设备、技术水平都相对较低，从而生产的陶瓷产品质量相对不高，所达到的标准较低，从而使淄博陶瓷主要出口到南美、亚太等地区。但近些年来，被誉为“当代国窑”的淄博陶瓷，经过转方式、调机构，特别是海关的积极扶持，淄博陶瓷出口重新焕发生机。淄博海关对申请进口陶瓷设备的企业提供一对一的跟踪服务，积极鼓励企业引进先进设备改进生产技术，配合企业需求，为进口设备提供政策咨询等具体业务，保证对到港设备随到随放的24小时无假日通关服务。同时在淄博陶瓷博览会期间，淄博海关还会抽调业务骨干组成政策咨询服务队，向参展企业介绍有关淄博陶瓷产品进出口的管理规定。在国家政策、政府规定的支持下，淄博陶瓷产品出口面貌重焕生机。二、淄博市陶瓷产品出口SWOT分析（一）淄博市陶瓷产品出口优势1、原材料资源丰富，简单易取淄博陶瓷资源丰富。陶瓷的主要材料有粘土、高岭土、陶土、瓷石、氧化铝等，淄博拥有丰富的各种陶瓷原料，并且各种原材料简单易取。淄博的陶瓷产业已经形成了一定的规模，并且配有较完善的生产体系，从陶瓷原材料的获取到加工、制作过程，都已经具有完善的生产线。很多淄博陶瓷企业已配置优良的专业配套设备，并且淄博本身拥有很多专业化的生产企业，包括各种陶瓷机械设备、窑炉、耐火材料和陶瓷辅助材料等，具有良好的专业化协作配套设施条件，产业链比较完善。2、淄博陶瓷历史悠久淄博被誉为“江北瓷都”，淄博陶瓷也已经成为淄博的一张极具代表性的城市名片。淄博陶瓷的起源可以追溯到旧石器时代晚期，最早出现的是陶器，淄博是最早发现使用陶器的地区之一。商代，淄博出现了原始青瓷。宋金时期和近代时期可堪称淄博陶瓷辉煌的两个时期。淄博已经拥有了10000年的陶瓷制作历史，近代淄博陶瓷拥有深厚的文化底蕴，最醒目之处莫过于其浓郁的乡土气息。拥有技术研究中心和人才培养体系淄博拥有传统陶瓷研发的山东省硅酸盐研究设计院、工业陶瓷研发的山东工业陶瓷设计院等技术研究中心，同时拥有专门培养陶瓷美术设计人才的山东省轻工美术学校和培养高层次人才的山东理工大学、山东工程技术研究院等专业高等院校，为淄博陶瓷产业的发展奠定了技术和人才基础。4、已具有产业规模和集聚效应淄博是具有极具特色的陶瓷制造加工中心，已经形成了一定的产业规模和集聚效应。比如博山日用陶瓷产业制造加工中心，杨寨、南定建筑卫生陶瓷产业制造加工中心，淄博高新技术产业开发区工程陶瓷产业制造加工中心。近几年来，淄博成功引进国内外知名企业人员经营，一大批民营企业落户于此，众多陶瓷企业聚集此地，形成了陶瓷产业的规模优势和集聚优势。（二）淄博市陶瓷产品出口劣势1、产品市场规模相对较小淄博陶瓷的出口产品主要是日用陶瓷和建筑陶瓷，且以中低档陶瓷为主，大部分产品都出口到了亚洲、非洲、南美洲等发展中国家。对于利润较高、需求量较大的高档瓷的欧洲、美洲、澳洲等出口十分有限。甚至有时会出现面对欧、美等国家的客户的订单，企业没有能力进行生产所需产品的尴尬局面。淄博陶瓷的出口市场较为单一，多家陶瓷企业不仅在出口产品上具有高度的相似性，且出口的地区也基本一致，这就导致外销市场过于集中的问题。由于出口市场十分单一，淄博陶瓷的出口效益对目标市场的依赖性很大，近年来，由于出口竞争、经济低迷、贸易摩擦等因素，淄博陶瓷的出口市场遭到贸易壁垒等方式的遏制，淄博陶瓷的出口形势十分严峻。