社交平台文案写作方法与技巧

社交平台文案的写作07目录/Contents7.17.27.3微信文案的写作微博文案的写作今日头条文案的写作7.4视频、音频类社交平台文案的写作7.5课堂实训——写作音频节目简介文案7.1.1 微信文案的主要表现形式朋友圈是微信的主要功能之一，是一个分享个人信息的平台，受众可以在朋友圈中分享生活趣事、热点事件、个人感悟和实用小知识等内容。由于朋友圈拥有巨大的流量，因此很多商家都以客服的名义注册个人微信号并发布朋友圈文来进行推广。这样，该类微信既可以扮演商家与受众之间的信息中介的角色，同时也可以塑造出更具有亲和力的品牌形象，拉近商家与受众之间的距离。1．朋友圈文案7.1.2微信朋友圈文案的写作1．直接推广直接在朋友圈中进行产品或品牌推广是常见的一种写作方法，不需要太多复杂的写作技巧，只要让受众知道你是某某产品或品牌的互联网文案人员即可，最好是在受众想起某产品或品牌时，就会想起你。在发布文案时直截了当地告知受众产品的详细信息，如价格、产品功效、销量等即可。7.1.2微信朋友圈文案的写作2．分享生活或情感互联网文案人员若采用生活分享的方式进行产品或品牌的推广，反而会给微信好友一种亲切、自然的感受，让他们在不知不觉中认可你分享的信息，达到软推广的目的。7.1.2微信朋友圈文案的写作3．融合热点热点包括当下热门话题、新闻、节假日等，这些流行的东西都能满足人们的好奇心，吸引他们的关注。如果互联网文案人员多花一点心思去搜集并整理好这些内容，再分享到朋友圈中，就容易带给受众新鲜感，他们也更容易关注到产品和品牌。7.1.2微信朋友圈文案的写作4．展示消费评价受众购买产品后常常会对产品的使用心得、购物体验等进行评价，这些评价的内容也可以作为互联网文案人员的推广信息来进行展示。消费评价是产品质量、商家服务、品牌形象等的真实反映，是体现受众对商家服务是否满意的一种很直观的途径。互联网文案人员可以将这些反馈信息整理出来，以文字或图片的方式发布在朋友圈中，让更多的潜在受众了解产品和品牌的正面形象，吸引更多的人成为自己的受众。7.1.2微信朋友圈文案的写作5．介绍专业知识作为一个在朋友圈进行产品营销的互联网文案人员，需要有非常专业的产品知识，因为没有人愿意买那些连产品都介绍不清楚的推广人员的产品。另外，专业知识的分享如使用方法、使用技巧或产品功用的分享等，能帮助受众了解产品功能、特点，解决受众使用过程中的一些实际问题，给他们留下对产品的基本印象，同时也让他们感受到互联网文案人员的专业，为以后的产品销售打下坚实的基础。7.1.2微信朋友圈文案的写作6．与受众互动互动也是朋友圈里增加“粉丝”的一种方式，通常可以直接在朋友圈中发表一些互动性比较强的话题，让受众参与讨论。这种互动可以是通过要求受众在话题下面留言，提供一些建议或评价，再从中抽取一位或几位受众送礼的方式，也可以是发表一些趣味话题，如猜谜、竞拍等。互联网文案人员还可以在朋友圈发布点赞、评论抽奖或送礼的文案。7.1.3 微信公众号文案的写作地域性别年龄1．公众号定位7.1.3 微信公众号文案的写作教育程度收入行业7.1.3 微信公众号文案的写作受众需求分析创意思考法时间地图话题借势2．公众号文案的内容策划7.1.3 微信公众号文案的写作3．公众号文案封面图设计（1）单图文封面图。此类封面图的尺寸较大，一般为900像素×383像素，展示的图片内容较为丰富，互联网文案人员可着重进行设计，以增强图片的吸引力。其设计方法可以参考海报文案中图片的设计方法，可以在其中添加重要的文字、产品图片或主题诉求等内容。