汉中市休闲农业发展问题研究

第第页汉中市休闲农业发展问题研究摘要：随着社会经济水平的提高，生活节奏的加快，人们也感受到了来自城市钢筋水泥的建筑环境和高水准生活要求的双重压力。特别是城市居民，迫切需要走进自然、回归田园、感受农村生活己成为当今时代的呼声。从整体来看，休闲农业就是因地制宜的发展了农村的自然风光，同农村地域的农业资源有效结合的经营性活动,它有效的融合了一二三产业，涉猎的范围广，包容性强，是一种综合性产业。休闲农业的发展正符合当前时代的需求，他不仅与当前市场经济紧密结合，同时也是进一步解决三农问题的有效途径，符合我国农业的发展要求。选择汉中市休闲农业的研究，采用文献分析以及实地调查的方法来探索汉中休闲农业发展问题，通过分析研究得出：消费者获取信息渠道窄整体体验满意度不高、休闲农业项目开发无序、信息不畅，宣传力度不够等问题阻碍着汉中休闲农业的发展，所以因该建立多样化的信息渠道、拓展融资渠道，完善基础设施建设、明确市场定位来促进汉中休闲农业的发展。希望本文的研究的结果能够有助于促进汉中休闲农业的发展。关键词：休闲农业；汉中；对策随着人们对物质生活的满足，人们注重追求精神生活的质量。人们更多的是在闲暇之余，带着自己的家人，或者跟朋友们一起去旅游度假，或者是感受乡村自然纯朴的一面，释放心身、缓解压力。特别是生活在都市里的人们，更愿意回归自然，感受田园生活，品尝农家特色，这对休闲经济发展提供了强大的动力[1]。汉中市政府农业部门，积极推广休闲农业的发展，打造农村地区的休闲旅游农业，并同当地自然景观，农村独特的乡村风貌，通过第一、二、三产业的相互结合，转变传统农业的发展模式，优化农业结构，推动汉中地区经济、社会、生态、旅游、文化、各个领域的大力发展，确保增加农民收入，这不仅是对汉中市传统农业的改进，而且是推进了汉中地区的社会经济的快速发展步伐，同时也对汉中市精准扶贫战略落实起到了实质性的作用[2]。汉中市休闲农业发展现状1.汉中市休闲农业发展的优势（1）出台各项保障政策汉中市委市政府在充分调研的基础上，认真贯彻落实市委、市政府《关于加快发展旅游行业的实施意见》精神，修订了《农家乐规范治理办法》，进一步加强了对全市农家乐的整顿规范及其行业治理。各县(区)认真落实政策，打造“一乡一景，一村一品，一家一特”品牌建设，挖掘农业资源和当地优势资源的高度融合性，推进汉中休闲农业的健康有序发展。汉中政府通过积极引导，出台相关政策意见，通过招商引资、引导和鼓励科研单位、企业和其他社会力量投资现代农业科技园区、农家乐、乡村景观建设，推动汉中市休闲农业有序发展。汉中市认真贯彻落实《国务院办公厅关于加快转变农业发展方式的意见》（国办发[2015]59号）和《陕西省人民政府关于印发陕西加快转变农业发展方式实施方案的通知》（甘政发[2015]94号）精神，同时汉中市政府也制订了《汉中市加快转变农业发展方式实施方案》。方案指出发展休闲农业是现代农业的创新之举，可以增加农民收入，解决当地农民就业，实现农民创业的梦想。并且汉中市政府投入了大量的资金来发展汉中休闲农业，如表1-1所示：2016-2018年投入的资金不断的增加。表1-12016-2018年汉中政府投入休闲农业发展的资金（亿元）年份201620172018资金3.124.366.45（2）加大基础设施建设汉中市加强了对城镇周边的农村及景区周边的农村地区基础设施建设投资，在基层乡镇农村地区，开展了乡村道路硬化、村容村貌壁画、村庄绿化等活动，同时还进行了卫生系统的改造，加强了自来水工程建设和污水处理装置建设，公共卫生间的建设和垃圾集中处理装置建设等工程，并对县域主道路进行了加宽、提速、修补等措施。对农村及重点景区进行大力投资，科学规划，统筹农业与旅游业两者结合，确保汉中市在休闲农业上有新的突破。同时汉中市在相邻县域之间，加大了交通道路投入力度，建设高速路网，确保交通舒畅，疏通经济大动脉。