2、知名品牌少，品牌意识浅薄淄博陶瓷企业的品牌意识欠缺，不少企业会采取贴牌行为，比如挂上“广东佛山”、“景德镇”等标识，这种行为可以使产品价格上升，但同时利润也会被其他企业分割去，导致很多淄博企业沦为很多国内外知名企业的“生产车间”，这种现象严重损害了淄博陶瓷产业的长远发展。虽然许多企业已经意识到这一问题，但关注力度远远不够，许多企业只注重制造产品却忽略了产品品牌运营和培育运作品牌，品牌竞争力和影响力非常薄弱，产品知名度非常低。3、科技创新能力不足，低水平重复建设严重大多数陶瓷企业生产设备和生产能力相似，重复建设多。由于政府部门对陶瓷产业整体规划投入不够，企业对新产品开发的科研投入不高，技术力量薄弱，缺乏创新能力、创新精神，造成许多企业生产相同产品的情况，这种恶性竞争导致一部分企业不得不拱手相让自己的市场份额。4、出口价格偏低，市场竞争处于劣势近几年淄博陶瓷产业面临转型时期，新型工厂升级换代、老旧工厂倒闭关停，同时劳动力价格上升，淄博陶瓷的制造成本不断增加，加上国际陶瓷市场处于买方市场的相对状态，各家企业进行“价格战”。据了解，淄博陶瓷总体上同类产品出口价格只相当于日本和英国陶瓷产品价格的1/7。甚至有些企业会为了压低产品价格而减少原材料的投入或者是简化制造工艺流程，从而导致产品质量愈加低下。这种恶性循环加剧了市场竞争的激烈程度，使得市场竞争处于相对混乱无序的状态。5、企业管理不合理，管理者知识水平低、观念落后由于淄博陶瓷企业大部分是村办企业或是家族企业，企业的领导和管理者文化程度普遍不高，缺乏合理的管理知识和经营经验，没有长远的发展战略。管理者中“小富即安”思想比较普遍，不重视人才发展，导致企业内部人才流失严重，严重制约了企业的发展。6、出口标准落后，监管力度不够在国际贸易中，技术标准越来越重要，长期以来，我国陶瓷行业对陶瓷技术标准没有及时修订，特别是高科技陶瓷技术领域标准的制定与研究工作滞后。在采用国际标准方面，我国也落后于其他国家，而且对于陶瓷技术标准的管理比较混乱，国际标准、产业标准、地方标准和企业标准共存，然而对于这些标准如何使用并有明确规定。我国对陶瓷监管力度不够，使陶瓷出口企业打价格之战、无序竞争，不利于陶瓷市场的良性发展，而且极易受技术壁垒的制约。我国的标准化体系于国际差距较大，技术法规、技术标准立法不完善，而且也没有一整套系统完善的体系，在技术法规方面，系统规定这方面的法律法规较少。随着我国经济发展，现在我国已加入WTO，其中相应的法律内容落后，没有与时俱进。总之，我国技术法规的立法现状落后于发达国家。（三）淄博市陶瓷产品出口机遇1、地区优势淄博市位于中国华东地区、山东省中部，地处黄河三角洲高效生态经济区、山东半岛蓝色经济区两大国家战略经济区与省会城市群经济圈的重要交汇处，南依沂蒙山区与临沂接壤，北临华北平原与东营、滨州相接，东接潍坊，西与省会济南接壤。

