2024年中国网络社区研究报告

中国网络经济研究报告2007中国网络经济研究报告2007-2008年ChinaOnlinePaymentQuarterluResearchReport Copyright©iResearchInc.2006PAGE45Copyright©iResearchInc.2006PAGE45PAGE103PAGE1032024年中国网络社区研究报告

目录I.研究背景 PAGEREFToc245205388\h6II.研究方法 PAGEREFToc245205389\h7III.概念定义 PAGEREFToc245205390\h8Ⅳ.报告摘要 PAGEREFToc245205391\h9V.报告正文 PAGEREFToc245205392\h101.全球网络社区发展概况 PAGEREFToc245205393\h101.1.全球网络社区营销收入规模 PAGEREFToc245205394\h101.2.美国网络社区发展情况 PAGEREFToc245205395\h111.2.1.美国网络社区成为用户使用主流网络网站 PAGEREFToc245205396\h111.2.2.美国网络社区用户规模 PAGEREFToc245205397\h121.2.3.美国网络社区营销收入规模 PAGEREFToc245205398\h131.3.全球典型网络社区分析 PAGEREFToc245205399\h141.3.1.Myspace PAGEREFToc245205400\h141.3.2.Facebook PAGEREFToc245205401\h182.中国网络社区发展概况 PAGEREFToc245205402\h232.1.中国网络社区用户规模 PAGEREFToc245205403\h232.1.1.中国主要网站流量排名 PAGEREFToc245205404\h232.2.2.中国网络社区用户规模 PAGEREFToc245205405\h242.2.中国网络社区用户占总体网民比例 PAGEREFToc245205406\h252.3.中国网络社区营销市场规模 PAGEREFToc245205407\h262.4.中国网络社区主要运营商概况 PAGEREFToc245205408\h272.4.1.天涯 PAGEREFToc245205409\h272.4.2.猫扑 PAGEREFToc245205410\h352.4.3.人人网 PAGEREFToc245205411\h412.4.4.51 PAGEREFToc245205412\h482.4.5.开心网（Kaixin001） PAGEREFToc245205413\h562.4.中国网络社区用户浏览行为分析 PAGEREFToc245205414\h642.4.1.网络社区用户流量分析 PAGEREFToc245205415\h642.4.2.网络社区用户黏性分析 PAGEREFToc245205416\h673.网络社区营销发展现状及趋势 PAGEREFToc245205417\h713.1.中国网络广告市场媒体结构 PAGEREFToc245205418\h713.2.社区营销主要形式及特征 PAGEREFToc245205419\h733.3.社区营销计费方式分析 PAGEREFToc245205420\h753.4.社区营销效果监测及评价 PAGEREFToc245205421\h763.5.网络社区营销发展趋势 PAGEREFToc245205422\h774.网络社区营销理念分析 PAGEREFToc245205423\h784.1.网络口碑营销理念分析 PAGEREFToc245205424\h784.2.网络口碑营销现状 PAGEREFToc245205425\h794.2.1.网络口碑营销的优势 PAGEREFToc245205426\h794.2.2.网络口碑营销存在的问题 PAGEREFToc245205427\h804.3.网络口碑营销发展趋势 PAGEREFToc245205428\h815.社区营销受众分析 PAGEREFToc245205429\h825.1.社区用户属性分析 PAGEREFToc245205430\h825.1.1.性别 PAGEREFToc245205431\h825.1.2.学历 PAGEREFToc245205432\h835.1.3.职业 PAGEREFToc245205433\h845.1.4.个人月收入 PAGEREFToc245205434\h855.1.5.地域 PAGEREFToc245205435\h865.1.6.消费观念 PAGEREFToc245205436\h875.1.7.广告观念 PAGEREFToc245205437\h885.2.社区用户网络消费行为分析 PAGEREFToc245205438\h895.2.1.用户消费决策影响因素 PAGEREFToc245205439\h895.2.2.用户社区信息查询行为 PAGEREFToc245205440\h905.2.3.用户社区消费行为 PAGEREFToc245205441\h945.3.社区用户广告态度分析 PAGEREFToc245205442\h975.3.1.社区用户网络广告点击情况 PAGEREFToc245205443\h975.3.2.社区用户不点击网络广告的影响因素 PAGEREFToc245205444\h985.3.3.网民对不同网络平台网络广告的信任程度 PAGEREFToc245205445\h996.社区营销广告主分析 PAGEREFToc245205446\h1006.1.广告主对社区营销的认知度、接受度不断加深 PAGEREFToc245205447\h1006.2.阻碍广告主进行社区营销的主要因素 PAGEREFToc245205448\h1006.3.广告主参与社区营销行为分析 PAGEREFToc245205449\h1016.3.1.广告主在社区中投放广告类型 PAGEREFToc245205450\h1016.3.2.广告主在社区里投广告的目的 PAGEREFToc245205451\h1026.3.3.广告主在社区中投放广告案例研究 PAGEREFToc245205452\h103法律声明 PAGEREFToc245205453\h105图目录TOC\h\z\c"图1-"图1-12024年全球网络社区营销收入规模 PAGEREFToc245203869\h10图1-22024年12月美国网站访问量Top15 PAGEREFToc245203870\h11图1-32024年美国网络社区用户规模 PAGEREFToc245203871\h12图1-42024年美国网络社区营销收入规模 PAGEREFToc245203872\h13图1-52024.02-2024.02Myspace独立用户访问数量 PAGEREFToc245203873\h14图1-62024-2024Myspace广告营收规模 PAGEREFToc245203874\h16图1-7Myspace广告平台Myads PAGEREFToc245203875\h17图1-82024-2024年Facebook营收规模 PAGEREFToc245203876\h18图1-92024.02-2024.02Facebook独立用户访问数量 PAGEREFToc245203877\h19图1-11Facebook广告展示方式Flyers PAGEREFToc245203878\h21图1-10Dell在Facebook上建立的专页 PAGEREFToc245203879\h22TOC\h\z\c"图2-"图2-12024年4月中国网站月度覆盖人数TOP15 PAGEREFToc245203972\h23图2-22024-2024年中国网络社区用户规模 PAGEREFToc245203973\h24图2-32024-2024年中国网络社区用户渗透率 PAGEREFToc245203974\h25图2-42024-2024年中国网络社区营销收入规模 PAGEREFToc245203975\h26图2-5iUserTracker-2024年1月-2024年8月天涯社区月度覆盖人数 