汉中市加强了资金投入力度，和监管力度，通过对重点景区和民俗文化的挖掘，对多个产业进行了深度融合，来推进休闲农业的发展。通过表1-2所示2016-2018年不断加强了道路的建设，并且公园好旅游饭店的数量不断的增加。汉中通过加强基础设施建设，整合景区周边资源，调整农业结构，提升农业产品竞争力，对休闲农家乐项目、现代农业园区项目，进行了合理规划，确保休闲农业在汉中市健康全面发展。表1-22016-2018年汉中基础建设情况道路长度（公里）公园个数旅游饭店个数20161513.5163920171835.3204520182012.426542.汉中市休闲农业的主要模式（1）现代农业园型汉中市从长远出发，紧跟国家改革步伐，顺应陕西省的现代农业发展要求，结合本地资源，立足实情，截止到2018年，汉中市发展了近150多个现代农业园区。农业科技园区依托现代科技和管理技术以及产品的特色化，吸引了大批的游客前来观赏，购农产品。这符合休闲农业的发展需求，产生了一批围绕着现代农业园区为主题的休闲农业[8]。县级以上的农业园区有5个，并且已经具有一定的规模，形成了一批具有明显特色的现在农业园区，主要是以休闲农业为发展导向，依托现代农业园区，能够更好的进行融合，这样带动了汉中地区多种行业的发展，提高了当地农民的收益，有利于促进汉中城市化的建设，具有一定的深远意义。（2）观光旅游型观光旅游型的休闲农业就是依托农村的自然风光，将农业资源同旅游业相结合，吸引游客体验、游玩、度假的一种新型交叉产业。观光农业的发展,将进一步的带动了农村地区经济的发展,对促进农村地区的生态和社会的协调发展有着积极的意义，观光型休闲农业，采用国内外先进科学技术,提高了农产品的科技含量,在很大程度上引起了人们对“产品”的好奇心，并在农业生产中摆正人与自然和谐发展关系[9]。汉中市区位优势明显，境内分布有多个旅游风景区，这里风景优美，历史人文景观很多，拥有大量的休闲旅游资源。托自然风景为资源，延伸旅游业的产业链，汉中市发展了一批山脚下的农家住宿，农家餐饮，农家乐游等多种新式的旅游服务中心，为游客更好的服务，更深层次的为汉中休闲旅游业拓展空间[10]。（3）休闲“农家乐”型农家乐是休闲农业常见的一种类型，它主要依托当地自然风景和田园风光，结合当地的风俗文化，利用游客对当地的农产品的喜爱，特色的地域游乐方式，是休闲农业中收益最明显，发展速度最快，同时也是在模式容易雷同，内容上极具模仿，特色极易转移的一种模式[11]。汉中市在休闲农业的发展过程中，农家乐的发展数量最多，也最为普遍，投资规模从2-3万到70-100万不等，农家乐也是个体户经营模式最多，涉及领域最多，批量化的农家乐雨后春笋般的大规模出现[12]。农家乐有效地解决了不同产业之间融合问题，它把当地的特色资源，特色文化、特色餐饮、特色农产品、都有效地聚集，为这些休闲产业提供了平台。如在汉中褒河风景区沿途一带,分布着许多名为“农家乐”的小庄园。在汉中褒河风景区农家乐有300多家，大多数是以“农家院、农家饭馆、农家鱼塘、度假村、酒店”等各具特色，形成了庞大的休闲农业链条。通过开展特色农业旅游，经营农家的收入明显的提高，每年的收入都在10万元以上，这样明显的提高了农民的收入，更好的带动了汉中经济的发展。（4）其他类型汉中市休闲农业的发展初期，主要是依托特色农产品、自然风景、历史文化、等传统的以旅游业相结合的休闲模式，经过将近15年的摸索探寻，其发展模式更具有精细化，特色突出，市场竞争力强的特点，更能满足社会需求，也能跟上时代的步伐。例如：以名俗文化体验型、旅游产品展示型、森林度假型等一批新思维，有个性化的旅游模式正在迅速发展。民俗表演，以庄浪的高台社火最为出名，每年正月十二吸引将近20万人前来观看，极具民俗乐趣[13]。旅游产品展示型，主要通过建立生态科技园、观光业、依靠自然风景区和历史文化胜地对农业特色产品进行经销。森林度假型主要依托森林资源，最具影响的还是庄浪县的关山自然保护区。