淄博是全国首批科技兴市试点市和国家级星火技术密集区，为全国重要的石油化工基地；市内建有齐鲁化学工业区，是继上海、南京之后，国家发改委批准设立的国内第三家专业化工园区；市内设有齐鲁股权托管交易中心（齐鲁股权交易中心）；淄博国家高新技术产业开发区属山东半岛国家自主创新示范区。这一切为淄博市带来了巨大的国际知名度。交通便利、四通发达，是各类商贸用品的集散地。2、当地政策支持陶瓷产业为淄博的经济发展提供了巨大支持，因此当地政府为陶瓷业也提供了巨大的便利，比如市政府统一规划建立了陶瓷科技城、博山陶瓷物流商贸中心等。此外，每年举办的（国际）陶瓷博览会和淄博陶瓷琉璃节吸引了大量客户，进一步促进陶瓷业的发展。近些年来，淄博海关对淄博陶瓷企业的出口问题也提供了极大的便利，在淄博陶瓷博览会期间还曾专门抽调业务人员组成临时小组，为企业提供陶瓷出口政策咨询等业务服务。3、拥有外贸自主权，竞争环境较公平自我国加入世贸组织以来，外贸自主权放开，贸易机会增多。陶瓷行业获得了大量的市场准入机会，企业的经营环境，尤其是国外的贸易环境相对平等，按照公平竞争原则和非歧视原则，陶瓷产业可以与国外企业开展平等竞争。加上关税削减、贸易壁垒降低。中小型出口企业经营成本降低，使得更具竞争力。这对于那些原来没有出口自主权只能靠代理出口的淄博陶瓷企业来说无不是个良好机会。（四）淄博市陶瓷产品出口挑战1、出口面临较多障碍虽然加入世贸组织使得关税壁垒降低，但各种非关税贸易壁垒措施与日俱增，各国对我国的出口贸易采取各种措施，市场进入门槛实际上并未降低。比如菲律宾对进口建筑陶瓷征收保护性关税，印度针对中国生产的玻化砖进行反倾销等。很多经济发达国家对陶瓷铅含量有明确而严格的要求，淄博陶瓷产业受设备、技术等限制很多时候无法达到购货方的要求。2、整体市场生存环境不利受广东佛山、“景德镇”等陶瓷的强大影响，淄博陶瓷的影响力、品牌效应远远低于他们，以至于淄博陶瓷在国内的行业地位中处于劣势。同时随着近几年陶瓷业的发展，淄博市内也相继建立了很多陶瓷城，使得淄博市内的市场激烈程度进一步加剧。3、国家绿色环保政策的影响淄博作为京津冀及周边“2+26”城市之一，是环保检查的重点区域，工业企业作为重污染企业，是检查的重中之重。面对史上最严的环保风暴，企业不断提高环保投入，加速更新环保标准，不断改造企业环保设备，导致企业在工艺改进、产品提升方面缺乏信心，限制企业开展新项目。受环保政策影响，很多原有的陶瓷产业区关停，双杨地区的陶瓷产业规模远远不如现在临沂建陶市场的形成规模，尽管市场需求量充足，产品具有自身独特的优势，订单由于所处的产区缺乏市场认同感，产品单一，规模效应差，产品竞争力下降，客户流失严重。政策性、阶段性停产对企业窑炉生产线损伤较大，存在一定的安全隐患。政策性停产，生产设备反复关停，造成产业链生产中断，产量不足导致客户流失。三、淄博市陶瓷产业出口发展对策及建议（一）提高科技创新水平，优化产品结构创新是发展的第一动力，要加大研发投入，推进科技创新与构建现代产业体系紧密结合，增强陶瓷产业的技术优势，以科技创新推动传统产品转型发展，推广更加环保、更加安全的工艺技术，提高产业的核心竞争力。做好产品升级改造，把传统工艺与技术创新、绿色改造结合起来，积极利用互联网等技术提高产品性能，利用公共资源配置，提高供给结构对需求结构的适应性。企业要与时俱进，实时更新工艺设备，汲取先进技术的精华，结合企业自身实际情况进行再创造。充分发挥省工陶院等专业科研单位、山东陶瓷工业协会专业工作委员会等的作用，集中科研力量，加大研发力度，为淄博陶瓷产业的发展提供技术技术支持。为了保证陶瓷产业能够进行科学、合理、创新式发展，使陶瓷生产结构能够更加完善，使产品在生产过程中能够达到最高效益，积极创新生产过程，提高生产过程的连续性、比例性、节奏性、平行性和适应性。