7.1.3 微信公众号文案的写作3．公众号文案封面图设计（2）多图文封面图。在公众号消息栏中，通常每篇公众号文案右侧会对应一张封面图。多图文封面图尺寸较小，不建议添加文字内容，应尽量保持图片的简单和直观。7.1.3 微信公众号文案的写作4．公众号文案标题设计为了使微信公众号文案的标题更具有辨识度，可在标题前使用竖线“|”或方头括号“【】”将关键词或不同类型的文案分隔开，更好地打造公众号的个性化风格，进一步强化受众对品牌或产品的印象。7.1.3 微信公众号文案的写作5．公众号文案摘要设计摘要是公众号文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导受众了解公众号文案的主要内容，或提出具有吸引力的问题作为摘要，以吸引受众点击公众号文案，增加点击量和阅读量。微信摘要的字数要控制在50字以内，字数不宜太多。7.1.3 微信公众号文案的写作6．公众号文案正文写作（1）内容要满足受众需求。应当从受众需求入手进行内容的策划与定位，从不同角度挑选出最适合的选题，如行业热门消息、有深度的干货、名人视角、群众视角、有内涵的企业文化、生活实用技巧、生活感悟、产品福利活动等，以此吸引同质受众，使受众主动在其圈子内分享和传播内容，为公众号吸引更多属性相同的高质量受众。7.1.3 微信公众号文案的写作（2）配图要适当。在微信公众号文案里，图片和文字必不可少，一般以文字为主、图片为辅，二者相辅相成，缺一不可。在文案中，配图的作用主要包括以下3点。有图有真相辅助文字表达提高阅读体验7.1.3 微信公众号文案的写作行间距为行高的50%文案字体2～3种，颜色最好不超过3种，以淡色调为主最好不要为文案添加视觉特效文案版面不花哨，排版主次分明，结构层次清晰文案边缘对齐，及时调整段落宽度、间距最好不要为文案添加视觉特效将字体、形状等需要强调的内容放大，适当地搭配相应色彩（3）排版要美观。一般情况下，微信公众号文案的排版应遵循以下原则。目录/Contents7.17.27.3微信文案的写作微博文案的写作今日头条文案的写作7.4视频、音频类社交平台文案的写作7.5课堂实训——写作音频节目简介文案7.2.1 微博文案的特点内容精练趣味性互动性强传播快速7.2.2 微博文案的写作技巧解答疑难发布产品测评利用话题7.2.2 微博文案的写作技巧定期更新微博内容多与图片、视频、超链接相结合与微博“粉丝”互动关联营销微博活动增粉目录/Contents7.17.27.3微信文案的写作微博文案的写作今日头条文案的写作7.4视频、音频类社交平台文案的写作7.5课堂实训——写作音频节目简介文案7.3.1 今日头条文案标题的写作技巧由于今日头条是一个资讯类网站，其信息的即时性很强，很多受众都更愿意点击热点、实时、新闻、娱乐等信息，因此，在写作文案时，要尽量将标题写得具有吸引力，提高标题的点击率，增加文案被推荐的概率。但同时，写作时也要注意标题要契合文案正文内容，如果为了追逐热点而写作与正文内容无关的标题来吸引点击量，反而会影响文案的推荐指数，使文案在被审核时就被判定为不合格。7.3.2 今日头条文案正文的写作要点在今日头条中写作文案要注意，其文案内容要与目标受众的需求联系起来，写出使大量受众都感兴趣的内容才能增加今日头条文案的阅读量，否则，即使该文案被智能推荐出去，但由于对该内容感兴趣的受众太少，其点击量和阅读量仍旧会非常少，进而降低文案的推荐指数。1．要覆盖目标受众群体7.3.2 今日头条文案正文的写作要点今日头条文案发布后，平台首先会通过全网搜索引擎对今日头条文案的原创度和健康度，以及其是否存在恶意营销等情况进行审核。