PAGEREFToc245203976\h28图2-6iUserTracker-2024年1月-2024年8月猫扑社区月度覆盖人数 PAGEREFToc245203977\h36图2-7iAdTracker-2024年猫扑广告主网络广告投放TOP15 PAGEREFToc245203978\h38图2-8iAdTracker-2024年猫扑不同行业网络广告投放份额 PAGEREFToc245203979\h39图2-9iUserTracker-2024年1月-2024年8月人人网月度覆盖人数 PAGEREFToc245203980\h42图2-10iAdTracker-2024年人人网广告主网络广告投放TOP15 PAGEREFToc245203981\h44图2-11iAdTracker-2024年人人网不同行业网络广告投放排名 PAGEREFToc245203982\h45图2-12人人网苹果学院 PAGEREFToc245203983\h46图2-13iUserTracker-2024年1月-2024年8月51月度覆盖人数 PAGEREFToc245203984\h49图2-1451的企业群组 PAGEREFToc245203985\h52图2-15iAdTracker-2024年51广告主网络广告投放TOP15 PAGEREFToc245203986\h53图2-16iAdTracker-2024年51不同行业网络广告投放排名 PAGEREFToc245203987\h54图2-17iUserTracker-2024年1月-2024年8月开心网月度覆盖人数 PAGEREFToc245203988\h57图2-18开心网机构组织专区 PAGEREFToc245203989\h59图2-19开心网产品与服务专区 PAGEREFToc245203990\h60图2-20开心网名人专区 PAGEREFToc245203991\h61图2-21iAdTracker-2024年开心网广告主网络广告投放TOP15 PAGEREFToc245203992\h62图2-22iAdTracker-2024年开心网不同行业网络广告投放排名 PAGEREFToc245203993\h63图2-23iUserTracker-2024年3月中国网络服务月度覆盖人数Top8 PAGEREFToc245203994\h64图2-24iUserTracker-2024年12月-09年3月中国网络社区月度覆盖人数 PAGEREFToc245203995\h65图2-25iUserTracker-2024年3月中国网络社区月度覆盖数Top15 PAGEREFToc245203996\h66图2-26iUserTracker-2024年3月中国网络服务月度有效浏览时间Top8 PAGEREFToc245203997\h67图2-27iUserTracker-2024年12月-09年3月中国网络社区月度有效浏览时间 PAGEREFToc245203998\h68图2-28iUserTracker-2024年3月中国网络社区月度有效浏览时间Top15 PAGEREFToc245203999\h69图2-29iUserTracker-2024年6月中国典型网络社区人均单页有效浏览时间 PAGEREFToc245204000\h70TOC\h\z\c"图3-"图3-12024-2024年中国网络广告细分媒体市场规模 PAGEREFToc236565553\h72图3-22024-2024年中国网络广告计费模式结构趋势 PAGEREFToc236565554\h75图3-3社区营销效果评价体系 PAGEREFToc236565555\h76TOC\h\z\c"图4-"图4-1AIDMA向AISAS的转变 PAGEREFToc236565556\h53TOC\h\z\c"图5-"图5-12024年中国网络社区用户性别属性 PAGEREFToc236565557\h82图5-22024年中国网络社区用户学历属性分布 PAGEREFToc236565558\h83图5-32024年中国网络社区用户职业分布 PAGEREFToc236565559\h84图5-42024年中国网络社区用户个人月收入分布 PAGEREFToc236565560\h85图5-52024年中国网络社区用户地域分布 PAGEREFToc236565561\h86图5-62024年中国网络社区用户消费决策影响因素 PAGEREFToc236565562\h89图5-72024年中国网民购买商品前到社区寻求相关信息的倾向性 PAGEREFToc236565563\h90图5-82024年中国网络社区用户在社区上寻求相关信息的时间 PAGEREFToc236565564\h91图5-92024年中国网络社区用户最关注的产品类别TOP10 PAGEREFToc236565565\h92图5-102024年中国影响网络社区用户对产品信任度的因素 PAGEREFToc236565566\h93图5-112024年中国网民在社区中购物的原因 PAGEREFToc236565567\h94图5-122024年导致中国网民不再社区中购物的负面因素 PAGEREFToc236565568\h95图5-132024年网民在社区上购物花费占其网络购物费用的比例 PAGEREFToc236565569\h96图5-14网络社区用户对网络广告点击情况 PAGEREFToc236565570\h97图5-15网络社区用户不点击网络广告影响因素 PAGEREFToc236565571\h98图5-162024年网民对不同网络平台网络广告的信任程度 PAGEREFToc236565572\h99TOC\h\z\c"图6-"图6-1必胜客冰洋真鳕比萨上市活动图示 PAGEREFToc236637875\h104表目录TOC\h\z\c"表1-"表1-1Myspace资本关注情况 PAGEREFToc236565510\h15表1-2Facebook资本关注情况 PAGEREFToc236565511\h20TOC\h\z\c"表2-"表2-1天涯发展标志性事件及评析 PAGEREFToc236565512\h28表2-2天涯社区产品 PAGEREFToc236565513\h29表2-3天涯用户特征 PAGEREFToc236565514\h30表2-4天涯社区盈利模式 PAGEREFToc236565515\h31表2-5天涯SWOT分析 PAGEREFToc236565516\h34表2-6猫扑发展标志性事件及评析 PAGEREFToc236565517\h35表2-7猫扑产品体系 PAGEREFToc236565518\h37表2-8猫扑用户特征 PAGEREFToc236565519\h37表2-9猫扑盈利模式 PAGEREFToc236565520\h38表2-10猫扑SWOT分析 PAGEREFToc236565521\h40表2-11人人网用户特征 PAGEREFToc236565522\h43表2-12人人网盈利模式 PAGEREFToc236565523\h44表2-13人人网SWOT分析 PAGEREFToc236565524\h47表2-1451用户特征 PAGEREFToc236565525\h50表2-1551盈利模式 PAGEREFToc236565526\h51表2-16人人网SWOT分析 PAGEREFToc236565527\h55表2-17开心网用户特征 PAGEREFToc236565528\h58表2-18开心网盈利模式 PAGEREFToc236565529\h58表2-19开心网SWOT分析 PAGEREFToc236565530\h63TOC\h\z\c"表3-"表3-1社区营销形式及特征 PAGEREFToc236565531\h50TOC\h\z\c"表6-"表6-1广告主在社区中投放广告类型 PAGEREFToc236565532\h76表6-2广告主在社区中投放广告的目的 PAGEREFToc236565533\h77表6-3七天连锁酒店网络社区推广案例 PAGEREFToc236565534\h78

