房地产产品策略-房地产品牌策略

房地品牌策略有哪些？产房如何建地产品牌？创品牌与品牌资产房地产品牌策略房地产品牌策略品牌设计组合与扩展品牌保护与品牌管理品牌与品牌资产房地产品牌策略品牌的含义与作用（一）品牌资产的构成与特征（二）品牌运营（三）品牌与品牌资产是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等或这些要素的组合构成。品牌的含义与作用房地产品牌策略品牌的含义（一）品牌（Brand）=+品牌品牌名称品牌标志品牌的含义与作用房地产品牌策略美国市场营销协会（AMA）品牌是什么？品牌是一个，或者是他们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。名称名称名称图案设计或品牌的含义与作用房地产品牌策略汽车的品牌是如何体现的?奔驰品牌的透视Benz品牌+=属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管品牌的作用（二）品牌可以促进销售，树立形象；品牌与品牌资产房地产品牌策略保护品牌所有者权益；约束不良行为；扩大产品组合；利于实施市场细分品牌可以识别选购商品；维护利益；促进产品改良益于消费者更是有益于提升国家竞争力品牌卖者买者国家品牌资产的构成与特征品牌资产的构成与特征房地产品牌策略概念形式本质品牌资产是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。通过提供附加利益来体现价值。企业与顾客长期动态关系的反应。品牌资产的一般认知1品牌资产的构成与特征房地产品牌策略品牌忠诚度其他品牌资产品牌联想度品牌知名度品牌资产的构成2品牌认知度品牌资产的构成与特征房地产品牌策略品牌忠诚度其他品牌资产品牌联想度品牌资产的构成2品牌认知度品牌知名度品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。无知名度提示知名度第一未提示知名度第一提示知名度品牌资产的构成与特征房地产品牌策略其他品牌资产品牌联想度品牌资产的构成2品牌认知度品牌知名度品牌忠诚度是品牌资产的核心，是在购买决策中多次表现出的品牌有倾向性的行为反应，也是消费者对品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度品牌资产的构成与特征房地产品牌策略品牌资产的构成2品牌认知度品牌知名度品牌联想度是指透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等等的人格化描述。品牌忠诚度其他品牌资产品牌联想度品牌资产的构成与特征房地产品牌策略品牌资产的构成2品牌知名度品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象，是品牌差异定位、高价位和品牌延伸的基础。品牌忠诚度其他品牌资产品牌联想度品牌认知度品牌资产的构成与特征房地产品牌策略品牌联想度品牌资产的构成2品牌认知度品牌知名度其他品牌资产是指品牌有何商标、专利等知识产权，如何保护这些知识产权，如何防止假冒产品，品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资源等。品牌忠诚度其他品牌资产品牌资产的构成与特征房地产品牌策略品牌资产的一般特征（三）无形性难以准确计量在利用中增值具有波动性营销绩效主要衡量指标品牌资产一般特征品牌的运营品牌运营房地产品牌策略品牌运营是使品牌资产增值的活动过程（一）品牌定位品牌设计品牌传播品牌组合品牌更新品牌扩展品牌保护品牌管理品牌运营STP过程与品牌定位促销与品牌传播品牌运营房地产品牌策略品牌资产最高的15个品牌营销视野据《金融世界》分析，按销售额、盈利和发展潜力来判断，世界上价值最高的15种品牌是：百威百威雀巢英特