康佳“柔性电视”推广传播策略课件

康佳“柔性电视”推广传播策略课件目录柔性电视市场概述康佳柔性电视产品特点推广传播策略制定广告投放计划及效果评估社交媒体运营及互动营销线下活动策划执行及效果评估总结：康佳柔性电视推广传播策略成果展示01柔性电视市场概述Chapter近年来，柔性电视市场呈现出快速增长的态势，预计未来几年市场规模将持续扩大。市场规模随着消费者对高品质、大屏幕电视的需求不断增加，以及技术的不断进步，柔性电视市场有望继续保持高速增长。增长趋势市场规模与增长趋势柔性电视的目标受众群体以年轻人为主，他们注重时尚、个性和科技感。年轻化高收入高教育程度由于柔性电视价格较高，因此目标受众群体通常拥有较高的收入水平。柔性电视的目标受众群体通常拥有较高的教育程度，对科技产品有较高的认知度和接受度。030201目标受众群体特征目前，柔性电视市场还处于起步阶段，竞争格局尚未形成，但已有不少品牌开始涉足该领域。目前，市场上主要的柔性电视品牌包括康佳、创维、TCL、海信等。这些品牌在技术研发、产品品质、市场营销等方面都有一定的优势。竞争格局主要品牌竞争格局与主要品牌02康佳柔性电视产品特点Chapter采用柔性显示技术，实现电视屏幕可弯曲、可折叠，打破传统电视形态限制，为用户带来全新视觉体验。形态创新搭载高分辨率显示技术，呈现出细腻、逼真的画面效果，让用户沉浸于震撼的视听盛宴中。画质卓越支持智能语音助手功能，实现语音操控、智能搜索等便捷交互体验，提升用户使用便捷性。交互智能独特卖点与优势高分辨率显示技术搭载高分辨率显示技术，呈现出细腻、逼真的画面效果，提升用户观看体验。柔性显示技术采用先进的柔性显示技术，实现电视屏幕可弯曲、可折叠，同时保持画质清晰度和稳定性。品质保障康佳作为知名品牌，拥有完善的品质保障体系，从研发、生产到销售环节都经过严格把控，确保产品品质可靠。技术创新与品质保障采用节能设计，降低电视能耗，减少对环境的负担。节能设计在生产过程中使用环保材料，减少对环境的污染。环保材料提供回收服务，对废旧电视进行循环利用，降低废弃物对环境的影响。循环利用绿色环保理念体现03推广传播策略制定Chapter强调康佳“柔性电视”的高品质、高清晰度和高对比度等特点，树立品质标杆形象。品质至上突出康佳在柔性显示技术方面的创新成果，强调其技术领先地位和创新能力。创新引领以消费者为中心，关注用户需求和体验，打造舒适、健康的观影环境。用户体验优先品牌定位与核心价值传递利用社交媒体、电商平台和内容平台等线上渠道，通过广告投放、话题营销和互动营销等方式，扩大品牌影响力。线上渠道结合实体店、体验中心和展会等线下渠道，通过产品展示、互动体验和促销活动等方式，提升消费者对产品的认知度和购买意愿。线下渠道打通线上线下渠道，实现信息共享和互动营销，提升营销效果和用户转化率。线上线下融合线上线下渠道整合营销异业合作与其他行业的领先品牌展开合作，共同推广柔性电视产品和应用场景，扩大市场份额。政府与行业协会合作与政府机构和行业协会建立合作关系，参与制定行业标准和政策，提升企业在行业中的地位和影响力。产业链合作与上游供应商和下游渠道商建立长期稳定的合作关系，确保产品质量和供应链稳定。合作伙伴关系建立与维护04广告投放计划及效果评估Chapter123选择具有较高收视率和覆盖率的电视台，如央视、卫视等，投放时段以黄金时段为主，预算占比较大。电视媒体选择知名视频网站、社交平台进行广告投放，如爱奇艺、腾讯、微博等，预算适中。网络媒体选择人流量较大的城市商圈、机场、高铁站等进行广告投放，预算根据具体情况而定。户外媒体媒体选择及投放预算03创意剧情通过有趣的剧情和场景设计，展示康佳“柔性电视”在不同生活场景中的应用，增强观众代入感。01突出产品特点强调康佳“柔性电视”的曲面设计、高清晰度、智能互联等特点，吸引消费者关注。02明星代言邀请具有影响力和粉丝基础的明星进行代言，提高品牌知名度和美誉度。广告创意及表现形式曝光量统计广告投放期间的总曝光量，反映广告的覆盖范围和触达人数。点击率统计广告在不同媒体平台上的点击率，反映广告的吸引力和受众兴趣。转化率统计广告投放后实际购买康佳“柔性电视”的消费者比例，反映广告对销售的促进作用。效果评估指标设定05社交媒体运营及互动营销Chapter选择目标用户活跃、与品牌调性相符的社交媒体平台，如微博、微信、抖音等。制定内容策略，包括发布频率、内容类型（图文、视频等）、话题选择等，确保内容有趣、有料、有互动性。平台选择及内容规划内容规划平台选择策划线上互动活动，如话题挑战、问答互动、抽奖等，吸引粉丝参与。活动策划按照策划方案执行活动，包括发布活动信息、收集粉丝作品、评选获奖者等，确保活动顺利进行。活动执行粉丝互动活动策划执行KOL合作寻找与品牌调性相符、具有影响力的KOL进行合作，提高品牌曝光度和认知度。资源整合整合内外部资源，如与其他品牌或机构合作举办活动、共享内容等，实现资源共享和互利共赢。KOL合作及资源整合06线下活动策划执行及效果评估Chapter主题确定以康佳“柔性电视”产品为核心，结合市场需求和消费者关注热点，确定具有吸引力和话题性的活动主题。目标设定明确活动目标，包括提升品牌知名度、推广“柔性电视”产品、拓展销售渠道等，确保活动效果可衡量。活动主题确定及目标设定流程设计根据活动主题和目标，设计合理的活动流程，包括开场白、产品介绍、互动环节、嘉宾分享、闭幕式等环节，确保活动节奏紧凑、内容丰富。嘉宾邀请针对活动主题和目标，邀请相关领域的专家、意见领袖、明星等作为嘉宾，提升活动的权威性和吸引力。活动流程设计和嘉宾邀请通过收集活动现场反馈、媒体报道、社交媒体关注度等数据，对活动效果进行客观评估，包括活动影响力、产品销售情况等方面。效果评估根据效果评估结果，总结活动成功经验和不足之处，提出改进措施和建议，为未来的线下活动策划提供参考。总结反馈效果评估和总结反馈07总结：康佳柔性电视推广传播策略成果展示Chapter社交媒体关注度在各大社交媒体平台上，康佳柔性电视的讨论度和关注度持续走高。合作伙伴与多个知名品牌和机构建立合作关系，共同推动康佳柔性电视的市场影响力。媒体报道通过主流媒体的广泛报道，康佳柔性电视的品牌知名度得到了大幅提升。品牌影响力提升情况回顾销售额增长康佳柔性电视在同类产品中的市场占有率有了明显提升。市场占有率提升用户满意度用户对康佳柔性电视的满意度普遍较高，为销售业绩的持续增长奠定了良好基础。推广期间，康佳柔性电视的销售额实现了显著增长。销售