中式糕点新店开业传播方案

糕团XX真蒸的的好糕糕团XX真蒸的的好糕XXX糕团新店开业《《行业现状《《行业现状u市场规模：2020年中国烘焙市场行业规模2358亿，近5年增速超9%，其中糕点市场规模为1596.3亿，到2023年我国糕点市场规模增约1740.5亿；u消费观念：随着年轻人对传统文化的重视，国货和带有中国元素的产品更受他们青睐。而复古、国潮、精致，几乎囊括如今所有潮流元素的中式糕点，理所应当成为他们的社交媒体C位；u行业竞争：新兴糕点品牌层出不穷，以更具创新性和话题性的产品“杀”入糕点赛道，与老字号品牌共同竞争；受众分析糕糕从上世纪二十年代创立至今，同庆楼师傅巧妙地利用自然赋予的食材，打磨出各式各样的美味糕饼，并将它们与自然的每一个时令、人生的每一个节点巧妙融合在一起。比如大年初一发“元宝”、清明艾叶粿、端午绿豆糕、重阳的重阳粿、腊八备“年糕”...同庆糕团贯穿人生的每一个特定时刻。同庆糕团遵循传统方糕古法工艺，坚持匠心手作，高温蒸煮健康营养，用独具江南韵味的中式糕点，为平淡生活增添点仪式感。从美食本身到生活本身从美食本身到生活本身闲适态度，闲适态度温软触感，温软触感传播重点传播重点项目思考项目思考在国潮盛行、处处是国潮的当下中式糕点行业同庆糕团要如何闯出同质化赛道？我们决定以年轻人的方式与其对话用一场线上“糕”用一场线上“糕”白、一次线下见面打开合肥中式糕点市场，传递品牌所代表的悠闲雅致的江南式生活并用长久的陪伴，成为消费者日常生活中不可或缺的见证者体验四季变化之景、承载古典文学之意、烘托节气节日之氛围的文化载体【糕】白江南【糕】白江南●壹传播策略传播策略在整个活动中是我们本次活动的最终目的MESSAGEHOUSE同庆糕团品牌屋品牌定位战略目标基于同庆糕团产品所代表的生活理念，打造多元化场景体传播主张产品层面邂逅江南品味江南留住江南受众层面通过对同庆糕团品牌理念的认可，提升对产品的好感度，线上创意传播+线下落地活动活动主题2023年同庆糕团合肥店开业仪式活动内容SVG互动图文、达人种草、倒计时海报创意视频创意视频传播规划“糕”“糕”白江南—2023年同庆糕团合肥店开业仪式预热期（7月下旬）预热期（7月下旬）品牌理念传递品牌理念传递引发用户共鸣社交海报社交海报SVGSVG图文、达人种草、倒计时海报爆发期（8月初）爆发期（8月初）消费场景体验消费场景体验线下活动引流合肥店开业仪式合肥店开业仪式续热期（8月上旬）续热期（8月上旬）品牌形象塑造品牌形象塑造全网内容种草小红书二次发酵小红书二次发酵媒体矩阵传播媒体矩阵传播整体线上及线下时间传播规划贰传播内容传播内容《《预热期《《预热期传播内容传播内容产品使用场景海报【邂逅江南【邂逅江南为你而来】系列同时植入糕团产品，将同庆糕团与“江南式”理想生活进行强关海报画面风格参考传播内容传播内容创意视频：江南式生活场景【赏一夜江南雨【赏一夜江南雨等一口江南糕】以唯美镜头和诗意文案，诠释同庆糕团所代表的闲适、自由、视频画面风格参考传播内容传播内容创意视频：旗袍美女探店vlog【邂逅江南【邂逅江南穿上旗袍去见你】频，强化同庆糕团所传递的文化理念，强调其代表“江南式”达人旗袍探店vlog画面参考传播内容"SVG图文：门店开业预热【邂逅江南【邂逅江南在桂花糕里品味江南梦】图文画面风格参考倒计时2天倒计时1天倒计时2天倒计时1天传播内容倒计时海报【【邂逅江南】系列产品海报雅”三个味觉、触觉、视觉关键词，展示糕团所具备的江南特色，同时传递品牌开业信息（店铺地点、开业时间、开业福利等）。倒计时倒计时3天倒计时海报画面风格参考传播内容传播内容达人种草#邂逅江南#邂逅江南被同庆糕团“糯”到了值和产品自拍打卡+吃糕团的场景呈现吸引用户点击。内容带上互动话题#“糕”白江南#糕团里的江南梦，着重对同笔记内容参考《《爆发期《《爆发期开业活动开业活动【【“糕”白江南】同庆糕团合肥店开业仪式活动内容活动内容01/活动引流：旗袍美女送糕团门店服务人员统一旗袍服饰，端上木质托盘，前往商圈人流量密集点发放糕团点心，邀请消费者品尝，传播开业活动信息，为开业现场活动引流。活动现场送糕团示意图活动内容活动内容02/暖场活动：古典音乐及舞蹈表演在活动主舞台区，进行古筝表演及中国古典舞表演，为开业仪式暖场。活动现场暖场音乐及舞蹈表演示意图活动内容活动内容出席开业仪式的领导嘉宾一同剪彩。出席开业仪式的领导嘉宾一同剪彩。同庆糕团品牌领导为开业活动致辞。活动现场领导致辞及开业剪彩示意图活动内容活动内容开业仪式结束后，消费者前往茶歇台，免费试吃同庆糕团旗下各类糕点产品。活动现场茶歇台示意图活动内容活动内容06/互动活动：关注有礼消费者品在尝糕团产品后，扫码二维码关注品牌官方账号，即可领取定制团扇小礼品。06/互动活动：网红打卡邀请本地美食、生活等大V前往活动现场，以拍 照录视频方式制作活动素材，并在各自账号发布，利用粉丝效应，扩大活动传播范围。活动定制团扇参考图网红大V现场打卡示意图活动定制团扇参考图氛围布置氛围布置①主舞台区：舞蹈表演、领导致辞、剪彩仪式延续品牌“江南风”生活理念，把主舞台设计为雅致、古典的国风画面，强化同庆糕团的中国风、江南风品牌属性。主舞台画面风格参考图氛围布置氛围布置②表演区：古筝表演结合古筝表演的艺术性，布置古典风美陈，为观众带来难忘的视听双体验。③美食区：同庆糕团茶歇台设计符合活动主题的江南风茶歇台，摆放精致糕团，方便大V打卡拍照，在社交媒体传播。表演区美陈风格参考图美食区美陈风格参考图氛围布置氛围布置④打卡区：观众及达人拍照、合影“糕”白江南主题字打卡墙，在墙面放置大型立体方糕道具，打造品牌活动地标，吸引消费者自主拍照打卡，在社交媒体分享传播。打卡区美陈风格参考图《《续热期《《