3.汉中市休闲农业经营主体发展现状近年来，汉中市在推动旅游业发展的过程中，注重与当地农业有效结合，注重特色产品的培育，打造品牌建设，深挖资源潜力，加快传统农业升级转型。汉中地区的休闲农业虽然没能呈现出规模化、系统性的发展，可在一定的区域内，出现了以农家乐、农家住宿、科技园等多种形式的旅游、购物、游乐场所[3]。表1-3汉中市休闲农业经营主体经营主体经营项目个体农户农家乐、农家住宿多家农户合作农家乐、农家住宿、垂钓园、观光农园、生态农业园公司十农户农家乐、休闲山庄、民宿农庄、民俗旅游、休闲渔业、生态农业园、观光农业园企业股份制农家乐、观光农园、现代科技农园、民俗旅游、畜牧产业园、私企特色山庄、现代科技农园、农园公园、畜牧产业园、观光园、通过表1-3我们看以看出汉中市休闲农业的形态有农家乐、渔家乐、休闲度假村、特色山庄、现代农业观光园等[4]。汉中地区现有休闲农业发展主体大致有106个，资产总额1.25亿元，固定资产投资0.98亿元，年接待游客128万人次，营业收入0.7亿元，实现利润0.25亿万元[5]。到2016年底，据不完全统计，汉中市休闲农业园总共有200个左右，其中重点建设的有11个旅游专业村、160户农家乐，估计将吸引10万人就业。凭借特色资源，在西乡成立了樱桃采摘园，并且每年举办樱花节以及茶艺交流活动。城固县于2016年成立了农业示范园，开展了特色农业，有很多农户不断的加入到其中，使得特色农家乐规模不断的扩大，并且取得了显著的成效。由于农家乐具有鲜明的特色，并且游客可以在果园进行采摘新鲜的水果，吸引了很多游客来到汉中进行旅游，这样能够更好的促进汉中休闲农业的发展。在西乡县由于地理环境优越，所生产出来的茶叶无公害无污染，茶叶的品质很高，成为我国八大名茶之一，是汉中最大的茶叶生产基地，每年在西乡县开展茶叶文化交流活动，这样能够更好的吸引游客前来观光，并且带动了当地的经济的发展，促进了当地的农民就业，提高了农民的生活水平。表1-4是汉中市经营主体的占比情况的大致反映。表1-4汉中市休闲农业经营主体占比情况项目比例多家农户合作15%个体农户48%公司+农户13%企业股份制17%私企7%特别是近几年来，位于陕西省汉中地区宁强县。一条“回龙场”古街从南向北把小镇拉得悠长,两边的明清民居错落有致,样式各样[6]。古街中段,一座盖顶华丽的“飞凤桥”横跨金溪河两岸。整条古街呈现出“平盘端凳,雕窗扇门,院落集中,四水倒淌”的格局。现留存有数处中西结合的老式豪宅,里面有回廊、天井等。大力发展休闲农业，培育发展农家乐30多家。同时崆峒区充分利用生态优势，结合道教文化，大力发展生态有机农业、绿色畜牧业，推出养生农业，全年接待游客100多万人(次)[7]。汉中市休闲农业发展存在的问题1.消费者获取信息渠道窄整体体验满意度不高汉中市休闲农业消费者主要针对中青年人，且以学生群体为主。从消费者的出游动机来看，大多数消费者仅以观光游玩为目的，汉中市旅游资源丰富但缺乏深层次的开发，使汉中市所有村落项目开发缺乏文化底蕴，没有特色拳头产品的推出。同时消费者获取汉中市休闲农业信息渠道较窄，绝大部分消费者通过熟人介绍，在互联网时代汉中市休闲农业的经营者并没有高效的利用信息平台达到宣传的目的。在项目管理与服务方面，汉中市休闲农业正处在初级发展阶段，农业经营者经验有限，并且由于区域气候特征影响，休闲农业经营时令性强，在价格制定方面未能通过季节、渠道、促销、套餐等情况随机变换，由于对消费者信息掌握不全面，常出现盲目定价的问题。汉中市休闲农业经过初期创业热潮后，伴随着消费者人数的增多，在发展时难免会出现顾此失彼的现象。另外城乡差别在休闲农业的体验过程中尤为突出，常出现没有及时到位的服务，这很容易给休闲农业行业进一步发展带来负面影响，不良口碑将会像病毒似传播。以上这些都极大的阻碍了汉中市休闲农业的发展。2.