=1\*ROMANI.研究背景中国互联网经过10余年的迅速发展，已经产生了多种成熟网络服务模式，诸如门户、搜索引擎、电子邮箱、IM等。随着社区技术的高速发展和社区应用的普及成熟，互联网正逐步跨入社区时代。尤其是进入2024年后，SNS理念成为中国互联网新的热点，涌现出开心网等一批吸引众多用户使用和行业关注的网站，同时人人网、51等老的交友社区，以及天涯等论坛社区也纷纷显示出新的增长势头。中国互联网的社会化网络时代特征愈发明显，从论坛BBS、校友录、博客（Blog）、个人空间、SNS交友等新旧社区应用，到社区搜索、社区聚合、社区营销、开放式社区平台等，都是业界关注的热点。网络在2024年取得了高速的发展，中国社区平台也开始从之前的用户积累，正式转向流量兑现阶段，对商业模式的深入探索和尝试成为08年以来中国网络社区的发展的关键点。 在此背景下，艾瑞咨询推出《2024年中国网络社区营销研究报告》，对中国网络社区的发展现状及特点进入深刻分析，并且为网络社区营销的发展进行总结和趋势性的展望。

II.研究方法报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法，以及对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明该报告数据收集和分析主要企业访谈和二手资料整理进行行业市场信息研究分析，航空公司网络直销发展策略研究报告主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法。依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行。调研方法依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法，将问卷放置）在iResearch的网站上，于2024年5月由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息，共回收调查问卷超过1600份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为1415。2．关于网民男女性别/区域配额根据CNNIC于2024年1月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。艾瑞获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点

III.概念定义网络社区本报告中的网络社区包括论坛类、交友类等社区形式。网络社区用户指过去的一个月内使用过网络社区的网民。网络社区营销是以网络社区为平台进行品牌广告投放，以及针对社区用户积极的参与性、开放的资源分享性，以及网民之间频繁的互动性，借助活动、事件讨论、话题引导等方式展开的营销行为。网络社区营销市场规模指网络社区的网络广告营收市场规模，包含品牌广告、口碑营销、植入式营销等所有营销收入。网络口碑营销企业通过对自身产品和用户需求的分析挖掘，在网络社区平台上借助多种方式，在加强用户体验的基础上，提高用户分享良性体验的积极性，从而在用户中形成众口相传的口碑效应，达到促进企业品牌形象提升以及产品销售增加的目的。植入式营销网络社区独有的营销方式，通过在一些社区应用中或社区活动中，如小游戏、讨论、插件等，比较隐形地植入广告内容，很好地增强用户体验。

Ⅳ.报告摘要网络社区已跻身主流网站之列2024年4月中国网站月度覆盖人数TOP15的网站中，搜索引擎百度以18.8亿独立的覆盖人数排名第一，门户网站腾讯的qq和新浪位居二、三位。网络社区中的天涯以8738万的覆盖人数位居第12位，虽然与第一集团的网站相比，依然有较大差距，但已跻身主流网站之列。表明中国网络社区平台开始成为网民最受关注的网站类型。中国网络社区用户规模达到1.28亿，渗透率达到43.0%2024年中国网络社区注册用户规模达到1.28亿，比2024年增长了56.1%，增长速度比2024年上升4.2个百分点。渗透率达到43.0%，比07年上升3.8个百分点。艾瑞咨询预计，2024年中国网络社区用户渗透率将达到49.6%，社会化网络应用将获得充分发展。2024年网络社区营销市场规模为5.4亿元艾瑞咨询统计数据显示，2024年中国网络社区营销市场延续了近几年的高速增长，收入规模为5.4亿元，同比增长63.6%。预计由于受到外部环境变化的影响，09年网络社区广告营收将出现较大幅度的下滑，主要原因在于在营销预算压缩的情况下，广告主虽然会加大对网络媒体的广告投放，但更倾向于门户等优势媒体。网络营销进入互动时代，口碑营销成主流方式互联网除“一对多”的信息传递模式外，基于网络社区的“多对多”的信息传递模式由于具有更强的互动性，受到更多人的关注。随着网民网络行为的日益成熟，社区用户更乐意主动获取信息和分享信息，网络社区用户由此显示出高度的参与性、分享性与互动性，同时促使网络营销由硬广告、关键字广告进一步发展出互动广告的营销形式，社区类媒体的营销价值也逐渐凸显。

V.报告正文1.全球网络社区发展概况1.1.全球网络社区营销收入规模艾瑞咨询整理Hitwise数据发现，2024年全球网络社区营销市场规模达到20亿美元，同时预计2024年将达到23.5亿，同比增长17.5%；未来几年网络社区营销市场增速将有所降低，但依然维持在10%左右，2024年市场规模将达到34.9亿美元。图1-SEQ图1-\*ARABIC12024-2024年全球网络社区营销收入规模

1.2.美国网络社区发展情况1.2.1.美国网络社区成为用户使用主流网络网站 艾瑞咨询整理Hitwise数据发现，2024年12月美国访问量排名前15位数的网站中，搜索引擎网站Google位居第一，雅虎邮箱和雅虎官方网站分列二、三位。社区网站Myspace和Facebook排名第四和第五，访问比例分别为3.05%和2.72%，已经跻身美国主流网站之列。图1-SEQ图1-\*ARABIC22024年12月美国网站访问量Top15

1.2.2.美国网络社区用户规模 得益于Myspace、Facebook等社区交友网站在网民中的风靡，越来越多的美国网民开始使用网络社区服务，统计数据显示，2024年美国网络社区用户规模达到8590万人，比2024年增长19.0%，在网民中的渗透率达到23.4%；同时预计2024年该数据将突破一亿，达到1.047亿人，渗透率将达到31.5%。图1-SEQ图1-\*ARABIC32024-2024年美国网络社区用户规模

1.2.3.美国网络社区营销收入规模 2024年美国社区营销市场规模达到11.8亿美元，预计09年将达到13.0亿美元，同比增长10.2%；并将在2024年达到16.4亿美元。 艾瑞咨询认为，与美国整体网络广告258亿美元的市场规模相比，网络社区营销规模依然较小，但具有更大的增长空间和增长潜力。图1-SEQ图1-\*ARABIC42024-2024年美国网络社区营销收入规模

1.3.全球典型网络社区分析1.3.1.Myspace.Myspace概述MySpace成立于2024年9月，是目前全球第二大的社交网站（今年年初Facebook的全球访问量超过了MySpace）。它为全球用户提供了一个集交友、个人信息分享、即时通讯等多种功能于一体的互动平台。经过五年的高速发展，现已拥有超过7000万的美国独立访问用户，每天访问量达到1.25亿人次。Myspace用户状况艾瑞咨询研究发现，2024年2月以来，Myspace全球独立用户访问数量增长乏力，仅由1.04亿增长至1.31亿。从2024年下半年开始，Myspace全球用户数量增长趋缓，在2024年4月被Facebook超越，之后一直缺少有利的推广手段，用户数量一直保持缓慢增长。图1-SEQ图1-\*ARABIC52024.02-2024.02Myspace独立用户访问数量.Myspace资本关注情况建立之初，Myspace获得较快的发展，并且在2024-2024年迎来第一波发展高峰，此期间红点投资对其接连进行了两次攻击1550万美元的投资。2024年7月18日，传媒大亨、新闻集团首席执行官鲁珀特·默多克动用5.8亿美元收购了MySpace，并获得极大汇报：在08财年，MySpace价值30亿美元至200亿美元；而且福克斯互动传媒(主要资产为MySpace)营收预计达到10亿美元。Myspace资本关注情况时间涉及金额相关企业备注2024年12月400万美元红点Myspace出让100万普通股2024年2月1150万美元红点Myspac出让25%股份2024年7月5.8亿美元新闻集团新闻集团全面收购Myspac2024年5月2.5亿美元PhotobucketMyspace收购Photobucket©2024.6iResearchInc..表1-SEQ表1-\*ARABIC1Myspace资本关注情况

