吉祥图形符号的现代标志设计

吉祥图形符号的现代标志设计

一、传统吉利图形符号的现代设计价值

吉利是人们几千年来共同的憧憬与追求。蕴含着吉利寓意的传统吉利图形符号，能激起人们剧烈的心理共鸣。在全球化进展的今日，把吉利图形符号运用到现代标志设计中，在保持民族生命力、特别性和兼容性的前提下，传达具有民族精神的设计理念，使其具有民族性、社会性与文化性，是现代标志设计应坚守的创作之路。

（一）拓展了标志设计的资源与内涵

传统吉利图形符号大都是中国祈吉纳祥思想的视觉形象，它作为中华民族文化得以传承的源泉，承载着中华民族的血脉精神。传统吉利图形符号之所以具有如此旺盛的生命力，与它和我们民族的文化渊源、心理诉求、情感表达有密不行分的关系。它蕴涵着永恒的民族精神内涵，表达了人们驱邪除恶、追求祥瑞的美妙愿望，因而传统吉利图形符号同样适用于传达现代人的设计意念，适用于现代标志设计。将传统吉利图形符号和传统吉利文化运用到现代标志设计中，恰恰迎合了当下人们憧憬幸福、平安、长寿、富贵的种种心理需求，这也极大地丰富和延长了标志设计的方式和内涵。

（二）增加了标志设计的民族认同感

吉利是在人们心中根深蒂固、亘古不变的心理盼望，而这恰恰也是一种普遍的消费需求。这种需求使传统吉利图形符号迎合了人们的消费心理，其传达的内容和信息更简单被受众所认可和承受。在现代标志设计中，将传统吉利图形符号作为设计元素，可以增加商品的地域性和民族性，从而使受众对商品产生极其深厚的民族认同感。运用吉利图形符号，不仅有助于增加企业的文化底蕴，有助于使产品在广阔受众群体中得到极大的文化和心理认同，同时也有利于在国际市场中推广具有中国特色的产品。

（三）提升了标志设计的国际竞争力

设计师应具有发扬传统文化、打造全新民族艺术形式的责任感，肩负着使中国传统文化艺术在现代标志设计中得以延长富强的历史重任。用现代化、国际化的设计语言来表达中国传统文化精华，将传统吉利图形符号融入到现代标志设计中，使中华民族的文化精神和现代的国际化设计语言，在不断的碰撞与渗透中相互融合，必定会使外乡的现代标志设计更具独特性和国际竞争力。

二、中国传统吉利图形符号在标志设计中的重构与再造

现代标志设计在深入挖掘和继承中国传统吉利图形符号的根底上，利用其“形”，延长其“意”，传达其“神”，用时代的设计语言，重构与再造新的表达形式，把传统吉利图形符号的吉利文化观念融入到标志设计的视觉传达中，将中国传统的文化精神与现代的设计语言相结合，定会使现代标志设计成为表达传统文化内涵，又富有时代特色的艺术形式。

（一）“形”的提炼和衍化

“形”是传统吉利图形符号最直观的外部形体和内在的构造表现。中国传统吉利图形符号的母体是民族性和地域性的文化艺术源流，通过它的造型方法和表现形式，可以探寻到在各个历史时期其表现形式的进展和演化脉络。这种“形”的进展和演化是对母体艺术形式的继承与连续，也是对其外在形式的衍生与拓展。在标志设计中，对传统吉利图形符号“形”的应用不是简洁的移植和照搬，而是要注意吉利图形符号与设计主题的意念相通，以现代的审美理念，将传统吉利图形符号中“形”的主要元素提取出来，把解析、错位、反复、比照、重构等现代的设计方法运用其中，把传统吉利图形符号的造型方法与表现形式进展变形、衍化、提炼、再造，从而设计出吉利精神、传统神韵和设计目标完善结合的全新造型。

（二）“神”的传递与把握

传统吉利图形符号中的“神”蕴含着图形符号的精神、气韵和内涵，表现着图形符号的态势和气氛。对传统吉利图形符号“神”的借鉴要在了解本民族的文化思想、吉利观念、生命哲学的前提下，在深入领悟传统吉利图形符号艺术精华的根底上，抓住图形符号的灵魂和神韵，融会当下的设计语言与思潮，在现代与传统的契合点上，完善实现对“神”的传递与把握。譬如西武百货公司的标志（图1）正是借鉴了中国传统太极八卦图的气韵，并由此演化创作而来。作者用线条和圆点简化这一传统图形中的阴阳关系，保存黑白互回的鱼形图案，对这个传统的吉利图形进展了全新的演绎，使其在符合国际化审美标准的根底上，又表达传统精神，金黄色、黑色等富有传统特点的颜色使用，使该标志整体风格古典华美。

（三）“意”的借用和延长

中国传统吉利图形符号本身寓意丰富，隐藏着深刻的吉利文化，这是人们世代传承和沉迷其造型的关键，也是吉利图形符号能够生生不息、代代相传的根源。这些图形符号含而不露、隐而不显，不仅是一种传统的视觉装饰符号，更是一种蕴含民族精神的外乡文化符号。在现代标志设计中，需要我们去不断提炼和创新吉利图形符号中的“形”，彰显和传递传统吉利符号中的“神”，同时还需要去挖掘吉利图形符号蕴涵的“意”。将传统吉利图形符号中，己经扎根于中国民众心中并形成共识的吉利寓意沿用到现代标志所传达的固有内涵之中，从而延展出更新、更深层次的理念精神，使其更具有文化性与社会性，③这是将传统吉利图形符号融入现代标志设计的关键所在。所谓“立象达意”“以象传情”，是中国传统吉利图形符号表现事物、表述内容、表达思想的经典之处。“立象达意”指的是通过形象表达意思、意念、意境；“以象传情”是指利用形象传达感情、心情、情意。象就是指形象，是传统图形表达美与形式的根本元素，更是表达立意的重要因素。

④这种“意”的延长，在“靳与刘设计”公司的标志（图2）中也有充分表达。靳棣强先生就是采纳了“方胜”这一传统吉利图形作为标志设计的根本形式框架。标志中“方胜”的形制是由两个一样菱形的一角重叠而成，整个图形简洁清爽；表示同心双合、彼此相通的“方胜”也给予了公司更为积极的文化内涵，那就是合作、沟通、互诚、互信的双向关系，这种关系不仅表现在公司和客户中，表现在公司与员工中，还表现在国内与国外、东方与西方的设计沟通和融合中。把这个表达同心互通的“方胜”与“靳与刘设计”公司的理念完善地结合起来，不但让古老的图形散发时代气息，也恰如其分地传递了该公司的人性化、科学化治理体系。由此可见，继承中国传统吉利图形符号就必定要注意对其“意”的延长，把其蕴含的美妙意愿延长到当下标志设计中，给予它时代的特色和意义，让它传递属于当代的吉利内涵。

随着文化的全球化进展，国际间艺术的竞争也逐步加强，我们应