青城山旅游公共关系策划方案

旅游组织公共关系策划方案姓名班级学号旅游景区介绍青城山，全球道教主流教派全真道圣地，世界文化遗产，世界自然遗产（四川大熊猫栖息地），中国四大道教名山之一，全国重点文物保护单位，国家重点风景名胜区，国家AAAAA级旅游景区。青城山位于成都市都江堰市西南，东距成都市区68公里，处于都江堰水利工程西南10公里处。主峰老君阁海拔1260米。青城山群峰环绕起伏、林木葱茏幽翠，享有“青城天下幽”的美誉。青城山历史悠久，是中国道教发祥地之一，是全国道教十大洞天的第五洞天。青城山名胜古迹很多，古建筑各具特色，古今名人诗画词赋处处可见，有优美的风光和神奇的传说。全山宫观以天师洞为核心，建有建福宫、上清宫、祖师殿、圆明宫、玉清宫、朝阳洞等。青城山自古是文人墨客探幽访胜和隐居修练之地，古称“洞天福地”、“神仙都会”。青城山在历史上名称很多，曾叫“汶山”、“天谷山”、渎山、丈人山、赤城山、清城都、天国山等名。青城山被誉为“天下第五名山”。策划原因与目标1、策划原因青城山尽管有着丰富的自然资源和人文资源,但目前的开发情况与我省其它旅游景区相比还有些差距。2、策划目标宣传青城山道教文化，提高青城山旅游景区知名度和影响力！策划主题“青城山，道教文化，养生旅游”公关客体成都市民及城市周边城市市民活动时间2015年7月1日——7月3日活动日程7月1日AM：游客接待PM：参观都江堰+自由活动7月2日AM：青城前山道观游7月3日AM:青城后山登山比赛+摄影比赛PM：为登山比赛前3名和摄影比赛前3名颁奖活动项目祈福爬山比赛登山比赛传播方式媒体宣传报纸：华西都市报。微博：设置专项微博账号，由相关人员宣传转发，引发微博热门话题。微信：设置微信公众账号，扫描微信二维码送苏打水一瓶。旅行社：与景区周边旅行社合作宣传。广告宣传交通广告：公交车广告、地铁广告、出租车广告、巴士广告、观光车广告、三轮车广告、小区和小区楼道广告、学校和学校附近广告还有电梯广告。经费预算经费分类经费名称经费内容经费额度（元）奖品登山第一名帐篷一顶，冲锋衣一套2000登山第二名冲锋衣一套，太阳眼镜1500登山第三名冲锋衣一套1000摄影第一名微单相机3000摄影第二名拍立得1000摄影第三名相机支架，相机包600现场工作人员200元/天×30人×5天30000宣传费用华西都市报2/3/4/5版、33×6cm33200地铁电视10秒、车厢+站台+站厅、16次/天滚动播放（活动前7天）55000电视广告四川卫视，约7：35播出90000公交站台成都站台20个、8500元/个/月51000宣传单30万×0.5元/份30000海报10万×1元/份100000旅行社合作100000总计498,300附录人员分工前期准备物品准备宣传物品人员印制校园、小区宣传单；准备活动物品人员准备投递信箱、准备活动奖品及相关物品；制作工作人员值日表联系人员邀请活动嘉宾；联系报社；微博和微信宣传管理人员；联系旅行社合作人员；联系交通等户外广告人员宣传期间小区宣传人员发放宣传单微博宣传人员微博宣传主题活动微信宣传人员微信宣传主题活动场地搭建人员搭建活动场地、拉横幅等击鼓传花书信活动门票工作人员检查证件、发放门票迎宾人员为游客指引方向现场指挥人员维护现场秩序安全维护人员维护安全发放奖品工作人员给活动参与者和赢家发放奖品吸汽水活动处人员及时摆放汽水考核内容满分分值评分标准得分职业道德5分诚实严谨、独立完成任务，方案不涉嫌抄袭,不违背职业道德。文案规范性10分文案工整美观、格式规范，内容全面，9—10分文案清楚，格式较规范.内容较全面，6—8分文案格式混乱，内容不全面，3—5分策划主题10分主题简洁、新颖、有创意，8-10分主题简洁、平淡无奇6-7分主题累赘、无创意，3—5分策划目标5分策划目标明确，4-5分策划目标有一定指向性，2-3分策划目标不明确，0-1分公关客体5分目标公众明确，4-5分有目标公众，但不明确2-3分目标公众模糊，0-1分活动方案25分活动项目切合主题、有新意，活动环节安排非常合理，活动项目完全可实施，20-25分活动项目切合主题、无新意，活动环节安排较合理，活动项目部分可实施，11-19分活动项目与主题不符，活动环节安排混乱，0-5分，活动项目无法实施，0—10分传播方式20分传播方式针对性强，多样化17-20分传播方式较有针对性，较多样12-16分传播方式笼统，基本无针对性0-11分经费预算10分经费预算合理、真实，可实施，8-10分经费预算部分合理、可实施，4-7分经费预算不合理，0-3分附录10分人员分工合理、物品全面8-10