融资渠道有限，基础设施不健全汉中市休闲农业的发展主要依托著名风景景区和现代农业园区，虽然汉中境内景区资源众多，农业特色资源丰富，但是由于汉中市总体经济落后，农民收入还是相对落后。汉中市是农业市，政府财政资源有限，农村地区金融机构发展落后，无论是政府还是农民，在资金方面都有很大的困难。休闲农业的发展需要高质量的基础设施，和大量的资金资助。尤其是农村地区的融资更加困难，由于农村金融机构少，手续繁多、贷款数额小、贷款难度大的问题，对农村休闲农业的发展很难有本质的推进。同时当地政府资金来源有限，财政力量薄弱，对当地休闲农业发展也是爱莫能助。此外，汉中地区由于历史原因，整体基础设施落后，在休闲农业快速发展过程中由于资金的缺乏，大量的农村基础设施建设不完善，没能与景区和休闲产业同步推进，如一些地方的交通、住宿环境、卫生条件都十分落后。加之农村地区卫人们受传统生活影响，在个人卫生上有很多陋习，服务质量不高，难以满足众多类型游客的认同，使得许多游客在农村景区旅游、消费的意愿减弱，导致一些地方休闲农业收益不佳，积极性受到打击，很难有扩大再生产能力。3.休闲农业项目开发无序现阶段汉中市休闲农业的发展经常出现开发无序的问题。在现实发展中，并不是每个村落都适宜做成景区。如今在开发阶段，一些村落并没有根据自身的资源禀赋选择适宜的发展道路。经常出现不顾市场需求与自身条件，运动式大开发一哄而上的局面，造成千村一面的景象。休闲农业的开发工作并不是一蹴而就，在这一过程中要合理选择经营模式，并需要完备的利益分配机制，根据本村落的区位条件与文化特色制定科学的休闲农业规划。在开发过程中要广泛扩展融资渠道，加强基础设施建设。农业经营者在与政府合作的同时要充分调动农户参与的积极性，共同完善乡村道路、卫生间、停车场、污水处理等发展刚需。这些举措都是在休闲农业发展过程急需考虑与实践的。4.信息不畅，宣传力度不够汉中市地处西北内陆，与全国发达地区相比较，无论是交通、科技、信息等方面都有一定的差距。汉中市休闲农业的发展，信息的快速传递很重要，它不仅能够把休闲农业的品牌反馈到消费市场，同时也需要把游客的需求市场快速准确的反馈给经营者。信息传递不对称，渠道不畅，导致了休闲农业景点、内容的宣传，不能被游客认识和了解，同时也造成了汉中地区休闲农业的盲目开发和收益效果不佳，这是导致汉中地区休闲农业不均衡发展的主要瓶颈。休闲农业作为一种新型产业，在全国各地上演火热。但汉中市在休闲农业宣传上，没能依靠科技力量，把握有利时机，宣传方式落后。主要依靠传统的媒介电视、报纸、挂靠政府农业网站、旅游业网站和发小广告的形式，其涵盖信息量少，涉及面小，宣传效果差。传统媒体广告宣传效率低下，配套互联网技术发展滞后，大部分县域休闲农业品牌和知名度很低。在品牌建设过程中，特色资源和品牌文化不能有效的相互融入，很难形成特色亮点，品牌宣传也不能被外界所认同，最终会导致无品牌、无特色、无发展的休闲农业破败景象。汉中市休闲农业在发展过程中，品牌意识不强，没有主动宣传和促销意识，这也是导致宣传力度不够的一大原因。三、国内经营借鉴（一）国内互联网+休闲农业发展状况我国目前休闲农业与互联网的融合还处于初级结合阶段，主要表现为两种形式，一种是建立大型的休闲农业电商平台，另一种是休闲农业园的互联网自媒体。1.休闲农业电商平台休闲农业电商平台在发展迅速，其发展过程中面临着功能和运营两大痛点，经营不善则危在旦夕，若可破解，优化平台发展的长效机制，其在促进休闲农业发展中的作用将会更加凸显。但大型平台也存在着宣传运营成本高、构建旅游意象难的两大问题。首先电商平台的流量往往集中在少数几个大的平台，因此需投入大量宣传经费来“黏住”消费者；其次游客对旅游地各种属性的感知、情感的评价能够激发游客体验休闲农业的动机，这就是旅游意象，只有引发游客产生想要来旅游、想要来体验的冲动才能将网友转化成实体农业园的消费者，这两者都需要各大休闲农业平台做更多资金、经历的投入；且目前国内休闲农业的经营者大多以农村经营者为主，运用互联网的能力不足，往往需要更多引导和帮助，加之产品标准化程度低，服务质量总体不高，容易引发游客投诉，也在一定程度上增加了平台的运营成本，限制了平台在模式上的创新。