.Myspace盈利模式艾瑞整理科技博客AlleyInsider的数据显示，2024年Myspace的广告收入规模为8.2亿美元，比2024年增长了56.2%。同时数据显示，2024年Myspace广告收入为5.3亿美元，比2024年的2.1亿美元增长了150.0%。图1-SEQ图1-\*ARABIC62024-2024Myspace广告营收规模MySpace广告收入迅速增长的原因在于，一是其庞大的用户规模和浏览量，二是Myspace已经有很大一部份流量来自于搜索引擎，数据显示，在所有的网络搜索请求中，有5%指向MySpace；而在Google处理的网络搜索请求中，有8%指向MySpace。因此使得其有资本同搜索合作伙伴讨价还价，从搜索营收中获得更多分成。同网络搜索巨头合作可以给MySpace带来多方面的经济利益，还可以增加网站流量，因为用户无需离开MySpace就可以使用搜索功能。与此同时，新增流量能提高MySpace广告的价值。但目前MySpace的搜索广告价值依然较低，每一百万次显示的价格不会高于1美元，远远低于雅虎和MSN。MySpace广告服务的收费标准如此之低，主要因为下述两个原因：首先，一些广告客户不愿意在MySpace等网站投放广告，因为这类网站经常同不健康内容联系在一起；其次，雅虎等网站的搜索广告可以同商务直接联系在一起，而MySpace搜索的主要对象是个人或群组，哪种服务对于广告客户更具吸引力不言自明。搜索将逐步成为MySpace的一个重要工具。MySpace用户目前主要通过列表查找好友资料，由于该网站用户人数已经超过一亿，目前最为重要的是为用户提供一种更有效的查找方式。.Myspace广告产品2024年8月，MySpace开始正式测试定向广告系统，可以利用用户输入的个人信息，以量身打造个性化的在线广告，从而使MySpace能够针对其数百万用户的个人品味和兴趣销售广告。根据该系统，MySpace把用户根据兴趣爱好划分成十余类，其中包括财经、汽车、时尚和音乐等，每一个类别中的用户将近有三百万人。MySpace通过包括博客文章在内的各种渠道收集用户的兴趣爱好信息。2024年10月，Myspace启动了广告服务平台MyAds，在不到一个月的时间里，每天平均收入在14万美元到18万美元之间。在MyAds，广告客户可以绕过正常的日常销售，使用的Flash工具，创建自己的显示广告，并根据广告点击次数来付费，单次点击的最低费用为0.25美元。预计MyAds能够吸引众多使用者，在MySpace上拥有个人网页的音乐家们也参与了这一系统。这些艺术家能给MySpace带来双重广告利润，因为他们的广告链接到MySpace网页上，推高页面浏览量和广告点击次数。Myspace广告平台Myads图1-SEQ图1-\*ARABIC7Myspace广告平台Myads

1.3.2.Facebook.Facebook概述Facebook最早发迹于美国哈佛大学，于2024年2月4日正式上线。起初仅限于哈佛大学学生注册，后开放到美国其他地区的常春藤高校。在接下去的很短时间内，Facebook几乎向全世界的所有大学用户开放。随后，2024年9月，Facebook向高中用户开放，并也向人数更广泛的公司用户开放注册。自2024年成立以来，Facebook一直飞速增长。根据市场研究公司ComScore公布的数据，Facebook今年5月吸引了超过7000万名美国独立用户，达到7027.8万人，比去年同期增长接近50%，也实现了对Myspace的超越。与此同时，Facebook的全球注册用户人数达到2亿人。Facebook营收状况 艾瑞咨询整理comeScore数据发现，2024年Facebook营收规模为2.7亿美元，2024年将保持快速增长，整体营收达到5.2亿美元。预计2024年Facebook整体营收规模将达到12.5亿美元。图1-SEQ图1-\*ARABIC82024-2024年Facebook营收规模