互联网文案人员需要特别注意文案内容的原创性问题，只有当文案原创度达到60%以上时，才会被平台推荐。互联网文案人员也可以申请开通原创功能，增加今日头条文案被推荐的概率。2．内容要原创7.3.2 今日头条文案正文的写作要点今日头条平台通过智能算法来为受众进行内容的推荐，商家要让自己的今日头条文案更容易被平台推荐，就需要在自己的文案正文中增加关键词。平台对正文中的关键词进行识别和标记后，就会将文案推荐给阅读过类似标签的受众。3．要包含关键词目录/Contents7.17.27.3微信文案的写作微博文案的写作今日头条文案的写作7.4视频、音频类社交平台文案的写作7.5课堂实训——写作音频节目简介文案7.4.1 常见的视频、音频类社交平台传统的视频网站如土豆视频、爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频、百度视频、搜狐视频、新浪视频、哔哩哔哩等，它们都是比较常见的视频网站。这些视频网站的功能较为类似，可以供受众自行上传视频内容，对视频时长的限制较少。同时，这些视频网站大多具有互动功能，可以通过弹幕、评论等与受众互动，快速获取受众的反馈与意见，从而更好地进行营销计划的改善与调整。1．视频网站7.4.1 常见的视频、音频类社交平台2．直播平台YY直播虎牙直播虎牙直播斗鱼直播7.4.1 常见的视频、音频类社交平台快手秒拍抖音快手是记录和分享受众生活的平台，每天都会产生数百万的原创新鲜视频。快手的前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用软件。秒拍是一个集视频观看、剪辑和分享为一体的短视频分享类软件。秒拍拥有众多的知名明星加盟，可以观看搞笑、娱乐、明星、游戏、小品、影视、生活、汽车、运动等类别的短视频，并且通过精准的数据算法为受众推荐与自身兴趣匹配的短视频，以满足受众对视频的需求。抖音是一款可以拍短视频的音乐创意社交软件。受众可以在抖音中选择歌曲，拍摄一段15秒及以内的音乐短视频进行上传，以展示自我个性。3．短视频平台7.4.1 常见的视频、音频类社交平台荔枝蜻蜓FM喜马拉雅荔枝是一款致力于走向全球的声音处理平台，该平台可以收录、存储和分享声音，受众可录制并上传声音，对声音进行后期编辑。此外，在荔枝中受众也可以聆听音乐、英语、有声小说、历史、人文等内容，还可以一键直播，成为音频主播。蜻蜓FM是一款功能强大的广播收听应用软件，其受众可以收听包括销售、音乐、相声、小品、情感、健康、历史、娱乐、教育、文化、评书、脱口秀等多种类别的音频内容。喜马拉雅是非常受受众喜爱的一款音频分享平台，截至2019年10月，其激活受众数已突破6亿人。受众可以使用喜马拉雅随时随地聆听各种类型的音频节目，如有声书、相声评书、音乐、历史、人文等。4．音频分享平台7.4.2视频网站文案的写作在视频网站中植入文案是指在视频网站之内、视频内容之外植入文案。例如在视频开始前植入的60秒的广告文案，或者在移动端App中展示的广告文案。这种广告文案植入多采用硬植入的形式，其优点在于能更全面详细地让受众了解品牌或产品的信息，但其也有明显的缺点：由于缺乏与视频内容的关联且过于直白，因而容易被受众当作多余信息忽略。1．在视频网站中植入文案7.4.2视频网站文案的写作在视频内容中植入文案是指根据视频内容定制文案，将文案有机地融入视频中，成为视频的一部分。此类文案既不会让受众感觉突兀，又能以新奇的创意和较强的娱乐性来吸引受众的注意，能起到不错的推广效果。