2.休闲农业园互联网自媒体如北京的金艺福农，他们有一个番茄联合国，每次发起活动如亲子游、美食体验、实践讲堂等，都可以看到在网络平台发布的相关消息，其次他们还打造了微信公众号，将二维码有效植入实体农业园、活动等线下环节，消费者通过园区体验可以关注，同时以一定的频率推送发布有价值的图文内容，从而引起更多人关注、转发，将自己的信息植入到消费者手机中去。另外，他们还打造番茄概念，举办番茄文化节，成为了被各大媒体关注和报道的焦点，这就进入了消费者的客厅。由此可见，休闲农庄要懂得拥有众多客户源来建立自己的阵营，然后创造可传播内容并展开话题营销、创意营销等等，利用好互联网平台通过手机客户端、微博、微信等开展多渠道、多层面营销，让更多人把你的产品、体验、服务和环境变成谈资，让自媒体成为有力的宣传推广渠道。（二）经验借鉴结合上述部分中我国各地区休闲农业发展情况及主要做法和互联网为休闲农业提供的助力来看，发展互联网+休闲农业，要遵循以下原则：第一，要以农为本、规划指引。无论时代怎样发展，科技如何提升，休闲农业的发展的基础还是农业，主体还是农民，载体还是农村，在最初规划时还是要充分利用荒地、空闲地，不滥占耕地，保证生态环境的可持续发展。第二，要因地制宜、突出特色。各地休闲农业要因地制宜，结合当地资源、人文风俗、历史文化、交通条件和产业特色来适度发展。第三，要规范管理、强化服务。休闲农业的从业者需要加大教育培训，实现管理规范化和服务标准化，同时加大农业园品牌打造和宣传推广力度，提升整体服务品质。第四，要政府引导、市场经营。各级政府要加大扶持力度，不仅是资金方面，还要负责搭建平台，经营主体也要根据市场需求、消费者需求各自发挥。第五，要保护环境、持续发展。从源头规划到农业园实际经营和后续开发，都要遵循开发与保护并举、生产与生态并重的理念，实现生产、生活、生态的协同可持续发展。通过全国各地的休闲农业发展特点来看，我国休闲农业正表现出强劲的发展势头和美好的发展前景，极大地拓展了农业和旅游业的发展空间，我们可以看到农业园规模大小并不是问题，大有大的好处，小也有小的做法。我国农民基数大，就地发展休闲农业是增收的出路之一，在开发过程中，将休闲农业与文化、科技、生态、旅游相融合，向婚庆、保健、养生、科普多个领域拓展，把一二三产业连接起来，大大提升农业附加值，进一步使农业变成高效的产业、农村变成美丽和谐的家园、农民变成富裕而安乐的群体，使项目成为真正意义上的“高大上”的人气项目。四、促进汉中市休闲农业发展相关建议1.建立多样化的信息渠道汉中市目前休闲农业渠道推广主要为熟人经济，通过附近消费者传播、过路客消费。对渠道建设意识不足，这在互联网时代，因渠道建设不足极易使得休闲农业项目衰退期提前到来，阻碍休闲农业的持续性发展。随着互联网的发展，汉中市各村落可根据实际情况从以下几种渠道中选择适宜渠道运营各自的休闲农业特色项目。（1）创建官方网站休闲农业的经营者可经过大量信息收集后建立自己的官方网站，通过数字信息的传播使得消费者可以全方位了解休闲农业的经营范围。通过官方网站系统传播，可以实现与消费者互动、园区动态展示、分享种养业工作全流程资讯等功能，还可增加在线预订下单服务，实现传播、咨询、销售与沟通一体化。（2）善于利用门户网站互联网中知名网站都开设了站内搜索资讯的功能，部分网站还允许会员对网站内容进行编辑、上传等操作，休闲农业的经营者可选择与知名网站合作，共同发展会员，借势发力增加信息传播力度。（3）重视信息网站各类信息网站是休闲农业经营者在运营过程中应当重视的部分。信息网站诸如58同城、赶集网、旅游信息网等作为公共信息平台每天拥有着可观的用户流量，很多信息网站实时发布搜索排名，为消费者的选择提供重要参考意见。