Facebook用户状况艾瑞咨询整理comScore数据发现，截至2024年2月Facebook全球独立用户访问数量（UV）达到2.8亿，比去年同期增长170%。根据comScore最新数据表明，2024年6月Facebook全球独立用户访问数量亿超过3亿，并保持快速增长状态。图1-SEQ图1-\*ARABIC92024.02-2024.02Facebook独立用户访问数量.Facebook资本关注情况庞大的用户规模，以及遍布全球的服务网点布局，使得Facebook面临着较大的服务器架设和人员需求。市场研究公司DataCenterKnowledge统计数据显示，2024年5月Facebook的服务器总数约为1万台，但依然有很大的需求，因此融资一亿美元，专门用作购买服务器。Forrester研究公司副总裁弗兰克·吉利特(FrankGillett)表示，Facebook新获得的融资可以购买约5万台服务器，从而可以满足公司未来一到两年发展的需求。Facebook对于服务器的迫切需要，反映了互联网公司为了满足日益增长的用户需求而展开的科技军备竞赛。除传统的网页之外，用户还希望网站拥有图片、照片和视频等服务，而这些服务都非常占用资源。例如，一些微博客服务Twitter的用户近日抱怨，由于增长过快，网站速度正在变慢。Facebook资本关注情况时间融资金额投资方备注2024年10月2.4亿美元微软出让1.6%股份2024年11-08年3月1.2亿美元香港李嘉诚用于海外扩张2024年5月1亿美元TriplePointCapital购买服务器2024年5月1.5亿美元多个投资机构用户收购员工股份©2024.6iResearchInc..表1-SEQ表1-\*ARABIC2Facebook资本关注情况.Facebook开放平台2024年5月24日，Facebook推出Facebook开放平台，其允许第三方开发人员能够开放出基于Facebook平台的各种应用。在推出Facebook开放平台之后的短短一个月内，该平台就吸引了超过40000多第三方开发人员，并开发出了1500多个应用。Facebook现有超过24000个应用，世界各地有超过40万开发者在为其开发应用程序，每天都有140个左右的应用上线。.Facebook的广告系统与绝大多数的SNS网站相同，Facebook现在还主要以网络广告为最主要的营收模式，但也与绝大多数的其他站点还是以Banner式的广告为主不同，Facebook广告系统是目前最能够体现社会化网络性质的广告投放模式之一。FacebookBeaconFacebookBeacon尽管不是单纯的为广告而专门设计的产品，但作为一种能够让用户知晓用户好友在Facebook合作网站上的行为的工具，FacebookBeacon恰恰成为了Facebook实现其社会化网络广告的核心。目前，已经有包括eBay在内的全球多家知名互联网站支持了Beacon功能，涉及领域包括电子商务、博客社区、新闻资讯等。FacebookBeacon实现起来最大的障碍在于如何对用户隐私的保护。FacebookBeacon能够将用户在第三方合作网站的诸如消费、购物等信息，以信息快讯的方式发送给其好友。尽管发送和接收这些信息的对象都具有一定的社会关系，但用户始终不会无视自己在其他网站的行为被一一反映到自己好友处，而且随着加入FacebookBeacon计划的网站越来越多，这样的担忧也会越来越多。2024年12月初，在相当一批Facebook用户反映FacebookBeacon对他们个人隐私权的侵犯后，Facebook向用户致歉，也开始修正FacebookBeacon中可能涉及到隐私侵犯的各种功能。Facebook主要广告展示方式Facebook的社会化网络广告模式分为FacebookFlyers、HomepageSponsoredStories和SponsoredGroups三大类。这里仅介绍最能体现社会化网络特征的FacebookFlyers。FacebookFlyersFacebook为其用户创造了方便他们创建网络广告的产品，这一产品就是FacebookFlyers。用户可以自己设置所需投放的广告的主题、广告显示文字及图片、设置广告点击后的着陆页等，也可以设置广告投放的时间、目标用户群特征等。用户几分钟便可以创建一个广告。Facebook广告展示方式Flyers图1-SEQ图1-\*ARABIC11Facebook广告展示方式Flyers目前，FacebookFlyers分为FlyersBasic和FlyersPro两个产品。两者在计价方式上，FlyersBasic以CPM为主，而FlyersPro以CPC为主。但FlyersPro在广告精确投放方面要远远优于FlyersBasic。使用FlyersPro，用户可以设置广告投放的国家或城市、性别、年龄、政治观念、关系属性、教育程度、工作地点。但FlyersPro也规定了一些广告内容不允许进行投放，如ATF（酒类、烟草、军火）、赌博、铃声、软件下载、药品等广告内容。FacebookPageFacebook专页(英文FacebookFanspage)是Facebook2024年推出的一项功能，由于Facebook庞大的用户群，以及页面设计的自主性非常强，一经推出就受到企业和个人的广泛应用，尤其是大量的企业在利用专页来推广自己的产品、服务。2024年2月，Facebook在专页上加入音视频功能，提升了网页内容的丰富性和直观性。DELL在Facebook上建立的专页图1-SEQ图1-\*ARABIC10Dell在Facebook上建立的专页Facebook专业受到企业追捧的主要原因是，专页页面可以很容易被Facebook或者搜索引擎索引，是一种难得的SEO营销方法。1.专页的会员人数是没有限制的，可以拥有几百到几十万、甚至几百万的会员；2.大量的活跃用户可以给专页推广带来病毒营销的效果；3.企业可以在专页上建立永久的品牌，并可以增加支持者的品牌忠诚度。比如Dell通过建立企业专页，专页上的会员都是Dell品牌的支持者，他们通过对Dell的持续了解和互动，建立了更为持久的品牌忠诚度；同时也无形中推广Dell的品牌。同时，在专页上面企业还可以直接使用Facebook的广告工具进行推广，还可以借助连续性的抽奖活动或者捉迷藏等小游戏与用户互动，吸引更多会员。同时艾瑞咨询认为，在Facebook上建立企业专区，还有有以下几个方面的优势利于其展开营销活动：用户会主动成为自己关心的品牌的粉丝，并对品牌活动保持持续性的主动关注，有利于企业找到典型目标用户群体，并提升其忠诚度；Facebook上信息分享机制会使每条信息展示在好友页面上，企业每次展开的营销活动都能够有效传达给目标用户；因此在社区中建立企业品牌专区，对于企业而言更有利于其营销活动的展开，并且持续性的营销活动不再受限于预算的投入；对于用户而言，是否关注企业完全由其自己选择，对用户体验不会产生负面影响，因此该模式未来会受到更多企业的应用。

2.中国网络社区发展概况2.1.中国网络社区用户规模2.1.1.中国主要网站流量排名 艾瑞咨询根据网民网络行为监测系统iUserTracker数据显示，2024年4月中国网站月度覆盖人数TOP15的网站中，搜索引擎百度以19.7亿独立的覆盖人数排名第一，门户网站腾讯的腾讯和新浪位居二、三位。网络社区中的天涯以9875万的覆盖人数位居第11位，虽然与第一集团的网站相比，依然有较大差距，但已跻身主流网站之列。表明中国网络社区平台开始成为网民最受关注的网站类型。图2-SEQ图2-\*ARABIC12024年4月中国网站月度覆盖人数TOP15

2.2.2.中国网络社区用户规模 艾瑞咨询统计数据显示，2024年中国网络社区注册用户规模达到1.28亿，比2024年增长了56.1%，增长速度比2024年上升4.2个百分点。中国网络社区用户近两年的快速增长，除却基于中国网民总数的稳健增长外，2024年中国爆发的SNS热潮有着极大的推动作用。 艾瑞咨询预计，未来几年中国网络社区用户将保持稳定上升的趋势，2024年注册用户规模将突破3亿，网络社区将成为中国最为重要的网络服务之一。图2-SEQ图2-\*ARABIC22024-2024年中国网络社区用户规模

2.2.中国网络社区用户占总体网民比例 2024年中国网民规模为2.98亿，比07年增长了32.8%；其中网络社区用户比例为43.0%，比07年上升3.8个百分点。艾瑞咨询预计，2024年中国网络社区用户渗透率将达到49.6%，社会化网络应用将获得充分发展。图2-SEQ图2-\*ARABIC32024-2024年中国网络社区用户渗透率

2.3.中国网络社区营销市场规模 艾瑞咨询统计数据显示，2024年中国网络社区营销市场延续了近几年的高速增长，收入规模为5.4亿元，同比增长63.6%。预计由于受到外部环境变化的影响，09年网络社区广告营收将出现较大幅度的下滑，主要原因在于营销预算压缩的情况下，广告主虽然会加大对网络媒体的广告投放，但更倾向于门户等优势媒体。 未来几年，社区营销市场随着用户规模的不断攀升，以及外部环境的好转，将会逐步回暖。预计2024年网络社区营销收入规模将达到13.5亿元。图2-SEQ图2-\*ARABIC42024-2024年中国网络社区营销收入规模