在此类文案中，目前较为主流的形式是“创可贴”式文案。2．在视频内容中植入文案7.4.2视频网站文案的写作先确定定位文案内容要与剧情契合注意文案的写作风格文案出现时机有讲究写作“创可贴”式文案应注意以下几个要点。7.4.3直播平台文案的写作（1）直播预告文案。在直播前商家可以通过直播预告先对直播内容进行清晰的描述和介绍，让受众提前了解直播内容。直播预告部分的文案包括标题、内容简介和预告视频等内容。（2）直播过程中的文案。直播过程中的文案最重要的内容就是产品展示，在直播的过程中主播要能清楚地向受众展示产品的特点，解答受众对产品的疑惑，这些内容都需要提前写作完成。1．直播平台文案的写作内容7.4.3直播平台文案的写作标题内容简介预告视频2．直播预告文案的写作7.4.3直播平台文案的写作（1）产品介绍文案。在淘宝直播中，主播的主要任务是介绍产品并为店铺引流。除非主播十分熟悉产品，为了保证直播效果，互联网文案人员最好还是事先为主播写好产品介绍文案。（2）直播间背景文案。一般来讲，看直播购物属于冲动消费，除了讲解产品的卖点，主播还应以限时低价的方式来促进产品的销售。3．直播过程中的文案写作7.4.4 短视频平台文案的写作1．短视频文案的基本写作原则真实原则成本原则大众原则全面原则7.4.4 短视频平台文案的写作（1）热门平台短视频标题盘点。对于短视频来说，其文案标题是受众快速了解短视频内容并产生记忆的重要途径，标题写得越好，给受众留下深刻印象的概率就越高，推广的效果也就越好。2．短视频文案标题的写作方法7.4.4 短视频平台文案的写作字数适中使用标准的格式使用修辞手法合理断句考虑推荐机制的影响7.4.4 短视频平台文案的写作选用熟悉场景信息密度不能太大套用公式满足感性需求趣味性优先3．短视频文案正文的写作要点7.4.5 音频类社交平台文案的写作音频节目口播文案的撰写要求不同于书面文案，而更接近于传统广告中广播广告文案的撰写要求。音频节目口播文案要充分发挥汉语丰富的表现力，确保受众可以字字听得清、句句听得懂，并正确理解核心观点。因此，互联网文案人员必须对口播文案与书面文案的差异有所熟悉，应注意避免使用谐音词、同义词、多义词及容易产生歧义和误导的词语。1．音频节目口播文案7.4.5 音频类社交平台文案的写作（1）主讲人介绍文案。音频节目属于文化产品，就像作家对于作品的意义一样，音频节目的主讲人很大程度上决定了该产品的讲解内容和讲解风格，因此，在音频节目简介文案中首先需要对主讲人做一个简单而又有说服力的介绍。在介绍时，不可空泛地谈主讲人的水平多高、受欢迎度多高，而是应该明确列出主讲人的学历、职位、奖项等客观、可把握的信息，必要时可以使用具体的数字来增强简介文案的说服力。2．音频节目简介文案7.4.5 音频类社交平台文案的写作（2）适合人群和收听收益文案。每一档音频节目都有自己的受众人群，受众在阅读音频节目简介文案时最关心的问题之一就是这个节目是否适合我，对我有何帮助。因此，互联网文案人员可以在简介文案靠前部分就对该节目的适合人群和收听收益进行明确介绍。在描述适合人群时，最好以受众的需求为切入点，如喜爱文学艺术、工作需要、自我提高等；在介绍收听收益时，一方面同样要考虑受众需求，另一方面可以多强调购买该音频节目后的配套服务。7.4.5 音频类社交平台文案的写作（3）课程介绍文案。一般来说，音频节目都是一门独立的课程或有声书，但音频内容不像文字那样直观，尤其是付费音频节目，在未购买前多数内容无法收听，因此音频节目简介文案需要对课程的内容进行具体介绍，让受众对音频节目有