休闲农业经营者应善于在信息网站中发布有关信息，吸引游人的目光。2.拓展融资渠道，完善基础设施建设汉中地区地处西北内陆，是全国最穷的地区之一，被国家评为经济欠发达地区。其休闲农业发展所配套的产业基础设施有待完善，所在地区社会基础设施建设需要进一步改善，进行大量的基础设施建设，就需要大量的资金投入。汉中地区本身财政力量有限，地方财政力量薄弱，大量的资金需求对汉中地区来说相当困难。本来休闲农业收效慢，前期投资大，开发商和投资者的热情不高，所以要解决休闲农业建设过程中资金问题，就必须考虑多渠道融资，接受多元化的投资方式。汉中地区本身融资机构不多，数额有限，因此，汉中地区在每年的财政预算时，要对休闲农业要有专项资金保障，使得休闲农业发展能做到统筹兼顾。当地政府应积极引导金融机构提高对休闲农业的贷款扶持，出台一系列优惠政策，简化贷款流程。同时也积极发挥资本的力量，凝聚一批有特色，有示范效应的乡村休闲农业，让它们在资金上能够得到更多的保障。当地政府应制定优惠政策，鼓励个人、国内企业、多种形式的股份公司参与到休闲农业的建设中，可以在人力、技术、资金等多渠道敞开大门，做到主动让利，吸收社会力量推动本地休闲农业的发展。只有通过吸收多种有利资本才能满足当地休闲农业发展的需求，完善相应的基础设施建设，确保资金能够有效利用，减少浪费。3.清晰准确的市场定位目前汉中市休闲农业主要存在价格盲目、服务层次低等问题。休闲农业企业通过经营者不断改造和提升的同时，也要从消费者的角度进行产品的设计与服务，这样才能使整个行业有长足的发展。（1）建立“互联网+”营销生态网络把握消费者偏好，打造个性化市场是关键。互联网时代消费者可获取的信息繁多，这时他们不仅仅只关注价格方面，产品的口碑、文化、知名度等多方面因素都成为比较对象。消费者因可对比因素的增加从而消费趋于理性化。目前休闲农业内容同质化问题严重。随着个性化消费的增多，农业经营者更要重视目标市场的选择，将“交换”与“交易”提升至“互动”和“共鸣”，重视消费者的情感体验。因此休闲农业可依托“互联网+”建立营销生态网络，实现经营者与消费者的及时互动与反馈系统，以此来满足消费者个性化的需求。（2）利用大数据精准服务利用大数据，清晰选择目标市场。在互联网主导的数字营销背景下，用户的海量行为数据可以被搜集，利用大数据进行分析，可对其未来消费倾向做出合理判断。此时可以清晰选择出目标市场，进行有针对性的信息、产品、服务精准推送。利用互联网的数据分析，汉中市休闲农业的推广工作可起到事半功倍的效果，形成决策清晰、市场精准的新型营销局面。4.加大知名度宣传，树立品牌意识休闲农业本身就是地域性的农业，自身知名度不高，不像旅游业中的风景名胜区享誉国内外。特别是汉中地区的休闲农业，从宣传角度来看，地域位置不占优势，所以汉中市休闲农业的发展，应该积极主动地加大宣传，向外界展示其优雅休闲、特色魅力的一面。要打造汉中市休闲农业的品牌知名度，一定要扩大宣传力度，组织有效力量，设计好宣传形象，做好营销策略和方案的设计，把汉中市特色的一面展现给更多的观众。当前最主要的是建立专门的休闲农业网站，摆脱以往挂靠各个网站的做法，利用网络平台，推广汉中市休闲农业的品牌，也可以结合电视，媒体，报纸等进行大范围内的宣传。汉中市休闲农业的品牌推广，我们也可以借助营销的策略，如通过网络营销、口碑营销、事件营销、关系营销、媒体宣传等营销方法。休闲农业除自身有特色外，最重要的还是品牌的建立。只有过硬的品牌才能够吸大量的国内游客，有了游客才能够推动当地休闲农业的健康发展，所以汉中市休闲农业品牌意识一定要有。良好的品牌是推动休闲农业可持续发展的动力，品牌的建立需要很长时间，它的过程比较漫长，我们必须要有好的传播路径。总结通过通过促进休闲农业的发展，有利于提高农民的收入，带动当地的经济的发展。所以出现休闲农业的发展是至关重要的。通过对于本文的研究可以得出以下结论：汉中市休闲农业发展的类型主要是：现代农业园型、观光旅游