2.4.中国网络社区主要运营商概况2.4.1.天涯.天涯概述背景介绍天涯成立于2024年3月，以BBS论坛方式开办天涯杂谈、情感天地、新闻众评等栏目，此后以论坛为核心应用，在版块、功能设置等方面不断完善，逐渐发展成为国内最有影响力的虚拟社区之一。天涯发展标志性事件及评析时间及事件艾瑞评析2024年3月公司成立，开办天涯杂谈、股票论坛等十几个板块2024年6月推出ID注册管理规则天涯成为中国早期进入网络虚拟社区市场的厂商之一，有利于建立品牌知名度2024年8月与人文思想杂志《天涯》合作2024年9月茶社大论战“9.11”2024年4月连载小说《成都，今夜请把我忘记》创造网络文学史阅读量奇迹天涯基本确立人文关怀、时事阵地的形象，以此为核心此后吸引大批网民关注2024年11月在线会员超过1万2024年12月推出天涯博客2024-2024年推出个人相册、个人门户等多种功能；以及职场天地、IT、法律等板块2024年11月定位“全球华人网上家园”，启用域名在会员数量稳定增长情况下，天涯连续拓展服务、板块设置，完善产品线2024年5月涌现流氓燕、芙蓉姐姐等网络热点人物2024年6月推出电子人物网刊2024年1月推出人物频道2024年2月推出二月丫头写真，成媒体关注焦点天涯在拥有庞大用户的同时，用户具有很高的活跃度；“全民话题，天涯制造”，天涯社区已经成为华语圈首席网络事件聚焦平台2024年4月获“最具成长性文学网站”奖2024年7月天涯社会等7大频道上线2024年12月获“07年度最具影响力网络社区”天涯发展日趋成熟，已经具备较强的社会影响力，并延伸至网民生活层面；同时影响力开始从草根延展至主流层面2024年12月荣获《新周刊》“2024中国娇子新锐榜”年度传媒网站天涯营收达到1200万元，连续三年增长超过100%2024年12月天涯推出B2C2C社区电子商务天涯已经成为中国最具影响力的网络社区，并成功将用户影响力转化为商业影响力。以开放式平台为基础，纳入原有的社区联盟和媒体联盟，强化天涯在营销上的分众用户的品质，使营销效果能够向天涯平台之外更大的扩散2024年4月新版天涯社区正式上线，凸显媒体价值2024年6月申请中国创业板上市天涯继续平台化战略，实施“生态营销”理念，坚持营销行为应在保护社区用户体验的基础上进行，同时坚守“三不”原则：不掠夺、不作假、不作恶；拒绝暴力发帖、伪口碑、枪手水贴等恶性营销行为，最终目标是形成开放、融合、有序的社交媒体营销生态体系，达到营销效果的最大化和可持续发展©2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC1天涯发展标志性事件及评析天涯社区用户流量分析艾瑞咨询根据网民网络行为监测系统iUserTracker数据显示，2024年1月份以来，天涯社区月度覆盖人数保持快速增长势头，截至2024年8月达到1.14亿，比去年同期增长128%。图2-SEQ图2-\*ARABIC5iUserTracker-2024年1月-2024年8月天涯社区月度覆盖人数

天涯社区主要产品体系及特征之前天涯提供社区产品主要以论坛（BBS）为核心，同时逐步集合博客、相册、群组、分类信息等多种服务功能。2024年4月，新版天涯社区正式上线，新版更凸显天涯的媒体特性。以下为新版天涯社区产品体系的分类。天涯社区产品体系项目具体内容产品内容论坛包括天涯主版、城市版、天涯别院、职业交流、大学校园、天涯往事等板块，囊括社会、经济、生活、娱乐、职业、校园等各个层面部落天涯部落（://）是一种全新的网络生活方式。她以话题和关系为纽带，有完善的角色体系和权限体系，自由开办，自主开通，秉承天涯社区历来的开放与人文传统，满足用户多种需求，正向着“小圈子，大影响”的方向迈进。博客天涯博客（）是天涯社区于2024年1月正式推出，是国内极具影响力的博客网站之一，社区的注册会员可以免费使用。天涯社区是国内第一家将社区公共论坛和个人博客相结合的综合类社区。相册天涯相册（）是天涯社区为更好的服务广大社区用户而推出的增值功能服务，用户可以通过天涯网络相册建立自己的相册、通过群与朋友分享照片、欣赏几百万网友的精彩照片、参加在线摄影比赛以及在论坛与大家交流等。分类信息分类信息（）是服务于本地的个人商务信息发布平台。面向天涯网友，满足大家互联网上发布所在地区的生活消费信息或商品的需求。设置栏目含同城活动、房屋租售、教育培训、征婚交友、跳蚤市场、招聘求职、车辆买卖等。企业品牌专区全新的社区互动营销解决方案，为合作伙伴搭建品牌的虚拟社区互动平台，同时提供广告宣传、电子商务、网络口碑传播等多种应用功能服务的社区互动营销解决方案推荐话题服务（Adtopic）为广告主提供的分众互动关系营销服务，即依托于天涯“关系基因”，有倾向的关联策划营销，互动口碑话题，用户自主接受和自主传播，广告主自主管理。天涯热评榜根据天涯用户关注度，对不同类别、品牌的产品进行排行，包括扫盲、股票、影星、汽车、金融等不同类别社区电子商务与珂兰、MasaMaso等知名品牌合作，推出B2C2C电子商务社区平台，充分借助天涯社区用户的活跃互动，促成品牌的口碑传播产品特征以论坛为核心应用，整合多种网络服务，形成以人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社交平台。各服务功能具有不同的特色和服务倾向的同时实现交叉互补，提高用户活跃度和黏性。改版后更加凸显出媒体特性，专门增加企业专区，在为企业打造推广平台的同时，也减少了对用户体验的负面影响，©2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC2天涯社区产品天涯用户特征天涯用户特征性别女42.6%男57.4%地区年龄广东14.5%19-24岁30.5%江苏8.8%25-30岁22.3%浙江7.4%31-35岁14.7%山东6.0%40岁以上11.8%北京3.9%18岁及以下11.1%上海3.8%36-40岁9.7%其他55.7%个人月收入学历1000－2024元28.2%大学本科39.8%2024-3000元21.8%大学专科27.0%3000－5000元14.7%高中（中专）23.0%无收入14.1%硕士及以上5.6%1000元以下（不含无收入）12.1%初中及初中以下4.6%5000元以上9.0%©2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC3天涯用户特征