面对陶瓷科学技术的不断发展，以及市场对陶瓷新产品的需求日益增加，陶瓷行业要大力提高科学技术应用水平和新产品的研究能力，不断使产品更新换代。淄博陶瓷企业应该注重提高员工的创新意识，不能故步自封，要致力于通过陶瓷样式的多变、质量的强化以及性能的提高推进出口，在保障企业经济效益的基础上实现淄博陶瓷出口的长远目标。例如“淄博陶瓷企业内部陶瓷设计人员可以将中国传统文化的弘扬与陶瓷制品的出口相结合，可以在陶瓷制品上印上书法、民俗、山水风景等图案，并且要注重提升质量，充分发挥相互的带动作用，用国外人们对中华文化的崇敬带动陶瓷出口弘扬更多的区域文化，进而有效推进淄博陶瓷出口之路。（二）加大宣传力度，大力提高品牌知名度从近些年淄博陶瓷出口状况来看，市场主要集中在亚洲、非洲，少量产品进入欧美市场，且以利润较低的中低档陶瓷为主。为了扩大出口，提高盈利能力，必须保持在现有的市场下，同时开拓欧、美、澳洲等市场，建立一个多元化市场结构，满足多层次需求。淄博陶瓷受传统生产销售模式的影响，一直沿用传统的管理模式，以固定的市场营销模式按部就班开展销售，能够维持淄博陶瓷企业现有的市场稳定运营，但是不能很好的适应不断变化的市场以及人们对日用品的需求，对此，不利于企业的长远发展。淄博陶瓷在发展过程中太多关注当前利益，搞贴牌生产，知名品牌鲜有少数，这对淄博陶瓷的长远发展极其不利。所以淄博陶瓷想从根本上做大做强，需要与时俱进，需要加大宣传产品的力度，树立响亮的品牌，扎实提高管理水平和高质量出口产品，提高淄博陶瓷整体形象。不断提升“华光”、“泰山”、“国华”等陶瓷品牌的市场影响力，增强华青瓷、骨质瓷等产品优势，加大高档日用陶瓷、高技术陶瓷以及展示中华陶瓷文化品位的工艺美术陶瓷等高档产品的出口。例如：企业应该积极创建自身品牌，创设特色的陶瓷工艺，将淄博陶瓷与其他地区以及国家的陶瓷制品明确的区分出来。同时要在质量和外观方面提高认识，以独特的风格赢得消费者的认可，从而提高知名度，促进淄博陶瓷出口发展。（三）积极发挥政府的推动和引导作用近几年来，生态环境保护已经成为各个国家所推崇的重要生产理念，在陶瓷产业运行中，污染排放问题一直很严重，给生态环境造成了恶劣影响，环保加大投入力度，企业运营成本空前提高，淄博陶瓷作为淄博经济发展的重要支柱，政府要积极发挥推动和引导作用，帮助企业进行业务整改，使淄博陶瓷生产污染排放得到了适当控制，为了更好的适应国际市场，推动淄博陶瓷走向国际，政府提高企业的环保意识，加大支持力度，为企业发展营造良好环境，合理规划布局，加快园区建设，制定完善的园区产业规划，增强产品吸引力，提高产业规模竞争力，为产业发展提供有力的生存保障。淄博陶瓷企业应该注重保护环境，积极应用污染小的生产方式，在落实以保护环境为重要理念的陶瓷生产上加大宣传力度，以良好的公众形象面对世界，为贸易出口打下坚实基础。例如：企业可以以“淄博陶瓷注重环保产品优良”为宣传点，加大力度创建优质的品牌形象，展现大国风范，给淄博陶瓷贴上可信赖的标签。进而为淄博陶瓷产品的顺利出口以及出口量的增加创造有利契机。“一带一路”国家战略的实施，为淄博陶瓷产业扩展了新的发展空间。陶瓷企业应当充分借力“一带一路”国家战略，积极与