2011《服装市场营销》期末试卷答案_第1页
2011《服装市场营销》期末试卷答案_第2页
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PAGE《服装市场营销》试卷共4页第1页一年级《服装市场营销》科试卷（A卷）班级：姓名：座号：分数：一．填空题(每空1分，共30分)1．市场营销观念是一种以

为导向的经营哲学。2．价格是商品的货币体现。3．产品定价方法主要有、、三大类。4．新产品的定价策略有、、。5．市场细分的基本原则是、、、。6．企业在开展促销活动中，非人员推销包括、、、四种形式。7．产品整体概念的五个层次是、、、、。8．产品生命周期一般分、、、四个阶段。9．企业形象识别系统包括、、三个子系统。10．价格是商品的货币体现。二、判断题（对的在括号里打√，错的打×，每题1分，共15分，答案填在答题栏里）题号123456789101112131415对错√1．服装市场是同质市场。2．产品的生命周期即是产品的使用寿命。3．独占性和实效性不是商标权的特点。4．保持分销渠道的稳定性只对企业有利。5．价外税是商品价格构成的因素。6．一项交易做成以后，市场营销的任务即告结束。7．发展低峰期的服务，刺激需求，能有效加强对服务需求的管理。8．服务产品的无形性高，推销比较困难。9．代理商对商品拥有所有权。10．有了中间商介入商品交换，可以大大简化流通过程。11．品牌有独占权，商标没有独占权。12．驰名商标的注册权注册权超越优先申请权。13．商标权有时效性和地域性。14．对日用消费品来说，采用非整数定价比整数定价好销售。15.我国著名经济学家于光远说：“关于发展，三流的企业靠生产、二流的企业靠营销，一流的企业靠文化”，充分说明了企业文化对企业发展的重要性。三、选择题（每题3分，共30分，答案填在答题栏里）题号12345678910选项1．潜在购买者的基本特征是（）。A.

合法

B.兴趣

C.收入

D.途径

E.合法2．产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。A.核心部分

B.形体部分

C.附加部分

D.品牌3．在原有产品基础上采用或部分采用新技术、新材料研究出来的新产品，称作（）A.改进产品

B.换代产品

C.全新产品

D.仿制产品

4．把电熨斗加上蒸汽喷雾，电风扇改成遥控开关。这类新产品属于（）A.改进产品

B.换代产品

C.全新产品

D.仿制产品5．某种产品本应定价90元，厂商定价时实际订为89.88元，这种定价策略为（）。A.声望定价

B.尾数定价

C.招徕定价

D.整数定价6．某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于（）。

A．数量折扣

B.现金折扣

C.季节折扣

D.以旧换新7．在企业定价法中，目标定价法属于（）A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.市场导向定价法8．代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。A.

内部环境

B.竞争者

C.市场营销渠道企业

D.公众环境9．理想业务的特点是（）。A.

高机会高威胁

B.高机会低威胁

10．在各种促销方式中，（）传播面广、信任度高、节省人力。A．人员推广B.广告C.公共关系

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