.天涯商业模式商业模式 艾瑞咨询研究发现，天涯社区已经具有数量庞大和黏性较高的用户群体，并形成了较大的品牌影响力。据此天涯开展基于“生态营销”的多种方式的营销策略，企业发展由用户积累进入流量兑现阶段。天涯社区以生态营销为战略指导方向，从媒体价值、网络公关、社区商务、技术创新四个角度规划了全新的营销产品体系，使营销产品架构更清晰、更合理，对商业客户服务的针对性更强、更深入。天涯社区生态营销模式具体内容媒体价值包括天涯指数、社区硬广、互动活动以及品牌空间等，将品牌广告、互动广告与天涯数据监测进行良性结合网络公关包括热点置顶帖、舆情分析、危机公关、事件营销和品牌维护等，充分挖掘天涯用户的活跃性和高互动性。技术创新包括UserAD、掌上天涯、虚拟物品等，借助新的技术将天涯品牌影响力推向移动互联网新平台社区商务包括ADTOPIC、企业公民、商务专区等，天涯进一步完善其平台化运作模式©2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC4天涯社区生态营销模式电子商务2024年底，天涯相继与1号店、珂兰、玛莎.玛索多家企业达成合作，联合运营B2C业务。1号店是与天涯联合运营B2C业务最早的合作伙伴之一，天涯用户登录天涯社区，可从新版论坛左侧品牌专区进入天涯和1号店合作页面。通过天涯品牌广告和促销活动，将天涯用户带到1号店网站，转化为订单。而1号店网上超市，是由前戴尔公司中国和香港区总裁刘峻岭、前戴尔公司全球采购副总裁于刚联合创建的B2C网站。同时，除了1号店网上超市外，目前天涯的品牌专区已经吸引了包括魅力四川、珂兰、钻石小鸟、Maso、7天连锁酒店等多家企业进入。天涯将品牌专区建设与电子商务进行了紧密结合，充分利用天涯平台活跃的2600万注册用户。产业合作与搜索引擎运营商的合作2024年8月，天涯与谷歌合作进行深度合作，凭借谷歌搜索技术和天涯社区庞大用户群推出“天涯问答”、“天涯来吧”两款产品。同时谷歌开始在天涯城市、分类信息等版块进行ADS广告投放，双方合作进一步深入。

与网络游戏运营商的合作天涯通过建立社区品牌专区的形式，与网络游戏运营商进行运营分成合作，将游戏专区植入天涯用户群中，增加用户黏性的同时，为网络游戏带来营收。已经与《抗战》、《三国风云》等开展了深入的合作。艾瑞咨询认为，天涯借助较高的人气和品牌影响力，与广告主进行广泛合作，开展多种网络营销方式，将庞大的用户流量进行兑现。同时，天涯经过长期经营，在社区内容建设方面具有一定的优势；在此基础上与搜索引擎结合，对社区内容进行整合，并根据用户个性化进行精准推广，更加满足了用户需求。而与网游的结合进一步满足用户需求，提高用户黏性。总结： 艾瑞咨询认为，天涯通过10年的用户集聚和品牌建设，已经成为中国最具影响力的网络社区之一。在此基础上，天涯开始转变企业运营方向，开展平台化的企业战略，基于论坛社区加入电子商务、企业品牌专区等商业模块，使得天涯成为用户交流、休闲、学习乃至消费的平台。通过一系列改版，天涯的平台价值更加凸显，在吸引企业入驻的同时，天涯更为注重营销的效果和对用户体验的影响，提出“生态营销”的理念，从媒体价值、网络公关、社区商务、技术创新四个角度规划了全新的营销产品体系，使营销产品架构更清晰、更合理，对商业客户服务的针对性更强、更深入。.天涯SWOT分析天涯SWOT分析内部条件优势（Strength）劣势（Weakness）作为十年老牌社区，在中国具有较大的行业、社会、商业影响力。用户规模超过2600万，并且具有高学历、高收入、高职位的三高“特征”。经过若干次改版，成功达成影响力由社会向生活、由草根向主流、由用户向商业的转变。营销和推广体系有待进一步完善和加强，以促进活跃用户转化为现金流。外部环境机会（Oportunities）风险（Threats）社会化网络时代的到来，使得社区平台的价值更加凸显。3G业务的兴起，移动互联网将迎来大发展的阶段，品牌延伸至移动平台有一定优势。中国创业板正式运营，天涯具有很高的上市机会。2024年以来的经济危机，抑制了企业广告方面的投入。面临基于网页游戏和插件应用的新兴SNS网站的竞争。政府对互联网舆情及内容的监管持续加强。©2024.7iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC5天涯SWOT分析

2.4.2.猫扑.猫扑概述背景介绍猫扑成立于2024年10月，其雏形为Tvgame资料站点，后来发展成为Pcgame站点。此后，经历BT风格社区建设阶段，逐渐转变为具有较大影响力的青年社区。猫扑发展标志性事件及评析时间及事件艾瑞评析2024年10月公司成立，雏形为Tvgame站点2024年1月建立猫扑联盟，发展成为具有BT特色的网络社区猫扑成为中国早期进入论坛类社区市场的厂商之一2024年3月与大型网社区DuDu合作。同月被千橡集团并购2024年8月网址更改为.mop，并上线数码频道2024年9月上线猫扑游戏频道2024年10月上线猫扑网络电台猫扑进一步完善产品线和服务功能，确立青年社区定位2024年12月收购Donews2024年9月猫扑改版，推出新闻中心和娱乐中心2024年11月猫扑推出新闻、娱乐、互动频道，正式转型门户互动和娱乐为猫扑带来相当规模的流量，转型“门户模式”可更有效地把流量转化成为收入2024年8月猫扑进军休闲网游市场，推出无客户端网游《猫游记》2024年4月猫扑代理《大话战国》2024年5月自主研发Webgame《天书奇谈》转型成为网游代理公司、自主研发、网络社区于一身网络平台©2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC6猫扑发展标志性事件及评析

猫扑用户流量分析艾瑞咨询根据网民网络行为监测系统iUserTracker数据显示，2024年8月份，天涯社区月度覆盖人数达到0.60亿，比去年同期增长84%。图2-SEQ图2-\*ARABIC6iUserTracker-2024年1月-2024年8月猫扑社区月度覆盖人数猫扑主要产品体系及特征猫扑目前主要产品包括新闻、娱乐和互动三大频道，同时在社区门户的基础上，开拓网游代理和研发业务。猫扑产品体系项目具体内容产品内容新闻包括政经、社会、IT等众多社区热点关注版块，以民生、娱乐为主打，打造门户概念娱乐延续猫扑传统娱乐元素，围绕明星、影视、潮流等时尚互动围绕论坛和核心产品大杂烩，整合空间、贴贴、扑客等多个服务功能网游在代理网游产品的同时，进行自主研发产品特征以娱乐、互动论坛积累大量人气后，转向门户，吸引网络广告进行流量变现；之后将网游与社区进行有效结合，拓展营收来源©2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC7猫扑产品体系猫扑用户特征猫扑用户特征性别女38.3%男61.7%地区年龄广东14.5%19-24岁33.7%江苏8.8%25-30岁20.2%浙江7.4%18岁及以下16.2%山东6.0%31-35岁11.6%北京3.9%40岁以上10.3%上海3.8%36-40岁8.0%其他55.7%个人月收入学历1000－2024元28.7%大学本科37.0%2024-3000元19.6%大学专科25.3%1000元以下（不含无收入）15.0%高中（中专）26.4%无收入17.1%初中及初中以下6.9%3000－5000元12.8%硕士及以上4.4%5000元以上7.0%©2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC8猫扑用户特征.猫扑营销模式盈利模式 艾瑞咨询研究发现，猫扑社区定位于基于娱乐的青年社区，在该群体中具有较大影响力。此后转型门户、进军网游，开展多种营收模式。猫扑盈利模式营销产品具体内容网络营销品牌广告定位于门户网络媒体，开展品牌广告营收，已经成为猫扑最主要的盈利来源社区营销基于社区的互动，开展各种活动，增强用户体验，借助病毒式传播品牌CLUB针对企业打造的SNS互动平台，利用圈子、Tag、RSS订阅等方式，将有共同兴趣的用户集中起来，实现用户和企业的互动网络游戏通过代理和自主研发包括Webgame、大型多人在线游戏等方式，并以游戏免费、道具收费方式为主，突出游戏品质和运营服务质量增值服务于华友世纪合作，进行移动增值业务扩展©2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC9猫扑盈利模式广告投放情况艾瑞咨询iAdTracker监测数据显示，2024年以来，闪亮制药在猫扑中投放广告最多，占据9.6%的份额，康师傅和LG位居二、三位。数据显示，在排名TOP15的企业中，快消类、IT电子类企业较多。图2-SEQ图2-\*ARABIC7iAdTracker-2024年猫扑广告主网络广告投放TOP15

艾瑞咨询iAdTracker监测数据显示，2024年以来，食品饮料类是唉猫扑上投放网络广告最多的行业，占据25.9%的份额；网络服务类和IT类分列二、三位。图2-SEQ图2-\*ARABIC8iAdTracker-2024年猫扑不同行业网络广告投放份额产业合作与移动增值运营商的合作2024年，与MSN展开内容合作，提高猫扑客户群覆盖范围，增加猫扑白领用户比例。2024年与华友世纪进行合作，开展移动增值业务，一度成为猫扑主要营收来源之一。与网络游戏运营商的合作猫扑与网络游戏开发商进行合作，通过代理多款游戏开拓网游市场。如与广州网游数码科技合作，代理其即时动作网络游戏《大话三国》；和御风行数码科技合作，代理运营大型仙侠题材网络游戏《蜀山》。艾瑞咨询认为，猫扑定位于娱乐互动，聚集了以青年为主的大量用户。在此基础上结合新闻资讯打造门户网站，开展网络广告业务；同时基于年轻用户的娱乐化和，进行网络游戏代理和开发。.猫扑SWOT分析猫扑SWOT分析内部条件优势（Strength）劣势（Weakness）作为比较老牌的社区，在青少年中具有较大的影响力。依托于千橡集团获得的巨额融资，发展资本充足。成功进入网络游戏（大型网游和网页游戏）领域，具有较强营收能力。社区文化更倾向于个性、另类，适应群体比较狭窄品牌影响力限于新潮人群，难进社会主流层面外部环境机会（Oportunities）风险（Threats）社会化网络时代的到来，使得社区平台的价值更加凸显。网页游戏发展快速，成为近两年新的增长点2024年以来的经济危机，抑制了企业广告方面的投入。面临基于网页游戏和插件应用的新兴SNS网站的竞争。网络游戏发展趋缓，面临一定的营收增长压力。©2024.7iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC10猫扑SWOT分析

2.4.3.人人网.人人网概述背景介绍管理团队：陈一舟为公司总裁，副总裁是许朝军负责日常运营管理。资本结构：千橡互动集团（中国最大的SNS集团公司）的全资子公司。2024年4月，软银投资3.84亿美元，获取千橡互动40%股份，成为当年中国SNS领域最大融资案例。发展历程：模仿facebook于2024年12月成立，2024年10月被千橡收购，同年底完成与5Q校园网的合并。2024年3月开通港澳台所有大学，计55所；2024年7月，开通海外大学学生注册；2024年11月开放白领高中区。产品分析主流产品：日志（博客）、相册和群组是用户量最大的产品。目前，“开心农场”网页游戏插件开始成为人人网网用户使用最多的产品之一。产品特征：推崇用户为中心，页面简洁，注重隐私设置和群组升级，强化人与人和人与团体交流。产品规划：现有产品功能升级基础上重视个人增值产品设计，模仿QQ推出人人网豆提供虚拟礼物等。同时加入谷歌开放平台，投资5亿资金支持第三方开发网页游戏等插件应用。运营分析受众特征：以大学生用户为核心，高中和白领用户为补充，九成以上用户来自大学(发展较早)。服务特点：强制实施注册实名制，大学用户以大学邮箱或特定IP地址、公司白领以企业邮箱为身份识别标志，多数用户使用真实照片和真实个人信息。营销方式：大学和高中以校园地面推广和实物派送为核心，公司白领依靠户外和楼宇广告为主。用户规模：注册用户1800万，仅次于51，活跃用户980万。营收规模：2024年营收规模近一亿，其中80%来自于网络广告，20%来自于网页游戏。预计2024年营收规模达到1.6亿元。

人人网用户流量分析艾瑞咨询根据网民网络行为监测系统iUserTracker数据显示，2024年8月份，人人网网月度覆盖人数达到0.69亿，比去年同期增长263%。图2-SEQ图2-\*ARABIC9iUserTracker-2024年1月-2024年8月人人网月度覆盖人数人人网用户特征人人网用户特征性别女41.6%男58.4%地区年龄江苏9.3%19-24岁51.6%山东9.1%18岁及以下18.1%浙江7.1%25-30岁14.3%北京4.6%40岁以上7.2%广东8.5%31-35岁5.4%上海4.3%36-40岁3.3%其他57.1%个人月收入学历无收入28.1%高中（中专）37.2%1000－2024元24.3%大学本科34.5%1000元以下（不含无收入）17.8%大学专科17.9%2024-3000元14.8%初中及初中以下6.0%3000－5000元10.0%硕士及以上4.4%5000元以上5.1%©2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC11人人网用户特征

.人人网商业模式盈利模式人人网网盈利模式盈利模式实现方式收费标准网络广告品牌图形广告根据位置及广告形式收